高山

如今，在談影視劇的合作時，不管是否明白IP為何物，談判時動輒必提IP，“是不是大IP”儼然成為了資本判斷投資收益的主要標準，越來越多的資金在為IP而瘋狂。

作為農(nóng)歷雞年開年IP大劇，《三生三世十里桃花》，堪稱最近的爆款電視劇，網(wǎng)絡播放量突破驚人的300億。

身為該劇出品方之一的嘉行傳媒老板楊冪更是實打實地賺走了一大票真金白銀。據(jù)報道，在“三生三世”大結局的第二日，嘉行傳媒便公布股票發(fā)行方案，計劃發(fā)行不超過110萬股，每股250元，預計募集資金不超過2.75億元。募資完成后，加上之前的總股本1900萬股，嘉行傳媒估值將達50億元。從2015年借殼登陸新三板以來，嘉行傳媒僅僅用了一年半時間就使其估值翻了200倍。

令人咋舌的巨額投資回報，恰是近兩年影視IP市場狂熱的根源所在。

IP的前世今生

IP，即英文Intellectual Property的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權”，在近幾年的影視產(chǎn)業(yè)語境中是指原創(chuàng)性的、具有強大開發(fā)潛力和商業(yè)價值的知識財產(chǎn)。簡單說來，IP可以是一首歌、一部網(wǎng)絡小說、一部廣播劇、一臺話劇，或是某個經(jīng)典的人物形象，哪怕只是一個名字、一個短語，把它們改編成電影的影視版權，就可以稱作IP了。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價值，可以在不同領域進行反復開發(fā)。

1941年，漫威漫畫公司創(chuàng)造出“美國隊長”，圍繞這一形象創(chuàng)作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，并成為有血有肉的真實人物，獲得了全世界無數(shù)粉絲的追捧。這個角色形象就成為可以不斷挖掘出商業(yè)價值的經(jīng)典IP。

近幾年在我國流行的IP概念，更多地興起于文娛產(chǎn)業(yè)。結合這一語境，IP更意味著大體量的粉絲數(shù)，并且能夠形成一定的品牌價值。

從這一角度來看，我國文娛產(chǎn)業(yè)很早就有運用IP的先例，如四大名著、聊齋等經(jīng)典文學，以及金庸的經(jīng)典武俠小說和瓊瑤的言情小說，都曾被改編成影視劇。

小說改編成影視劇并不新鮮，近幾年興起的IP，其概念的實質也沒有發(fā)生改變。只是在政策和資本的東風下，網(wǎng)絡IP劇在短短幾年內(nèi)異軍突起，吸引了眾多年輕觀眾。

而網(wǎng)劇大熱的情況在前幾年還無法想象。據(jù)中國傳媒大學戲劇影視學院統(tǒng)計，2007年至2013年，我國共制作并上線的網(wǎng)絡劇有169部，只是在那個階段網(wǎng)劇因為制作不夠精良內(nèi)容粗糙成為 “三俗”的代名詞。

2014年，IP突然成為國內(nèi)影視劇行業(yè)的一個熱詞。那一年最著名的案例就是湖南電視臺的《爸爸去哪兒》。當時該劇組在引進原版綜藝節(jié)目的基礎上，湖南電視臺圍繞此IP進行了系統(tǒng)開發(fā)，包括綜藝節(jié)目、綜藝大電影、手游、圖書等?！栋职秩ツ膬骸冯娪盃I銷負責人趙暉表示，“我們拍了部7個億票房的電影，開發(fā)了下載量超過1.2億次的跑酷手游，以及5本圖書。”同時，各大影視公司公布的很多大項目也多半圍繞IP展開。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡小說被購買影視版權，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。其中，90部計劃拍成電視劇、24部拍成電影。

2015年，IP改編熱達到一個峰值。自2015年“一劇兩星”政策擴充廣電市場容量，電視臺對優(yōu)秀劇目需求增多，加之一線衛(wèi)視調(diào)整定位愈加年輕化，網(wǎng)絡劇迎來更多機遇，網(wǎng)絡IP劇全面爆發(fā)，《羋月傳》《花千骨》等IP劇表現(xiàn)搶眼。企鵝智酷的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年熱播IP劇的播放量，累計超過200億。

也就在2015年，在影視圈一場“炒IP”浪潮被掀起，甚至有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，當下影視圈說拍戲不再說“拍戲”，而是“IP開發(fā)”。

到了2016年，IP熱依然持續(xù)中?！独暇砰T》被搬上熒幕，《微微一笑很傾城》更是以絕對優(yōu)勢碾壓大多數(shù)的影視劇。這一年，文學改編的電影達到45部，真人事件改編18部，其中文學改編的IP電影平均票房在2.2億左右，由真人真事改編的IP電影平均票房在0.9億左右，而由電視劇改編的IP電影平均票房卻是最高的在3億左右。

泛娛樂行業(yè)的飛速發(fā)展，讓更多企業(yè)看到了IP的強大吸金力，于是他們紛紛到影視圈來，希望在這個市場中分得一杯羹。

IP背后的資本涌動

如今，在談影視劇的合作時，不管是否明白IP為何物，談判時動輒必提IP，“是不是大IP”儼然成為了資本判斷投資收益的主要標準，越來越多的資金在為IP而瘋狂。

除了內(nèi)容制作公司不惜血本搶奪優(yōu)質IP的版權開啟“買買買”模式之外，為了批量獲得IP資源，豪購擁有IP資源的相關資產(chǎn)也成為了眾多公司的圈地運動，IP的資本化浪潮也在資本的助推下愈演愈烈。無論是一級市場，還是二級市場，都為這些追逐IP資源的機構提供源源不斷的資金來源。資本市場追捧之后，影視類公司也借增發(fā)、收購等方式獲得了布局IP資源上的資金支持。

據(jù)悉，電影內(nèi)容制作巨頭光線傳媒從幾年前便已經(jīng)加大在IP資源上的投入，2016年，光線傳媒以3900萬投資鐵血網(wǎng)，直言是為了借此獲得優(yōu)質軍事題材IP資源。在此之前，光線傳媒已經(jīng)先后投資入股多米音樂、Echo回聲，成立“彩條屋影業(yè)”動漫集團，增資龍視傳媒，成立光威影業(yè)等，目的都正是為了獲得優(yōu)質IP資源。

2016年，歡瑞世紀和慈文傳媒憑借著IP儲備享受到了二級市場熱炒的待遇。歡瑞世紀因握有較多的IP資源而在上市時便享受到了較高的估值，而憑借一部《花千骨》大獲成功的慈文傳媒，在其借殼上市時遭到了市場的熱炒。

不僅如此，國內(nèi)視頻網(wǎng)站對頭部IP資源的壟斷性購買競爭日益激烈。2015年騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷在燒錢爭搶頭部IP拉用戶。無論是版權購買、還是影視發(fā)行的競爭都十分激烈，營銷成本、渠道成本等亦是水漲船高，以至于視頻播放平臺運營成本進入一個新的資本量級。endprint

清華大學《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年中國影視市場已有近200個國內(nèi)IP項目列入開發(fā)計劃，其中一些影視公司所公布的片單，甚至100%都是IP項目，而在榜單中網(wǎng)絡小說為61部，占比61%，傳統(tǒng)小說為29部，占比29%。而在搶占IP的戰(zhàn)爭中，互聯(lián)網(wǎng)公司有著絕對的優(yōu)勢。

對于逐利的資本來說，跑馬圈地式的圍獵IP資源自然是為了借助其他文化市場已然養(yǎng)育成熟的粉絲群，大幅降低甚至消弭市場風險，增值影視作品的市場價值?？梢哉f，這些被圍獵的影視IP已然成為了BAT、影視基金、游戲公司等平臺最大的資產(chǎn)變現(xiàn)資源。

對于IP熱的現(xiàn)象，民生證券研究院執(zhí)行院長、經(jīng)濟觀察報首席經(jīng)濟學家管清友表示，當前宏觀背景下，流動性加速泛濫，形成了資產(chǎn)端收益率迅速走低、負債端成本下降較緩、預期不明朗的形勢，導致投資者行為短期化與杠桿化。在這種情況下，流動性在各類資產(chǎn)中的無序輪換，投資時鐘的經(jīng)驗失效，取而代之的是資產(chǎn)輪動的新邏輯：流動性洪水將流向所有價值洼地，并迅速將其淹沒，籌碼要瘋搶。

IP市場背后的亂象

從樂觀的角度來說，影視IP的發(fā)展確實是時代發(fā)展的現(xiàn)實需求，尤其是在80后、90后、00后這些“網(wǎng)生代”已然成為影視消費主力群體的當下，多數(shù)脫胎于網(wǎng)絡文學與網(wǎng)絡游戲的IP有著天然的受眾基礎。《老九門》《鬼吹燈》《三生三世十里桃花》等影視作品所引發(fā)的全民追劇熱潮便是最好的市場反饋。

但是，說到底，IP背后沉淀的強大的粉絲紅利，在IP背后的火熱，也存在諸多問題。

從商業(yè)和資本的角度來看，IP的內(nèi)涵已經(jīng)有了無限的外延。如今業(yè)內(nèi)對IP的重視，也造成了IP成本的增加，甚至出現(xiàn)漫天要價等亂象。由于各路資本對IP的追捧，諸多網(wǎng)絡作品、網(wǎng)絡寫手身價水漲船高。同時IP劇的制作成本也開始水漲船高。企鵝智酷發(fā)布的報告顯示，2007年-2011年，一部IP劇的平均制作成本僅為每分鐘600元左右；2014年，一部IP劇的平均制作成本上升為每分鐘1.5萬元；2015年，超級大劇的誕生進一步提升了數(shù)值，一部IP劇的平均制作成本達到每分鐘3萬元。

對于這種現(xiàn)象，著名導演、國家一級導演車徑行在接受采訪時表示了自己的擔憂，目前影視行業(yè)比較亂，高額的版權費和續(xù)約費不利于行業(yè)長久發(fā)展，對行業(yè)隱患非常大。如果不壓縮IP的泡沫，對中國電影電視劇和網(wǎng)劇的發(fā)展是不利的。

另一個問題是，除了價格虛高，IP劇還面臨越來越多的侵權之爭，比如作者與制作方之間的侵權糾紛。早在2013年，在網(wǎng)絡小說《庶女有毒》還未改名為《錦繡未央》時，就被曝大規(guī)模抄襲。

而對于究竟是否抄襲，投資方似乎并不在意，投資方“買不買”的主要依據(jù)在于它是否在較多觀眾心目中“耳熟能詳”。對此，劇評人李星文表示，“抄襲是很多大IP‘原罪，唯利是圖是很多影視公司的‘原罪，這兩種‘原罪湊在一起，就導致大量抄襲作品大行其道，招搖過市?！?/p>

在泛娛樂環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界正逐漸消融。以IP粉絲經(jīng)濟為核心，以傳統(tǒng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為渠道，文化產(chǎn)業(yè)最賺錢的幾個行業(yè)正被超級IP串聯(lián)。

但是，一個重要的問題是，大IP固然有其粉絲基數(shù)的優(yōu)勢，但在后續(xù)改編中用心打磨、追求精細制作才是贏得受眾的關鍵。資本的進入可能會讓IP市場一時火熱，但同時也可能會讓泡沫無限膨脹。如何在IP產(chǎn)業(yè)這片藍海下避開暗礁涌流，是個不能不認真思考的問題。endprint