中國制造已遍及世界，但中國創(chuàng)造卻寥若晨星。究其原因，就是創(chuàng)新不足。什么是創(chuàng)新？用一個(gè)現(xiàn)代創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)的簡(jiǎn)單定義來表述，創(chuàng)新就是“對(duì)新想法的成功利用?！眲?chuàng)新既包括一個(gè)新想法的誕生，同時(shí)也要包括它的商業(yè)利用。

很顯然，創(chuàng)新源于一個(gè)“新想法”，完成于它在商業(yè)上的成功應(yīng)用。所以，要?jiǎng)?chuàng)新，首先就要了解創(chuàng)新的源頭——新想法，是怎么產(chǎn)生的。對(duì)這個(gè)問題的深入研究，英國提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念。1998年，在《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，英國把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”它的外延，包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念提出后，很快風(fēng)靡世界。但各國叫法不同，如美國叫“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”。一般而言，產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)者或客服提供的是實(shí)用價(jià)值，創(chuàng)意則賦予其文化價(jià)值，從而提升產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在傳統(tǒng)生產(chǎn)要素匱乏的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中說，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長(zhǎng)的速度更快，美國達(dá)14%，英國為12%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，標(biāo)志著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來。

迪士尼集團(tuán)可謂是實(shí)踐創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成功的先行者，它不僅生產(chǎn)發(fā)行了動(dòng)畫片《米老鼠與唐老鴨》，還將這些卡通形象做成玩具、服裝，建造迪士尼樂園主題公園。迪士尼的許可產(chǎn)品一年在全球的零售達(dá)1120億美元，其中290億來自于娛樂人物形象，不管是玩具、服裝，還是電影、電視等等。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮下，企業(yè)紛紛將其產(chǎn)品加入文化元素。例如，星巴克總裁霍華德·舒爾茨說：“星巴克出售的不是咖啡，而是對(duì)于咖啡的體驗(yàn)”。這說明，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們看重的已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，而是一個(gè)產(chǎn)品的品牌“體驗(yàn)”。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Cultural and Creative Industries）。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范圍和英國定義的范圍大同小異，只是更強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化元素。例如，電影《臥虎藏龍》就是一個(gè)采用西方化的藝術(shù)表達(dá)方式來包裝中國內(nèi)核的故事。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展很快，但也凸顯產(chǎn)品同質(zhì)化的弊端。例如湖南衛(wèi)視推出“超級(jí)女聲”電視選秀活動(dòng)獲得成功后，多家電視臺(tái)競(jìng)相模仿。

希望和問題同在。如何發(fā)展中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？本期刊登的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 讓理想華麗落地》一文，將和讀者共同探討這一問題。endprint