唐琳潔

摘要：當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體的地位在逐漸被新媒體所取代，并形成了一種相互競爭態(tài)勢，因此探究新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展至關(guān)重要?；诖?，本文通過對傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行探討，分析了促進(jìn)傳統(tǒng)與新媒體共同發(fā)展的措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；合作融合

引言：

傳統(tǒng)媒體，即：以某些設(shè)施定期給人們傳遞信息的媒體，如報(bào)刊雜志、電視廣播等。而新媒體是借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道和手機(jī)、電腦等終端對公眾提供信息。在我國社會和媒體轉(zhuǎn)型的新形勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的研究，對促進(jìn)媒體優(yōu)化構(gòu)建，良性互動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共贏有重要意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體不斷地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的地位，并在市場份額中，占據(jù)了較大比例。在盈利方式上，廣告收入作為二者的盈利來源，互聯(lián)網(wǎng)與電視的廣告收入基本持平。新媒體促使傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)開始向著多屏融合的方向發(fā)展，撼動了原來傳統(tǒng)媒體對行業(yè)的壟斷并造成了兩種后果：其一，電視媒體由于其帶有更強(qiáng)的感官優(yōu)勢，仍占領(lǐng)先位置并保持著廣泛的受眾；其二，報(bào)刊雜志及廣播行業(yè)收到了巨大沖擊，并開始著手尋求轉(zhuǎn)型方法。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體作為一點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，受眾被動接受信息且不可逆，而新媒體屬于復(fù)合式、交互式傳播，其特征為多點(diǎn)對多點(diǎn)，其傳播是可選擇且可逆的。傳統(tǒng)媒體中的新聞信息，從采訪、拍攝在到后期的制作與審核以至于最后的發(fā)布，整個過程都嚴(yán)格地遵循著國家的法律法規(guī)，犯錯誤的概率極小，因此在社會與人民的心目中具有較高的認(rèn)可度與權(quán)威性，很難被替代。比如電視媒體在傳遞情感表達(dá)力、引起共鳴、凸顯賣點(diǎn)、最大程度抵達(dá)受眾、二次傳播等方面，對于廣告表達(dá)品牌訴求，塑造和提升品牌形象，有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。不難看出，主流媒體積極在新媒體布局，搶占話語權(quán)，但隨著國家對新媒體管控的規(guī)范化和市場對新媒體的認(rèn)可，新媒體也逐漸成為主流媒體。因?yàn)樗械氖侄味伎梢宰鋈诤蠘I(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體可以做，新媒體也可以做，所以這個區(qū)別會越來越小。但相對于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間、空間固定，互動性差，且內(nèi)容較為單一，信息的傳播較為滯后。反之，新媒體不受時(shí)空局限，人人都可以發(fā)布評論，具有很強(qiáng)的互動優(yōu)勢。但這種人人可發(fā)聲的特征，也會產(chǎn)生虛假信息，并對娛樂環(huán)境造成不利影響，且新媒體在內(nèi)容上對傳統(tǒng)媒體依賴較大，獨(dú)立發(fā)展困難。另外，由于新媒體的傳播速度更快，內(nèi)容更新更及時(shí)，在沒有制度規(guī)范的情況下，新媒體很容易造成傳播混亂，人云亦云而導(dǎo)致錯誤引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，甚至成為網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)源地。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體各有優(yōu)劣，因此二者的發(fā)展趨勢相較于互相競爭，更趨近與相互融合，共同發(fā)展。未來的媒體，將包括報(bào)刊雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種工具，并根據(jù)用戶的需求選擇最適合的媒體形式和工具，通過提供周密的服務(wù)，將用戶全覆蓋并提高媒介傳遞的效果。兩種媒體的未來之路包括三部分：（1）以傳統(tǒng)媒體可靠的新聞獲取手段為基礎(chǔ)，再加上新媒體快速便捷的傳播平臺，保證公眾收到的信息具有快速性和可靠性特征。（2）在傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息后，在通過新媒體實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播，以擴(kuò)大對此信息的接收的群眾范圍。（3）打破傳統(tǒng)媒體的單導(dǎo)向傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息在新媒體平臺進(jìn)行交換與互動[1]。

二、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的建議

（一）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)

實(shí)現(xiàn)兩種媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)主要分為3個方面的融合：（1）內(nèi)容的融合，傳統(tǒng)媒體基于新聞報(bào)道的真實(shí)性特征，利用新媒體的信息傳播手段，借助新媒體平臺實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播。新媒體也可在獲取信息的途徑上，以傳統(tǒng)媒體信息為支撐，實(shí)現(xiàn)其平臺信息的可靠性。（2）渠道的融合，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極吸收新梅的的渠道優(yōu)勢得成功經(jīng)驗(yàn)，通過新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)受眾的廣泛參與。新媒體也可與傳統(tǒng)媒體合作，利用自身靈活度高、交互性好的特征，從傳統(tǒng)媒體方面獲取權(quán)威信息，以增強(qiáng)新媒體在人們心目中的可靠度。（3）市場的融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體必須重視數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，通過緊緊抓住機(jī)遇，用高新技術(shù)彌補(bǔ)自身的傳媒缺陷，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)的同時(shí)，創(chuàng)造出有競爭力的、高價(jià)值的產(chǎn)品。如：某市A日報(bào)為適應(yīng)新時(shí)代傳媒特征、整合廣告等有利資源，與用友網(wǎng)絡(luò)下的自媒體廣告戰(zhàn)略合作交易平臺“紅人點(diǎn)點(diǎn)”達(dá)成戰(zhàn)略合作。此日報(bào)集團(tuán)以其權(quán)威性、服務(wù)型特征在當(dāng)?shù)赜辛己玫穆曌u(yù)，而“紅人點(diǎn)點(diǎn)”的社交資源在全國有廣泛的覆蓋面，因此這次合作，在保證留住廣告用戶、增強(qiáng)媒體互動性，并將廣告轉(zhuǎn)化率進(jìn)行數(shù)據(jù)化統(tǒng)計(jì)方面有重要影響。

（二）建立健全新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展規(guī)則

在建立規(guī)則方面，評閱與追懲制度的建立是必要的。其目的在于通過制度實(shí)現(xiàn)對新聞媒介的約束和管理，為保證評閱制度的完善，需要追懲制度作為支撐。其主要措施包括4個方面：（1）為了將評閱責(zé)任加以落實(shí)，評閱機(jī)構(gòu)的建立是必要的。通過建立相關(guān)機(jī)構(gòu)，對應(yīng)人員的責(zé)任得到明確，從而有效地實(shí)現(xiàn)了責(zé)任追查。（2）專業(yè)的評閱機(jī)構(gòu)通過對新聞內(nèi)容進(jìn)行審查，保證了新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)了媒體在人民心中的可靠性。（3）建立可靠的評閱標(biāo)準(zhǔn)，使得專業(yè)人員進(jìn)行審查時(shí)有依據(jù)，將整個評價(jià)過程向定量轉(zhuǎn)變。（4）建立問責(zé)制，即：對違反媒體信息傳播規(guī)則的單位和個人要給予其相應(yīng)的處罰。此外，隨著兩種媒體形式的不斷融合，由于利益分配，經(jīng)營理念等的不同可能導(dǎo)致矛盾與沖突，因此政府要在言論范圍、服務(wù)模式方面加強(qiáng)立法，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的科學(xué)融合[2]。

結(jié)語：

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體以其各具優(yōu)劣的特征將在未來發(fā)展上呈現(xiàn)相互交融的態(tài)勢。通過分析可得，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在渠道、市場上的融合，建立評閱追懲制度可促進(jìn)兩種媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)與合作共贏，實(shí)現(xiàn)我國傳媒行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。因此，媒體工作者應(yīng)結(jié)合自身職業(yè)范疇，采取以上措施，促進(jìn)兩種媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]鹿振林.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合研究[D].山東農(nóng)業(yè)大學(xué)，2015.

[2]闞欣怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（01）：32.endprint