趙建磊

(桂林理工大學南寧分校，廣西 崇左 532100)

互聯(lián)網(wǎng)媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全球范圍應(yīng)運而生并迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞，具有傳播速度快、擴散范圍廣，多渠道，線上互動等特點。傳統(tǒng)媒體傳播格局被社會所認可是由于其權(quán)威性、著作版權(quán)保護、政治因素等等多方面因素，因此，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體二者之間在相當長的一段時間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)媒體不會取代傳統(tǒng)每日，二者呈現(xiàn)出來的是一種相互包容、相互融合的趨勢，如何保證其又好又快發(fā)展，也是我國實現(xiàn)現(xiàn)代化強國的重要內(nèi)容之一。

一、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作的必要性

(一)傳統(tǒng)媒體需要新元素融入

現(xiàn)如今，隨著科學信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體的劣勢逐漸凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，傳播媒介多，信息量大等特點已經(jīng)成為大眾獲取新聞的主要方式。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量下降，收視率下降，時效性不及網(wǎng)絡(luò)媒體等劣勢已經(jīng)暴露，傳統(tǒng)媒體如果想走長遠的發(fā)展道路，就需要借助其現(xiàn)有的權(quán)威性與互聯(lián)網(wǎng)媒體合作，二者相互促進、協(xié)同發(fā)展。

(二)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展需要新發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)媒體的成長離不開大眾的接納?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體時效性的優(yōu)勢在其發(fā)展中收到了大眾的認可，時間短、傳播速度快，用戶之間可以交互，并且能夠一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到其他平臺上的優(yōu)點，受到人們喜歡。任何事物都有其兩面性，互聯(lián)網(wǎng)媒體的言論自由以及對新聞的發(fā)布都帶有個人的感情色彩，極易引起偏激的言論，這就需要傳統(tǒng)媒體的介入，改造互聯(lián)網(wǎng)媒體的不正之風，樹立起互聯(lián)網(wǎng)媒體的權(quán)威性。

二、傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的特點與優(yōu)勢

(一)新聞的真實性強

傳統(tǒng)新聞媒體的真實性很強，在大眾閱讀者中具有其權(quán)威性。其真實性主要體現(xiàn)以下兩個方面：

一是傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)的新聞團隊。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，積累的專業(yè)的新聞團隊，記者的專業(yè)素質(zhì)過硬，從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)高，報道出來的新聞都是經(jīng)過反復推敲、事實論證，報道出來的新聞水平高、質(zhì)量好，真實性強。

二是傳統(tǒng)媒體審核體系過硬。每一篇報道都是層層把關(guān)，逐級審閱，篩選，如此以來，能夠避免很多不真實，避免偏激言論的發(fā)生，在很大程度上保證了新聞的真實性。

(二)新聞的權(quán)威性高

相比較網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性高。一是傳統(tǒng)媒體經(jīng)營的時間久，報道的事實多，在大眾閱讀者中樹立了良好的形象和口碑，報道內(nèi)容及觀點更讓人們信服；二是傳統(tǒng)媒體在報道突發(fā)事件以及重大事件的時候，大多數(shù)的報道是來源于官方消息，更具權(quán)威性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播中的特點與優(yōu)勢

(一)新聞的時效性強

網(wǎng)絡(luò)媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)進行新聞的傳播，新聞的報道方式是通過互聯(lián)網(wǎng)對話框，網(wǎng)頁，短消息進行發(fā)布，對于新聞的報道，不僅能夠?qū)σ患虑榈倪B續(xù)性報道，同時又能夠讓讀者進行選擇性關(guān)注新聞。

(二)新聞互動性和共享性強

伴隨著科技的進步，微博、微信平臺的影響力日益壯大，自媒體時代是未來新聞傳播的發(fā)展趨勢，大眾不僅能通過新聞平臺閱讀新聞，而且能夠在新聞下面的評論區(qū)進行新聞評論，最重要的是，能夠?qū)⒏信d趣、值得關(guān)注、值得傳播的新聞事件幾何式的分享到不同平臺，讓更多的大眾去閱讀，去轉(zhuǎn)發(fā)，去發(fā)表自己的意見和想法。

四、探求傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的合作可能

時代要求媒體進行全媒體化的生產(chǎn)，既然沒有哪一個媒體能夠完全適應(yīng)時代發(fā)展的要求，并實現(xiàn)全媒體化生產(chǎn)，那么，就要求傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在新時代背景下盡可能的合作，探求出傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的合作。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時間久，權(quán)威性強，新聞團隊素養(yǎng)高，體系完備，可能在短時間沒辦法跟上新時代發(fā)展的步伐，需要網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的介入幫助傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代步伐，與時俱進的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)技術(shù)新，消息傳播方式快、范圍廣。但在信息質(zhì)量和內(nèi)容上很難控制，新聞的權(quán)威性很容易被廣告所取代，需要傳統(tǒng)媒體團隊的梳理和監(jiān)督，將新聞報道規(guī)范化、條理化。所以，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體企業(yè)之間是相互彌補的，二者是取長補短的合作融合，兩種媒體在合作時是以包容的態(tài)度，發(fā)展自己。

人民日報借助新媒體技術(shù)建立了屬于自己的微博賬號和微信公眾號，兩者相輔相成，共同進行新聞報道。在新媒體技術(shù)的幫助下，人民日報能夠更加及時地更新新聞消息，掌握和發(fā)布第一手信息，同時借助新媒體技術(shù)，人民日報還實現(xiàn)了與受眾互動交流的可能，為自己贏得了更多的媒體市場。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間合作的典范，在合作中實現(xiàn)共同發(fā)展。

五、結(jié)束語

隨著社會的快速發(fā)展以及人們對信息的需求逐漸增大，我們應(yīng)當加強傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作，促進我國新聞事業(yè)的發(fā)展。便于對社會輿情的掌控，做好新聞傳播、輿論引導的工作。