刁 巖

(呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021000)

報(bào)紙一直是國(guó)民了解國(guó)家大事、百姓民生、獲取娛樂(lè)信息的重要媒介。在數(shù)字科技迅猛發(fā)展的當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起，對(duì)報(bào)紙新聞行業(yè)造成劇烈沖擊。報(bào)紙新聞若想在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須營(yíng)造特色的采編。

一、數(shù)字時(shí)代對(duì)報(bào)紙新聞行業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及為新聞傳遞提供了更多途徑，人們利用新浪微博、搜狐、MSN等媒介，獲取新聞信息更加方便、快捷，新聞采編也更具特色，數(shù)字時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞行業(yè)帶來(lái)巨大沖擊。第一，互聯(lián)網(wǎng)科技使讀者獲取新聞的時(shí)間和空間不再受限制。新聞是爭(zhēng)分奪秒的行業(yè)，誰(shuí)能在第一時(shí)間播報(bào)出新聞信息，誰(shuí)就能掌握行業(yè)的主控權(quán)，采編內(nèi)容的吸引性和采編的及時(shí)性是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)。傳統(tǒng)報(bào)紙的出版需要經(jīng)歷采編、整理、審核、出版、發(fā)行等多個(gè)過(guò)程，需要一定的時(shí)間和周期，讀者想獲取信息還需定制報(bào)紙，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新聞，觀眾可以隨時(shí)通過(guò)手機(jī)、電視、電腦進(jìn)行觀看，完全不用考慮時(shí)間和空間的局限。第二，互聯(lián)網(wǎng)新聞比傳統(tǒng)報(bào)紙新聞更具時(shí)效性。當(dāng)新聞發(fā)生后，數(shù)字新聞可以通過(guò)在客戶端上上傳語(yǔ)音、視頻、圖片等方式，第一時(shí)間傳播新聞，并且通過(guò)網(wǎng)友點(diǎn)擊、觀看轉(zhuǎn)發(fā)，消息可以迅速擴(kuò)散開(kāi)。

二、數(shù)字時(shí)代報(bào)紙新聞采編營(yíng)造特色的對(duì)策

基于數(shù)字新聞的便捷性和實(shí)效性，報(bào)紙新聞若想在數(shù)字時(shí)代爭(zhēng)得一席之地，必須綜合分析自身優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，創(chuàng)新形式，營(yíng)造有特色的新聞采編，讓受眾滿意。

(一)增加報(bào)道內(nèi)容的深度

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，許多讀者反映無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)新聞還是報(bào)紙新聞，報(bào)道內(nèi)容相對(duì)淺薄，內(nèi)容單純與主題保持一致，缺乏深層次追蹤。例如，近些年觀眾普遍關(guān)注的房?jī)r(jià)問(wèn)題，房?jī)r(jià)持續(xù)上漲問(wèn)題關(guān)乎百姓生活，國(guó)家為了改善和緩解這一問(wèn)題出臺(tái)了一系列政策，之后各地區(qū)也相應(yīng)出臺(tái)了地方條例。在房?jī)r(jià)問(wèn)題炒的火熱時(shí)，電視媒體、報(bào)紙等媒介都對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了報(bào)道，觀眾能感受到政府要控制房?jī)r(jià)的決心。然而媒體雖然報(bào)道了政府要控制房?jī)r(jià)，卻沒(méi)有報(bào)道具體控制措施、實(shí)施方案，至于日后百姓要如何面對(duì)房?jī)r(jià)增長(zhǎng)問(wèn)題、購(gòu)房的注意事項(xiàng)等問(wèn)題更無(wú)從涉及。誠(chéng)然，新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深度。對(duì)于報(bào)紙受眾來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心的不僅僅是新聞的主題或國(guó)家出臺(tái)了哪些政策，而是新聞內(nèi)容對(duì)自己的生活和工作有哪些影響，相比新聞報(bào)道的嘩眾取寵，受眾更關(guān)注內(nèi)容背后關(guān)乎自身利益的政策實(shí)施情況。因此，新聞報(bào)紙為了掙得受眾的持續(xù)關(guān)注，采編人員必須進(jìn)行完整、持續(xù)的跟蹤報(bào)道，內(nèi)容剖析有深度、廣度，保持對(duì)讀者的持續(xù)吸引力。

(二)營(yíng)造特色新聞主題

新聞采編內(nèi)容的主要來(lái)源是各城市以及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展新動(dòng)態(tài)。新聞媒體面臨的困境是無(wú)論是諸如騰訊、微博、搜狐等專門(mén)輸送新聞信息的網(wǎng)站還是電視、報(bào)紙等媒介，其報(bào)道內(nèi)容具有極大的相似性，報(bào)紙新聞為了更吸引讀者，必須挖掘具有特色的新聞主題，打造與數(shù)字化新聞形式不同的報(bào)道結(jié)構(gòu)，給讀者耳目一新的感覺(jué)。以市民生活內(nèi)容為例，各大網(wǎng)絡(luò)媒體都喜愛(ài)報(bào)道關(guān)于民生的新聞事件，貼近百姓生活，關(guān)注度也比較高。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體很多時(shí)候不能全面反映群眾的生活狀態(tài)，例如在電視報(bào)道中，為了在時(shí)間和頻率上搶占先機(jī)，電視更多時(shí)候是做即時(shí)性報(bào)道，也就是報(bào)道某一時(shí)間段內(nèi)的民生情況，該段時(shí)間播報(bào)結(jié)束后，其他類型的民生新聞就不能再繼續(xù)播報(bào)。而報(bào)紙新聞完全可以修補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體播報(bào)的漏洞，為民生類新聞設(shè)立專欄，如社區(qū)生活、物件評(píng)說(shuō)、廣場(chǎng)文化等，對(duì)百姓普遍關(guān)注的事件和民生情況作出持續(xù)性、集中性的報(bào)道，采編人員充應(yīng)分利用報(bào)紙新聞版塊優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多特色版塊。

(三)報(bào)紙新聞與網(wǎng)絡(luò)化新聞相融合

雖然在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是報(bào)紙新聞若想割裂與網(wǎng)絡(luò)新聞之間的關(guān)系，完全獨(dú)立發(fā)展的想法是不明智的。新聞行業(yè)若想實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展，就要將多種不同成分的媒體資源相互融合，讓受眾體會(huì)到豐富、全面的服務(wù)。隨著我國(guó)社會(huì)文化的不斷發(fā)展，人們受教育程度的不斷提升，接受媒體的能力也在不斷提高。許多中老年人也開(kāi)始逐漸通過(guò)手機(jī)、電腦等工具觀看新聞信息，了解時(shí)事政治。在這樣的文化環(huán)境下，將報(bào)紙行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，借助新聞、電視等媒介手機(jī)更多新聞信息和數(shù)據(jù)，例如，針對(duì)環(huán)境污染問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)中的不同機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)民做過(guò)大量調(diào)查，數(shù)據(jù)具有一定說(shuō)服力。將這樣的調(diào)查結(jié)果應(yīng)用于報(bào)紙內(nèi)容編輯中，既可以提高報(bào)道內(nèi)容的說(shuō)服力，又可以提高獲取信息的速度和廣度。同時(shí)，報(bào)紙新聞應(yīng)該尊重媒體新聞，吸取數(shù)字新聞中的優(yōu)點(diǎn)為自己所用，二者互利互助，實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)字時(shí)代的到來(lái)確實(shí)給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定影響，報(bào)紙新聞若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新播報(bào)新聞的形式和內(nèi)容，抓住數(shù)字新聞播報(bào)中存在的漏洞，通過(guò)報(bào)道內(nèi)容深度化、新聞主題特色化、與網(wǎng)絡(luò)新聞互融等方式，營(yíng)造新聞采編特色，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)效發(fā)展。