吳曉寧

從藝術發(fā)展史來看，藝術種類的創(chuàng)新往往與新技術、新媒體的發(fā)明密切相關，例如，光學技術和機械技術的進步促進了攝影和電影藝術的誕生，電子技術的發(fā)展催生了電視藝術。隨著通訊、互聯(lián)網(wǎng)、直播等技術的發(fā)展成熟，文藝欄目從內(nèi)容形式到傳播渠道，從生產(chǎn)者、傳播者到接收者，都發(fā)生了巨大的變化。

一、江蘇省廣播文藝欄目30年發(fā)展：從“一個人的聲音偶像”到“受眾分享私人體驗”

1986年底，社會經(jīng)濟改革的步伐越來越大，文藝界的變革也在逐步深化?！段乃囂斓亍非》昶鋾r開播，主持人海蓉的聲音不同于那些字正腔圓、語調(diào)高亢的播音員，相對軟糯清甜，還有一點點沙啞，語氣平和，娓娓道來。海蓉當時只是“想做個年輕人都愛聽的節(jié)目”，她成為江蘇電臺第一個嘗試自編自播的主持人。節(jié)目中有“黃昏驛站”“知音談樂”兩個談心板塊，讀聽眾來信，與聽眾談心，然后播歌、點評，這種節(jié)目形式直到今天仍是電臺節(jié)目的主流。

1992年五四青年節(jié)，江蘇經(jīng)濟廣播電臺初試啼聲，請文化名人進直播室，或者長途熱線采訪，再接進聽眾熱線電話，有時是與主持人、嘉賓交流，有時是點歌或者點詩，引起較大反響。與經(jīng)?？吹降挠跋瘛⒙牭降母杪暬蛘呓?jīng)常閱讀的文字背后的藝術生產(chǎn)者第一次親密接觸，聽眾興奮不已。這類由主持人接進文化娛樂名人電話，讓聽眾與文化藝術作品的創(chuàng)作者直接對話的節(jié)目形式在20世紀90年代中后期比較流行。

在20世紀八九十年代之交，隨著大量港臺音樂、西方音樂的涌入，以及熱線電話、直播技術的成熟，文學藝術創(chuàng)作比較繁榮，播音員對文藝資訊的單向權威發(fā)布已不再能滿足當時受眾的文化需求，此時，通過聽眾來信、接熱線電話、把娛樂明星與文化名人請進直播間實現(xiàn)雙向互動，再通過娓娓道來的談話風格的主持人的串講，實現(xiàn)聽眾的強參與感，達到節(jié)目傳播效果的最大化。

2000年前后，一批由主持人隨性串講，談音樂、文學、人生、哲學、歷史、心理等，夾雜音樂播放、讀聽眾來信、接聽眾電話交流的文藝節(jié)目陸續(xù)走紅，除了鮮明的主持風格、豐富的節(jié)目資訊，還有隨著BBS、博客等互聯(lián)網(wǎng)應用的興起，主持人通過網(wǎng)絡與聽眾的親切互動促成節(jié)目的進一步熱播。

2015年，江蘇交通廣播FM99.7金陵之聲主持人文嵐統(tǒng)籌的《開卷八分鐘》開播，這是一檔“冰桶傳播”的好書分享節(jié)目，在FM99.7金陵之聲、大藍鯨APP、江蘇廣播微信公眾號、西祠堂八號等平臺發(fā)布，通過點名傳遞發(fā)起一場全民閱讀的熱潮。

近兩年，《中國詩詞大全》《朗讀者》《見字如面》《閱讀·閱美》等電視文化類節(jié)目火爆全國，互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播效應，特別是微信、微博等社交媒體的討論和分享，讓這些文化類節(jié)目借助當下最熱的傳播平臺持續(xù)發(fā)酵，獲得影響力的最大化。

三十多年前廣播節(jié)目《文藝天地》，打造出“一個人的聲音偶像”；二十多年前多家省市電臺打造文化直播節(jié)目，主持人用熱線連接名人與受眾；十多年前，主持人隨性串講，用網(wǎng)絡與受眾初步互動；如今，自媒體發(fā)達的時代，每個人作為平等的分享者，在欄目中分享私人閱讀體驗。三十年來從媒體到受眾，從群體到個人，從媒體單向傳播到個體參與傳播，文藝欄目的發(fā)展順應媒體發(fā)展趨勢，滿足受眾當下階段的心理訴求。

下文以《開卷八分鐘》的融媒體探索探討文藝欄目在媒體融合時代的發(fā)展方向。

二、《開卷八分鐘》的融媒體探索

（一）“私人分享”成為主要內(nèi)容

《開卷八分鐘》在邀約嘉賓時，條件很簡單：帶上一本你喜愛的書，并道出你的分享理由。這既非官方推薦亦非出版方推廣，甚至也不是作者的自我演繹，只是讀者按照自己的喜好分享閱讀體驗，類似豆瓣書評，是一種一對多的有聲傳遞。嘉賓無論是大咖還是凡人，都是某一領域的意見領袖或代表人物，選擇他們來作私人推薦，類似朋友之間的聊天，說服力要比主持人或者作者、出版方大得多?！堕_卷八分鐘》的嘉賓還有一個任務是“點名傳遞”，每位嘉賓引出兩位朋友，帶出下一輪的傳遞。因為“朋友的朋友”逐漸擴大嘉賓范圍，使得嘉賓的職業(yè)、身份構成也格外豐富，《開卷八分鐘》的分享者有作家、詩人、記者、導演、主持人、老師、公務員、戲劇表演藝術家、企業(yè)家、私營業(yè)主、大學生等。每位分享者都能帶動一批不同的聽眾群體，形成一種分眾化傳播。這樣可以優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質化、實現(xiàn)傳播效果的最大化。

把自己閱讀之后有心得體會的書分享給大家，對分享者來說是一種優(yōu)質的“社交貨幣”；由于這些分享者分別來自特定的朋友圈或社群，對于聽眾來說，又具備別樣的公信度與感召力。

（二）多媒體傳播渠道

《開卷八分鐘》多媒體傳播，除了FM99.7金陵之聲，該節(jié)目還在大藍鯨APP、江蘇廣播微信公眾號、西祠堂八號等平臺發(fā)布，每位嘉賓還在自己的微博、微信對節(jié)目進行分享推薦，這些嘉賓的關注者又進入新一輪的傳遞與轉發(fā)。來自各行各業(yè)的分享嘉賓推薦書籍類型多、時代跨度廣，適合各年齡段多種閱讀喜好的讀者人群，加上傳統(tǒng)的電臺播出+微信公眾平臺+APP+每位分享者的朋友圈分享這套“組合拳”，節(jié)目一經(jīng)推出，受到熱烈歡迎，點擊率、轉發(fā)量較大。

近些年，社交媒體蓬勃發(fā)展，廣泛深入地介入人們的日常生活。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，能夠產(chǎn)生連環(huán)效應，制造出社交生活中一個又一個熱門話題，傳統(tǒng)媒體若能開動腦筋，與“私人分享”“朋友圈經(jīng)濟”相結合，潛力很大。

文藝欄目的發(fā)展尤其需要關注的是主持人與聽眾身份的轉變。一方面，媒體工作者從信息資源的優(yōu)勢占有者與輸出者，變成各類信息資源的連接者，更多擁有的是傳播的渠道優(yōu)勢；另一方面，受眾成為微博、微信、視頻網(wǎng)站乃至各種APP的信息發(fā)布者，名人與普通人的信息發(fā)布影響力差距在縮小，傳統(tǒng)媒體與新媒體的影響力占比在變更，如何通過融媒體傳播，整合社交媒體，尋找受眾參與，是文藝欄目發(fā)展的重要方向。