周建鵬

一、新媒體與人工智能給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目、信息形式及內容的挑戰(zhàn)

以往傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作帶有明顯的程式化傾向。以電視新聞節(jié)目為例，往往是一一交代時間、地點、人物、事件、過程、結果、影響，雖然保證了新聞節(jié)目邏輯結構的嚴謹性和權威性，但難免會影響受眾的收視興趣。而在新媒體與人工智能所搭建的媒體環(huán)境中，節(jié)目、信息多是以相對自由和趣味的形式出現的，在內容上也更加開放，更符合現代受眾的心理需求。

（二）信息更新速度的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息，有著較長的處理鏈，所以從事件的發(fā)生到信息的發(fā)布，往往需要較長時間，在新媒體與人工智能技術出現之前，受眾對此還是較為適應的。但在新媒體與人工智能時代，其二者相互配合，極大提高了信息更新速度，人工智能技術可以全天候不間斷地對各個地方、領域的情況、數據進行檢測，第一時間分析、獲取關鍵信息，然后對這些信息進行自動編輯和處理，使其符合人們的認知規(guī)律，然后再通過新媒體平臺快速更新，這個過程可以被壓縮到數分鐘，甚至是幾秒。

（三）數據分析、處理的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體平臺中，對于相關信息和資訊的數據分析都是由人工來完成的，效率較低，分析深度、分析范圍有限，有時難以滿足社會與受眾的需求。[1]而人工智能則可以快速對大量信息和資訊進行分析，而且可以自動實現對數據的挖掘與整合，最終得到大量有價值的數據信息，這些數據信息既可以滿足不同的社會與受眾需求，還能夠對社會現象、社會發(fā)展變化作出預測。

二、新媒體與人工智能環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）革新節(jié)目與信息的形式、內容

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，應革新節(jié)目與信息的形式、內容。對于新聞類節(jié)目、信息來說，離不開時間、地點、人物、事件、過程、結果、影響這幾個要素的表達，但在傳統(tǒng)媒體的編輯過程中，可采用全新的思路，打破傳統(tǒng)模式，將這些要素靈活搭配、組織起來，更有效地吸引受眾注意力。

例如用故事化的思路和情景來編輯、處理新聞信息，在故事中融入各要素?！缎侣勆钜欢取肥钦憬l(wèi)視的新聞節(jié)目，實現了傳統(tǒng)電視媒體平臺與網絡媒體平臺的融合與互動，借助網絡媒體的優(yōu)勢，引入公共評論員，人人都有機會作為主體參與新聞節(jié)目。宿遷廣播電視總臺推出融媒體收集平臺，成立了獨立經營的廣電產業(yè)公司和廣電貿易公司，與手機臺一支隊伍、兩塊牌子，積極發(fā)揮“新媒體+產業(yè)”的項目載體功能，依托廣電資源和平臺優(yōu)勢，推廣云平臺“1+N+N”的合作模式，通過手機臺自身獨特優(yōu)勢，加強欄目與受眾間的互動服務，增強新媒體黏性，變受眾為用戶，變用戶為粉絲，體現了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的理念。

（二）提高節(jié)目信息的更新與發(fā)布速度

傳統(tǒng)媒體可以在新媒體平臺建立節(jié)目、信息服務端口，如微博、微信公眾賬號、貼吧、論壇等。比如宿遷警方抓捕老賴行動，宿遷手機臺進行多次同步直播，每次直播都引起受眾的關注。相對傳統(tǒng)的電視平臺直播，利用手機臺等新媒體平臺可以大大降低直播成本，只需要一臺或兩臺簡易的數字攝像機，一個信號發(fā)送端口就可以完成，受眾也可以隨時隨地通過手機收看，實時了解事態(tài)發(fā)展，實現了重大事件現場直播的常態(tài)化。信息處理和更新速度上，還可以引入和應用人工智能技術，由人工智能來判斷分析哪些信息有發(fā)布價值，如果有必要，再由人工智能大范圍整合相關信息，并進行自動化的信息編輯、處理，大大提高了信息處理的速度。

（三）用人工智能處理視覺信息

在實際的媒體工作中，雖然圖像的獲取大部分由攝影師完成，但在很多特殊情況下，攝影師是無法切入理想視角的。美聯(lián)社曾與Digital Globe公司合作，利用該公司所提供的高解像率圖證實了在南亞海底存在相當多的非法捕撈容器，揭露了當地的海鮮產業(yè)黑幕，在2016年獲得了普利策獎公共服務大獎，其中有很大一部分功勞來自人工智能。Digital Globe公司所提供的人工智能技術，主要是通過衛(wèi)星攝像機從最佳角度來拍攝必要信息，予以美聯(lián)社很大的技術支持，否則是獲取不到清楚、可信的圖像的，這種技術涉及“神經網絡”機器學習方式，最大的特點是能夠模仿人類的視覺感受和認知特點，并對圖像進行區(qū)塊組合，最終得出人眼能夠識別的圖像信息。

（四）構建融媒體平臺

傳統(tǒng)媒體應正確、客觀地認識媒體融合，不能將媒體融合看作簡單的形式對接。媒體融合更深層次的含義，是傳統(tǒng)媒體在技術平臺、運行機制、媒體功能、傳播手段、組織結構等方面與新媒體進行整體融合，尤其要學習新媒體對受眾的態(tài)度，要將受眾看作客戶，盡量滿足他們的需求，從這個點出發(fā)進行創(chuàng)新，才能夠確保傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的有效性。

為此，傳統(tǒng)媒體不僅要在各網絡平臺、移動平臺推出自己的訪問端口或應用，還要強化這些端口與應用之間的互通、互聯(lián)，將其作為整體運營，如同步推送重要新聞信息，注意不同端口和應用的新聞信息推送應進行不同的編輯，在確保信息中心思想、核心內容不變的情況之下，迎合不同受眾群體的習慣和喜好。

（五）增強受眾的參與體驗

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體還要增強受眾的參與體驗，讓受眾能夠主動參與到節(jié)目中來。例如， 可以利用在網絡上的各種端口和應用，向受眾廣泛開通溝通、交流渠道，如鼓勵受眾提供節(jié)目思路，參與節(jié)目評論；還可將節(jié)目的電視播出，與網絡上各種端口和應用同步，讓受眾在收看節(jié)目的同時，通過網絡途徑及時表達意見，然后在電視上以滾動字幕的方式，將一些有價值的評論、意見播放出來，增強觀眾的參與體驗。

注釋：

[1]胡正榮.智能化:未來媒體的發(fā)展方向[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2017(6):1-4.

[2]喻國明,蘭美娜,李瑋.智能化:未來傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯——兼論“人工智能+媒體”的基本運作范式[J].新聞與寫作,2017(3):41-45.