沈瑜

社交網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展為“連接一切”的生態(tài)平臺(tái)。社交應(yīng)用功能日益豐富，從即時(shí)溝通到新聞推送、視頻直播、支付交易、游戲、公共服務(wù)等，都可以在社交應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)，覆蓋多領(lǐng)域的平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)明顯，用戶黏性不斷增強(qiáng)。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)加速了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多元發(fā)展，基于社交的營(yíng)銷服務(wù)和移動(dòng)廣告成為活躍的領(lǐng)域，與社交圈、位置服務(wù)等功能相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加精準(zhǔn)化、個(gè)性化，成為電子商務(wù)新的流量入口。

社交媒體的傳播影響力顯著提升。社交媒體已成為互聯(lián)網(wǎng)媒體中最為流行的媒體類型之一，憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn)，成為網(wǎng)上內(nèi)容傳播的重要力量。一方面，傳統(tǒng)媒體積極擁抱社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布權(quán)威信息，擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)輿論聲勢(shì)。另一方面，自媒體影響力逐漸放大，截至2017年第三季度，新浪微博月活躍用戶達(dá)到3.66億，微博實(shí)名認(rèn)證用戶、網(wǎng)絡(luò)紅人等對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題的影響力較大。

一、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境對(duì)新聞評(píng)論的影響

新聞評(píng)論是一種對(duì)社會(huì)事件和問(wèn)題闡發(fā)的集體或個(gè)人觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)代替了新聞作者的觀點(diǎn)，更加具有社會(huì)性傾向，能夠在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)前，新聞評(píng)論的權(quán)利主要由媒體把持，受眾較少有意識(shí)或者渠道來(lái)發(fā)表個(gè)人的見(jiàn)解。

移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化了新聞評(píng)論的情感。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)是基于手機(jī)、Pad等移動(dòng)端構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)，由于移動(dòng)端能夠通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行對(duì)話，相較于圖片和文字，能夠拉近彼此的距離，營(yíng)造一個(gè)良好的溝通交流環(huán)境，激發(fā)人們的溝通欲望。在移動(dòng)社交媒體中，這種情感屬性也被視為移動(dòng)社交的固有屬性之一，因此，新聞評(píng)論需要具備情感化傾向，獲取受眾的情感因素，進(jìn)而增加相關(guān)評(píng)論內(nèi)容，才能夠和社交媒體環(huán)境融合，獲得受眾的認(rèn)可。

移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變了對(duì)話形式。傳統(tǒng)媒體的相關(guān)內(nèi)容受到很多方面的限制，尤其是在評(píng)論方面，受眾一直都是作為接受者，難以平等地發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解。在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的對(duì)話開(kāi)始和精英評(píng)論相融合，評(píng)論的信息呈現(xiàn)幾何式增加，人們有了更多的選擇，因此，新聞評(píng)論的作者需要迎合受眾的信息接收需求。由于移動(dòng)社交媒體的信息傳播更加傾向于平等身份交流，在市場(chǎng)化的新聞媒體傳播過(guò)程中，以平等的方式進(jìn)行信息交流，能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，逐漸得到社會(huì)大眾的認(rèn)可，成為新聞評(píng)論的主流形式。

二、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下新聞評(píng)論的發(fā)展方向

（一）差異化的新聞定位

本文以“號(hào)外”為例，闡述移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新聞定位。

眾媒時(shí)代人人都是自媒體，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾養(yǎng)成了碎片化的閱讀習(xí)慣，尋求差異化的內(nèi)容是“號(hào)外”創(chuàng)立的初衷。在2015年12月18日，“號(hào)外”1.0版本正式發(fā)布。發(fā)展至今，“號(hào)外”3.0版本的頻道已增至65個(gè)，通過(guò)GPS定位切換，即可獲取當(dāng)?shù)氐馁Y訊、自媒體熱文以及天氣情況等新聞信息。由于微信朋友圈碎片化閱讀占據(jù)著人們大量的時(shí)間，部分公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容水準(zhǔn)較高，但由于平臺(tái)的不開(kāi)放，如果不知道公眾號(hào)的名字，搜索好的自媒體特別困難。

“號(hào)外”目前已經(jīng)有上萬(wàn)家自媒體入駐，每天推出8萬(wàn)-10萬(wàn)篇的文章，保持24小時(shí)更新。入駐“號(hào)外”的90%都是自媒體，只有10%是傳統(tǒng)媒體，與今日頭條70%的新聞資訊相比，“號(hào)外”更專注于差異化、娛樂(lè)化的內(nèi)容聚合，而且便于搜索，還有自媒體和文章排行榜，便于用戶閱讀關(guān)注。

（二）擴(kuò)大信息傳播的范圍

移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再是新聞信息被動(dòng)的接受者，而轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢院托侣剛鞑フ哌M(jìn)行交流的互動(dòng)。比如在微信傳播中，社交功能的設(shè)計(jì)使得受眾能夠在閱讀公眾號(hào)推送的文章時(shí)，自由地發(fā)表個(gè)人想法，而溝通平臺(tái)能夠?qū)⑹鼙姷男畔⒎答伣o新聞傳播者，這樣一來(lái)，受眾不再是新聞信息的被動(dòng)接受者，通過(guò)發(fā)表意見(jiàn)、傳播新聞?dòng)^點(diǎn)等方法，轉(zhuǎn)變自身的新聞地位，使得雙方處于一個(gè)平等的位置，體現(xiàn)出人性化的一面。因此，社交媒體需要設(shè)計(jì)溝通平臺(tái)。

新聞傳播媒體的發(fā)展，分散了受眾對(duì)新聞焦點(diǎn)的注意力，加上信息爆炸性增長(zhǎng)，只有符合受眾需求的新聞才能夠脫穎而出，這也是新媒體轉(zhuǎn)型的方向。單從傳播效果來(lái)看，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的新聞信息傳遞類似于一種一對(duì)多的信息傳遞方式，由單個(gè)機(jī)構(gòu)或者個(gè)人發(fā)布新聞，受眾通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，這和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等傳播方式相同，但對(duì)于移動(dòng)社交媒體而言，信息傳播的方式也是構(gòu)成傳播效果的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)達(dá)成信息傳遞的時(shí)候，可以通過(guò)人際傳播進(jìn)行新聞發(fā)酵，形成最終的新聞傳播效果。

以“號(hào)外”微信公眾號(hào)為例，當(dāng)公眾號(hào)的新聞信息通過(guò)微信推送出去后，對(duì)于新聞的傳播者來(lái)說(shuō)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播能夠達(dá)到百分之百。當(dāng)受眾通過(guò)公眾號(hào)打開(kāi)文章的時(shí)候，也就代表微信公眾號(hào)完成了傳播效果。對(duì)于新聞信息傳播者來(lái)說(shuō)，傳播的效果才是關(guān)鍵?！疤?hào)外”實(shí)現(xiàn)了單篇新聞點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)，和公眾號(hào)的新聞內(nèi)容、新聞報(bào)道風(fēng)格等不無(wú)關(guān)系，這種通過(guò)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，抓住了受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽(tīng)到自己的聲音，進(jìn)而提升輿論的引導(dǎo)力。

（三）強(qiáng)化線上和線下信息互動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，為新聞傳播提供一種新的方式，這種方式表現(xiàn)出的最大特點(diǎn)是新聞評(píng)論的局部開(kāi)放性及大規(guī)?；?，不僅擴(kuò)大了新聞的傳播速度和廣度，還提升了受眾的參與度。而借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，受眾進(jìn)行新聞評(píng)論的時(shí)候，還可以對(duì)他人和自己的觀點(diǎn)進(jìn)行闡述、分析，從而形成了一種信息交換的網(wǎng)絡(luò)社交氛圍。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)后，紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)化新聞模式，衍生出微信、微博等多種移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)媒體，這些媒體非常注重用戶之間的互動(dòng)關(guān)系，并不斷為社交打造平臺(tái)和機(jī)會(huì)，逐漸奠定了移動(dòng)社交產(chǎn)業(yè)的地位，而這種發(fā)展趨勢(shì)也重新塑造了新聞評(píng)論的形態(tài)。

移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)媒體還實(shí)現(xiàn)了線上和線下的互動(dòng)，為新聞評(píng)論提供了一個(gè)適合的平臺(tái)，微信公眾號(hào)借助評(píng)論功能可以實(shí)現(xiàn)良好的信息互動(dòng)。

在新聞信息傳播過(guò)程中，以平等的方式進(jìn)行信息交流溝通，能夠更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，逐漸受到社會(huì)大眾的認(rèn)可；同時(shí)，適應(yīng)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，抓住受眾的注意力，使更多的受眾能夠聽(tīng)到自己的聲音，進(jìn)而提升輿論的引導(dǎo)力。