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        重回大屏待后生

        2018-01-24 22:15:28時統(tǒng)宇
        視聽界 2018年1期
        關(guān)鍵詞:斷崖王者電視機

        去年歲末,我應邀參加了在上海華東師大舉辦的第三屆中國電視研究年會。會議的主題是“重回大屏時代?:視頻網(wǎng)站與中國廣電業(yè)的現(xiàn)狀和未來”。主辦方讓我報一個發(fā)言題目,稍加思索,我報了一個“電視機前盡白發(fā)——中國電視斷崖式下滑的致命原因”。仔細一想,感覺有些陰冷和扎眼,于是改為:“重回大屏待后生——惟有觀眾重新年輕才能拯救中國電視”。當然,如果把前后兩個題目的主標題放在一起,至少也算上口。

        我的核心觀點是:觀眾的老化是電視斷崖式、跳水式下滑的根本原因,沒有之一。主要依據(jù)是:互聯(lián)網(wǎng)對電視的影響甚至是威脅不僅是財大氣粗,不僅是言論和形體的更大尺度,而是搶走了觀眾。年輕人不看電視了,這是電視的滅頂之災。

        長期以來,在收視率導向的驅(qū)使下,電視業(yè)信奉“得大媽者得天下”——因為遙控器在大媽手里。這也難怪,二十年前,當全世界的社會學者還在憂心忡忡于“電視的一代”時,家長大聲呵斥孩子的一句話就是“別看了,還要不要眼睛”。至少,我兒子就是這么過來的。萬萬沒想到的是:不是我不明白,是這世界變化快。也不知道從哪天開始,我們突然發(fā)現(xiàn)孩子們不看電視了,甚至連當年曾坐在電視機前目不轉(zhuǎn)睛的我兒子,在成家之后連電視機也不買,因為有電腦和手機已經(jīng)足夠。

        電視機前就剩大媽了,這就出大事了??上?,陶醉于靠養(yǎng)生和賣藥掙點兒小錢的電視臺沒有把觀眾的老化當回事,也沒有從更早到來的報業(yè)的冬天獲得足夠的警覺,直到連發(fā)工資都成問題的斷崖式、跳水式下滑到來。

        寫到這里,作為從來不玩游戲的老派人物,我也不能不提到《王者榮耀》。在這款游戲一系列讓人眼紅心跳的數(shù)字中,我最大也是最憂慮的是:《王者榮耀》的注冊用戶超過2億,也就是說每7個人中就有一位這款游戲的玩家。在這些玩家中,未成年人超過3600萬。

        還記得在遼寧衛(wèi)視《奇幻科學城》的研討會上,有專家按捺不住第二次發(fā)言,專門講了《王者榮耀》3600萬未成年人玩家這一數(shù)字對他的震撼。說實話,我也很震撼。為什么呢?因為青少年不再看電視了,有手機和電腦兩大玩具,豈不更方便、更自我、更參與?

        于是,許多電視臺收入斷崖式、跳水式下滑的終極原因找到了——年輕人不看電視了,“得大媽者得天下”的電視收視秘笈被徹底顛覆?;蛟S,網(wǎng)絡成為電視強敵的全部秘密就在于:人家從來就沒有把大媽視為自己的天下。

        更不幸的是,這樣的判斷在被讓網(wǎng)絡“人肉”得體無完膚的電視紅人劉洪濱身上得到了印證——這樣的“神醫(yī)”只能統(tǒng)吃電視,在網(wǎng)上根本沒戲。因為電視的觀眾主體是中老年人,而網(wǎng)絡更多的是年輕人的天下?!吧襻t(yī)”專治的高血壓、心臟病、尿頻便秘……這樣的事在90后、00后那里還是個傳說。我們真的不愿意承認電視老了,但不能否認的是“電視的一代”已經(jīng)不是成長的煩惱,而是老化的信號。

        于是,對電視的生存與發(fā)展而言,誰能把孩子重新拉回到電視機前,功德無量。

        讓人感到欣慰的是,中國電視并沒有坐以待斃,他們一直在努力。這其中最大的亮點莫過于近年來出現(xiàn)的一大批文化科技類節(jié)目的成功逆襲。打心眼兒里感謝屏幕上的小學霸、小科技迷們,他們的電視表現(xiàn)讓人們堅信:對知識的渴望和科學的探索仍然是新新人類的天性,電視的前途就在于加倍地珍惜和充分地開發(fā)這種天性。

        在更大的意義上,我們甚至可以這樣充滿底氣地說:同若干年前電視界彌漫著焦慮的氣氛相比,在今天本土文化類節(jié)目壯觀的陣容面前,我們已經(jīng)可以有底氣地說,中國電視已經(jīng)告別了文化焦慮,中國文化資源的供給能力大大增強。

        時統(tǒng)宇,中國社會科學院新聞研究所研究員、中國新聞事業(yè)研究室主任。

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