葛中明

在網(wǎng)絡(luò)時代媒體發(fā)生巨大變革、競爭日趨激烈的新格局下，興化人民廣播電臺積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，努力適應(yīng)新時代，拓展新思路，激發(fā)新活力，堅守主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，全力打造具有鮮明本土特色、輿論傳播有力有效的新廣播。

一、以節(jié)目改版創(chuàng)新為抓手，提升廣播新聞宣傳效能

2017年，興化廣播堅持新聞立臺原則，在節(jié)目改版創(chuàng)新工作中以加速、拓展、貼近為目標(biāo)，提升廣播新聞傳播力。圍繞這一目標(biāo)，興化廣播從三個方面對廣播新聞工作實施改版創(chuàng)新。

（一）搶抓時效性，讓新聞傳播更加快捷

廣播要在競爭激烈的傳媒市場立足，必須直面挑戰(zhàn)，加快新聞傳播時效。2017年，興化廣播提出，當(dāng)日重要新聞和突發(fā)事件新聞必須實行現(xiàn)場連線，以較以前更快的反應(yīng)速度和更好的新聞傳播效果贏得受眾。廣播新聞信息傳播的加速有兩層含義：一是記者迅速把在現(xiàn)場獲得的新聞通過與廣播直播室現(xiàn)場連線的方式及時傳播出去；二是提高廣播新聞單篇質(zhì)量，讓聽眾在最短的時間里獲得更多的有效信息。興化廣播在保持每天15分鐘13條以上新聞的基礎(chǔ)上，增加5次整點播出頻次，確保當(dāng)日、昨日新聞不低于80%，保持并擴(kuò)大收聽群體覆蓋面。

（二）注重延伸性，讓新聞傳播更有力度

在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭空前加劇的新格局下，抓好深度報道已成為傳統(tǒng)媒體以深度應(yīng)對新媒體速度，以延伸性、拓展性主題新聞應(yīng)對快餐式、碎片化網(wǎng)絡(luò)新聞，增強(qiáng)輿論權(quán)威性、公信力和感染力的有效方法。興化廣播加強(qiáng)策劃，不斷發(fā)掘相關(guān)新聞線索，全方位展示興化五個文明嶄新實踐。2017年是興化決戰(zhàn)決勝小康的關(guān)鍵之年，在新聞中報道好興化經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新成就，加強(qiáng)新聞策劃、開展深度報道尤為重要。興化廣播緊扣興化發(fā)展的主線，挖掘興化在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、全面建設(shè)小康進(jìn)程中的鮮活生動典型。推出了《興化精準(zhǔn)施策推動新一輪扶貧》《興化啟動“特色鄉(xiāng)村”創(chuàng)建 挖掘個性元素》《興化交通：讓群眾從“走得了”向“走得好”轉(zhuǎn)變》等主題報道。每一篇報道要求做到言之有物、具體生動、點評到位、傳播有力。此外，《創(chuàng)業(yè)青春 時代風(fēng)采》《愛涌水鄉(xiāng) 德潤興化》等系列典型宣傳，充分發(fā)揮了主流媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢，弘揚主旋律，傳播正能量，以生動活潑、行之有效的宣傳方式，增強(qiáng)了典型宣傳的實效和影響力。

（三）堅持貼近性，讓新聞傳播更接地氣

無論是時政新聞，還是民生新聞，興化廣播新聞堅持把黨的方針政策與群眾利益需要結(jié)合起來，采取聽眾喜聞樂見、通俗易懂的報道方式，積極改進(jìn)文風(fēng)，讓來自基層一線、貼近實際、貼近群眾、貼近生活的新聞成為當(dāng)天廣播新聞的主要內(nèi)容。一年來，興化廣播《百姓連線》欄目每天推出民生新聞，內(nèi)容以咨詢服務(wù)和輿論監(jiān)督為主，為聽眾提供有效、貼心服務(wù)，在情感和時空上拉近了媒體與受眾的距離，贏得受眾的關(guān)注和信任。

二、以打造節(jié)目品牌為目標(biāo)，做好各類廣播專題節(jié)目

在新媒體語境下，廣播節(jié)目要在日益激烈的媒體競爭中取得傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大廣播收聽率，面向受眾提供各類本土化、特色化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目是關(guān)鍵。興化廣播立足實際，積極作為，抓好各類廣播專題節(jié)目。

（一）精心打造“三農(nóng)”節(jié)目

長期以來，興化廣播積極做好對農(nóng)宣傳，充分利用《三農(nóng)在線》服務(wù)農(nóng)民。在精選題材的基礎(chǔ)上，每期邀請農(nóng)口方面專家走進(jìn)直播室講解農(nóng)田用肥、用藥、田間管理等農(nóng)業(yè)科技知識，給農(nóng)民朋友介紹農(nóng)業(yè)信息，幫助農(nóng)民朋友分析市場趨勢，解農(nóng)民所惑，送農(nóng)民所需，實實在在為農(nóng)民提供實用的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和方法，為服務(wù)“三農(nóng)”工作、為農(nóng)民增收致富發(fā)揮了橋梁和紐帶作用。節(jié)目主持人、記者多次走進(jìn)田間地頭，用新視角、新思維開展對農(nóng)報道，《展銷會昭示農(nóng)業(yè)發(fā)展新路徑》《中國稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇“問稻中國”在興化舉辦》《藕蝦套養(yǎng)：綠色循環(huán)種養(yǎng) 經(jīng)濟(jì)生態(tài)雙贏》等報道受到農(nóng)民朋友歡迎。

（二）真情辦好青年節(jié)目

《青春友約》節(jié)目是興化廣播專門為青年聽眾打造的全新綜合服務(wù)類節(jié)目，節(jié)目以板塊探討青春話題，傳遞就業(yè)和交友信息。2016年，《青春友約》節(jié)目播出近200期，邀請團(tuán)干、大學(xué)生村官、青年致富典型、心理老師等50多位嘉賓走進(jìn)直播室與聽眾互動交流，取得了較好的傳播效果。每期一個小時的《青春友約》節(jié)目積極展現(xiàn)青年人積極向上的人生態(tài)度和自強(qiáng)不息的精神品質(zhì)，激勵青年人砥礪奮進(jìn)。節(jié)目的人文關(guān)懷體現(xiàn)在引導(dǎo)聽眾理性思考上，有效保證了節(jié)目品位。團(tuán)中央、團(tuán)省委、泰州團(tuán)市委都派人現(xiàn)場觀摩該節(jié)目，并給予高度評價。

（三）堅守文化欄目陣地

社會轉(zhuǎn)型期，在不少基層廣播文化欄目面臨生存困境的新形勢下，興化廣播《文化興化》欄目植根本土，發(fā)揮本地歷史文化底蘊深厚的優(yōu)勢，突出本地特色，保持文化品位，以責(zé)任感、使命感，加強(qiáng)文化報道的引領(lǐng)作用，彰顯文化欄目的人文情懷。2016年，興化廣播《文化興化》欄目共播出26期，其中播出的興化一些漸行漸遠(yuǎn)的老行當(dāng)、老民俗文化作品，在聽眾中產(chǎn)生了較大反響。

三、以建設(shè)高效團(tuán)隊為根本，推動全員素質(zhì)能力提升

新媒體時代，主流媒體輿論引導(dǎo)工作面臨著更為復(fù)雜的環(huán)境和更為艱巨的任務(wù)。2017年，興化廣播進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部運行機(jī)制，加強(qiáng)節(jié)目規(guī)范管理。圍繞興化市委、市政府的中心工作，制定新聞和專題報道計劃，貼近群眾、貼近生活、貼近實際。要求記者在采訪報道中，充分運用廣播報道形式多樣靈活的特點，改變報道話語方式，增強(qiáng)可聽性和感染力。認(rèn)真落實人才培訓(xùn)計劃，強(qiáng)化素質(zhì)能力提升，不斷提高采編播人員的政治水平和業(yè)務(wù)能力，苦練內(nèi)功，積極進(jìn)取，踐行“三貼近”，抓好“走轉(zhuǎn)改”，提高廣播媒體的核心競爭力。

遵循新聞宣傳規(guī)律。本著“守土有責(zé)”的原則，興化廣播要求采編播人員遵循真實、客觀、公正的基本準(zhǔn)則，增強(qiáng)社會責(zé)任感，在原則問題面前不糊涂、不跟風(fēng)，立場堅定，旗幟鮮明。做到報道什么、不報道什么，心里都清清楚楚、明明白白。建立了重大問題、敏感問題、把握不準(zhǔn)的問題及時報告制度，確保各項政策要求和宣傳指令及時落實到一線采編播人員。

在強(qiáng)化隊伍能力素質(zhì)建設(shè)、確保新聞宣傳工作把握方向?qū)虻幕A(chǔ)上，興化廣播還著力從三個方面下功夫，努力厚植基層廣播發(fā)展新優(yōu)勢。

一是唱響主旋律，講好“興化故事”，傳播興化好聲音。2017年，興化廣播更有力展現(xiàn)主流媒體的主流姿態(tài)、主流意識，充分發(fā)揮主流媒體新聞宣傳主陣地作用，進(jìn)一步完善新聞欄目格局，積極開展貫徹江蘇省黨代會、泰州全委會、興化全委會精神宣傳，推出喜迎黨的十九大興化社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就性報道，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，以正面宣傳為主，擴(kuò)大聽眾人群，深入新聞現(xiàn)場，真情反映百姓心聲，通過有速度、有溫度、有力度的新聞報道，生動展示興化開啟“兩聚一高”新征程的發(fā)展亮點和生動典型，更好地服務(wù)于全市科學(xué)發(fā)展。

二是更有效地開展服務(wù)經(jīng)濟(jì)、關(guān)注民生的新聞報道，積極引導(dǎo)社會輿論。2017年，興化經(jīng)濟(jì)加快轉(zhuǎn)型升級，百姓民生幸福工程推進(jìn)進(jìn)程加快。興化廣播以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，圍繞興化經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點和民生幸福工程，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會與民生服務(wù)方面的新聞報道工作。在宣傳方式上，圍繞中心與面向基層相結(jié)合，服務(wù)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)群眾相統(tǒng)一，在增強(qiáng)報道的貼近性、互動性、引導(dǎo)性上下功夫，在增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和感染力上做文章，不斷提升新聞的宣傳質(zhì)量。

三是積極創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，擴(kuò)大聽眾群體和廣播節(jié)目影響力。新格局下，媒體之爭既是綜合實力之爭，更是創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)之爭。2017年，興化廣播秉持“內(nèi)容為王”原則，深耕本土，放眼全省，用改革的理念宣傳解讀體現(xiàn)時代精神的興化內(nèi)容，用發(fā)展的眼光思考研究日常節(jié)目出新出彩的廣播形式，全力提升興化廣播內(nèi)宣、外宣水平。在推進(jìn)媒體融合上積極作為，以開放包容、滲透融合新理念，有效拓展傳播渠道，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新優(yōu)勢，進(jìn)一步提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力。