□韓 玉 沈陽師范大學(xué)

海報(bào)設(shè)計(jì)在我們的生活中十分常見。隨著社會(huì)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)還代表著一個(gè)城市的面貌，一個(gè)國家的面貌，一個(gè)民族的面貌，通過海報(bào)可以了解到我們的生活，我們的文化，若至于我們的思想。

海報(bào)經(jīng)過一個(gè)世紀(jì)左右的變化發(fā)展，發(fā)展到如今，產(chǎn)生了很多新特點(diǎn)。

我曾經(jīng)在一家企劃公司實(shí)習(xí)，這家企劃公司當(dāng)時(shí)在做一個(gè)旅游海報(bào)設(shè)計(jì)，主要宣傳當(dāng)?shù)靥厣源宋嗟挠慰蛠碛瓮??？梢哉f海報(bào)設(shè)計(jì)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，所以絕不可以小瞧海報(bào)的功能。游客并不知道這個(gè)地方有什么特色，而海報(bào)設(shè)計(jì)可以在展現(xiàn)城市元素和風(fēng)貌的同時(shí)保有神秘感，能更好地吸引游客。也許在大部分人看來海報(bào)就是一頁簡單的設(shè)計(jì)，但其實(shí)不是，每一份海報(bào)設(shè)計(jì)都需要各種各樣想法和城市元素，我們不光要給人一種視覺效果，更要用這種方式去引導(dǎo)大家。

生活與海報(bào)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，設(shè)計(jì)元素就在我們生活之中。要設(shè)計(jì)一張海報(bào)，我們首先要去收集素材，需要去了解、去探究、去咨詢，這就需要我們花費(fèi)精力和時(shí)間，然后面對(duì)這些素材我們需要篩選，從中找到合適的、有特色的素材。接下來我們要進(jìn)行修改，圖片需要修飾得更完美，我們要讓它們看起來沒有那么死板，要生動(dòng)，當(dāng)然這只是剛開始，海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)是需要從多個(gè)方面考慮的[1]。

海報(bào)設(shè)計(jì)主要特點(diǎn)分成三點(diǎn)：畫面大，遠(yuǎn)視強(qiáng)，藝術(shù)性高。海報(bào)不是捧在手心里的設(shè)計(jì)，而要用于戶外場所，所以必須是大的畫面和大的形象才可以更突出它的存在感。為了給來去匆忙的人留下印象，不管是顏色的運(yùn)用和搭配，還是主題的突出設(shè)計(jì)都要新穎。海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容廣泛，多種多樣，要發(fā)揮想象力，才能設(shè)計(jì)出不一樣的風(fēng)格去吸引消費(fèi)者。簡單來說，設(shè)計(jì)需要去思考和創(chuàng)新。

海報(bào)的主要功能：最基本的就是信息傳播，接下來就是廣告作用，有利于競爭，樹立主體形象，提高知名度，等等。最后一個(gè)就是審美作用，海報(bào)設(shè)計(jì)注重內(nèi)容和審美的結(jié)合統(tǒng)一。無論是在形式上和內(nèi)容上都讓人賞心悅目。

商業(yè)性海報(bào)設(shè)計(jì)就是以宣傳為目的，來吸引大眾消費(fèi)者的，就以我設(shè)計(jì)的旅游海報(bào)來說，商業(yè)海報(bào)首先就有宣傳作用，是供人觀看的。旅游海報(bào)設(shè)計(jì)首先就得認(rèn)識(shí)到這個(gè)城市的特點(diǎn)和風(fēng)格，需要站在消費(fèi)者的立場上去看問題，我們得知道消費(fèi)者對(duì)于旅游的觀念和需求，才能抓住設(shè)計(jì)的核心。在審美上我們需要對(duì)圖形、文字還有版式進(jìn)行創(chuàng)新，讓自己的海報(bào)在眾多的海報(bào)中脫穎而出，然而又要看著大方舒服。海報(bào)設(shè)計(jì)是表現(xiàn)力最為豐富，視覺效果最強(qiáng)的設(shè)計(jì)，所以海報(bào)設(shè)計(jì)必須具有可視性和可讀性，在了解、研究、掌握和運(yùn)用人的心理需要的基礎(chǔ)上，引發(fā)同感。

對(duì)企業(yè)來說商業(yè)海報(bào)不光代表公司的形象，同時(shí)還可能引起商業(yè)消費(fèi)問題，可以提高銷售量，保持市場的可持續(xù)發(fā)展，是確保企業(yè)長期發(fā)展的重要武器。海報(bào)的設(shè)計(jì)首先立意要好，主題要明確，設(shè)計(jì)理念要成熟，能突出主題。其次，海報(bào)設(shè)計(jì)要用不同的視角來研究和考察，構(gòu)思新穎多變。最后是色彩的運(yùn)用，好的色彩搭配能引人注目，鮮明的色彩是首選。

最后就是海報(bào)要傳達(dá)給我們的信息，我們的設(shè)計(jì)海報(bào)要給消費(fèi)者帶來什么。

設(shè)計(jì)商業(yè)海報(bào)時(shí)要考慮三個(gè)方面，第一點(diǎn)就是圖形設(shè)計(jì)，其中包括配插圖和美化作用的輔助圖，插圖需要考慮文字和大小，輔助圖需要考慮的是襯托和美化的作用，就像旅游設(shè)計(jì)一樣，我們需要考慮圖形的運(yùn)用。第二點(diǎn)是文字設(shè)計(jì)，也就是字體設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中字體設(shè)計(jì)越來越為人們所重視，無論是海報(bào)設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，它已經(jīng)成為不可忽視的設(shè)計(jì)需要，同時(shí)也能凸顯中國文化。設(shè)計(jì)文字與標(biāo)準(zhǔn)文字在于設(shè)計(jì)感，設(shè)計(jì)文字更能融入海報(bào)中，使海報(bào)設(shè)計(jì)更加出彩，設(shè)計(jì)字體是要根據(jù)自己的企業(yè)或者品牌進(jìn)行粗細(xì)、長短等變形的，使其更具特色。第三點(diǎn)就是色彩設(shè)計(jì)，色彩是最吸引人的，色彩是多樣的，色彩是可以和設(shè)計(jì)相結(jié)合的，色彩的搭配不光可以提高設(shè)計(jì)的品位，還起到抓住人心的作用，可以影響消費(fèi)者的心理。一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)的好壞是由色彩來決定的。色彩在人們的社會(huì)生活中到處可見，我們時(shí)時(shí)刻刻離不開色彩，我們的第一感覺往往是通過視覺色彩而得到的，我們天生對(duì)色彩就有一定的敏感度。以上三點(diǎn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中缺一不可，它們都與海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的關(guān)系[2]。