史維林

（廣東省星海音樂(lè)廳，廣東 廣州 510000）

在當(dāng)今社會(huì)之中，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，綜合國(guó)力不斷提升，文化在社會(huì)中的推行程度不斷提高，群眾對(duì)精神文化的需求也逐漸增多。針對(duì)群眾文化這一方面，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)群眾文化的建設(shè)，提高群眾文化的品牌質(zhì)量，使得群眾文化在一定區(qū)域內(nèi)形成一定的特色，調(diào)動(dòng)群眾的積極性，為建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)做出一定的貢獻(xiàn)。

一、群眾文化品牌建設(shè)目標(biāo)

群眾文化品牌建設(shè)對(duì)于社會(huì)與群眾而言具有深刻的意義，在探究群眾文化品牌建設(shè)之前，我們要為群眾文化做一個(gè)正名，群眾文化是廣大人民群眾為了追求自己的精神文化需要而組織創(chuàng)建的一些文化體育娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)廣泛的文化體育娛樂(lè)活動(dòng)，讓群眾自身的精神得以滿足。在每日繁忙的工作之后，能夠得到身體和心里的休息與放松，群眾文化建設(shè)在人類社會(huì)發(fā)展中具有重要的作用。在我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代的發(fā)展階段，群眾文化已經(jīng)提升了一個(gè)臺(tái)階，物質(zhì)生活的發(fā)展已不再滿足當(dāng)今群眾的需求，人民對(duì)文化要求的層面更加高級(jí)，逐漸轉(zhuǎn)向了精神文化。

因此，新時(shí)代的我們應(yīng)當(dāng)接受傳統(tǒng)文化活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，排除不適合目前社會(huì)階段的文化活動(dòng)，創(chuàng)新新的群眾文化，鼓勵(lì)創(chuàng)建群眾自己的文化品牌。在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，我們要讓廣大群眾樹(shù)立對(duì)群眾文化品牌的正確認(rèn)識(shí)，懂得群眾文化品牌在社會(huì)中的重要性，使得文化監(jiān)管與文化組織部門的相關(guān)活動(dòng)可以順利開(kāi)展。在群眾文化品牌建設(shè)中，最關(guān)鍵的是要建立群眾對(duì)文化品牌的正確定位，使得群眾文化表演的形式與方式更加多樣，樹(shù)立正確積極的群眾文化形象，在建立群眾文化品牌的過(guò)程中，讓群眾積極參與到群眾文化品牌建設(shè)之中來(lái)。

二、群眾文化品牌建設(shè)的價(jià)值

如今，各種各樣的品牌充斥在社會(huì)中，品牌建設(shè)已經(jīng)不局限于商品，更多的用于各種領(lǐng)域與企業(yè)之中，代表著一種文化的形象與精神。群眾文化作為現(xiàn)代社會(huì)需要加強(qiáng)的方面，文化建設(shè)受到國(guó)家的重視，同時(shí)也能夠滿足群眾對(duì)精神文化的需求。群眾文化品牌建設(shè)正因?yàn)榫哂兄卮蟮淖饔茫哟髮?duì)群眾文化的扶持力度，鼓勵(lì)全國(guó)的村鎮(zhèn)開(kāi)展多種文化活動(dòng)。群眾文化品牌建設(shè)能夠帶領(lǐng)人民群眾了解并吸收中國(guó)的優(yōu)秀文化，消除不正確的認(rèn)識(shí)，養(yǎng)成正確的價(jià)值觀，有助于社會(huì)氛圍的形成，對(duì)于自身素質(zhì)的提高是有積極的影響。

三、群眾文化品牌建設(shè)的實(shí)踐策略

（一）廣泛開(kāi)展交流節(jié)日活動(dòng)，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)

群文工作面對(duì)的主體是大眾群體，但大眾群體的興趣愛(ài)好五花八門，故而我們?cè)谄放平ㄔO(shè)過(guò)程中要注重文化交流。如今的群眾文化發(fā)展十分快速，每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村鎮(zhèn)都建立了自己的文化活動(dòng)中心，能夠讓群眾在業(yè)余時(shí)間發(fā)展自己的興趣愛(ài)好。群眾文化正是通過(guò)這些活動(dòng)和行為才能夠迅速發(fā)展，組織單位可以舉行各種各樣的活動(dòng)激發(fā)群眾參與活動(dòng)的興趣。例如，在每月的特定時(shí)間，幾個(gè)社區(qū)可以一起開(kāi)展“文化交流會(huì)”，通過(guò)一些文娛活動(dòng)讓群眾參與到文化建設(shè)中來(lái)，讓群眾能夠?qū)⒆约旱呐d趣得以發(fā)展，與相同愛(ài)好的人進(jìn)行交流。在交流的過(guò)程中，群眾既能夠?qū)⒆约赫故境鋈ィ材芪掌渌说奶亻L(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)識(shí)更多的朋友，讓活動(dòng)的組織受益頗多。

（二）加強(qiáng)高雅藝術(shù)進(jìn)入基層，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)

在群文工作中，我們應(yīng)當(dāng)積極調(diào)動(dòng)群眾的積極性，發(fā)展群眾參與文化品牌建設(shè)的創(chuàng)造力。在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)中，相關(guān)人員一定要定位好品牌，把握正確的群眾文化品牌建設(shè)內(nèi)涵，營(yíng)造一個(gè)積極向上的文化氛圍，讓群眾在日常生活與生產(chǎn)活動(dòng)中擁護(hù)黨、擁護(hù)國(guó)家，創(chuàng)造和諧社會(huì)氛圍，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。針對(duì)以往單一的文化建設(shè)形式，文化建設(shè)的組織者應(yīng)該給予創(chuàng)新，對(duì)于一些發(fā)放文化紀(jì)念品或者是單純的表演文藝節(jié)目的形式應(yīng)當(dāng)在新時(shí)代的社會(huì)中摒棄。

在群眾文化品牌建設(shè)中，文化組織者或者社區(qū)文化的建設(shè)者，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代潮流，建設(shè)符合新時(shí)代的文化品牌。在群眾文化建設(shè)的過(guò)程中，文化建設(shè)的主辦方可以請(qǐng)一些專業(yè)的演員或者是專業(yè)的戲曲演員到基層為群眾表演，例如，請(qǐng)群文隊(duì)伍中的戲劇能手進(jìn)行著名戲劇選段演出，或者請(qǐng)基層群眾表演自行創(chuàng)作的文化作品等。這樣的方式能夠讓群眾領(lǐng)悟到文化品牌建設(shè)的意義，并且了解歷史文化知識(shí)。通過(guò)這樣專業(yè)化的方式，才能夠吸引群眾的眼球，讓群眾受到真正的藝術(shù)熏陶。

音樂(lè)是影響范圍廣、傳播形式簡(jiǎn)便、受眾群體大的一種文化形式，在我國(guó)的歷史長(zhǎng)河中，音樂(lè)有著悠久的發(fā)展歷程。我們?cè)谖幕放平ㄔO(shè)中利用好音樂(lè)內(nèi)容可以起到事半功倍的效果。群眾文化中的音樂(lè)包括戲曲、流行歌曲、地方民歌等眾多形式，群眾音樂(lè)能陶冶情操，給與大眾精神上的享受。實(shí)踐工作中可以仿照電視節(jié)目《媽媽咪呀》、《唱響紅歌》等思路，豐富群眾的文化生活。

（三）豐富文化活動(dòng)宣傳形式，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)

群眾是群眾文化品牌建設(shè)的主體，群眾的參與能夠?yàn)槲幕ㄔO(shè)增添光彩。在群眾文化品牌建設(shè)過(guò)程中，宣傳人員一定要做好好宣傳工作，改變?nèi)藗儗?duì)群眾文化的看法。有的人在遇到村中進(jìn)行原創(chuàng)節(jié)目的時(shí)候非常拒絕，認(rèn)為自己又不是干那一行的，在舞臺(tái)上表演會(huì)覺(jué)得滑稽。在村鎮(zhèn)中開(kāi)設(shè)的文化活動(dòng)中心，大部分人不會(huì)去看書學(xué)習(xí)，認(rèn)為自己的年紀(jì)大了，再去讀書已經(jīng)沒(méi)有用了，這樣使得在開(kāi)展文化工作的時(shí)候難以下手，一些有趣的表演與社團(tuán)組織的建設(shè)也無(wú)法形成。

在群眾文化品牌建設(shè)中，群眾是文化活動(dòng)的主要力量。針對(duì)以上情況，我們要加強(qiáng)宣傳并靈活運(yùn)用多種宣傳方式。如今，不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有一些宣傳版面，對(duì)于一些比較偏僻的地方，比如說(shuō)有黑板、宣傳墻的宣傳板面，一些條件比較好的村鎮(zhèn)，有一些廣播或者是玻璃宣傳欄的宣傳設(shè)施。相關(guān)文化工作者一定要加強(qiáng)對(duì)群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng)的宣傳，通過(guò)各種渠道為人們普及文化品牌建設(shè)的知識(shí)與意義，讓群眾更多地了解文化品牌建設(shè)活動(dòng)，讓自己的身心從每天勞累的勞作中解放出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

群眾文化品牌建設(shè)有助于群眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，我國(guó)的廣大人民在國(guó)家發(fā)展中起到了重要的作用，因此，人民群眾的文化觀念在社會(huì)中有著的重要的影響力。優(yōu)秀的群眾文化品牌建設(shè)以及正確的價(jià)值觀，能夠促進(jìn)社會(huì)更加文明，讓每一個(gè)人擁有良好的舉止和言談，從而營(yíng)造一個(gè)和諧融洽的社會(huì)氛圍，在全社會(huì)形成一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛(ài)的環(huán)境。