文/孫莉華

地方黨報是區(qū)域輿論引導(dǎo)的主陣地，也是全面反映地方政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化復(fù)合系統(tǒng)狀態(tài)、過程、趨勢的重要平臺之一，更是黨和政府施政方針、政策宣傳的關(guān)鍵出口和通道。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的蓬勃發(fā)展，地方黨報的市場占有量、廣告收入持續(xù)下降，生存發(fā)展受到影響。面對輿論生態(tài)的多元化，尤其是相對于新興媒體“快餐新聞”的特點，地方黨報改革轉(zhuǎn)型成為業(yè)界、學(xué)界研究實踐的熱點。圍繞如何做強(qiáng)地方黨報，近年來國內(nèi)多省黨報進(jìn)行了探索，出現(xiàn)了上海報業(yè)集團(tuán)的“澎湃新聞”、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的“并讀”、四川日報報業(yè)集團(tuán)的“封面新聞”等典型案例，先后提出內(nèi)容為王、增強(qiáng)觀點與深度優(yōu)勢、區(qū)域新聞挖掘、延伸建設(shè)支撐新媒體，走地方特色差異化的發(fā)展之路等諸多實踐性的策略。事實上，這些策略均體現(xiàn)出對地方黨報新聞報道專業(yè)性的提升。但目前相關(guān)理論梳理研究較少，對地方黨報改革發(fā)展的學(xué)術(shù)支撐較弱，亟待開展研究。筆者通過梳理當(dāng)前地方黨報新聞報道專業(yè)性存在的問題，結(jié)合產(chǎn)生原因的分析，拓展地方黨報新聞報道專業(yè)性提升的途徑，以期為我國地方黨報發(fā)展提供參考。

地方黨報新聞報道專業(yè)性存在的問題及產(chǎn)生的原因

存在的問題。專業(yè)新聞報道是以遵循新聞采訪報道的一般規(guī)律為前提，針對具體行業(yè)、專門領(lǐng)域的特殊情況、特殊現(xiàn)象、特殊要求，進(jìn)行專業(yè)化采訪報道的新聞傳播活動。一方面，新聞報道有一定的專業(yè)性，采編中要遵循新聞自身的專業(yè)特性與職業(yè)規(guī)范；另一方面，幾乎每一篇新聞報道都涉及除新聞以外的其他專業(yè)領(lǐng)域，采編人員要對這一領(lǐng)域的新聞事件做出專業(yè)的詮釋與傳播。近年來，國內(nèi)地方黨報出現(xiàn)專業(yè)性錯誤的新聞報道頻率有所增加，尤其集中在行業(yè)專業(yè)知識要求較高的報道當(dāng)中，在醫(yī)療、金融、能源、電子信息等行業(yè)出錯較多，出現(xiàn)了常識性、導(dǎo)向性、數(shù)字性、文史性、文字性等錯誤。在導(dǎo)向性錯誤的分析上，由于新聞報道標(biāo)題和內(nèi)容的符號化、標(biāo)簽化吸引，導(dǎo)致仇富心理被激發(fā)，加劇社會輿論的激烈沖突。在文史性錯誤中，由于心靈雞湯盛行，大量經(jīng)過人工編輯臆造的文史故事被當(dāng)作“史實”不加甄別引用至正式新聞稿中，造成了輿論惶恐、受眾反感等不良影響。在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，部分新聞報道因“填補(bǔ)國內(nèi)外空白、世界領(lǐng)先、技術(shù)一流”等宣傳詞語不可靠，對行業(yè)發(fā)展起到了不良影響，一定程度上對科研夸大宣傳起到了推波助瀾的作用。

產(chǎn)生的原因。黨報作為地方黨和政府主辦的重要宣傳窗口，在公信力、傳播力、影響力的支持下，出現(xiàn)較高頻次專業(yè)性錯誤的社會影響較大。究其原因，主要包括以下幾個方面：一是新聞報道責(zé)任心和態(tài)度需要進(jìn)一步強(qiáng)化。由于新興媒體新聞更新快、即時性強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報新聞報道審核嚴(yán)格、邏輯嚴(yán)密，使之更新速度、貼近時事方面較弱，導(dǎo)致新聞采寫過程中為了趕進(jìn)度、提高效率，出現(xiàn)了專業(yè)性錯誤。同時，在時政新聞報道中，被報道對象往往提供指定稿件或?qū)Ｈ素?fù)責(zé)宣傳，為了擴(kuò)大影響而主動夸大報道對象成績、效果、效益等，記者采編過程中直接沿用，進(jìn)而容易出現(xiàn)漏洞。二是新聞隊伍的專業(yè)性學(xué)習(xí)不夠。部分新聞工作者工作長期停留在簡單采寫即發(fā)表的階段，長期不學(xué)習(xí)，不更新知識，尤其是對地區(qū)各行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、最新進(jìn)展，國內(nèi)外態(tài)勢等缺乏了解，導(dǎo)致寫新聞往往是人云亦云，缺乏調(diào)查研究，將自我封閉在新聞報道的小圈子里。典型的是大數(shù)據(jù)在新聞報道中的應(yīng)用，在沒有征求行業(yè)專家的情況下，出現(xiàn)了以樣本數(shù)據(jù)或碎片化數(shù)據(jù)直接得出因果關(guān)系的新聞報道，出現(xiàn)了錯誤結(jié)論，雖然迎合了社會關(guān)注熱點，但媒體公信力和影響力受到了較大影響。三是職業(yè)倦怠。長期在一個領(lǐng)域內(nèi)工作，往往出現(xiàn)職業(yè)倦怠，這既有黨報內(nèi)部缺乏競爭和薪酬與新興媒體差距大的原因，也有采編人員混日子、不思進(jìn)取的內(nèi)在原因。部分采編人員辦報不寫稿子、不審稿子，用“拿來主義”，長期依賴于轉(zhuǎn)載和采用通訊員文章，脫離報業(yè)正常運轉(zhuǎn)規(guī)則，造成了專業(yè)性下降。四是職業(yè)道德問題。2012年的“茶水二次發(fā)炎事件”，兩次同樣以茶水替代尿液考驗醫(yī)療機(jī)構(gòu)服務(wù)水平的新聞暴露了記者的“外行”，即醫(yī)療檢驗行業(yè)儀器默認(rèn)送檢樣品是尿液，有可能茶水本身含有一定菌類，這表面上反映了新聞從業(yè)者隱性采訪的職業(yè)道德問題，更深層次上反映了其對行業(yè)認(rèn)知不專業(yè)問題。

總而言之，出現(xiàn)以上問題的根本原因是新聞隊伍素質(zhì)與報業(yè)發(fā)展要求存在較大差距。中央實施“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動本身含有提高新聞報道專業(yè)性的內(nèi)涵。新聞從實踐中來，即使在獲取新聞信息快捷便利的信息時代，實踐仍然是新聞的真正來源?！白咿D(zhuǎn)改”的核心就是堅持群眾路線、群眾觀點，這無疑為地方黨報新聞報道提高專業(yè)性指明了方向。

地方黨報新聞報道專業(yè)性提升的途徑

強(qiáng)化新聞采編隊伍的職業(yè)道德建設(shè)。發(fā)展好黨的新聞事業(yè)必須有一支專業(yè)性強(qiáng)、恪守新聞道德的隊伍。新聞職業(yè)道德是新聞工作者長期實踐活動中形成的調(diào)整人們相互關(guān)系的新聞規(guī)范和準(zhǔn)則，是社會道德對新聞記者這一職業(yè)所提出的特殊要求。2013年以來，上海、山東等省市先后開展了建立新聞道德委員會的試點工作。今后應(yīng)加快制度建設(shè)進(jìn)度，在新聞采編職業(yè)道德宣傳和學(xué)習(xí)培訓(xùn)常態(tài)化的基礎(chǔ)上，以制度管人、以制度激發(fā)人。結(jié)合地方黨報的政治責(zé)任，推進(jìn)管理體制機(jī)制改革，建立新聞道德委員會，實施采編分離、新聞實名制，形成職業(yè)道德評價指標(biāo)體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評價程序，在內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)中設(shè)立和強(qiáng)化監(jiān)督辦公室的地位和作用，在審稿環(huán)節(jié)強(qiáng)化實施，實現(xiàn)每稿必審道德，定期對采編人員進(jìn)行職業(yè)道德進(jìn)行評估，并與工資獎勵績效相掛鉤，激勵從業(yè)人員恪守職業(yè)道德。

新聞業(yè)務(wù)向深度專業(yè)報道轉(zhuǎn)型。借鑒近年來轉(zhuǎn)型成功的案例，向深度、專業(yè)報道方向發(fā)展。“深度報道”這個術(shù)語起源于美國，最初是在“二戰(zhàn)”期間為了使人們?nèi)媪私鈶?zhàn)爭應(yīng)運而生的一種報道方式，是新聞傳媒在相對集中的事件和板塊中，努力運用廣視角、大容量、深層次、多手法的思想視域與報道方式對某新聞事件、新聞現(xiàn)象所進(jìn)行的專門話題報道或問題研究報道。除了電視之外，深度報道多為報刊所用，即為報紙所不可或缺。深度報道通過對熱點問題或重大題材的深層剖析，引導(dǎo)人們思考，從而影響人們的行為，為黨和政府的決策提供參考。近年來，上海報業(yè)集團(tuán)、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、新京報社等媒體均已成功實現(xiàn)了深度專業(yè)報道，取得了顯著的社會經(jīng)濟(jì)效益。結(jié)合地方黨報讀者已由大眾轉(zhuǎn)向分眾的現(xiàn)實，首先要充分考慮體現(xiàn)人文視角的深度報道，站在受眾希望“正視聽、明辨理”的角度，深入挖掘國家和地方黨政活動、政策、社會現(xiàn)象產(chǎn)生的人文原因、歷史原因、現(xiàn)實因素、驅(qū)動機(jī)制，深入剖析，充分發(fā)揮地方黨報影響力，以此吸引大眾關(guān)注，解決當(dāng)前新聞信息量大，真?zhèn)坞y辨的現(xiàn)實需求。其次是重點報道配發(fā)評論，深化主題，使效果逐步實現(xiàn)最大范圍的傳播。雖然大眾受快餐文化影響，往往對評論的關(guān)注較弱，導(dǎo)致其在版面上占據(jù)的空間日益縮小，但有力度的評論產(chǎn)生的效果遠(yuǎn)大于新聞本身。

建立新聞報道專業(yè)性咨詢智庫與報道團(tuán)隊的聯(lián)動機(jī)制。從目前全媒體發(fā)展格局看，紙媒創(chuàng)新發(fā)展，在深度報道上求突破已成趨勢。新聞采編人員往往受專業(yè)背景和長期采寫思維定式的制約，無法深入了解報道對象的行業(yè)知識。為此，應(yīng)成立深度報道團(tuán)隊，并從體制設(shè)置上加以確認(rèn)，在薪酬、職稱、福利、職級等方面上給予傾斜支持。同時，地方黨報應(yīng)主動與大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、新聞工作老專家等聯(lián)合，共同構(gòu)建咨詢智庫，為新聞報道提供專業(yè)性保障。以此為基礎(chǔ)，建立咨詢智庫與報道團(tuán)隊相互聯(lián)動的機(jī)制，建立報道文章專家記者預(yù)審互看平臺，形成意見遴選與反饋機(jī)制。尤其在重大選題過程中，要建立主動征求行業(yè)專家意見的機(jī)制，堅持熟化分析后報道的流程，以提高報道新聞的專業(yè)性，持續(xù)打造深度新聞報道亮點，穩(wěn)定住受眾，占據(jù)新聞陣地前沿。

突出地方特色，走差異化新聞報道之路。由于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等新興媒體的全覆蓋、轉(zhuǎn)載快優(yōu)勢，熱點新聞第一時間即能到達(dá)受眾，全國新聞一般均被大型媒體占據(jù)。地方黨報在這一領(lǐng)域并不占優(yōu)勢，必須走差異化的新聞報道之路。所在區(qū)域是地方黨報的天然基礎(chǔ)，大型媒體無法第一時間觸及，抓地方重大新聞的報道是首選。同時，堅持地方特色是地方黨報的立身之本。深入基層、服務(wù)群眾則是地方黨報“接地氣”的另一優(yōu)勢，也是市場導(dǎo)向下受眾最為關(guān)心切身問題的前沿，“好新聞不是寫出來的，是跑出來的”，這也理應(yīng)成為新聞記者的共識。因此，地方黨報要充分利用野外采集報道隊伍、新聞?wù)军c深入基層、采編人員熟悉基層的優(yōu)勢，特別是能夠長時間就同一個問題深入了解的優(yōu)勢，建立穩(wěn)定的新聞采編方向，持續(xù)報道，逐步形成具有地方特色、百姓關(guān)心的報道特色。這些優(yōu)勢也同時決定了在地方新聞報道中，黨報具有更為突出的專業(yè)性。

結(jié)語

在提升新聞專業(yè)性水平的四大途徑中，職業(yè)道德是前提，深度專業(yè)報道是核心，咨詢智庫和報道團(tuán)隊聯(lián)動是保障，特色差異化之路是地方黨報專業(yè)性提升的主要通道。