文/王 嵐 吳占永

2009年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇高歌猛進(jìn)，到2017年更是勢(shì)頭蓬勃，一批制作精良、演技精湛網(wǎng)絡(luò)劇陸續(xù)上線，如《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等網(wǎng)絡(luò)劇的豆瓣評(píng)分均在8.4分以上，深受網(wǎng)民的青睞。然而，在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)火爆的背后，仍存在監(jiān)管缺失、制作與播放失范等一系列問(wèn)題。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，必須要解決這些問(wèn)題。具體而言，要在規(guī)范化管理上下功夫，并盡早制定出一套符合網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展規(guī)律的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。

一、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)及問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展態(tài)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，已成為影視劇市場(chǎng)的重要一支力量，并呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)。

1．市場(chǎng)規(guī)模迅速壯大。據(jù)《2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇達(dá)到2079集，整體市場(chǎng)規(guī)模突破5000集。數(shù)量增長(zhǎng)的同時(shí)，其年度點(diǎn)擊量也呈現(xiàn)明顯的上長(zhǎng)趨勢(shì)，據(jù)藍(lán)水科技調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)劇平均單集點(diǎn)擊量達(dá)到1984萬(wàn)/集。2018年1月，骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年網(wǎng)絡(luò)劇年終報(bào)告顯示，2017年全網(wǎng)共有網(wǎng)劇295部，相比2016年的349部減少了15.5%，但是網(wǎng)絡(luò)劇類型更為豐富、多元，共涉及23個(gè)類型，包括喜劇、愛(ài)情、懸疑推理、青春校園、古代傳奇、玄幻、奇幻、軟科幻、言情等。

2．傳統(tǒng)影視劇導(dǎo)演介入。隨著網(wǎng)絡(luò)劇專業(yè)化、工業(yè)化進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)這塊“大蛋糕”吸引到了眾多“聞香而動(dòng)”的資深電影人士加入，如馮小剛、陳可辛、管虎、陶昆、唐季禮等，相繼投身網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，這大大推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的迅速壯大。

3．大量資本涌入。隨著網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量的迅速增長(zhǎng)、制作日漸精良，網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始受到資本青睞。當(dāng)前，不僅是騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛投身網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作，一些大公司如慈文傳媒、華策影視、歡瑞世紀(jì)、當(dāng)代東方等A股上市影視企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)不斷發(fā)力。在網(wǎng)絡(luò)走紅和資本加持的多重背景之下，網(wǎng)絡(luò)劇的投資體量整體水漲船高，成本也不斷上升。傳統(tǒng)幾十萬(wàn)成本的網(wǎng)絡(luò)劇日漸式微，取而代之的是投資千萬(wàn)、上億級(jí)別的精品網(wǎng)絡(luò)劇。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

1．監(jiān)管力度不夠。由于網(wǎng)絡(luò)劇是新生事物，且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，相關(guān)監(jiān)管還不到位。目前網(wǎng)絡(luò)劇在價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)、制作、營(yíng)銷方面等都存在一些問(wèn)題。如網(wǎng)絡(luò)劇的尺度過(guò)大，一些網(wǎng)絡(luò)視頻類的網(wǎng)站為搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額，憑借播放大尺度劇集來(lái)博人眼球。又如，《錢多多嫁人記》《絲男士》《新生活大爆炸》等許多網(wǎng)絡(luò)劇基本上都是翻拍而來(lái)，劇情抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，究其原因在于監(jiān)管上的缺失或缺位。

2．同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)上出現(xiàn)題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，多數(shù)是以都市愛(ài)情、青春偶像為主，其主要內(nèi)容為年輕人之間的愛(ài)情故事或白領(lǐng)之間的勾心斗角，這種同質(zhì)化內(nèi)容制約了網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展空間，也縮小了網(wǎng)絡(luò)劇的受眾群體，不利于網(wǎng)絡(luò)劇的長(zhǎng)足發(fā)展。在這方面，國(guó)外一些經(jīng)驗(yàn)或許值得借鑒，如美國(guó)視頻網(wǎng)站Netflix網(wǎng)站推出的《紙牌屋》《鐵杉樹(shù)叢》等網(wǎng)絡(luò)劇，題材涉及面廣、內(nèi)容別致，能滿足不同層面觀眾的觀劇需求。

3．價(jià)值取向偏離。當(dāng)前，一些網(wǎng)絡(luò)劇在價(jià)值觀、倫理道德等方面偏離社會(huì)主流價(jià)值觀，色情、暴力等題材屢見(jiàn)不鮮，崇尚物質(zhì)、勾心斗爭(zhēng)劇目層出不窮。如網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》里包含了色情、暴力、宮斗、同性CP等多種非主流元素，內(nèi)容低俗，受到了觀眾的質(zhì)疑。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)范化管理路徑

1．監(jiān)管的規(guī)范化。目前網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)比較混亂，這與有關(guān)監(jiān)管部門的規(guī)范措施和監(jiān)管審查機(jī)制尚不健全有關(guān)。鑒于網(wǎng)絡(luò)劇在題材選擇、節(jié)目?jī)?nèi)容、制作資質(zhì)等方面的問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局2014年印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，這對(duì)完善網(wǎng)絡(luò)劇管理，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量，防止低俗、媚俗、庸俗的網(wǎng)絡(luò)劇有重要意義。2017年9月7日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在全國(guó)電視劇工作座談會(huì)的講話中強(qiáng)調(diào)，要規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺(tái)，把好網(wǎng)絡(luò)劇的上線關(guān)口，實(shí)現(xiàn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)一的導(dǎo)向要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這被視為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)范化管理的最新聲音。

系列網(wǎng)絡(luò)劇新政的出臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的管理提出了更高更嚴(yán)的要求，這有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的良性發(fā)展。而針對(duì)未來(lái)的規(guī)范化管理，要加強(qiáng)對(duì)視頻審查員的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇的引導(dǎo)，嚴(yán)肅確定網(wǎng)站主管人員責(zé)任，對(duì)重大項(xiàng)目要提前介入，把解決問(wèn)題的關(guān)口前移，把問(wèn)題消滅在萌芽狀態(tài)中，解決事后追責(zé)難的局面。

2．制作的規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展的確給網(wǎng)民帶來(lái)了更加豐富多彩的節(jié)目，提供了更多的選擇空間，但是由于發(fā)展時(shí)間短、經(jīng)驗(yàn)不足，目前網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中粗制濫造的低質(zhì)量、同質(zhì)化產(chǎn)品還普遍存在，成為制約網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)一步發(fā)展的掣肘。

制作的不規(guī)范表現(xiàn)在多個(gè)方面：一是只求速度不求質(zhì)量，如內(nèi)地第一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《MR.雷》，共10集，但拍攝完成只花了7天時(shí)間；二是宣揚(yáng)“丑文化”，以博人眼球；三是題材、思路等高度雷同。之所以存在這些問(wèn)題，與制作方的流程和理念不規(guī)范密切相關(guān)。從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀來(lái)看，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇的規(guī)模小、制作粗糙，是典型的快餐式影視劇，藝術(shù)性嚴(yán)重匱乏。因此，在網(wǎng)絡(luò)劇管理中，要從制作環(huán)節(jié)予以規(guī)范，通過(guò)嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇題材、內(nèi)容、質(zhì)量等做出較為明確的規(guī)范，通過(guò)規(guī)范提升網(wǎng)絡(luò)劇制作的規(guī)?；⒕?xì)化、深度化。

3．播放的規(guī)范化。由于是新生事物，網(wǎng)絡(luò)劇在播出環(huán)節(jié)規(guī)范化程度明顯不夠。影視劇的播出都要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門按照一定的標(biāo)準(zhǔn)予以審核，且只有通過(guò)審核才能予以播放，一些違反政策法律、宣揚(yáng)不良文化等不符合要求的影視劇不能播放。然而，網(wǎng)絡(luò)劇在興起之時(shí)并不受監(jiān)管，播出環(huán)節(jié)出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然目前已逐漸得到重視，在行政主管部門的新政中，已明確將網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，但如何做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)還有待繼續(xù)探索。

三、網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的要素

隨著網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，建立一個(gè)科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)已成為必然。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要考慮的要素包括受眾口碑、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益三個(gè)方面。

1．網(wǎng)絡(luò)劇的受眾口碑標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)電視劇評(píng)價(jià)體系在很大程度上是以觀眾為核心的。觀眾口碑的好壞及收視率的高低，成為大多數(shù)影視劇最為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這有一定的合理性，因?yàn)橛耙晞【褪墙o觀眾看的，把觀眾是否認(rèn)可作為評(píng)價(jià)指標(biāo)，的確能在很大程度上反映出影視劇的優(yōu)劣。但把觀眾口碑納入到網(wǎng)絡(luò)劇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，還需要在傳統(tǒng)影視劇基礎(chǔ)上做進(jìn)一步改進(jìn)。與傳統(tǒng)影視劇收視率、票房等一樣，網(wǎng)絡(luò)劇的點(diǎn)擊率、播放量是觀眾是否認(rèn)可的直接表現(xiàn)，不同之處在于網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾口碑還應(yīng)把好評(píng)度、評(píng)分值、再傳播等納入到口碑標(biāo)準(zhǔn)中，并把握好每個(gè)要素的分量，如豆瓣評(píng)分、微博熱度、微信轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)價(jià)等，其分量是不一樣的。

值得注意的是，觀眾口碑的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也有其局限性。首先，觀眾的評(píng)價(jià)感性、易消失、易掩蓋，其評(píng)價(jià)往往是基于消費(fèi)心理，并沒(méi)有真正穩(wěn)定的評(píng)價(jià)標(biāo)志，更缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，需要進(jìn)一步完善。其次，在社交媒體活躍的今天，話題的討論數(shù)量、討論熱度和排行榜等相關(guān)數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)顯示觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇態(tài)度的渠道，這些數(shù)據(jù)事關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)和廣告效益，在現(xiàn)實(shí)中往往會(huì)被操縱和利用。正因如此，有學(xué)者指出，只有當(dāng)電視劇做到與所有人的心靈進(jìn)行對(duì)話時(shí)，才能建立起一個(gè)客觀公正的評(píng)價(jià)體系。

2．網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)效益標(biāo)準(zhǔn)。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)是“投資少，回報(bào)高”，用戶市場(chǎng)大，商業(yè)價(jià)值高。因此，在評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，市場(chǎng)效益是重要標(biāo)準(zhǔn)，但如何準(zhǔn)確評(píng)價(jià)市場(chǎng)效益有待完善。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)效益不能以最終收益為標(biāo)準(zhǔn)，而要考慮投資與回報(bào)的比例。比如，一部分網(wǎng)絡(luò)劇花費(fèi)了與傳統(tǒng)影視劇相同的費(fèi)用，收獲的市場(chǎng)效益當(dāng)然不能與一般的網(wǎng)絡(luò)劇相題并論。

因此，在提高網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)效益時(shí)，需要考慮以下兩點(diǎn)：一是各網(wǎng)站要在網(wǎng)絡(luò)空間中尋找個(gè)性化的定位。對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺(tái)而言，不可貪圖多而全，而要發(fā)揮特色，專注于對(duì)某一板塊、某一目標(biāo)人群、某一審美態(tài)度的經(jīng)營(yíng)，使其適合觀眾的差異化品位；二是走精品化路線。目前，網(wǎng)絡(luò)劇繁榮的背后，大量抄襲、模仿等問(wèn)題存在，質(zhì)量低劣的現(xiàn)狀必須引起重視。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)而言，必須確立本行業(yè)的自律體系、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推出代表性作品。

3．網(wǎng)絡(luò)劇的社會(huì)效益標(biāo)準(zhǔn)。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，必須把社會(huì)效益放在首位，擺脫“唯市場(chǎng)至上”的觀念。

一是倫理道德標(biāo)準(zhǔn)。一些網(wǎng)絡(luò)劇一味迎合受眾，無(wú)限放大網(wǎng)絡(luò)劇“尺度”，甚至超出了受眾接受范圍，突破了道德底線，并最終受到質(zhì)疑。例如，《心理罪》《無(wú)心法師》《盜墓筆記》等五部熱門網(wǎng)絡(luò)劇，其內(nèi)容充滿血腥、暴力、粗俗、迷信，最終被網(wǎng)民舉報(bào)，其中有兩部被永久停播。

二是社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。在價(jià)值觀、社會(huì)風(fēng)氣方面，網(wǎng)絡(luò)劇必須要有所堅(jiān)守。盡管網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇之間的節(jié)目屬性不完全相同，但本質(zhì)上是一致的，兩者都要在滿足觀眾的精神文化需求的同時(shí)，積極傳播正確思想，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀。

三是社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)劇播出平臺(tái)和制作公司應(yīng)樹(shù)立正確的市場(chǎng)理念，絕不能為了搶占市場(chǎng)份額而一味迎合受眾。在爭(zhēng)奪市場(chǎng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇必須承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，用健康的、有價(jià)值的內(nèi)容和精良的制作來(lái)滿足受眾需求，以此獲得市場(chǎng)份額。在未來(lái)的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)劇需要高度重視社會(huì)效益，切實(shí)提高社會(huì)責(zé)任感。

一個(gè)科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)劇評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括觀眾口碑、市場(chǎng)效益和社會(huì)效益三個(gè)維度。在觀眾口碑中，點(diǎn)擊率和播放量是基礎(chǔ)，好評(píng)度和評(píng)分值是核心；在市場(chǎng)效益中，盈利多少是指標(biāo)，投資回報(bào)比是核心，個(gè)性化和精品化是方法；在社會(huì)效益中，價(jià)值引領(lǐng)應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)劇制作方和播放平臺(tái)始終不能忽視的方向。

[1]韓浩月．電視劇評(píng)價(jià)體系為何難建立[N]．人民日?qǐng)?bào)，2016-5-3．

[2]李茜．網(wǎng)劇的發(fā)展及其背后的冷思考——以《太子妃升職記》為例[J]．今傳媒，2016(03)．