文/董 博

自2014年上線以來(lái)，澎湃新聞在不斷探索中取得了較好的成績(jī)，其市場(chǎng)知名度和媒體影響力不斷提高。2016年10月，由澎湃新聞生產(chǎn)的《好人耀仔：一位寧德村支書的45歲人生》這一新聞產(chǎn)品，閱讀量突破了2000萬(wàn)次，成為現(xiàn)象級(jí)的新媒體新聞產(chǎn)品。2017年，中國(guó)新聞網(wǎng)站移動(dòng)端傳播力排名中，澎湃新聞?wù)紦?jù)了6月、7月、8月的首位，并榮獲了“2017中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”的殊榮。截至2017年8月，澎湃新聞APP下載總量高達(dá)8600萬(wàn)，用戶日活躍量近900萬(wàn)。作為中國(guó)首個(gè)主打時(shí)政新聞的APP，澎湃新聞在理念定位、內(nèi)容生產(chǎn)、報(bào)道方式和價(jià)值訴求上，都形成了鮮明的特色，為其他媒體時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新提供了良好示范。

嚴(yán)肅：堅(jiān)持正確導(dǎo)向，做好垂直報(bào)道

澎湃新聞自創(chuàng)建之初，就要求所有內(nèi)容必須確保信源的權(quán)威性和可靠性，并堅(jiān)守新聞服務(wù)大眾的理念，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情，以建設(shè)性為指導(dǎo)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，這也成為澎湃新聞不可撼動(dòng)的“軍規(guī)”，并形成了其嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道格調(diào)。

澎湃新聞始終致力于打造國(guó)內(nèi)第一時(shí)政新聞品牌，在最大程度確保新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出時(shí)政新聞的政策性、指引性，形成了核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，基本實(shí)現(xiàn)了“立足本地、輻射全國(guó)、放眼國(guó)際”的戰(zhàn)略布局。而這離不開(kāi)其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹叭龑徶啤保瑥木庉嫷街骶?，再到副總編、總編的層層把關(guān)，其根本目的就是要確保新聞報(bào)道政治方向和輿論導(dǎo)向的正確性。

同時(shí)，澎湃新聞形成了采編和經(jīng)營(yíng)獨(dú)立運(yùn)行的模式，采編團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和輿論導(dǎo)向，甚至在對(duì)內(nèi)容的考評(píng)方面，澎湃新聞對(duì)許多商業(yè)網(wǎng)站十分看重的點(diǎn)擊量、評(píng)論量等指標(biāo)并沒(méi)有賦予太高的權(quán)重，這就有效確保了新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性和專業(yè)性，為其時(shí)政新聞的垂直報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，澎湃新聞對(duì)傳統(tǒng)采編組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重組，構(gòu)建了“扁平化”的組織體系，如將以往的中國(guó)新聞部分成了與時(shí)政密切相關(guān)的采編小組，包括環(huán)保、教育、人物、法治、反腐等。這就通過(guò)打造專業(yè)化采編團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)資源的整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)資源獲取、快速反應(yīng)、專業(yè)判斷和全面把關(guān)的良性循環(huán)，進(jìn)而達(dá)到垂直報(bào)道的高效化和規(guī)范化。

熱點(diǎn)：堅(jiān)持快速生產(chǎn)，確保優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然是不變的真理，精品化內(nèi)容始終是新聞生產(chǎn)的剛需。澎湃新聞依托《東方早報(bào)》的資源積累，堅(jiān)持做專業(yè)、原創(chuàng)的新媒體新聞報(bào)道，而這也是其能夠取得良好成就的重要原因。在澎湃新聞時(shí)政報(bào)道中，如果說(shuō)原創(chuàng)是核心驅(qū)動(dòng)，那么報(bào)道速度和深度就是推動(dòng)其前進(jìn)的車輪。

澎湃新聞的原創(chuàng)內(nèi)容多集中于社會(huì)熱點(diǎn)事件，在采訪報(bào)道過(guò)程中以第三者的身份，直面沖突、保持中立、快速反應(yīng)、客觀報(bào)道，形成了極具個(gè)性的報(bào)道空間和價(jià)值取向。在其原創(chuàng)新聞中，記者深入一線調(diào)查核實(shí)、及時(shí)跟進(jìn)事態(tài)發(fā)展、迅速組織專題報(bào)道或人物專訪等，尤其是“事件概況+人物對(duì)話”的模式，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和原創(chuàng)性，是其時(shí)政新聞報(bào)道的一大特色。例如，在《對(duì)話中國(guó)首例“冷凍人”丈夫：活不過(guò)來(lái)，也為醫(yī)學(xué)做了點(diǎn)貢獻(xiàn)》一文中，記者對(duì)“中國(guó)本土首例人體全身冷凍術(shù)”事件進(jìn)行了簡(jiǎn)要交代后，附錄了人物專訪對(duì)話，有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

同時(shí)，澎湃新聞還開(kāi)設(shè)了許多契合時(shí)政熱點(diǎn)的專題欄目，如《打虎記》《長(zhǎng)三角政商》《知食分子》等，都是通過(guò)趣味問(wèn)答的方式，將抽象乏味的時(shí)政新聞轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品，贏得了受眾的廣泛好評(píng)與認(rèn)可?？梢哉f(shuō)，這種追蹤式、細(xì)分化的新聞生產(chǎn)，不僅為受眾提供了精準(zhǔn)化、專業(yè)化的信息服務(wù)，而且為新聞傳播提供了全新的改革思路和創(chuàng)新范式。

人文：精準(zhǔn)化溫度表達(dá)，積極傳播正能量

澎湃新聞的時(shí)政報(bào)道不再是以往說(shuō)教式的生硬報(bào)道，而是具有人文色彩的溫度表達(dá)，除了權(quán)威政策解讀和重大貪腐案件外，還有許多聚焦普通人命運(yùn)的新聞報(bào)道，這些報(bào)道以具體新聞事件為切入點(diǎn)，站在人文關(guān)懷的高度去挖掘事件背后的人性亮點(diǎn)，既有新聞價(jià)值又有社會(huì)價(jià)值，成為時(shí)政新聞報(bào)道的一大亮點(diǎn)。

例如，澎湃新聞曾推出一篇名為《被拐女成“最美鄉(xiāng)村教師”，是心酸還是感動(dòng)?》的新聞，隨后又相繼推出了以該事件為主題的相關(guān)報(bào)道，并由淺入深地為受眾塑造了一個(gè)立體、真實(shí)的人物形象。在此過(guò)程中，澎湃新聞通過(guò)社會(huì)熱點(diǎn)事件引起受眾廣泛關(guān)注，隨后通過(guò)“你知道多少”“背后真相”等層次化深度報(bào)道，逐步為受眾還原全部真相。這不僅真實(shí)呈現(xiàn)了當(dāng)事人“被拐”的經(jīng)歷，而且還凸顯了當(dāng)事人敢于抗衡命運(yùn)，堅(jiān)強(qiáng)勇毅的性格，使報(bào)道不再是刻板單一的事件描述和悲劇刻畫，而是宣揚(yáng)了一種不屈不撓的精神。澎湃新聞在報(bào)道中更多地從人性角度出發(fā)，有意地淡化了新聞事件的悲劇色彩，更容易引發(fā)廣大受眾的共鳴，進(jìn)而達(dá)到良好的社會(huì)效果。

此外，澎湃新聞在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)踐中，積極傳播主旋律，傳播正能量。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)負(fù)面輿情所引發(fā)的一系列消極現(xiàn)象，澎湃新聞?dòng)?016年10月專門設(shè)立了《暖聞》欄目，集中報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中具有正能量的正面人物和暖心故事。不同于其他具有專門團(tuán)隊(duì)的欄目，《暖聞》盡管由時(shí)事新聞中心統(tǒng)籌，卻面向內(nèi)部所有人員開(kāi)放，以最大程度上發(fā)現(xiàn)、挖掘主旋律新聞事件和人物。而在稿件的選擇方面，澎湃新聞也放棄了以往的“高冷”姿態(tài)，將著眼點(diǎn)更多地放在了普通人身上，尋求平凡生活中的閃光點(diǎn)。在稿件的表達(dá)方面，澎湃新聞也強(qiáng)調(diào)影音圖文多媒體元素的創(chuàng)新應(yīng)用，自欄目上線以來(lái)，在各個(gè)方面都取得了非常好的成效，甚至創(chuàng)下了單篇閱讀量破1500萬(wàn)的記錄。

創(chuàng)新：積極擁抱新技術(shù)，加強(qiáng)視覺(jué)化傳達(dá)

為了適應(yīng)全媒體時(shí)代的信息傳播語(yǔ)境，澎湃新聞及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，打破了傳統(tǒng)新聞傳播中表達(dá)方式的局限，積極嘗試圖片、數(shù)據(jù)、視頻、音頻、H5等新興媒體手段，在精心整合和協(xié)調(diào)搭配下，形成了獨(dú)具澎湃個(gè)性和格調(diào)的新媒體新聞產(chǎn)品，成為時(shí)政新聞報(bào)道的重要特色。

2017年國(guó)慶期間，澎湃新聞在“十九大”召開(kāi)前夕和共和國(guó)68歲華誕的重要時(shí)刻，緊緊圍繞國(guó)慶這一主題，從專題到H5新媒體產(chǎn)品，從傳統(tǒng)新聞評(píng)論到視頻直播，通過(guò)一系列的創(chuàng)新報(bào)道表達(dá)了愛(ài)國(guó)熱情，并取得了顯著成效。如澎湃新聞適時(shí)推出了“書寫中國(guó)”“祝福中國(guó)”“青春中國(guó)”和“點(diǎn)亮中國(guó)”四個(gè)H5新媒體產(chǎn)品。9月30日，推出的“中國(guó)，你來(lái)寫”，受眾只需要輕點(diǎn)屏幕，寫下“中國(guó)”兩字，就會(huì)呈現(xiàn)出一幅氣勢(shì)磅礴、凝聚了五年來(lái)巨大成就的水墨畫卷，極具視覺(jué)沖擊和情感刺激，有效點(diǎn)燃了受眾的愛(ài)國(guó)熱情。隨后，在國(guó)慶當(dāng)天，澎湃新聞推出了“用洋溢的青春給祖國(guó)打call”的新媒體產(chǎn)品，號(hào)召高校學(xué)子通過(guò)快閃的方式祝福祖國(guó)，形式新穎、極具創(chuàng)意，有效吸引了眾多青年學(xué)子的參與，取得了非常顯著的成效。

此外，澎湃新聞也積極探索新聞視頻直播模式，如國(guó)慶期間推出的“國(guó)慶大直播”活動(dòng)，澎湃新聞聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道組織開(kāi)展了“厲害了我的國(guó)”主題系列活動(dòng)。本次直播活動(dòng)于國(guó)慶當(dāng)天清晨從天安門升旗開(kāi)始，一直持續(xù)到晚上近30個(gè)城市的主題燈光秀表演結(jié)束，在此過(guò)程中，澎湃新聞通過(guò)直播的方式報(bào)道了多地開(kāi)展的主題活動(dòng)，為受眾提供了活動(dòng)眾籌的優(yōu)秀視頻。同時(shí)，還邀請(qǐng)多位嘉賓深入各地實(shí)際參與直播，全面呈現(xiàn)了全國(guó)各地喜迎國(guó)慶的盛況，在與受眾的多維互動(dòng)中傳達(dá)了愛(ài)國(guó)情懷。在這場(chǎng)歷時(shí)近11個(gè)小時(shí)的大型新聞直播活動(dòng)中，澎湃新聞通過(guò)新穎有趣、喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道方式，全面呈現(xiàn)了中國(guó)崛起給百姓帶來(lái)的幸福感，通過(guò)視覺(jué)化表達(dá)有效激發(fā)了受眾的情感共鳴，不僅增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)黏性，而且拓展了社會(huì)效益空間。

結(jié)語(yǔ)

作為我國(guó)時(shí)政新聞報(bào)道的“第一品牌”，澎湃新聞在打造嚴(yán)肅、高端、精品的時(shí)政新聞產(chǎn)品方面，為我國(guó)新聞媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新提供了重要參考?？梢哉f(shuō)，澎湃新聞積極擁抱時(shí)代發(fā)展主流，做到了新聞價(jià)值本位的堅(jiān)守與踐行，盡管在時(shí)政新聞報(bào)道方面還處于探索階段，但其在報(bào)道內(nèi)容和方式上的創(chuàng)新，依然取得了令人滿意的成果，具有非常重要的借鑒意義。