◎陳 東

大數(shù)據(jù)是指眾多復(fù)雜數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)結(jié)合，無法在可承受的時間范圍用常規(guī)軟件工具進行捕捉、管理和處理。大數(shù)據(jù)的概念最早由托夫勒提出，1980年在其發(fā)表的《第三次浪潮》中，首次提及大數(shù)據(jù)概念。隨后道格·尼于2001年提出大數(shù)據(jù)發(fā)展特性，成為當(dāng)今發(fā)展主流特性，可概括為：量（Volume）、速（Velocity）與多變（Variety）。［1］大數(shù)據(jù)迅速發(fā)展得益于云計算的成熟，大數(shù)據(jù)真正迅速發(fā)展的時期正是云計算成熟的近五年時間，依托云計算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)，可對海量數(shù)據(jù)進行分布式挖掘。如今農(nóng)業(yè)發(fā)展趨于規(guī)模化、智能化、生態(tài)化，農(nóng)業(yè)已非傳統(tǒng)的小規(guī)模發(fā)展模式，規(guī)模化生態(tài)化農(nóng)業(yè)可挖掘其潛在的旅游價值。而旅游業(yè)目前已形成云旅游、區(qū)域旅游模式，旅游景區(qū)宣傳更為容易，為旅游與其他行業(yè)結(jié)合提供基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)作為現(xiàn)代化發(fā)展熱點行業(yè)，與旅游相結(jié)合更是全新的模式突破，新型旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合可發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的觀光、服務(wù)價值，推動農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)經(jīng)濟的共同發(fā)展，形成新農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式。

一、大數(shù)據(jù)背景下旅游業(yè)發(fā)展模式

（一）云旅游模式

云旅游是指傳統(tǒng)旅游與云計算、大數(shù)據(jù)相結(jié)合，構(gòu)建旅游公共信息服務(wù)系統(tǒng)。最初是由云游天地有限公司提出，隨后在國內(nèi)旅游研討論壇中掀起議論熱潮，云旅游符合時代發(fā)展的潮流，在全國各地廣泛推廣。2010年7月，國家旅游局邵琪偉局長指出：在信息時代下，我國旅游行業(yè)須主動機遇，大力推進游業(yè)的信息化發(fā)展，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成數(shù)字旅游、智能旅游。傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展依托景點聲譽，經(jīng)典知名度不高，實際旅游收入效益甚微，無法實現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、云旅游的實現(xiàn)，一些知名度低而景色優(yōu)雅的區(qū)域，可通過云系統(tǒng)發(fā)布地區(qū)信息，展現(xiàn)鐘靈毓秀的景色，吸引游客從而提升第三產(chǎn)業(yè)收益。

云旅游使得線上線下相聯(lián)系、虛擬現(xiàn)實相結(jié)合，開創(chuàng)新型旅游模式，主要優(yōu)勢便是旅游資源豐富，能夠為消費者提供海量的旅游資訊，且當(dāng)前已開設(shè)云旅游交流平臺，旅游者可在平臺上發(fā)布旅游經(jīng)驗、看法。傳統(tǒng)旅游業(yè)正是缺少交流平臺，導(dǎo)致國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度緩慢，而在云旅游體系之下，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺交流景點實際旅游狀況，消費者可根據(jù)景區(qū)所展示的圖片以及論壇中其他旅游者的評價，綜合判斷是否進行旅游行為。

（二）區(qū)域合作模式

區(qū)域旅游是以旅游產(chǎn)業(yè)為紐帶，帶動其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟共同發(fā)展，區(qū)域旅游在我國推行已有30多年，在大數(shù)據(jù)的沖擊下，區(qū)域旅游向區(qū)域合作模式轉(zhuǎn)型。區(qū)域合作模式是指其他領(lǐng)域與旅游相結(jié)合，打造綜合旅游服務(wù)行業(yè)，與傳統(tǒng)區(qū)域旅游相比，區(qū)域合作模式將旅游作為主流產(chǎn)業(yè)，其他領(lǐng)域以觀光旅游為主，打造專業(yè)化旅游景區(qū)。以農(nóng)業(yè)為例，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合形成新農(nóng)村生態(tài)旅游模式，便是以旅游業(yè)為主導(dǎo)，打造地區(qū)式農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)。目前區(qū)域合作模式還處于起步階段，我國在區(qū)域合作方面已有一定重視度，發(fā)展區(qū)域合作須注重兩個重要維度：信任、信息。大數(shù)據(jù)時代背景下信息數(shù)量繁多結(jié)構(gòu)復(fù)雜，在高信息壓力下擷取重要信息為企業(yè)所用是區(qū)域合作的發(fā)展重要挑戰(zhàn)。企業(yè)之間通過區(qū)域合作擴大規(guī)模，信任是最為基礎(chǔ)的要素，區(qū)域合作中須注重初步合作信任，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者亟待更新理念，順應(yīng)時代潮流，采納合作共贏的營銷理念。如詹姆斯·弗·穆爾的商業(yè)生態(tài)理論觀念所述，組織與個人要相互作用，以形成經(jīng)濟層面的聯(lián)合體，企業(yè)之間摒棄傳統(tǒng)各自為營觀念，相互合作發(fā)展?！靶湃闻c合作”策略組合是一個子博弈精煉納什均衡，因而在博弈重復(fù)進行概率高的情況下，會自動建立“尊重-信任”機制，具有紐帶關(guān)系的企業(yè)之間容易建立信任機制，因此我國當(dāng)下亟待解決的便是建立全面的監(jiān)督體系，為初步交易提供信任憑證，打造高信任度區(qū)域合作模式。

二、鄉(xiāng)村旅游模式發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)村處于轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，現(xiàn)今農(nóng)村仍以農(nóng)業(yè)為主，逐步轉(zhuǎn)向科技信息化生產(chǎn)，但在部分鄉(xiāng)村已試點開展鄉(xiāng)村旅游模式，以旅游為核心要素，將農(nóng)村、專業(yè)化農(nóng)場轉(zhuǎn)化為旅游景點，實現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村結(jié)合發(fā)展。現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游模式的推廣正是城鎮(zhèn)居民消費升級的一種表現(xiàn)，早期我國城鎮(zhèn)化如火如荼的推進，鄉(xiāng)村優(yōu)勢逐步被忽略。當(dāng)前發(fā)展至傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的全域旅游業(yè)，便是旅游行業(yè)休閑常態(tài)化的表現(xiàn)?，F(xiàn)行模式充分利用鄉(xiāng)村特有環(huán)境以及生活方式來吸引旅游者，將農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，加速農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展進程。

四月結(jié)束的全國休閑農(nóng)業(yè)會議中，根據(jù)中國旅游研究院和中國電信旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室提供的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示：2016我國休閑農(nóng)業(yè)得到顯著發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已接待游客接近21億人次，總體收入額已超5700億，實現(xiàn)經(jīng)濟大突破。表明當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游事業(yè)正處于高速蓬勃發(fā)展時期，未來的市場前景廣闊，將會持續(xù)占領(lǐng)中國國內(nèi)旅游業(yè)市場的大部分營業(yè)份額。

目的地在鄉(xiāng)村的游客當(dāng)中，“探索自然”、“休息娛樂”以及“培養(yǎng)家人，同事的感情”的人次擁有相當(dāng)高的比例，占比分別達(dá)到30.70%、23.10%和16.96%。久居城市的居民十分熱衷這種深入體驗式的旅游方式，農(nóng)村中新鮮的空氣讓人們在枯燥的城市工作環(huán)境中能夠放松自我，讓自己疲憊的心靈和身軀得到暫時的解放和休憩。育兒、體驗農(nóng)村食物及娛樂占29%。而農(nóng)村休閑，游客以“接近自然，呼吸新鮮空氣”為目的的旅游占68.6%。城市中具有高科技的現(xiàn)代化產(chǎn)品與農(nóng)村淳樸的人們及美味的食物結(jié)合，共同發(fā)展，將成為現(xiàn)代化旅游的一種休閑旅游主流。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為很多游客的第一旅游選擇，根據(jù)調(diào)查顯示，大部分選擇在鄉(xiāng)村旅游的時間一般為周末，相對較近的鄉(xiāng)村旅游景點，讓人們能夠在兩天的短假之中，也能夠擁有放松自己的機會，鄉(xiāng)村旅游已然變成了人們周末放松的首要選擇。根據(jù)2017春季的官方數(shù)據(jù)顯示，每月開展一次鄉(xiāng)村旅游的人次比例由77.2%上升至83.0%，鄉(xiāng)村旅游的市場份額正在顯著提升。相較于國慶節(jié)與中秋節(jié)中，居民選擇鄉(xiāng)村旅游的人次比例明顯下滑，這也表明了人們更加注重于利用較短的時間來享受和放松自己。鄉(xiāng)村旅游成為了人們平?；顒又械氖走x，成為了眾多家庭放松娛樂的普遍方式，正逐步取代公園，游樂場等傳統(tǒng)旅游休閑方式。不同區(qū)域的人們對于鄉(xiāng)村旅游的消費也有著明顯差異。

從空間尺度來看，2017年“五一”小長假中農(nóng)村旅游跨省，跨城市比例達(dá)到43.40%，中國南方省份，跨城鄉(xiāng)村旅游占規(guī)模的64%，北部省份占36%。從住宿比例來看，農(nóng)村過夜游客占43%，南方占主要份額?！拔逡弧毙〖倨冢r(nóng)村游客過夜達(dá)到3300萬人，占農(nóng)村旅游總數(shù)的41.2%。其中，南部省市各省市占過夜游客人數(shù)的66%，占北部省市34%，南部城市過夜游客規(guī)模較大。以廈門為例，在城市農(nóng)村旅游期間，過夜游客占51%。從入住之日起，國家旅游的平均年齡為38小時。分區(qū)域觀點，西南旅游旅游時間長達(dá)40小時，東北最短區(qū)域36小時。從旅游半徑，“五一”小假期期間全國農(nóng)村旅游平均距離91公里。區(qū)域觀點來看，西北游客旅游距離最長，平均為102.59公里；其次是東北地區(qū)，旅游距離達(dá)98.77公里；華中旅游區(qū)旅游距離最短83.82公里。鄉(xiāng)村旅游的投資金額小，所需時間及人數(shù)較小，能夠在短時間內(nèi)賺取較多利潤，特色的食物和旅游紀(jì)念品能夠更多的吸引人們前往，鄉(xiāng)村旅游這一熱門發(fā)展行業(yè)受到廣泛關(guān)注，讓人們對于農(nóng)村有了新的認(rèn)識，讓農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展由第一產(chǎn)業(yè)增加到第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推動鄉(xiāng)村社會轉(zhuǎn)型升級。

三、大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)結(jié)合發(fā)展新模式

（一）農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)要素

1.促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游具有很強的單一性和季節(jié)性，其結(jié)構(gòu)特點在競爭激烈的旅游市場沖擊下，往往禁不住考驗，會給當(dāng)?shù)鼐用裨斐杉竟?jié)性失業(yè)的局面，從而影響居民收入，無法帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，單單靠旅游業(yè)這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展需要利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)之間的聯(lián)系，充分發(fā)揮觀光式農(nóng)業(yè)的特點。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的同時要保護當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)，建立綠色持續(xù)可循環(huán)的生態(tài)環(huán)境；加強第三產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，打造出具有特色的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，將休閑、度假、觀光集于一體，同時把云旅游與觀光式農(nóng)業(yè)相結(jié)合，最大限度的讓旅游資源在網(wǎng)上被游客所知曉，從而吸引游客觀光。進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時，要擴大農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，建立與旅游業(yè)相關(guān)的當(dāng)?shù)厥止I(yè)，擴大經(jīng)濟來源渠道，增加農(nóng)民收入，為農(nóng)民提供更多的崗位，改善農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展滯后現(xiàn)象，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟成功升級轉(zhuǎn)型。

2.重視鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村的靈魂，具有豐富文化底蘊的鄉(xiāng)村對游客來說才會有更大的吸引力。建立鄉(xiāng)村文化并不是要求人們回歸傳統(tǒng)的生活方式，而是要跟上時代的理念，打造綠色生態(tài)環(huán)境，建立綠色生活方式，同時要保證鄉(xiāng)村悠閑、寧靜的特點，給游客以美好的向往；要加強對當(dāng)?shù)貧v史建筑物的保護，建立完善的保護措施，渲染出濃烈的文化氛圍，發(fā)展特色的旅游產(chǎn)業(yè)；要重視當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，傳統(tǒng)節(jié)日的保護，鼓勵當(dāng)?shù)剞r(nóng)民進行繼承發(fā)揚，為游客營造出具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕＝ㄔO(shè)當(dāng)?shù)靥厣糜挝幕?，不是一朝一夕的事情，它需要?dāng)?shù)剞r(nóng)民的共同努力，需要政府和扶持和幫助；鄉(xiāng)村旅游不同于城市旅游，它避免了城市的喧囂和吵鬧，給人以寧靜悠遠(yuǎn)的意境。因此重視鄉(xiāng)村文化建設(shè)尤為重要，它可以促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

3.建立持續(xù)發(fā)展式經(jīng)濟。鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展離不開農(nóng)民和政府的努力，在當(dāng)今時代由于農(nóng)村勞動力過剩、農(nóng)民收入低，導(dǎo)致很多青壯年外出務(wù)工，留守的群體無法充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該鼓勵年輕人回村創(chuàng)業(yè)，為年輕人解決創(chuàng)業(yè)資金和渠道的問題，提供專業(yè)指導(dǎo)老師。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)向創(chuàng)業(yè)的年輕人提倡發(fā)展自助游模式，學(xué)習(xí)國外發(fā)展經(jīng)驗，在鄉(xiāng)村旅游中推崇。因為自助游可以讓旅游的人更加隨心所欲，更好的享受到旅游的快樂，充滿自我個性的元素，是當(dāng)下流行的旅游方式。將自助游融入鄉(xiāng)村旅游中，農(nóng)村的年輕人在創(chuàng)業(yè)中會有更加機會去展示自己的才能，吸引更多外來游客前來觀光瀏覽，不僅實現(xiàn)自我創(chuàng)業(yè)的夢想，還提升了鄉(xiāng)村旅游的價值，從而促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

（二）與云旅游相結(jié)合打造觀光式農(nóng)業(yè)

要將云旅游與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相結(jié)合打造觀光式農(nóng)業(yè)，應(yīng)從以下方面入手。首先，要將鄉(xiāng)村旅游業(yè)打造得有特色，適合并能吸引觀光。以觀光種植業(yè)為例，運用當(dāng)下的高新技術(shù)，賦予農(nóng)作物觀賞價值，具體可以通過引進優(yōu)質(zhì)蔬菜，高產(chǎn)瓜果，觀賞花卉等來實現(xiàn)，讓人們從中能夠感受到農(nóng)業(yè)與科技的結(jié)合，還可以建立具有活動性和娛樂性的觀光園、自摘水果園、果蔬品嘗中心等，來豐富游客體驗。同時還應(yīng)當(dāng)注意建立適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色的觀光農(nóng)業(yè)，不能因某類觀光農(nóng)業(yè)熱門，而不顧當(dāng)?shù)氐牡赜蛳拗贫鴱娦邪l(fā)展，這樣不僅達(dá)不到預(yù)期效果，還會增加經(jīng)濟上的負(fù)擔(dān)。其次，要得到當(dāng)?shù)卣蛘咂髽I(yè)財團的支持，以政府和企業(yè)財團為跳板，與云旅游平臺建立合作關(guān)系，這樣就能大范圍地吸引游客，解決了鄉(xiāng)村旅游業(yè)信息拓展渠道閉塞，吸引范圍小的問題。因觀光式農(nóng)業(yè)可以激活農(nóng)村市場，解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，同時帶動交通、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育和環(huán)境等多方面的發(fā)展。另外，觀光式農(nóng)業(yè)項目就地取材，建設(shè)費用少，資金周轉(zhuǎn)期短，經(jīng)濟效益大，還有農(nóng)業(yè)收入和旅游業(yè)收入的雙重回報，是當(dāng)下解決農(nóng)村問題的不二之選。在建立了合適的觀光式農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上與云旅游平臺的合作拓展了農(nóng)村旅游業(yè)的市場，為農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了保障，在解決經(jīng)濟效益的問題上具有實際性的意義。

（三）借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗推行自助游

國外農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程早于我國，在日本、澳大利亞相對來說國外的農(nóng)村生態(tài)旅游發(fā)展已漸趨成熟，不同國家的發(fā)展模式也不盡相同?？偟膩碚f，就是結(jié)合本國國情與生態(tài)農(nóng)村的現(xiàn)狀，兩者相互融合開創(chuàng)了多元化的農(nóng)村生態(tài)旅游新模式，這些發(fā)展的過程和創(chuàng)新的模式是能夠為我們提供參考和借鑒，分析國外優(yōu)秀發(fā)展模式以期能夠從中得到發(fā)展經(jīng)驗。

1.借鑒日本發(fā)展經(jīng)驗推行藝術(shù)式、體驗式與教育式旅游。日本的農(nóng)村生態(tài)旅游有三種模式：體驗型、藝術(shù)型、教育型，體驗型是指旅游者能夠跟隨農(nóng)民一起下田耕種，體驗春種秋收的樂趣；藝術(shù)型指用農(nóng)作物或者土地繪制藝術(shù)圖像，比較有代表性的是越后妻的大地藝術(shù)祭，這是早年間日本推出的“一村一品”活動的總結(jié)；教育型主要針對中小學(xué)生而言，讓學(xué)生走出課堂與大自然直接接觸，結(jié)實新友體驗自然生活，有助學(xué)習(xí)。我國可參考日本推出體驗型、教育型旅游，首先以體驗型為例，我國可在農(nóng)村設(shè)立與當(dāng)?shù)貙崨r緊密相聯(lián)的體驗景區(qū)，如土地遼闊便可開設(shè)播種體驗區(qū)，靠湖水可體驗劃船捕魚、持桿垂釣，果園區(qū)域可設(shè)置季節(jié)采摘與自主餐飲服務(wù)等等。地大物博的中國，體驗型的農(nóng)村生態(tài)旅游建設(shè)實際效果定會高于預(yù)期值。我國歷史悠久，教育型旅游可起到回顧歷史作用，幫助中小學(xué)生正確認(rèn)知我國發(fā)展?fàn)顩r，體驗先輩生活方式。例如在延安地區(qū)，紅色主題的文化始終占據(jù)著旅游的重點宣傳部分，在農(nóng)村中可根據(jù)歷史建設(shè)紅色設(shè)施，幫助學(xué)生感悟歷史，培養(yǎng)愛國主義精神。

2.結(jié)合澳大利亞發(fā)展經(jīng)驗推廣自主旅游。澳大利亞在當(dāng)下時代飛速發(fā)展的過程有著獨特的優(yōu)勢，該國至今還存活著大量的古老珍稀物種，亦借此吸引大批量游客。我國雖沒有澳大利亞豐富的物種條件優(yōu)勢，但可參考澳大利亞為農(nóng)村和旅客的自助旅游建設(shè)交通設(shè)施、停車場和旅館，澳大利亞自助式體驗較為成熟，旅游趨于自主化，我國可開設(shè)試點型旅游景點，研究我國推廣實效。

隨著社會的發(fā)展，國民收入的提升，擁有汽車的人愈來愈多，自助游的形式會成為今后旅游的趨勢。我國可以借鑒澳大利亞政府的一些措施，在自助旅游區(qū)要建立完善的交通設(shè)施，沿途建立能夠解決旅客突發(fā)狀況的設(shè)施，汽車旅館的數(shù)量和質(zhì)量也應(yīng)滿足旅客的需求，在地圖上也要對景點進行標(biāo)識，為旅客的自助游盡可能的提供便捷，還可聯(lián)合企業(yè)建立起一個自助游的便捷網(wǎng)站。旅客能夠輕松地以自助的形式暢游農(nóng)村，暫離喧囂的城市生活，享受農(nóng)村獨有的寧靜生活，在深層次接觸大自然時，享受這自然景觀帶來的愜意感。在自助旅游中需要重視生態(tài)環(huán)境的保護，旅客在感受過被完整保留下來的農(nóng)村的歷史和文化后，須將自己的痕跡抹去，建設(shè)高效綠色的自主旅游模式。

［1］孟小峰，慈祥. 大數(shù)據(jù)管理：概念、技術(shù)與挑戰(zhàn)［J］.計算機研究與發(fā)展，2013，50（1）：146-169.