◎王秀梅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術環(huán)境的逐步優(yōu)化，越來越多的產(chǎn)業(yè)依托“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展［1］。2015年政府工作報告中，明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，并詳細闡釋了將互聯(lián)網(wǎng)技術應用于我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的各個行業(yè)的必要性和重要意義。這是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念首次出現(xiàn)在政府工作報告之中，標志著政府對應用現(xiàn)代化信息技術推動經(jīng)濟社會各個領域發(fā)展的決心，同時也預示著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品流通”也將迎來蓬勃發(fā)展的春天。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系作為我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中的一項重要建設內容，對推動我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、進一步解決“三農(nóng)問題”等起到重要作用。從歐美等發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的發(fā)展路徑及成功經(jīng)驗來看，構建完善的現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，有助于進一步將農(nóng)產(chǎn)品小生產(chǎn)和廣闊的農(nóng)產(chǎn)品大市場連接起來，從而推動農(nóng)產(chǎn)品的雙向流通，進而加速農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程［2］。廣東省作為我國南方沿海農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)達省份，目前已初步構建了較為完善的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，但信息化應用程度依然比較低。因此，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境與廣東省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的融合發(fā)展已迫在眉睫。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的影響

現(xiàn)代流通體系在市場經(jīng)濟中發(fā)揮著先導性的作用，可以看作是國民經(jīng)濟整體運轉的血脈。農(nóng)產(chǎn)品流通的過程，不僅僅是實現(xiàn)產(chǎn)品與市場對接的過程，更重要的是還影響著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易與消費，是三者之間進行聯(lián)系的必然紐帶［3］。就此而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響主要體現(xiàn)在以下四個方面：

（一）農(nóng)產(chǎn)品流通體系主體的市場行為發(fā)生了深刻變化

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境帶給農(nóng)產(chǎn)品流通體系的影響是一項全面化、系統(tǒng)性的影響。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)合作組織、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品物流配送企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售企業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品流通體系主體的市場行為都會因為參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”模式而發(fā)生改變。這種影響變化可以歸納為以下四點：一是流通體系主體信息獲取更加便捷、全面；二是企業(yè)市場服務內容更加專業(yè)化；三是農(nóng)產(chǎn)品流通體系參與主體兼并加劇；四是創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品流通管理模式進一步出現(xiàn)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得到進一步整合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，與農(nóng)產(chǎn)品流通相關的行業(yè)都悄然發(fā)生了變化，農(nóng)產(chǎn)品的需求和生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)都必須在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下進行有機的整合。在此條件下，一些新型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品固有的流通環(huán)節(jié)逐漸簡化甚至消除。例如，針對客戶的實際需要，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)推進了實時采購的銷售模式，這在很大程度上實現(xiàn)了零庫存的管理模式?？蛻粼谫徺I產(chǎn)品后會生成訂單，專業(yè)的物流公司將會承擔其送貨的任務，這就意味著網(wǎng)上服務和網(wǎng)絡之外的服務都參與了農(nóng)產(chǎn)品銷售的分工合作，且其各個環(huán)節(jié)的專業(yè)性很強。同時所有農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應都必須參考互聯(lián)網(wǎng)訂單情況，客戶訂購的產(chǎn)品多就要增加產(chǎn)品的產(chǎn)出，反之，就需要減少產(chǎn)出，這種訂單銷售模式可以有效地促進生產(chǎn)的合理化，從而減少產(chǎn)品供需失衡現(xiàn)象的發(fā)生。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通組織方式得到創(chuàng)新性發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的電子商務模式促使當前的農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式調整發(fā)展的腳步，“互聯(lián)網(wǎng)+”需要的是嶄新的農(nóng)產(chǎn)品的流通組織，這就需要在重新調整結構的同時，發(fā)展新的產(chǎn)品供應模式。例如：在農(nóng)產(chǎn)品的流通體系中納入互聯(lián)網(wǎng)中間商，以及配套物流企業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要進行適度的改變和創(chuàng)新，以適應新形勢下銷售模式；銷售環(huán)節(jié)中的批發(fā)商和零售商也必須調整其內部管理結構，從而適應“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展。就目前來看，農(nóng)產(chǎn)品電商和物流企業(yè)以及中介結構之間協(xié)同發(fā)展是適應時代發(fā)展的必然選擇，隨著農(nóng)產(chǎn)品銷售智能化的實現(xiàn)，這種協(xié)同發(fā)展將會迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

（四）有助于提升農(nóng)產(chǎn)品流通體系的整體效率

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境促使農(nóng)產(chǎn)品流通體系整體效率的提升以及交易成本的降低。在“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)產(chǎn)品流通”模式下，企業(yè)的營銷成本、物流成本將大大降低，同時農(nóng)產(chǎn)品的流通時間也將大大減少［4］。原因在于，在“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)產(chǎn)品流通”模式下有著完善的快遞配送、物流倉儲和信息服務等新型配套服務體系。“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)—產(chǎn)品匯集市場—產(chǎn)品批發(fā)市場—產(chǎn)品零售市場—終端消費者”這一傳統(tǒng)模式下的農(nóng)產(chǎn)品流通體系將逐步被淘汰，隨之而來的是“農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)—農(nóng)產(chǎn)品電子商務服務平臺—終端消費者”這一新型的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。在這一新型農(nóng)產(chǎn)品流通體系下，進一步簡化了農(nóng)產(chǎn)品流通的環(huán)節(jié)，企業(yè)的流通成本也將大大降低，消費者信息篩選的過程也得到了優(yōu)化。

二、廣東省農(nóng)產(chǎn)品流通體系的現(xiàn)狀分析

近年來，廣東省在充分借鑒國外發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設經(jīng)驗的基礎上，立足于本省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的實際，加快了現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品流通體系的構建步伐，從而使本省的農(nóng)產(chǎn)品流通效率得到提升，農(nóng)產(chǎn)品流通的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三個方面：

（一）農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易得到進一步發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品的流通不僅僅會加速農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，更重要的是可以充分發(fā)揮對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的先導性作用，從而優(yōu)化區(qū)域內農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)結構［5］。從流通的農(nóng)產(chǎn)品屬性來看，目前，廣東省主要流通的農(nóng)產(chǎn)品為畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品、經(jīng)濟類作物、農(nóng)產(chǎn)品加工制品、農(nóng)資產(chǎn)品以及休閑食品，這些農(nóng)產(chǎn)品的市場流通率均達到了90%以上，且這些農(nóng)產(chǎn)品初級流通的收入已占廣東省農(nóng)民收入的70%以上。表1為2016年廣東省各類農(nóng)產(chǎn)品的市場流通率及同比增長率。

類別　畜牧產(chǎn)品　水產(chǎn)品　經(jīng)濟作物產(chǎn)品　農(nóng)產(chǎn)品加工制品　農(nóng)資產(chǎn)品　休閑食品2016年市場流通率　95.7%　94.8%　92.5%　96.4%　98.7%　97.1%同比增長率　8.2%　7.5%　10.3%　6.7%　5.5%　6.1%

（二）農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模發(fā)展壯大

目前，廣東省農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)市場、集散市場、銷售市場都得到了均衡發(fā)展，各類市場基礎設施支撐能力進一步增強，市場功能得到了優(yōu)化發(fā)展。已基本形成了以貿(mào)易市場為基礎、批發(fā)市場為中心，物流配套市場為紐帶的流通體系［6］。全省共有省級以上農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場達51個，省級以上農(nóng)產(chǎn)品零售市場達1121個。2016年全省農(nóng)產(chǎn)品成交量為12431萬噸，交易規(guī)模達1677億元，同比增長12.2%。

（三）農(nóng)產(chǎn)品流通主體實現(xiàn)多元化發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作社、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司、農(nóng)產(chǎn)品物流公司、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易龍頭企業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品流通參與者，逐漸成為廣東省農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)發(fā)展主力軍，農(nóng)產(chǎn)品流通主體多元化發(fā)展趨勢進一步明晰。截至2016年底，全省各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作社已達到8.75萬家，農(nóng)民參與率突破35%；規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易龍頭企業(yè)已達到9756家，與農(nóng)戶的合作率達到了41%；農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司、農(nóng)產(chǎn)品物流公司已遍布鄉(xiāng)村，在促進產(chǎn)銷對接，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率等方面都發(fā)揮著積極的作用。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣東省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通模式分析

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通”的模式當前在廣東省還處于起步階段，各個環(huán)節(jié)的建設仍在不斷探索當中，其中較為常見的模式主要包括以下四種類型：

（一）網(wǎng)絡宣傳推廣模式

此種模式是最基本的運用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境推動農(nóng)產(chǎn)品流通的模式，其主要實施內容是企業(yè)通過自建網(wǎng)站，來對所生產(chǎn)或銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行推廣，并提供相關的交易或者服務信息供合作商家及消費者了解。此模式信息傳播方向過于單一，而且只能用于推廣宣傳，并不能夠實現(xiàn)交易流程［7］。

（二）網(wǎng)絡信息共享平臺模式

該模式的特點在于可以信息傳播的方向多向互動，例如農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)既可以在網(wǎng)絡信息共享平臺中面向消費者或者批發(fā)商發(fā)布產(chǎn)品信息，也可以以尋求物流配送伙伴為目的通過網(wǎng)絡信息共享平臺篩選物流配送企業(yè)。在網(wǎng)絡信息共享平臺當中，信息發(fā)布方和接收方都可以留下自己的聯(lián)系方式，以推動交易的進行，但不能直接在網(wǎng)絡信息共享平臺中完成交易。

（三）網(wǎng)絡直銷模式

在此種模式下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售企業(yè)通過自建電子商務交易平臺的方式，直接在交易平臺當中發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關信息，供合作商家及消費者篩選。合作商家及消費者可以直接通過電子商務交易平臺進行下單。企業(yè)接到訂單之后，選擇一定的物流配送方式，將農(nóng)產(chǎn)品配送至合作商家及消費者手中。這種方式有效地將信息發(fā)布與交易融為一體，促進了農(nóng)產(chǎn)品交易的直接進行。

（四）電子交易市場模式

該模式的交易機制是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售企業(yè)依托第三方所提供的電子商務交易平臺，通過固定的信息發(fā)布模式來發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關信息，第三方電子商務交易平臺將所有農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售企業(yè)所提供的信息進行匯總，供消費者篩選。在此模式下，消費者可以對自身所需的產(chǎn)品進行橫向對比，從而簡化了信息篩選的過程［8］。同時，交易雙方都可以通過第三方電子商務交易平臺所提供的支付手段，完成交易的全部過程。

四、創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下廣東省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的基本路徑

（一）加強對“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設的政策引導

為了加快我國與農(nóng)產(chǎn)品流通相關產(chǎn)業(yè)的轉型升級，我國商務部于2015年頒布了《“互聯(lián)網(wǎng)+ 流通”行動計劃》。該計劃指出，“要重視現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設機制的建立和健全，保證互聯(lián)網(wǎng)技術能夠切實進入農(nóng)產(chǎn)品流通的核心環(huán)節(jié)”。在此計劃的指導下，廣東省各級政府首先要做的就是要利用該政策環(huán)境機遇，加速完善農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的各類標準的制定，同時各環(huán)節(jié)中業(yè)務的開展要嚴格參照有關標準進行。其次，就是要做好生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流工作，尤其是要注重冷鏈物流的發(fā)展，提高最新生鮮產(chǎn)品保鮮技術的運用范圍，從而增強物流企業(yè)服務于省內偏遠地區(qū)的能力［9］；最后，要在“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售模式的帶動下，全面升級農(nóng)產(chǎn)品流通體系的各項生產(chǎn)要素。

（二）合理統(tǒng)籌布局農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設的實施

參考國外發(fā)達國家建設農(nóng)產(chǎn)品流通體系的歷程可知，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系的構建是一項極其龐大的工程，這不僅需要有政府的政策和引導資金的支持，而且還要有可行性的科學規(guī)劃設計。首先，需要做好農(nóng)產(chǎn)品流通體系頂層規(guī)劃設計，可以建立一個面向全國的農(nóng)產(chǎn)品物流信息服務平臺，統(tǒng)籌規(guī)劃好不同層級、不同品種的分支農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，并且實現(xiàn)內部信息之間的共享共用。其次，需要對不同級別的批發(fā)市場進行改進和完善，可以根據(jù)當代消費者的消費觀念，試點建設“O2O 體驗店+電商平臺+智能化倉庫”的一體化農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易市場，并在交易的過程中引入信息追蹤技術，從而實現(xiàn)各項交易信息的有處可尋。最后，各級政府需要立足本地實際，加強對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設的政策扶持力度，可以根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展情況，進行科學的分類布局，同時盡可能的利用政策吸引投資商更加積極的對現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系的相關建設項目進行投資，從而滿足現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設的資金需求。

（三）推動農(nóng)產(chǎn)品流通信息共享體系的建設

在農(nóng)產(chǎn)品流通信息共享體系的建設過程中，需要致力于提高平臺搜集信息的水平，加快推進與電子商務企業(yè)的合作，力爭把信息服務融入每個業(yè)務環(huán)節(jié)，從而更好的實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通信息化進程。第一，要著力打造一個綜合性的信息平臺，有效的運用互聯(lián)網(wǎng)，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及加工等信息進行整理，并放眼國際市場，建立一個可以和國際市場接軌的大型的多功能信息流通平臺，更有效的實現(xiàn)信息的資源共享。第二，要加強省級的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的建設，并組合與農(nóng)產(chǎn)品流通相關的農(nóng)業(yè)，貿(mào)易，工商以及統(tǒng)計等部門的力量，共同構建農(nóng)產(chǎn)品市場預測體制機制，利用大數(shù)據(jù)技術做好相關分析，實現(xiàn)消息的高效處理以及傳遞［10］。第三，要立足當前農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，引導各類農(nóng)產(chǎn)品信息服務企業(yè)的建設，并致力于推動這些企業(yè)間的信息共享共用。第四，要加強農(nóng)村信息化的基礎設施建設，并有針對性的對農(nóng)戶進行信息化知識的教育培訓，提高其通過信息來對農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)經(jīng)營的能力。

（四）促進新型互聯(lián)網(wǎng)技術與農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的融合發(fā)展

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟已成為推動我國國內經(jīng)濟活動發(fā)展最為強勁的引擎之一。從本質上來講，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是把最新發(fā)明創(chuàng)造的網(wǎng)絡技術成果與社會經(jīng)濟領域中的各個行業(yè)有機結合起來，最大限度地實現(xiàn)重要生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系要想充分適應當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，就需要使用新型的互聯(lián)網(wǎng)技術對其各項流通環(huán)節(jié)進行改造。一方面，可以利用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)對各類農(nóng)產(chǎn)品質量數(shù)據(jù)及交易數(shù)據(jù)的搜集、加工和分析，并提供給相應的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的參與主體，幫助其做好經(jīng)營管理的決策判斷；另一方面，可以物聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)不同農(nóng)產(chǎn)品之間的信息傳遞、通信及交換，從而使農(nóng)產(chǎn)品交易雙方可以即時對農(nóng)產(chǎn)品信息進行高效采集與處理。同時，可以致力于開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品交易APP軟件，把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與消費者通過智能手機終端相互連接，把農(nóng)貿(mào)市場的交易過程放到移動網(wǎng)絡中進行，從而提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的效率。

五、結語

隨著廣東省農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟的進一步活躍以及互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新將會層出不窮。未來將有更多適合于農(nóng)產(chǎn)品流通的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式涌現(xiàn)，新型互聯(lián)網(wǎng)技術與農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的融合也將更加深入。對于廣東省而言，應當緊跟時代發(fā)展的浪潮，廣泛借助適應本省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點的“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，不斷開拓進取，進一步實現(xiàn)本省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的創(chuàng)新與發(fā)展。

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