◎任 耘

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，但隨著旅游開(kāi)發(fā)的不斷深入，鄉(xiāng)村旅游在開(kāi)發(fā)理念、開(kāi)發(fā)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)管理等方面凸顯出了一些問(wèn)題。從近幾年我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程來(lái)看，城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)了我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，在提高人們生活質(zhì)量，刺激消費(fèi)需求、提升城鎮(zhèn)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面體現(xiàn)了重要作用。從空間來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游與城鎮(zhèn)化發(fā)展都著眼于城鄉(xiāng)結(jié)合；從邏輯方向上，二者具有互動(dòng)協(xié)同發(fā)展的理論基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中，可以借助城鎮(zhèn)化發(fā)展契機(jī)，以城鎮(zhèn)化發(fā)展方向?yàn)橹笇?dǎo)方針，配合城鎮(zhèn)化發(fā)展，將自身發(fā)展融入新型城鎮(zhèn)化，打破原有傳統(tǒng)發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)理念，與時(shí)俱進(jìn)，整合城鎮(zhèn)化功能應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，與城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展，形成良性互動(dòng)機(jī)制。

一、鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化的概念分析

（一） 鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村原生態(tài)生活方式和生態(tài)環(huán)境為旅游資源，而發(fā)展起來(lái)的一種新型旅游方式。農(nóng)村獨(dú)特的生產(chǎn)生活方式、傳統(tǒng)人文文化、原生態(tài)自然環(huán)境等，是吸引城市居民前來(lái)旅游的亮點(diǎn)，經(jīng)過(guò)旅游開(kāi)發(fā)或經(jīng)營(yíng)，為城市居民提供觀光、教育、休閑、度假等體驗(yàn)活動(dòng)。從內(nèi)涵來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游主要具有以下特點(diǎn)：一是人文性。人文文化是鄉(xiāng)村旅游的核心，不同于城鎮(zhèn)居民越來(lái)越現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化的生活方式，農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化的傳承，農(nóng)村的人文風(fēng)俗是仍然是我國(guó)幾千年文化的縮影，從田園耕作到日常生活，從質(zhì)樸的氣息到意識(shí)行為，無(wú)不體現(xiàn)著我國(guó)不同地區(qū)多樣性的地域文化和民族文化，這些文化特征是體現(xiàn)我國(guó)人文傳統(tǒng)的寶貴資源，這也是鄉(xiāng)村旅游不同于其他旅游方式的特色。二是原生態(tài)。隨著各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，雖然經(jīng)濟(jì)水平提高了，但是城市居民生活也在飽受城市發(fā)展的困擾，清新的空氣、安靜的環(huán)境、開(kāi)闊的曠野等，成為了人們新的渴望和向往，田野間的綠色是人們對(duì)大自然最原始的追求。三是體驗(yàn)性。鄉(xiāng)村地區(qū)、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活方式、農(nóng)村土特產(chǎn)等，無(wú)不是吸引游客參與其中的優(yōu)勢(shì)條件，游客可以通過(guò)直接參與生產(chǎn)生活活動(dòng)，置身民俗民宿，直接感受農(nóng)村原始的生態(tài)環(huán)境，親自體味中國(guó)傳統(tǒng)文化，并在自然與人文的熏陶下，品嘗綠色農(nóng)產(chǎn)品，獲得精神與感官的體驗(yàn)。這是其他旅游方式無(wú)法替代的旅游體驗(yàn)。

（二） 新型城鎮(zhèn)化內(nèi)涵

我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)走過(guò)了漫長(zhǎng)的歷史，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，雖然具有波動(dòng)，且特殊歷史狀況下波動(dòng)較大，但是總體來(lái)看仍然呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著社會(huì)發(fā)展，城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略地位不斷提升，不僅注重量的增加，更加注重質(zhì)的發(fā)展。與傳統(tǒng)發(fā)展相比，新型城鎮(zhèn)化更加注重城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，更加注重低碳綠色發(fā)展，更加注重全方位綜合發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化是以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)方向，以人為本，最大限度保障人的城鎮(zhèn)化生活質(zhì)量，這也是城鎮(zhèn)化發(fā)展的質(zhì)量所在。新型城鎮(zhèn)化首先在發(fā)展理念上是可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)綠色低碳發(fā)展；第二，要建設(shè)具有自身發(fā)展特色的新型城市，弘揚(yáng)傳統(tǒng)特色文化，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)和文化上走特色城鎮(zhèn)化道路。堅(jiān)持城市集約發(fā)展，以資源節(jié)約提高城市發(fā)展效率；最后，重視城鄉(xiāng)一體化以及空間配套綜合改革，滿足生產(chǎn)生活生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展空間需要，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化生態(tài)環(huán)境一體化健康發(fā)展，打造現(xiàn)代化宜居城鄉(xiāng)。

二、鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化的互動(dòng)關(guān)系分析

（一）鄉(xiāng)村旅游對(duì)新型城鎮(zhèn)化的推動(dòng)作用

1.鄉(xiāng)村旅游提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。城鎮(zhèn)化本質(zhì)上是人的城鎮(zhèn)化，即農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移。隨著鄉(xiāng)村旅游不斷向著更專業(yè)的方向發(fā)展，一部分農(nóng)民開(kāi)始脫離土地，脫離傳統(tǒng)職業(yè)農(nóng)民的角色，加入到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中。有數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)與旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會(huì)比為1：5。因此相比于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變了我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，同時(shí)帶動(dòng)相關(guān)二三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提供更多非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)擴(kuò)寬農(nóng)民收入渠道，增加了農(nóng)民收入，轉(zhuǎn)移了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。這為打破我國(guó)傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)提供了條件，促進(jìn)農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，有利于實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中人口的自由流動(dòng)。

2.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，助推城鎮(zhèn)化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)融合。受限于技術(shù)發(fā)展和傳統(tǒng)種植方式，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)顯出劣勢(shì)，農(nóng)業(yè)亟需向高附加值、高技術(shù)含量轉(zhuǎn)變；同時(shí)旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，可以同時(shí)帶動(dòng)吃、住、行、游、購(gòu)、娛以及教育等多個(gè)方面，促進(jìn)三產(chǎn)相互配合的乘數(shù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游借助于農(nóng)村地區(qū)獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和生產(chǎn)生活方式，可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟a(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得農(nóng)村地區(qū)交通、通訊、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)業(yè)迅速出現(xiàn)并快速發(fā)展，助推一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和完善，同時(shí)改變農(nóng)村地區(qū)單一傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，向現(xiàn)代化、專業(yè)化農(nóng)業(yè)發(fā)展，有利于當(dāng)?shù)匦滦统擎?zhèn)化建設(shè)步伐。

3.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，奠定城鎮(zhèn)化建設(shè)基礎(chǔ)。旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定了單一的體驗(yàn)式旅游滿足不了游客的需要，鄉(xiāng)村旅游雖然具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，但是仍然需要完善的餐飲、住宿、交通等基礎(chǔ)設(shè)施。隨著鄉(xiāng)村旅游迅速走紅，各景點(diǎn)為了吸引游客提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力，形成可持續(xù)的旅游吸引力，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)必須持續(xù)改造旅游環(huán)境，擴(kuò)大接待能力，配套完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，同時(shí)農(nóng)村地區(qū)宜居的人居環(huán)境和綠美凈的農(nóng)村現(xiàn)狀，為城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)奠定了基礎(chǔ)；這也無(wú)形中改變了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)形態(tài)，帶動(dòng)農(nóng)民由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)就業(yè)，減輕了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中農(nóng)民脫離土地和就業(yè)的困難。

4.鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)環(huán)境保護(hù)，有利于城鎮(zhèn)化低碳綠色發(fā)展。自然原始的生態(tài)環(huán)境，清新的空氣，愜意的慢節(jié)奏生活，這是農(nóng)村能夠發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，而區(qū)別于城市的最大亮點(diǎn)。因此，自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。為了保證持續(xù)的吸引力，鄉(xiāng)村地區(qū)必須首先保護(hù)好原有生態(tài)環(huán)境，更加注重環(huán)境保護(hù)和整治，避免環(huán)境污染行為；同時(shí)，要提升整體居住環(huán)境，治理鄉(xiāng)村地區(qū)環(huán)境。在農(nóng)業(yè)發(fā)展上，以環(huán)境保護(hù)為前提，發(fā)展綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)，打造過(guò)程農(nóng)業(yè)，為游客提供體驗(yàn)式旅游的同時(shí)，提供環(huán)保放心農(nóng)副產(chǎn)品。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不論是在起點(diǎn)，還是發(fā)展過(guò)程，都有效的帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丨h(huán)境治理和保護(hù)，為新型城鎮(zhèn)化綠色可持續(xù)發(fā)展提供了可能。

5.鄉(xiāng)村旅游縮小城鄉(xiāng)差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民通過(guò)體驗(yàn)式旅游，感受了各地區(qū)傳統(tǒng)文化，對(duì)農(nóng)村風(fēng)俗習(xí)慣、鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)發(fā)展有了更深刻的認(rèn)識(shí)；農(nóng)村地區(qū)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的人員流動(dòng)，獲取更多信息，農(nóng)村地區(qū)更加開(kāi)放，開(kāi)闊了發(fā)展思路和視野，一定程度上也改變農(nóng)民思想觀念。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，形成城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間人員、信息、文化、觀念的交流融合和碰撞，有利于傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷提高人們素質(zhì)，使人們視野更開(kāi)闊，更易于接受新鮮事物，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)人文發(fā)展差距，有利于逐步提高城鄉(xiāng)一體化水平。

（二）新型城鎮(zhèn)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游的促進(jìn)作用

1.新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造條件。新型城鎮(zhèn)化本質(zhì)上以人為本，最大化保障人的城鎮(zhèn)化生活質(zhì)量，這也是與傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化要求農(nóng)民“離土離鄉(xiāng)”不同的地方，新型城鎮(zhèn)化更傾向于“就地城鎮(zhèn)化”，追求的是本質(zhì)上的城鎮(zhèn)化。鄉(xiāng)村旅游充分利用農(nóng)村地形地貌、文化風(fēng)俗、田園風(fēng)光等，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)由結(jié)果導(dǎo)向向過(guò)程導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，有效促進(jìn)了農(nóng)民就地非農(nóng)就業(yè)，這與新型城鎮(zhèn)鼓勵(lì)“就地城鎮(zhèn)化”，尊重農(nóng)民生活意愿異曲同工。也正因于此，新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為完善城鄉(xiāng)地區(qū)空間結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施的資金、人才、結(jié)構(gòu)布局等，將有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的就地植入，提高了鄉(xiāng)村地區(qū)人文設(shè)施和環(huán)境水平，提高農(nóng)民生活品質(zhì)。最重要的是，新型城鎮(zhèn)與城市之間具有地緣優(yōu)勢(shì)，新型城鎮(zhèn)化地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以獲得城市在服務(wù)、技術(shù)等方面的產(chǎn)業(yè)支撐，同時(shí)提供了較大的市場(chǎng)，有利于就近吸引旅游人群。城鎮(zhèn)是人居住的城鎮(zhèn)，旅游可帶來(lái)人流、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。因此，新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了市場(chǎng)大環(huán)境，同時(shí)在產(chǎn)業(yè)政策、資金、人才、產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)等方面提供支撐，同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也以產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)促進(jìn)城鎮(zhèn)化的進(jìn)一步發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)“以產(chǎn)促城，以城保產(chǎn)，產(chǎn)城互動(dòng)”的協(xié)同發(fā)展。

2.新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供保障。一方面，新型城鎮(zhèn)化為鄉(xiāng)村旅游提供軟硬件保障。軟件上，政府為鄉(xiāng)村旅游提供文化支撐。新型城鎮(zhèn)化通過(guò)文化教育宣傳，加快文化傳播讓更多的人認(rèn)可傳統(tǒng)文化，對(duì)農(nóng)村風(fēng)俗民情產(chǎn)生向往，提升了鄉(xiāng)村旅游的影響力。同時(shí)，政府資金支持，對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，組織配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展完善硬件設(shè)施。另一方面，城市快速發(fā)展，提高人們收入水平催生旅游需求的同時(shí)，環(huán)境污染、交通擁堵、快節(jié)奏的生活等城市現(xiàn)象也使城市居民更向往鄉(xiāng)村地區(qū)綠色安靜的環(huán)境，度假式、體驗(yàn)式、教育式旅游受到熱捧，城市化發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游提供了廣闊的市場(chǎng)，鄉(xiāng)村度假不斷滿足人們對(duì)回歸自然體驗(yàn)自然的旅游需求。第三，新型城鎮(zhèn)化保障了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。旅游業(yè)的長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)性特點(diǎn)意味著旅游不僅僅是景點(diǎn)觀光，更多的服務(wù)需求也被催生。咨詢服務(wù)、接待服務(wù)、住宿、餐飲、通信、醫(yī)療等配套服務(wù)也不能忽視，而這些服務(wù)鄉(xiāng)村地區(qū)無(wú)法自行解決，需要城市發(fā)展協(xié)助配套。因此，城鎮(zhèn)化發(fā)展保障了鄉(xiāng)村旅游順利開(kāi)展。

三、新型城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村旅游互動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)路徑

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，同時(shí)城鎮(zhèn)化的發(fā)展也使得大眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游的要求越來(lái)越高。游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的文化特色和體驗(yàn)深度需求加強(qiáng)，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品卻日趨同質(zhì)化，更多的是農(nóng)家樂(lè)農(nóng)家飯，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提供與城鎮(zhèn)居民旅游需求出現(xiàn)斷層，供需矛盾不斷深化，迫切需要鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化同步發(fā)展，形成良性互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展，相互促進(jìn)。

（一）與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

鄉(xiāng)村旅游主要抓住城鎮(zhèn)地區(qū)與鄉(xiāng)村地區(qū)的差異性資源進(jìn)行規(guī)劃。當(dāng)前旅游產(chǎn)品的提供主要以農(nóng)家飯、農(nóng)家活、農(nóng)家采摘等為主，凸顯鄉(xiāng)村自然環(huán)境與民俗民生特色，但是產(chǎn)品創(chuàng)新上還不夠。鄉(xiāng)村旅游的核心是由城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的差異性給游客帶來(lái)的異質(zhì)性體驗(yàn)，是城鎮(zhèn)居民選擇鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)因素。由于旅游活動(dòng)而延伸出的對(duì)旅游信息、咨詢、旅游投訴處理、回訪與服務(wù)等產(chǎn)品的需求，也是旅游產(chǎn)品本身包含的內(nèi)容。因此，凡事能夠影響游客旅游體驗(yàn)和需求的產(chǎn)品因素都應(yīng)該視為旅游產(chǎn)品的整體，要將旅游服務(wù)看成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，忽視任一環(huán)節(jié)就是忽視游客需求，都會(huì)影響旅游發(fā)展。

隨著城鎮(zhèn)化的深入發(fā)展，居民生活水平提高，旅游需求不再僅僅局限于觀光體驗(yàn)，越來(lái)越多的城鎮(zhèn)居民開(kāi)始注重自然環(huán)境的養(yǎng)生作用，和傳統(tǒng)文化農(nóng)業(yè)文化的教育作用，由單純的體驗(yàn)需求轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)生需求、教育需求和人際需求，甚至在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城鎮(zhèn)地區(qū)人際需求更為重要，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)始成為滿足這些需求的重要平臺(tái)。因此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不能拘泥于以往的旅游形式，注重產(chǎn)品功能的開(kāi)發(fā)，根據(jù)不同的需求層次創(chuàng)新開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，同時(shí)注重?zé)o形產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品中的作用，特別是服務(wù)質(zhì)量的高度與深度，旅游產(chǎn)品形象和品牌的打造。在充分利用新型城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施功能下，注重文化資源與自然資源的融合，挖掘文化特色與自然審美，緊跟城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐，以鄉(xiāng)村獨(dú)特優(yōu)勢(shì)旅游資源為載體，開(kāi)發(fā)滿足城鎮(zhèn)居民養(yǎng)生、教育、人際交往的旅游產(chǎn)品。其次，重視旅游項(xiàng)目整體網(wǎng)絡(luò)配套能力。在服務(wù)上，旅游管理者綜合素質(zhì)，加大員工職業(yè)教育培訓(xùn)，重視旅游服務(wù)訴求，不斷提高整體服務(wù)質(zhì)量；在項(xiàng)目宣傳上，突出旅游產(chǎn)品特色，精準(zhǔn)定位需求，通過(guò)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)與宣傳推廣活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村旅游影響力；在硬件配套上，緊隨時(shí)代發(fā)展，提升管理和服務(wù)的智能化水平，全方位提升鄉(xiāng)村旅游總體體驗(yàn)價(jià)值，滿足不同的旅游需求。

（二）保護(hù)傳統(tǒng)，傳承鄉(xiāng)村特色文化

廣大農(nóng)村地區(qū)是我國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的集聚地和傳承地，幾千年文明代代相傳。但是在城鎮(zhèn)化發(fā)展過(guò)程中，很多傳統(tǒng)民俗不斷受到?jīng)_擊，有文化價(jià)值的鄉(xiāng)村文化每天都在消失。在城鎮(zhèn)化過(guò)程中，需要保護(hù)鄉(xiāng)村文化，傳承鄉(xiāng)村特色文化。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品一大特色就是對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)文明的展現(xiàn)，讓城鎮(zhèn)游客感受當(dāng)?shù)孛袼孜幕娃r(nóng)耕文化。因此，在新型城鎮(zhèn)化過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游在與時(shí)俱進(jìn)打造旅游產(chǎn)品滿足需要的同時(shí)，要更加注重對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳承，體現(xiàn)民俗文化，傳播民俗文化。

首先，要構(gòu)建當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化旅游發(fā)展體系?？傮w來(lái)講，鄉(xiāng)村文化類型包括很多，比如農(nóng)耕文化、民俗文化。根據(jù)不同的文化類型，結(jié)合城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游新的需求點(diǎn)，打造文化旅游項(xiàng)目，比如以農(nóng)耕文化為主，打造滿足城鎮(zhèn)居民教育需求的旅游項(xiàng)目；以民間藝術(shù)、民間工藝等創(chuàng)造觀賞性節(jié)目。根據(jù)不同地區(qū)文化發(fā)展的側(cè)重不同，打造具有地區(qū)特色的文化旅游項(xiàng)目。其次，針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)的文化傳統(tǒng)，要采取保護(hù)重于開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)在于傳承的策略，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化保護(hù)傳承體系。置觀賞性、學(xué)習(xí)性、體驗(yàn)性為一體，建立鄉(xiāng)村民俗展覽，開(kāi)展鄉(xiāng)村民俗文化節(jié)等，吸引游客參與鄉(xiāng)村文化傳播傳承。最后，創(chuàng)新民俗文化產(chǎn)品，承載鄉(xiāng)村文化，開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化。

（三）保護(hù)環(huán)境，保證鄉(xiāng)村旅游生態(tài)可持續(xù)

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，更加注重綠色低碳發(fā)展。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，特別是就地城鎮(zhèn)化地區(qū)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改造，為提升鄉(xiāng)村旅游整體環(huán)境提供了保障。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性特征也正是依靠鄉(xiāng)村地區(qū)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)。但是，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，各地區(qū)為了求新求變求特色，對(duì)無(wú)法開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)具有困難、或當(dāng)前不符合旅游發(fā)展的資源環(huán)境造成了破壞，同時(shí)，受限于鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展水平，鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的廢棄物不能很好循環(huán)處理，造成了資源浪費(fèi)。罔顧了新型城鎮(zhèn)化目標(biāo)，忽視了鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)保護(hù)。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該結(jié)合新型城鎮(zhèn)化要求，重視環(huán)境的整體保護(hù)與可持續(xù)開(kāi)發(fā)。

首先，鄉(xiāng)村旅游要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，對(duì)旅游項(xiàng)目資源進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā)，重視循環(huán)使用，特別是利用不斷創(chuàng)新的現(xiàn)代環(huán)保技術(shù)打造鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)體系。第二，重視新能源新設(shè)施的采用。在鄉(xiāng)村資源發(fā)展旅游功能的同時(shí)，運(yùn)用沼氣技術(shù)和太陽(yáng)能技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村廢棄物進(jìn)行再利用，運(yùn)用環(huán)保技術(shù)和材料建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施。第三，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，就地取材，就地循環(huán)利用。比如當(dāng)?shù)孛窬痈脑斐勺∷拊O(shè)施，不僅節(jié)約資源，還能打造本地特色民宿，吸引游客。最后，重視對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的深加工，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也能物盡其用，提高產(chǎn)品附加值，滿足游客購(gòu)物需求。

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