嚴(yán)先鋒

（臺(tái)州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 臺(tái)州 381000）

一、相關(guān)背景分析

三農(nóng)是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國家安全的基本內(nèi)容之一，三農(nóng)問題是關(guān)乎民生、關(guān)乎國家的基本問題。而建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品多流通渠道是農(nóng)產(chǎn)品銷售的銜接環(huán)節(jié)，是農(nóng)業(yè)“生產(chǎn)—消費(fèi)—再生產(chǎn)”得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵階段，是農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收保收的必要舉措，是助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重大舉措[1]。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提升，消費(fèi)觀念逐步從數(shù)量、溫飽需求轉(zhuǎn)向質(zhì)量、營養(yǎng)、新鮮需求，生鮮農(nóng)產(chǎn)品也隨之備受人們的青睞。但是，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐、不耐貯藏、成本高、損耗大等其他農(nóng)產(chǎn)品不具有的特殊屬性，整體上致使生鮮農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)單一、供應(yīng)鏈混亂、供應(yīng)環(huán)節(jié)脆弱、目標(biāo)市場靶向脫節(jié)等問題，既影響了農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，給社會(huì)資源帶來了極大的損失，也阻礙了消費(fèi)者效益和農(nóng)民的增收的實(shí)現(xiàn)[2]。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，如何在經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下繼續(xù)強(qiáng)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民持續(xù)增收，解決農(nóng)產(chǎn)品流通方式及渠道的障礙是必須破解的一個(gè)重大難題[3]。黨中央國務(wù)院提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，通過各行業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)”互動(dòng)聯(lián)合發(fā)展，從經(jīng)濟(jì)、業(yè)態(tài)、市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面呈促進(jìn)傳統(tǒng)和新興產(chǎn)生轉(zhuǎn)型升級(jí)，也必然促進(jìn)市縣農(nóng)產(chǎn)品流通渠道升級(jí)走向新高度。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動(dòng)從提出到不斷深入實(shí)施，促進(jìn)變革生產(chǎn)方式，深化流通渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展，現(xiàn)已經(jīng)取得初步成效。但在建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)過程中，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式方面還存在很多問題，本文在此基礎(chǔ)上加以研究。

二、國內(nèi)外理論分析基礎(chǔ)

在發(fā)達(dá)國家，“互聯(lián)網(wǎng)+”并沒有鮮明提出，但現(xiàn)實(shí)中與理論中都有很多與“互聯(lián)網(wǎng)+”不謀而合。到目前，國外“互聯(lián)網(wǎng)+”與生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)的研究成果較為豐富，而且很多研究成果比較超前，指出互聯(lián)網(wǎng)起到了不僅僅是媒介作用，而是根植于農(nóng)業(yè)發(fā)展中的整合作用。目前，美國訂單農(nóng)業(yè)比例占80%左右，馬來西亞達(dá)到了60%[4]。2002年Alvarado與Charmel對The Commonwealth of Puerto Rico的超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展情況進(jìn)行了調(diào)研，初步分析了超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品終端零售消費(fèi)，能夠快速、準(zhǔn)確適應(yīng)市場的變化情況，根據(jù)消費(fèi)者需求變化，能夠有效避免生產(chǎn)盲目性，降低市場風(fēng)險(xiǎn)。此外，超市私立標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)和部門的現(xiàn)代化給那些適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道變遷的生產(chǎn)者提供了更大的市場機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)溝通了市場的終端和末端，快速反饋信息，縮短中間環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)信息滯后的影響。

在我國，對于農(nóng)業(yè)物流的研究起步于21世紀(jì)初期，文獻(xiàn)資料較多。但對于生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的研究還處于起步階段，相關(guān)的研究文獻(xiàn)還不是很豐富，主要研究有以下幾個(gè)方面：一是對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流概念、特征的研究。主要有中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的夏英（2001）、中國物流與采購聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長丁俊發(fā)（2004）、新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)的張晟義等（2004）、華中科技大學(xué)的杜小芳和張金隆（2004）、重慶工商大學(xué)的陳淑祥（2005）等學(xué)者對生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流及冷鏈的內(nèi)涵進(jìn)行了細(xì)致研究，并從農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位、冷鏈物流與農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義、冷鏈物流的經(jīng)濟(jì)效益等方面著重強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)物流在我國整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)中重要的戰(zhàn)略地位。二是對生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流鏈管理的研究。中國人民銀行的方昕（2001）、中共成都市委政策研究室秦代紅等（2002）、黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)王新利（2002）、青島大學(xué)張敏（2005）、浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)村發(fā)展研究中心黃祖輝等（2005）、北京農(nóng)學(xué)院孫曦與楊為民（2006）等學(xué)者對生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流管理現(xiàn)狀進(jìn)行論述，分析了生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流存在的重要問題，提出了解決措施和建議。三是對生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的整合、模式創(chuàng)新的研究。南京農(nóng)業(yè)大學(xué)的朱毅華（2004）、上海理工大學(xué)的黃俊等（2007）、浙江工商大學(xué)的潘文安（2007）、中國海洋大學(xué)的李季芳（2007）、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的李軍民（2007）、清華大學(xué)現(xiàn)代管理研究中心的肖勇波等（2010）對我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品多渠道流通進(jìn)行了探討式的研究，強(qiáng)調(diào)要將生鮮農(nóng)業(yè)物流鏈進(jìn)行資源整合和優(yōu)化，不斷改進(jìn)流通模式和機(jī)制。值得指出的是，肖詩順（2007）則在理論上提出引入非嵌入式期權(quán)合約再造我國超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，并分析了期權(quán)交易對信息流、物質(zhì)流和資金流管理的改善作用。許珍潔、郭士正（2012）分析了自產(chǎn)自銷、批發(fā)代購、B2C和農(nóng)超對接四種農(nóng)產(chǎn)品銷售模式的局限性，認(rèn)為當(dāng)渠道存在沖突應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)措施進(jìn)行整合。他們認(rèn)為，“農(nóng)社對接”模式能實(shí)現(xiàn)信息對稱，提升應(yīng)對菜價(jià)浮動(dòng)能力，穩(wěn)定低價(jià)位，統(tǒng)一管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。值得指出的是，李雨星（2011）認(rèn)為，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在多渠道銷售環(huán)節(jié)的競爭將會(huì)日趨激烈，應(yīng)該從社會(huì)需求的角度來進(jìn)行轉(zhuǎn)變與整合。隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及行業(yè)得到轉(zhuǎn)型與提升，姜奇平（2015）指出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將充分釋放服務(wù)化潛力，將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升到新水平，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新方向，能夠解決多樣性價(jià)值與精準(zhǔn)對接市場的復(fù)雜性要求之間的矛盾。此外，劉東英、蘇紅等人通過分析生鮮蔬菜物流鏈條，提出了保證蔬菜新鮮的冷鏈系統(tǒng)，這對于物流提出了更高的要求，最直接的影響就是可能會(huì)導(dǎo)致一些公司中的物流部門會(huì)逐漸退出，完全被效率更高的第三方物流所替代[5～9]。

通過對文獻(xiàn)梳理，發(fā)現(xiàn)各國學(xué)者對農(nóng)業(yè)物流關(guān)注度比較高，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通信息化?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品多流通渠道轉(zhuǎn)升級(jí)轉(zhuǎn)型和整合將成為一種趨勢，為農(nóng)產(chǎn)品流通添加了新的活力。但是，多數(shù)文獻(xiàn)屬于現(xiàn)象分析，闡述存在不夠細(xì)致，缺乏深度等問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出，則可以減少生鮮農(nóng)產(chǎn)品中間的加價(jià)環(huán)節(jié)，降低成本；用互聯(lián)網(wǎng)的思路來轉(zhuǎn)變流通方式，讓農(nóng)民獲得更多實(shí)惠與受益。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，生鮮產(chǎn)品在渠道選擇上如何做，是否可行，還沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可循。與此同時(shí)，直銷作為一種新的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售模式出現(xiàn)，適應(yīng)我國農(nóng)村目前發(fā)展的現(xiàn)狀，對流通渠道研究十分必要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與生鮮農(nóng)產(chǎn)品多渠道流通

（一）生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道

從研究的背景出發(fā)，對目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營流通及其渠道的研究進(jìn)行系統(tǒng)的綜述，可知生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道具有多元化的同時(shí)具有共性，概括而言主要存在兩種流通模式：傳統(tǒng)的多級(jí)配送銷售模式與直銷模式。多級(jí)批發(fā)配送模式長期以來一直是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通的主要模式，通過各級(jí)批發(fā)市場，把農(nóng)戶、中間商、零售商等聯(lián)結(jié)起來；在配送過程中，則涵蓋了生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)藏、流通加工、運(yùn)輸、批發(fā)、零售等多個(gè)環(huán)節(jié)。而目前出現(xiàn)的以超市、社區(qū)為主導(dǎo)的直銷直采方式，則是盡可能地減少中間環(huán)節(jié)，以保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的及時(shí)、快速供應(yīng)，有的超市和社區(qū)就已經(jīng)是最后環(huán)節(jié)了，物流、資金流和信息流的反饋速度很快，超市生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送中心和超市、社區(qū)所在的方框還是虛線，表明在特定情況下，這個(gè)環(huán)節(jié)也是可以省去的，實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社到消費(fèi)者的直供（如下頁圖所示）。

長期以來，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道以大型的超市、批發(fā)市場及攤販零售為主；此外，一些大型的酒店、企業(yè)以訂單的形式向農(nóng)戶直銷直采。隨著互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，能從更深層次背景而言，農(nóng)業(yè)信息化和產(chǎn)業(yè)化提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村全要素生產(chǎn)率，能夠通過信息和產(chǎn)業(yè)化提供的新動(dòng)能，開辟農(nóng)民增收農(nóng)業(yè)增效提供新渠道。通過互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，“公司+農(nóng)戶”“公司+消費(fèi)者”的模式中，引入了網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+消費(fèi)者”“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司+網(wǎng)絡(luò)+消費(fèi)者”“公司+網(wǎng)絡(luò)+消費(fèi)者”等多模式運(yùn)作，讓農(nóng)民、公司、消費(fèi)者、政府等多元主體享受“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下帶來的福利，系統(tǒng)全面開辟農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收新方向。生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道未來的發(fā)展將是基于互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)性化定制上具有螺旋式上升的趨勢。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通方式的影響

農(nóng)業(yè)服務(wù)化的實(shí)踐基礎(chǔ)是信息化、電子商務(wù)助力和引領(lǐng)的“新三農(nóng)”轉(zhuǎn)型。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的浪潮出現(xiàn)之前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通渠道相對穩(wěn)定，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、批發(fā)流通環(huán)節(jié)、零售環(huán)節(jié)到消費(fèi)者手中，各環(huán)節(jié)有著各自的承載主體，并多年保持著中國特有的節(jié)奏運(yùn)轉(zhuǎn)著。通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場渠道的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)由量一直保持在70%以上；伴隨著農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品基地直供等流通渠道的興起，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接到超市、從生產(chǎn)環(huán)節(jié)直接到集團(tuán)采購的方式也成為主流渠道的重要補(bǔ)充。當(dāng)前，國家連續(xù)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，重點(diǎn)提出要提升農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用水平。建設(shè)新型農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)組織變化趨勢，充分利用“萬村千鄉(xiāng)”、信息進(jìn)村入戶、交通、郵政、供銷合作社和商貿(mào)企業(yè)等現(xiàn)有農(nóng)村渠道資源，與電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，加強(qiáng)服務(wù)資源整合。結(jié)合農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐的微觀視角來看，互聯(lián)網(wǎng)通過與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對接、融合，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民與市場農(nóng)民與市民更為直接的對接，有利于農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展從同質(zhì)化轉(zhuǎn)向差別化，從單一性轉(zhuǎn)向復(fù)合型，從個(gè)別自主經(jīng)營轉(zhuǎn)向相對適度集約經(jīng)營的新型發(fā)展業(yè)態(tài)，形成服務(wù)業(yè)與產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動(dòng)互助的新形態(tài)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，不僅要求用工業(yè)化的思維解決農(nóng)業(yè)問題、發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，更要求用“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享等新理念、新思路、新方法、新模式實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)業(yè)形成信息共享，資源共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，發(fā)展互動(dòng)的“共享共治經(jīng)濟(jì)”。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景與我國農(nóng)業(yè)發(fā)展背景深度融合，是我國農(nóng)業(yè)“工業(yè)化”、信息化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)運(yùn)作模式再造的兩大統(tǒng)一。如目前，浙江、江蘇兩省的“電商換市”已走在了全國的前列，成為我國首創(chuàng)電商興農(nóng)、電商富民的戰(zhàn)略部署。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品主要流通方式圖

（三）“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通在多渠道下的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展

國家19部委發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》：“要求2020年初步建立起以產(chǎn)地集配中心和田頭市場為源頭，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為中心，以農(nóng)產(chǎn)品零售市場為基礎(chǔ)，以高效規(guī)范的電子商務(wù)等新型市場為重要補(bǔ)充，有形和無形結(jié)合、線上和線下融合、產(chǎn)地和銷地匹配，統(tǒng)一開放、競爭有序、布局合理、制度完備、高效暢通、安全規(guī)范的中國特色農(nóng)產(chǎn)品市場體系?！边@表明，在很長一段時(shí)間內(nèi)，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的流通將會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)渠道（如大型超市、農(nóng)貿(mào)市場、個(gè)體戶實(shí)體店來流通）、網(wǎng)絡(luò)渠道（農(nóng)產(chǎn)品電商）、結(jié)合傳統(tǒng)分銷與個(gè)性定制相結(jié)合的直銷渠道等多種渠道并存的格局。生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通渠道未來的發(fā)展能發(fā)展到什么程度？我們應(yīng)該做好哪些基礎(chǔ)性設(shè)施性工作？發(fā)展的重點(diǎn)又在哪里？這些都是需要緊迫解決的現(xiàn)實(shí)難題，具體可以從以下幾方面來考慮。

一是加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)選分級(jí)、加工配送、包裝倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地集配中心、田頭市場的倉儲(chǔ)、物流、冷鏈設(shè)施建設(shè)，這必然對物流提出了更高的要求。因此，培養(yǎng)大型的第三方物流網(wǎng)絡(luò)是重點(diǎn)。現(xiàn)在物流在大中城市中，網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)基本全城覆蓋和普及，但服務(wù)線下農(nóng)產(chǎn)品，卻是很多電商難做和不足之處。以后物流應(yīng)該向小城鎮(zhèn)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)配送，甚至在農(nóng)村中建立節(jié)點(diǎn)。

二是鼓勵(lì)城鎮(zhèn)從事農(nóng)產(chǎn)品零售經(jīng)營的小商小販通過加入?yún)f(xié)會(huì)的形式提高組織化程度。鼓勵(lì)從事運(yùn)銷批發(fā)經(jīng)營的商販向企業(yè)化方向發(fā)展，逐步培育批發(fā)、運(yùn)銷聯(lián)合體。這一方面是對渠道進(jìn)行整合與培育，另一方面是要培育農(nóng)民會(huì)使用渠道，讓農(nóng)民學(xué)會(huì)農(nóng)產(chǎn)品電商的技能操作，所以農(nóng)村基層的電子信息化建設(shè)和農(nóng)民信息化培訓(xùn)要加強(qiáng)。培訓(xùn)更重要的不是給農(nóng)戶掃盲，而是可實(shí)施，讓農(nóng)戶學(xué)會(huì)操作。

三是鼓勵(lì)具備條件的農(nóng)產(chǎn)品市場主體利用自身優(yōu)勢，向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)兩端延伸經(jīng)營鏈條，建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷關(guān)系，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，提高流通效率。鼓勵(lì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)智慧型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展，鼓勵(lì)各類農(nóng)產(chǎn)品流通主體完善信息化管理系統(tǒng)，整合各類涉農(nóng)信息服務(wù)資源，構(gòu)建覆蓋生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的農(nóng)產(chǎn)品流通大數(shù)據(jù)平臺(tái)，建設(shè)互聯(lián)互通的全國農(nóng)產(chǎn)品流通信息服務(wù)體系。通過流通渠道地建設(shè)把市場的預(yù)測也做了，基于大數(shù)據(jù)分析的信息對于農(nóng)產(chǎn)品種植會(huì)更有針對性，能夠減少農(nóng)產(chǎn)品豐收但收益下降現(xiàn)象。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通方式創(chuàng)新的對策建議

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售具有方便、快捷、安全、新鮮等特點(diǎn)。對最終消費(fèi)者而言，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格可能遠(yuǎn)比市面上的銷售價(jià)格要低，減少了不少中間加價(jià)環(huán)節(jié)，而且質(zhì)量安全可靠。獲得顧客的認(rèn)同以后，農(nóng)戶、合作社、基地、銷售公司、超市及社區(qū)都能從中得到切實(shí)的利益和實(shí)惠。“互聯(lián)網(wǎng)+”生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通方式創(chuàng)新，可以降低中間環(huán)節(jié)成本，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展空間的內(nèi)在要求，也是促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的有效途徑，更是農(nóng)民分享產(chǎn)后環(huán)節(jié)利潤、拓寬增收渠道的現(xiàn)實(shí)選擇，是分享改革成果和創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式和流通方式的必然結(jié)果。但是，在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的整合中，相比于降低生產(chǎn)成本，降低合作的交易成本更為重要。生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售多渠道轉(zhuǎn)型與運(yùn)行，需要各方面的權(quán)衡與配合，是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括各類市場主體、經(jīng)營組織及經(jīng)營服務(wù)體系的不斷完善，以及政府的宏觀引導(dǎo)及財(cái)政政策支持。比如大力發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)與服務(wù)業(yè)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)合作，提高大數(shù)據(jù)分析能力，在不斷完善農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購物功能的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)各類農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營主體做強(qiáng)做大，或建立跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場體系，或向兩端延伸產(chǎn)業(yè)鏈，或加入各類協(xié)會(huì)，或向企業(yè)化發(fā)展。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，即包括道路、物流、市場等硬件基礎(chǔ)設(shè)施，也包括市場產(chǎn)品檢測、電子商務(wù)平臺(tái)、信息服務(wù)系統(tǒng)等軟件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。再次，強(qiáng)調(diào)國家要加大對公益性批發(fā)市場建設(shè)投入力度，以增強(qiáng)政府對農(nóng)產(chǎn)品市場的掌控能力和民生保障能力。此外，扶持農(nóng)村當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)引領(lǐng)和發(fā)展大型電商平臺(tái)，通過大平臺(tái)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)發(fā)展。

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