王度州

網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展廣泛而深刻地影響著各行各業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務對國際經(jīng)濟貿(mào)易影響尤為突出。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為國際貿(mào)易企業(yè)提供了便捷的信息交換方式，也提高了資源分配的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在國際貿(mào)易中的應用給行業(yè)的發(fā)展帶來了新思路，了解網(wǎng)絡技術(shù)對國際貿(mào)易方式產(chǎn)生的影響有利于我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。本文從國際貿(mào)易組織形式、流通方式以及渠道創(chuàng)新三個方面分析了當前網(wǎng)絡技術(shù)全球化對國際貿(mào)易創(chuàng)新帶來的影響。

21世紀是信息技術(shù)全面發(fā)展的新時代，2016年中國網(wǎng)絡零售交易額超過了5萬億元，比2015年同比增長了26.2%。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與經(jīng)濟全球化的共同推進將被廣泛應用到國際貿(mào)易當中。傳統(tǒng)國際貿(mào)易交易由雙方企業(yè)通過與相關(guān)部門的溝通談判，簽訂合約交付資金和產(chǎn)品完成交易過程，在這個過程中，國際上有知名度的大企業(yè)在國際貿(mào)易中占優(yōu)勢地位。但是隨著國際經(jīng)濟環(huán)境的全球化，多元化的營銷渠道和合作方式是未來國際貿(mào)易發(fā)展的一大主流趨勢。

國際貿(mào)易組織形式的創(chuàng)新

虛擬企業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電子商務得到快速發(fā)展，電子商務對傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式和運作模式帶來了很大的沖擊，打破了傳統(tǒng)企業(yè)職能部門的運作流程。除了市場和銷售需要直接與客戶對接，其他流程都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成，企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)形式由垂直的階層結(jié)構(gòu)向水平化的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。這種以網(wǎng)絡化組織結(jié)構(gòu)形成的模式就是虛擬企業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務構(gòu)造了企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)庫，各部門員工通過網(wǎng)絡能夠獲得最便捷的信息交流，大大提高了溝通效率，節(jié)約了時間成本，組織結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡化提升了企業(yè)管理層的決策影響力。虛擬企業(yè)打破了企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間以及地區(qū)之間的界限，有效整合了各種資源，利用電子手段沖破了時間和空間的限制，將企業(yè)內(nèi)的各種關(guān)鍵要素重新組合，實現(xiàn)了真正的資源優(yōu)化配置，讓企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和售后服務，壓縮了傳統(tǒng)企業(yè)行政事務的處理時間，促使企業(yè)能夠?qū)Ｗ盐帐袌鰴C會，快速有效集成優(yōu)勢資源。

虛擬企業(yè)特點。虛擬企業(yè)有以下幾個顯著的特點：一是構(gòu)架簡單，由于沒有空間和實物的約束，虛擬企業(yè)注重外在形式，與傳統(tǒng)企業(yè)金字塔式的垂直管理組織結(jié)構(gòu)相比，具有網(wǎng)絡化水平管理結(jié)構(gòu)，因此省去了復雜的行政管理機構(gòu)，能夠相對公平地處理公司內(nèi)務，對外又能靈活地應對市場需求的變化。二是虛擬企業(yè)網(wǎng)絡平臺為各企業(yè)以及企業(yè)員工提供了充分合作的機會，各成員能夠利用網(wǎng)絡信息聯(lián)合應對市場機遇，提高市場競爭優(yōu)勢。三是信息技術(shù)的支撐讓虛擬企業(yè)能夠利用外聯(lián)網(wǎng)和虛擬網(wǎng)構(gòu)建業(yè)務平臺，開發(fā)應用程序促進信息交流，并運用這些信息引導物質(zhì)流動，減少交易成本，對于我國國際貿(mào)易領(lǐng)域而言，虛擬企業(yè)這種創(chuàng)新組織形式對提高行業(yè)發(fā)展水平具有重要作用。

國際貿(mào)易流通方式創(chuàng)新

ECR。ECR（Efficient Consunrne Response）消費者有效反應是一種通過制造、批發(fā)、零售各自經(jīng)濟活動的整合，以最低的成本，又好又快地滿足消費需求的一種流通模式。該模式是互聯(lián)網(wǎng)時代與消費者需求變化相適應而產(chǎn)生的的一種具有創(chuàng)新性的流通模式，從觀念、組織以及信息三個方面進行創(chuàng)新并在全世界發(fā)達地區(qū)得到廣泛推廣。當前我國國際經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展還存在很多不完善的地方，如何應用ECR是國際貿(mào)易行業(yè)需要研究的問題，ECR流通模式能夠為貿(mào)易企業(yè)節(jié)約零售、運營以及庫存成本。通過切割分銷商和供應商系統(tǒng)中的不必要費用，而將利益分給客戶的一種供應鏈管理戰(zhàn)略。

ECR特點。ECR主要有以下幾個特點：一是ECR系統(tǒng)采用先進的技術(shù)和方法，運用信息資源，在承銷商與制造商時間開發(fā)了自動訂貨系統(tǒng)，我國國際貿(mào)易普遍存在出口交貨周期長、商品保鮮不持久、破損率高等問題，采用ECR系統(tǒng)能夠有效解決這些問題。二是有利于形成穩(wěn)定合作關(guān)系。傳統(tǒng)商品供應體制中，上下游各商家的聯(lián)系不緊密從而讓每次交運貨物都有較大的隨機性，由此增加了商品交易成本，ECR通過建立閉合連續(xù)的供應體系建立穩(wěn)定合作關(guān)系，以共生共存的優(yōu)勢組建了產(chǎn)銷同盟的流通形式。三是ECR能充分利用信息技術(shù)實現(xiàn)電子處理文檔，從企業(yè)內(nèi)部傳票處理到訂貨單、出廠通知等傳統(tǒng)文本形式都能運用計算機數(shù)字交換自動處理，提高了貨單處理準確度，大幅度降低了成本。

國際貿(mào)易渠道創(chuàng)新

電子中間商。電子中間商是隨網(wǎng)絡技術(shù)和經(jīng)濟全球化發(fā)展而來的不受國界和區(qū)域限制而產(chǎn)生的新型信息服務中介，取代了傳統(tǒng)流通中的固定經(jīng)營場所。電子中間商作為獨立的主體不直接參與企業(yè)交易活動，而是提供一種中間媒介進行信息交換，有效地消除了信息不對稱，減少了由于信息不對稱而造成的無效交換，最大限度提高了交易量。

電子中間商特點。電子中間商最主要的特點是實現(xiàn)了虛擬交換，通過電子中間商的媒介功能，為交易雙方傳遞了產(chǎn)品以及服務信息，方便消費者與生產(chǎn)者直接進行信息交換。二是電子中間商提供了信息中介服務，作為信息代理人處理消費者信息，由傳統(tǒng)面簽授權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮邮跈?quán)，網(wǎng)絡代理填寫個人資料，并可以通過程序設定來分析消費者的需求、習慣和方式，從而最大化地滿足消費者需求。三是提高了交易效率，直接的信息交換彌補了傳統(tǒng)多次轉(zhuǎn)手的缺點，在交換交易意愿的前提下完成實體交換，最大限度地降低了交易成本，提高了交易數(shù)量和質(zhì)量。

現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)從科學研究到實際應用滲透到各行業(yè)中，促使各行業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)貿(mào)易方式而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為彌補國際貿(mào)易發(fā)展中的缺陷提供了新的機遇，但與此同時也面臨風險，因此在應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)過程中，應當客觀看待和評價互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促使國際貿(mào)易行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范，從而促進我國對外經(jīng)濟的發(fā)展。

（作者單位：中國人民大學經(jīng)濟學院）endprint