【摘 要】 大數(shù)據(jù)為新聞傳媒業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。本文首先分析了大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳媒業(yè)所面對的三大沖擊。媒體內(nèi)容來源改變，媒體工作方式改變，激發(fā)泛媒體化發(fā)展。接著，論述了新聞傳媒業(yè)應對大數(shù)據(jù)沖擊的對策。正確利用互聯(lián)網(wǎng)，提高新聞傳播的針對性和精準性。提高新聞傳媒工作人員數(shù)據(jù)分析與解讀的能力。新聞傳播由單向性到交互性轉(zhuǎn)變。最后提出新聞傳媒工作人員應充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，促進新聞傳媒業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】 新聞傳媒；大數(shù)據(jù)；沖擊；對策

近些年，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)不再是個陌生的詞匯，受到社會的廣泛關注，在新聞傳媒方面，大數(shù)據(jù)提升了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特色。與此同時，大數(shù)據(jù)也為新聞傳媒業(yè)帶來了一定的沖擊。正視這些沖擊，充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢成為了當代新聞傳媒工作人員共同研究的課題。大數(shù)據(jù)時代來臨，新聞傳媒擁有了強大的信息源面臨的機遇越來越多，與此同時，面臨的挑戰(zhàn)也在不斷增加。在機遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，新聞傳媒業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵在于應對大數(shù)據(jù)的沖擊，更好的把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。本文主要探討新聞傳媒業(yè)應對大數(shù)據(jù)沖擊的對策。

一、大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳媒業(yè)所面對的沖擊

1、媒體內(nèi)容來源改變

從內(nèi)容角度分析，智能手機與社會化傳媒，已經(jīng)成為了新聞內(nèi)容的關鍵來源。微信、QQ、微博的優(yōu)勢是便于及時發(fā)布文字、圖片以及視頻等信息。加快了信息發(fā)布的速度，能夠?qū)⒁恍┥⒙涞男畔⑺鸭饋?。一些新聞現(xiàn)場報道對時效性要求很高。尤其是第一現(xiàn)場報道，更加需要分秒必爭。大數(shù)據(jù)時代的到來，大大提高了新聞報道的時效性。

2、媒體工作方式改變

大數(shù)據(jù)時代，信息移動終端的使用，例如智能手機與便攜式平板電腦的普及，社會化媒體衍生泛濫，使新聞產(chǎn)生了“公民化”。一則突發(fā)事件的發(fā)生，能夠使在場的群眾第一時間利用信息移動終端將事件內(nèi)容進行發(fā)布，信息發(fā)布的便捷性使新聞工作者的獨家報道很難實現(xiàn)。

3、激發(fā)泛媒體化發(fā)展

大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展背景下，在信息傳播的過程中不是僅僅由傳媒行業(yè)執(zhí)行操作，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橛啥喾N媒體共同作用的形式。不同的媒體團隊能夠進行信息傳播，這種傳播既可以是個人的，也可以是不同組織的。泛媒體化的傳統(tǒng)執(zhí)行者轉(zhuǎn)變了實際的信息傳播途徑和通道。傳媒工作也在不斷地改變，出現(xiàn)了網(wǎng)絡論壇、微博以及手機APP等多種信息發(fā)布形式。社會生活中的每個人都能夠參與到信息傳播的工作當中去成為泛媒體化的一員。

二、新聞傳媒業(yè)應對大數(shù)據(jù)沖擊的對策

1、正確利用互聯(lián)網(wǎng)，提高新聞傳播的針對性和精準性

網(wǎng)絡傳媒與傳統(tǒng)的新聞媒體傳媒相比較，網(wǎng)絡輿論媒體比較復雜，具有互動性，傳播無界限和難以控制的特點，能夠搶先于傳統(tǒng)媒體前占據(jù)輿論先機。同時，也難以避免的會產(chǎn)生一些弊端。比如，網(wǎng)絡信息的扭曲失真，網(wǎng)民的輿論傾向過于極端等等。并且有些事件是與社會轉(zhuǎn)型和一些敏感問題密切相關的，而網(wǎng)絡媒體所帶來的信息難免泥沙俱下，負面的信息一度變成滿滿的負能量。網(wǎng)路信息傳播是沒有把控人的，以及對于點擊率和曝光率的追求，其所傳播的新聞信息就會伴著極端性、非理性、盲目性等弊端，從而讓網(wǎng)絡輿論難以做到完整性、真實性。所以要正確利用互聯(lián)網(wǎng)，傳播信息要真實、完整。

在大數(shù)據(jù)時代，由于媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民在網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁都會留下痕跡，即瀏覽數(shù)據(jù)。針對受眾在網(wǎng)絡上的瀏覽數(shù)據(jù)或者是一段時間的瀏覽記錄進行深入的分析研究，就能夠了解到受眾的喜好、需求等等。網(wǎng)絡終端會根據(jù)這些信息所分析出來的數(shù)據(jù)在受眾瀏覽網(wǎng)頁時適時的將相關的新聞以合適的方式推送出來，這就是精確傳播，這樣傳播新聞的方式對于受眾來說很有效率，是值得被訂制的。隨著大數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展，精確式傳媒會越來越受到受眾的喜愛，普及的范圍也會越來越廣。大數(shù)據(jù)時代會不斷更新改善傳播方式，將新聞用數(shù)據(jù)展示，用圖片、視頻展示等會越來越受歡迎。并且在現(xiàn)有的圖片、視頻、音頻等傳播方式之上，還會出現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化。

2、提高新聞傳媒工作人員數(shù)據(jù)分析與解讀的能力

在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)成為新聞報道的關鍵資源，但是這不代表就要堆積大量的數(shù)據(jù)，而需要的是對信息更清晰的展示，更精準的分析，更深刻的解讀。在這樣的時代背景下，國內(nèi)外所發(fā)布的信息圖標的作用越來越明顯。信息圖表指的是將信息，數(shù)據(jù)集為一體使其可視。信息圖表其中包含：圖表，圖解，表格，列表等等。信息圖表所起到的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

數(shù)據(jù)可視化是信息圖表將抽象的，難以理解的數(shù)據(jù)具象化，從而便于人們的了解。比如，提示新聞重點就是將每一條新聞中的重點內(nèi)容標注出來，有利于人們及時在眾多的文字中找到重點內(nèi)容。梳理過程就是用圖表的形式將一件事的發(fā)展，轉(zhuǎn)變有效的整合、輸理。梳理關系就是將一件新聞報道中的人物關系，利益關系用圖表的方式形象的展示出來。

在大數(shù)據(jù)時代下，用數(shù)據(jù)和圖表展示新聞和攥寫新聞報道對于一個新聞人來說是一樣重要的。創(chuàng)作信息圖表是一個漫長的過程，主題的確定，數(shù)據(jù)的整合，圖表的形式，每一個環(huán)節(jié)都必須有一定的數(shù)據(jù)處理能力和新聞解讀思維的支持。由此可見，對于新聞人來說，運用相關軟件進行數(shù)據(jù)的整合和分析是十分具有挑戰(zhàn)性的也是十分必要的。

4、新聞傳播由單向性到交互性轉(zhuǎn)變

在沒有步入大數(shù)據(jù)時代之前，傳統(tǒng)媒體的傳播方式都是“我編你看”的信息提供方式。這種模式的弊端就是讀者無法參與到新聞的采編過程中。讀者與媒體之間的互動性低。而在大數(shù)據(jù)時代來臨之后，傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)發(fā)生了變革，新聞傳媒工作者通過對數(shù)據(jù)的加工，獲取更多的數(shù)據(jù)。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化信息產(chǎn)品，從而促進了整個新聞媒體格局的變化。這樣在信息采集和新聞編輯過程中會發(fā)現(xiàn)很多潛在的媒介傳播規(guī)律，這些規(guī)律連接著受眾與媒體，或者單純的改變受眾的閱讀習慣和閱讀偏好等。

作為新聞媒體工作者，應該具備將這些潛在的媒介傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新型信息產(chǎn)品的能力。借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，推動新聞信息傳播單一性向交互性轉(zhuǎn)變。一方面，數(shù)據(jù)新聞通過對受眾點擊新聞的各項數(shù)據(jù)，包括次數(shù)、喜好等等，分析出新聞與個體之間的信息關聯(lián)度，通過為讀者提供更加個性化的數(shù)據(jù)支持和閱讀服務；另一方面，推出數(shù)據(jù)新聞報道的過程中，還能夠向讀者提供新聞報道的原始素材與相關數(shù)據(jù)，這樣大大豐富了新聞報道的形式，豐富了新聞報道的內(nèi)容，提升了新聞報道的深度與廣度，實現(xiàn)了“眾包新聞”這種合作共享的新聞生產(chǎn)方式。新聞媒體還可以通過開展網(wǎng)站、構(gòu)建移動手機App等方式，給用戶提供更多的便利，增加讀者與新聞媒體之間的交流與互動。

三、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代為新聞傳媒業(yè)帶來了一定的沖擊，為了能夠更好的應對這些沖擊，新聞傳媒工作人員應該積極投入到創(chuàng)新與改革的浪潮中去。充分借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，更好地為新聞傳媒服務，才能夠促進新聞傳媒業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

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【作者簡介】

徐少保（1981.3-）男，漢族，安徽阜陽人，南昌理工學院政法學院副院長，高校講師，教育專業(yè)研究生，碩士學位，研究方向：基礎教育.endprint