陳艷芳+郭柳華+韋歡+覃春麗+陳迪亮

[摘要]2015年來，“一帶一路”倡議如火如荼地實施，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（下文簡稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）適逢發(fā)展良機。廣西是唯一一個同時參與“一帶”與“一路”的省份，而柳州是廣西實施“一帶一路”倡議的引擎擔(dān)當(dāng)。但是柳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍處在初期階段，存在許多不足。文章運用SWOT分析方法對柳州發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境進行研究，以此為契機來窺視西南工業(yè)城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的再造與創(chuàng)新之術(shù)，同時也希望喚起人們保護工業(yè)遺產(chǎn)的意識。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路”；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；再造與創(chuàng)新

[DOI]1013939/jcnkizgsc201801072

1相關(guān)概念闡釋

11“一帶一路”戰(zhàn)略

2014年 5 月 21 日，習(xí)近平主席在亞信峰會上做主旨發(fā)言時將 “絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”加以結(jié)合，正式提出“一帶一路”戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰币怨糯z綢之路的文化歷史為基奠，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。習(xí)近平總書記指出，隨著國家推進“一帶一路”建設(shè)，作為“一帶一路”戰(zhàn)略中唯一同時參與“一帶”和“一路”的省份，廣西在國家對外開放大格局中的地位更加凸顯，要加快形成面向國內(nèi)國際的開放合作新格局，把轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)擺到更加重要的位置，更好地實行文化經(jīng)濟對外開放。柳州作為廣西參加“一帶一路”的引擎，承擔(dān)著構(gòu)建廣西文化圖譜的重大使命。

12SWOT分析

20世 紀 80 年代，美國學(xué)者威廉姆森（Williamsion）提出一種態(tài)勢分析法。這種態(tài)勢分析由優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）、威脅（Threat）四部分組成，這四個單詞首字母是“S”“W”“O”“T”，組合成為“SWOT”，此即 SWOT分析。[1]SWOT分析法是一種較為客觀而準(zhǔn)確地分析和研究對象所面臨的內(nèi)外部環(huán)境的方法。在此，我們以廣西柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為對象進行SWOT分析，從而準(zhǔn)確把握柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)外部狀況以及面對的機遇和挑戰(zhàn)，為制定戰(zhàn)略提供正確的理論基礎(chǔ)。[2]

2柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

21優(yōu)勢（Strength）

（1）改革開放以來，柳州工業(yè)門類越發(fā)齊全，廠區(qū)的工業(yè)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，門類齊全、形態(tài)多樣的工業(yè)遺產(chǎn)成了發(fā)展文創(chuàng)所依附的資源。[3]柳州除了現(xiàn)有的工業(yè)遺產(chǎn)的改造形態(tài)——房地產(chǎn)開發(fā)、工業(yè)博物館、工業(yè)遺址小品，還可以拓展開發(fā)工業(yè)遺址主題公園、現(xiàn)代藝術(shù)園等。

（2）作為工業(yè)重鎮(zhèn)，柳州是廣西區(qū)的經(jīng)濟龍頭。2016年，初步預(yù)計柳州市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值2401億元；城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民人均可支配收入，分別為30733元和10347元。[4]城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的提高意味著文化消費成長空間的擴大。良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)為文創(chuàng)的發(fā)展提供了有力保障。

（3）柳州是一座重要的歷史名城，地理節(jié)點優(yōu)勢明顯，文化底蘊濃厚。獨特的嶺南少數(shù)民族文化與歷史悠久的工業(yè)文化完美融合，有著獨一無二的地域文化資源優(yōu)勢。

22劣勢（Weakness）

（1）從宏觀整體看，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的第三階梯是西部欠發(fā)達地區(qū)，柳州文創(chuàng)即為第三階梯。[5]柳州與中部、東部地區(qū)相比，經(jīng)濟發(fā)展相對落后。柳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步晚，體系過于單薄、規(guī)模小，各自為陣，沒有形成集群效應(yīng)?？芍^是“先天不足，后天發(fā)育不良”。

（2）柳州市民文創(chuàng)觀念意識相對落后，對新生事物的接受、認同能力較差，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)認識缺乏。調(diào)查中，超過半數(shù)受訪者不知何為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，僅49%知道文創(chuàng)。受訪者對柳州文化創(chuàng)意園區(qū)的了解情況也不容樂觀。作為柳州標(biāo)志性文創(chuàng)的工業(yè)博物館、窯埠古鎮(zhèn)，僅僅30%左右的受訪者知曉。可見，政府對于文創(chuàng)的宣傳力度十分缺乏。對文創(chuàng)認知度低也導(dǎo)致柳州人均文化消費支出低，培養(yǎng)市民的消費習(xí)慣成為柳州發(fā)展文創(chuàng)的攻堅戰(zhàn)。

（3）定位不清晰。廣西首府南寧發(fā)展文創(chuàng)突出區(qū)行政中心的優(yōu)勢，桂林突出民族特色和品牌效應(yīng)，而柳州的創(chuàng)意文化傳承品牌在廣西區(qū)內(nèi)甚至全國范圍內(nèi)不突出，抓著“老工業(yè)城市”“山清水秀地干凈”的一手好牌，卻因創(chuàng)意平庸難以發(fā)展。

（4）城市軟文化不足，培養(yǎng)和引進創(chuàng)新人才難，缺乏“產(chǎn)學(xué)研”文創(chuàng)專業(yè)團隊。根據(jù)美國學(xué)者弗羅里達《創(chuàng)意階層》提出的3T理論，柳州的科技、人才、寬容三者對于吸引文化創(chuàng)意階層的能力仍需大力提高。年齡低、學(xué)歷低；領(lǐng)軍人物和龍頭企業(yè)少；創(chuàng)新人才比重較小是西部文創(chuàng)人才的特征，柳州亦如此。[6]柳州對于創(chuàng)新科技的應(yīng)用較為遲緩，創(chuàng)意思維局限，與新技術(shù)脫節(jié)，導(dǎo)致文化創(chuàng)新及產(chǎn)品不足。

23機遇（Opportunities）

（1）柳州是廣西實施“一帶一路”的引擎，擁有多層面政策、資金、人才等支持，緩解了柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源支撐力不足的壓力。因此，作為“一帶一路”戰(zhàn)略中唯一同時參與“一帶”和“一路”的廣西，特別要充分利用亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行和絲綢之路基金來創(chuàng)建多種投資模式，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善公共服務(wù)平臺，為柳州文創(chuàng)發(fā)展注入資本動力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展。

（2）中國—東盟博覽會是柳州文創(chuàng)的展現(xiàn)平臺，是柳州文創(chuàng)“走出去”的重要渠道。將文化差異較小的廣西區(qū)域、東南亞區(qū)域作為柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推廣的關(guān)鍵區(qū)域，避開 “文明的沖突”，打造具有生命力的創(chuàng)意文化傳承品牌。

（3）柳州文創(chuàng)現(xiàn)處于初級階段，發(fā)展的空間大。柳州文創(chuàng)從業(yè)者對行業(yè)的發(fā)展前景非常看好，這無疑是極大的鼓勵。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，要求文創(chuàng)從業(yè)者擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意源泉，這就考驗從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新精神以及對文創(chuàng)的情懷，擁有致力于發(fā)展柳州文創(chuàng)的情懷。

（4）柳州擁有巨大的文化消費市場及潛在的消費能力。馬斯洛的需要層次理論，消費者在低層次的物質(zhì)需求得到基本滿足之后，必然會追求高層次的文化需求和精神需求發(fā)展文化。工業(yè)城市的經(jīng)濟基礎(chǔ)相對較好，此時，發(fā)展文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)是提高社會生活水平，滿足人們高層次需求的好途徑。endprint

24威脅（Threats）

（1）廣西區(qū)域內(nèi)各自為陣，競爭大于合作，甚至文創(chuàng)產(chǎn)品及項目存在雷同現(xiàn)象。廣西首府南寧、國際旅游城市桂林擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)拿枺瑢?nèi)對外都有著強大的競爭優(yōu)勢，使得柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重生面臨巨大壓力。

（2）東部一線現(xiàn)代都市，如北京、上海等地文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，產(chǎn)業(yè)體系先進完善，市場吸引力大。西部而言，重慶、成都等旅游大都市也在文化旅游產(chǎn)業(yè)做得風(fēng)生水起。這些無疑是削減了西南工業(yè)城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場。

（3）國內(nèi)關(guān)于工業(yè)遺產(chǎn)保護的法律不完善。目前只有《文物保護法》，但工業(yè)遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文物保護區(qū)別很大，使得工業(yè)遺產(chǎn)的保護和開發(fā)的操作難度更大。

3柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的再造與創(chuàng)新路徑

31深挖工業(yè)文化內(nèi)涵，利用新技術(shù)創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品

挖掘自身文化，以獨特的文化作為基礎(chǔ)，同時考慮城市技術(shù)、經(jīng)濟水平，才有機會促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。例如張藝謀等通過挖掘桂林的劉三姐文化、陽朔山水文化，制作了大型實體表演《印象劉三姐》，因此優(yōu)化了桂林旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動桂林文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先，柳州作為廣西的工業(yè)重鎮(zhèn)，擁有歷史悠久的工業(yè)遺產(chǎn)，具有豐富的工業(yè)文化資源，應(yīng)采取工業(yè)重鎮(zhèn)與現(xiàn)代化結(jié)合的定位。柳州應(yīng)保留工業(yè)形態(tài)元素，將老廠房等工業(yè)遺址發(fā)展成品牌工藝品園區(qū)或公共休閑區(qū)。將細小的標(biāo)語、設(shè)施、雕塑融入城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，喚起人們對于工業(yè)時代的記憶；其次，借助現(xiàn)代科技手段重塑工業(yè)時代的盛景。例如在園區(qū)設(shè)立影視特技體驗區(qū)，使用三維動畫、視覺仿真等現(xiàn)代科技手段滲透靜態(tài)的遺址展館和工業(yè)園區(qū)，增強互動效果。此外，在深挖工業(yè)文化的同時，也可將柳州豐富的壯侗瑤等嶺南等少數(shù)民族文化，以奇石、棺材、螺螄粉為主的柳州地方特色文化作為輔助，豐富和充實柳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

32完善相關(guān)法律制度，健全法律體系

法律是行業(yè)秩序的保證，秩序是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的必要條件；完善立法，嚴格執(zhí)法，大力普法是三個必要措施。在立法方面，政府應(yīng)當(dāng)建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護制度、建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管與服務(wù)平臺，重點突出網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，推動正版化機制建設(shè)，加強版權(quán)登記服務(wù)，建設(shè)版權(quán)認定、登記平臺，完善版權(quán)登記制度，維護著作人合法權(quán)益。允許利用版權(quán)進行投資、融資等活動，使得版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)鏈得以拓展，提高版權(quán)對經(jīng)濟的貢獻。在執(zhí)法方面，加強版權(quán)保護執(zhí)法隊伍建設(shè)，增加版權(quán)市場行政執(zhí)法人員并提高其綜合素質(zhì)，扎實推動版權(quán)市場綜合行政執(zhí)法；行政執(zhí)法隊伍嚴格監(jiān)督，對于侵犯著作人版權(quán)的行為嚴懲不怠。在普法方面，打造積極務(wù)實的版權(quán)市場行政普法隊伍，提高公眾版權(quán)保護意識。此外還可以增設(shè)關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的法律援助組織，為著作人提供法律援助，切實維護著作人合法權(quán)益，遏制侵權(quán)行為。

33培養(yǎng)創(chuàng)意人才，建立“互聯(lián)網(wǎng)+”式的產(chǎn)學(xué)研一體化團隊

文化創(chuàng)意公司發(fā)展的瓶頸往往在于創(chuàng)意人才，培養(yǎng)創(chuàng)意人才勢在必行。政府、高校應(yīng)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代機遇，在初級教育階段應(yīng)注重基礎(chǔ)教育，保證所學(xué)知識的廣度、靈活性；高等教育階段要注重深度，進一步培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)，尤其要對和文化創(chuàng)意有關(guān)的專業(yè)課程設(shè)置進行改革和完善。同時不斷從海內(nèi)外引進優(yōu)秀人才，增強師資力量。在吸引創(chuàng)意人才方面，政府可以采取靈活選拔推薦，例如簽約制、導(dǎo)師工作室制、定向委派的創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，加大人才培訓(xùn)規(guī)模，還可利用補貼、編制等機制留住人才。在教育升級的基礎(chǔ)上，企業(yè)與高校聯(lián)合培養(yǎng)人才的模式也能給柳州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引更多優(yōu)秀人才。國家旅游商品研發(fā)中心柳州聯(lián)合研究基地、柳州市文化創(chuàng)意協(xié)會首個高校分會已經(jīng)落戶廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院，實現(xiàn)校政企聯(lián)合推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，為建立“產(chǎn)學(xué)研”文創(chuàng)專業(yè)團隊奠定了基礎(chǔ)。

34推動產(chǎn)業(yè)集聚，建立產(chǎn)業(yè)幫扶機制，聯(lián)動打造文創(chuàng)傳承品牌

柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因之一：分散發(fā)展，未形成集群之勢。文化產(chǎn)業(yè)作為知識型、智慧型、創(chuàng)業(yè)型的新興產(chǎn)業(yè)，需要依托一定的服務(wù)平臺體系，才能更方便地實現(xiàn)多種金融資本、社會資本和人文資源的集聚。因此，首先， 柳州可根據(jù)潛在發(fā)展力選擇柳州市中的舊城區(qū)、廢舊老廠房或尚未開發(fā)的新區(qū)進行全面建設(shè)，建立一個規(guī)模較大且具代表性的綜合型集聚區(qū)，將柳州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中聚集在一起，形成一個開放與創(chuàng)作、實踐與體驗、生產(chǎn)與營銷、消費與展示等多元化并存的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。這個群體不僅可以共享基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系、文化交易市場和外部資源，還能減少專用化的資產(chǎn)投入、節(jié)約成本。其次，利用集群優(yōu)勢打造品牌規(guī)模效應(yīng)，有效地占領(lǐng)消費者的認知空間。再次，利用集聚區(qū)搭建民間文化交流渠道，為創(chuàng)意與靈感的產(chǎn)生提供了一定的環(huán)境與氛圍，提升彼此的市場競爭力。最后，利用集群可采取聯(lián)動策略，制定園區(qū)間相互聯(lián)系的特色工業(yè)遺產(chǎn)旅游線路，并以遺址為依托結(jié)合現(xiàn)代化，開展園區(qū)主題活動和文化藝術(shù)節(jié)等大眾傳播活動。

35善于運用新媒體平臺，有效貼近大眾，提升宣傳力度

柳州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不足之處中的宣傳力度占據(jù)31%的比重，居整體之最。如今，媒介的傳播特性發(fā)生了巨大的變化，受眾開始以互動、分享、平等的全新視角去獲取信息。因此，新媒體對于突破其目前有限的受眾范圍是一個極佳途徑。其一，為用戶打造先情景體驗再購買的模式。消費者們可先通過園區(qū)的瀏覽，產(chǎn)品的接觸體驗，了解設(shè)計者的創(chuàng)意點，進而對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生認可；其二，通過打造官方微信、微博、互動App等增強交流互動，全力打造“迷”群體。當(dāng)“迷”群體成為我們創(chuàng)意產(chǎn)品的忠實用戶時，他們便成了傳播途徑，給文創(chuàng)產(chǎn)品打下良好口碑；其三，充分運用新媒體平臺，進行線上線下雙線營銷。人們既能實地購買產(chǎn)品，又能遠程通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地了解到產(chǎn)品并購買，順應(yīng)了現(xiàn)代人的購物潮流。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能基于數(shù)字化、交互性和虛擬平臺化發(fā)展，對傳播、保護文化資源和產(chǎn)業(yè)用戶體驗起到推進與融合的作用。

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