孫立梅

(日照日報社，山東 日照 276826)

一、傳統(tǒng)媒體和全媒體，是敵人也是朋友

隨著數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，媒體行業(yè)的競爭已然成了速度的競爭。在世界上任何一個角落發(fā)生的新聞，會在很短時間內(nèi)遍布全球。網(wǎng)絡以其快速的反應不斷刷新著受眾的眼球，新媒體發(fā)展速度之快、傳播面之廣超乎人們的想象，對傳統(tǒng)媒體尤其是黨報的發(fā)展帶來的沖擊史無前例。在輿論空間方面，大大搶占了黨報媒體的競爭和生存優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體一邊“與狼共舞”，一邊勵精圖治，改革創(chuàng)新，以實際行動迎接挑戰(zhàn)和生存突破口。

對于地方性黨報來說，因為長期以來形成的權(quán)威性和公信力，有專業(yè)的新聞采編隊伍和忠實的粉絲人群，能夠較快地形成一個全媒體的新聞采編系統(tǒng)，分工合作，優(yōu)勢互補。“中央廚房”的設(shè)立，能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、營銷等各個小組有機粘合在一起，分別負責各環(huán)節(jié)編輯工作，內(nèi)容生成效果顯著。

作為黨報編輯，在堅持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，要加強信息資源的挖掘和加工，深耕信息內(nèi)容，推出思想性強、觀點鮮明的深度報道和評論言論，進一步提升信息內(nèi)容的品質(zhì)，加快建設(shè)形式多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型產(chǎn)品。從這個角度來說，全媒體又稱為傳統(tǒng)媒體的朋友，并肩齊驅(qū)，共同發(fā)展。

二、黨報編輯要做復合型人才

新興媒體對傳統(tǒng)媒體最大的挑戰(zhàn)和最值得傳統(tǒng)媒體學習的地方，就是它的發(fā)展和壯大過程，這個過程實際上就是信息內(nèi)容和網(wǎng)絡科技相互結(jié)合與發(fā)展的過程。都說新媒體好，到底好在哪里？新媒體有文字、聲音、圖片、動漫、視頻、互動等多種形式，是報紙電視廣播等傳統(tǒng)媒體的集成，其傳播方式、傳播手段、傳播技術(shù)等更加適應快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。

縱觀目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成功的案例來看，媒體融合發(fā)展的思路不外乎從這幾個方面使勁：抓住用戶需求、開放受眾體驗、關(guān)注受眾感受。新形勢下，黨報編輯的工作狀態(tài)也就不由自主地發(fā)生了改變，要從自身開始，不再做單純的“文字匠”，學習用新媒體的思維去思考問題、解決問題，發(fā)展的節(jié)奏呼喚編輯出版人員必須變成“多面人”。

(一)堅持“內(nèi)容為王”，做好“大廚”角色

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播的內(nèi)容、方式和路徑在變，但“內(nèi)容為王”這個大原則、大方向始終沒變[1]。但令廣大傳統(tǒng)媒體人左右為難的一個現(xiàn)實卻是，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上究竟還有沒有優(yōu)勢，究竟還有多少優(yōu)勢？這些優(yōu)勢究竟還能維持多久？分析認為，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然是內(nèi)容，但不得不承認的是，全媒體的技術(shù)優(yōu)勢是在不斷擴大的，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢卻在不斷消失。

黨報編輯如何掌握主動權(quán)，做到“一次采集，多次生成”？如何能做出一道色香味俱全的美味大餐或者特色小吃？要重視創(chuàng)新帶來的生產(chǎn)力，重視新聞策劃的重要性，充分挖掘和整合有效信息資源，在信息傳播中先入為主、贏得優(yōu)勢。同時，傳統(tǒng)媒體要適應新興媒體開放、海量的特點，強化市場品牌觀念，提高市場營銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強自身品牌。

傳統(tǒng)媒體時代，黨報編輯基本上都是對第一手的信息進行把關(guān)和文字處理，而全媒體時代的新聞編輯，則不受版面的限制，所加工和生產(chǎn)的內(nèi)容更豐富，在把關(guān)的基礎(chǔ)上，還要承擔新媒體編輯工作，比如視頻、音頻、剪輯、動畫等方面的制作編輯。從這個角度來講，一個好的新聞編輯就是一個合格的“大廚”，他不僅要對所用的材料了如指掌，還要對將要烹制的菜品了然于心，當然，在這個“烹制”過程中，還需要熟練使用技術(shù)和軟件進行深度的加工。如何能夠在有效時間內(nèi)準時“上菜”，并且保證贏得“食客”的好評，功夫全在平時。

(二)強化互動思維，注重用戶體驗

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，為用戶服務的本質(zhì)，已開始從過去對以“物”為中心的異化，轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴叭恕睘橹行牡男陆?jīng)濟，媒體的商業(yè)模式和運營，也面臨根本性的改變和轉(zhuǎn)型。因此，編輯應該主動適應形勢發(fā)展，將為讀者“做新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者“搞服務”。

當前，黨報編輯要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動全媒體融合發(fā)展，要改變過去黨報單向傳播、受眾被動接受的傳播方式。要牢固樹立用戶觀念，將用戶的體驗放在內(nèi)容生產(chǎn)的首要位置，用全新的融媒體思維來規(guī)劃和推進各項工作。

全媒體時代，受眾和編輯之間只是隔了一層屏幕，受眾最喜歡的就是想和編輯產(chǎn)生共鳴，或者從內(nèi)容方面找到需要的信息，或者能夠在參與體驗的過程中產(chǎn)生好感。新聞編輯的職責，已經(jīng)不是傳統(tǒng)的文字輸出的職責，應該主動融入到受眾群體，從體驗性和互動性方面進行采編、出版等工作安排，以增加粘合度，進而培養(yǎng)忠實粉絲。

當前，可以說新聞傳播已經(jīng)進入了“全民時代”，全民都是記者，人人都是新聞發(fā)布平臺。但是，能打動受眾的新聞產(chǎn)品往往是那些關(guān)注度高、參與面廣、互動性好的新聞，而這樣產(chǎn)品的生產(chǎn)過程無一不浸潤著編輯“客戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維。如何充分利用“互動”這個全媒體時代的制勝法寶？黨報編輯可以借助各個互聯(lián)網(wǎng)平臺，在某些熟悉的領(lǐng)域成為版塊的主持人，可以通過客戶端、微信、小程序等，對某些行業(yè)、特定話題進行新聞活動的主持、引導，在有效的時間、空間里策劃設(shè)計對自己有用的新聞活動，開展線下活動?？梢哉f，這種線上線下的“編讀互動”方式，可謂為傳統(tǒng)媒體注入了“抗衰劑”[2]，不僅實現(xiàn)了與讀者之間的互動，更重要的是通過觀察，促使黨報編輯做到科學轉(zhuǎn)型，并適應現(xiàn)代媒體環(huán)境的發(fā)展。

(三)積極掌握新技術(shù)，助力融媒體發(fā)展

好的“大廚”離不開鍋碗瓢盆，同樣，好的全媒體編輯同樣離不開軟件、技術(shù)的運用。黨報媒體融合發(fā)展的過程中，已經(jīng)深深認識到媒體傳播移動化、社交化、視頻化的發(fā)展特點，很多報業(yè)都紛紛引進新技術(shù)、設(shè)備，培養(yǎng)融媒體發(fā)展人才。為了使報道深度和傳播效果達到最佳，黨報采編部門要借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，來實現(xiàn)新聞的聯(lián)動報道及全媒體傳播，為受眾提供文本、圖片、音頻和視頻等多種形式的信息產(chǎn)品[3]。黨報編輯在筑牢自身職業(yè)操守、專業(yè)素養(yǎng)、傳統(tǒng)編輯能力等素質(zhì)的基礎(chǔ)上，還要依托網(wǎng)絡這個高科技平臺，熟練操作和運用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)和數(shù)字化編輯工具，在數(shù)據(jù)掌握、新聞制作、攝像錄像以及網(wǎng)頁設(shè)計等方面，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強大支撐。

同時，黨報編輯要樹立產(chǎn)品經(jīng)理人的理念，將自己加工的新聞產(chǎn)品作為檢驗自己勞動成果的商品，努力經(jīng)營自己的新聞產(chǎn)品，使產(chǎn)品有受眾、有賣點、有吸引力。產(chǎn)品經(jīng)理要干什么？他要保證原料來源，要考慮制作工藝，要檢驗產(chǎn)品質(zhì)量，同時還要追求市場回報。這一系列的過程，伴隨著的是新聞報道風格的口語化、文字消息的簡短化、標題的導讀化等，更常見的則是要關(guān)注互動性和參與度，刊登二維碼、平臺互動方式等。這樣一來，新聞報道在深度和廣度上就是互相補充、互相促進，使得新聞報道更立體，更人性化，傳播效果更優(yōu)。

三、結(jié) 語

黨報的全媒體發(fā)展是一場只有開始沒有結(jié)束的創(chuàng)新過程，也是一場全方位的艱苦創(chuàng)業(yè)征程，它不是“改改版”“換換臉”那么簡單，這是一場惠及長遠的變革，也是一場始于足下的創(chuàng)業(yè)。

媒體融合發(fā)展的當下，黨報編輯要想在發(fā)展大潮中屹立不倒，只有敢打敢干、勇于探索、積極創(chuàng)新，做媒體融合發(fā)展的先行者，才能事在人為，大有作為。