彭 江

（330022 江西師范大學(xué) 江西 南昌）

一、中華老字號(hào)概述

中華老字號(hào)凝結(jié)了歷史文化，民族精神，很多已經(jīng)成為一座城市乃至一個(gè)區(qū)域的“名片”。中華老字號(hào)之所影響力大、知名度高，和其自身的特點(diǎn)是分不開的。一般認(rèn)為，中華老字號(hào)有著如下一些主要特點(diǎn)：其一，老字號(hào)有著悠久的歷史傳承?，F(xiàn)代國(guó)際品牌的成長(zhǎng)平均只有100年的歷程，有的甚至只有幾十年，而中華老字號(hào)平均都有160年以上的歷史，有的甚至達(dá)到三四百年。其二，老字號(hào)具備獨(dú)特、精湛的工藝?！芭谥齐m繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”是同仁堂恪守的古訓(xùn)，也成就了它歷經(jīng)百年而不衰的內(nèi)在動(dòng)力。生活在當(dāng)代的人們，在食、用老字號(hào)產(chǎn)品，接受“老字號(hào)”服務(wù)之時(shí)，更多的是體味它獨(dú)特、精湛的工藝，享受它古老、純正的信譽(yù)，而非食與用的本身。其三，老字號(hào)信譽(yù)良好、知名度較高。隨著數(shù)以百年如一日的信譽(yù)和商譽(yù)的不斷積累，老字號(hào)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，不僅在國(guó)內(nèi)家喻戶曉，有的甚至馳名海外。值得一提的是，很多老字號(hào)不但在相關(guān)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，有的更成為中華文化的象征。

二、中華老字號(hào)保護(hù)的現(xiàn)狀與保護(hù)的必要性

商務(wù)部編寫的《2006年老字號(hào)發(fā)展報(bào)告》顯示：目前在由原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的1600多家老字號(hào)企業(yè)中，勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀的占70%；長(zhǎng)期虧損，面臨倒閉、破產(chǎn)的占20%；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有一定規(guī)模、效益好的只有10%左右。

中華老字號(hào)就是“當(dāng)年的名牌”，保護(hù)并促進(jìn)中華老字號(hào)的發(fā)展對(duì)老字號(hào)企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家都意義重大。從老字號(hào)企業(yè)角度而言，中華老字號(hào)的工藝和配方是老字號(hào)企業(yè)參與市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從國(guó)家角度而言，中華老字號(hào)所代表的產(chǎn)品和服務(wù)不同于一般意義上的產(chǎn)品和服務(wù)，它是包含了民族精神和歷史文化的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、中華老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與思考

中華老字號(hào)符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性，老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新成果更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體，故而通過解釋現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度從而更好的保護(hù)中華老字號(hào)成為了本文研究的題中之義。

1.中華老字號(hào)的《商標(biāo)法》保護(hù)

（1）商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)的目的是獲得商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)，從而使某個(gè)品牌名稱或品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)。對(duì)一個(gè)老字號(hào)企業(yè)來說，商標(biāo)注冊(cè)的目的在于維護(hù)老字號(hào)企業(yè)的核心資產(chǎn)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。老字號(hào)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的形式多樣，除了可以注冊(cè)老字號(hào)的“字號(hào)商標(biāo)”，如北京稻香村食品有限責(zé)任公司注冊(cè)的商標(biāo)是“稻香村”，還可以將與老字號(hào)相關(guān)的圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合甚至聲音等作為商標(biāo)，如王致和著名的“北京老人像”商標(biāo)。前者不僅有助于老字號(hào)核心資產(chǎn)的保護(hù)，而且有助于品牌宣傳，后者則為老字號(hào)的保護(hù)提供更加立體化、多層次的注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)體系。

（2）馳名商標(biāo)保護(hù)。毋庸置疑，馳名商標(biāo)是普通商標(biāo)的下位概念。在具體的商標(biāo)糾紛案件中，若被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，不但能起到普通商標(biāo)有效抑制他人的惡意搶注和“搭便車”行為的作用，還能使中華老字號(hào)獲得更強(qiáng)的法律保護(hù)，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟中將勝訴率大大提高。但認(rèn)定馳名商標(biāo)同時(shí)存在一定的局限性。馳名商標(biāo)的認(rèn)定僅具有個(gè)案效力，即一案一認(rèn)定，而“中華老字號(hào)”的稱號(hào)確卻是持續(xù)的。即便如此，依據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》第七條之規(guī)定，“商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄”是在以后個(gè)案認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要參考因素，若一次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則在今后的案件中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的難度將大大降低。可見，馳名商標(biāo)的個(gè)案效力雖然對(duì)中華老字號(hào)的保護(hù)存在一定的不利影響，但認(rèn)定馳名商標(biāo)同樣對(duì)中華老字號(hào)的保護(hù)具有重大的積極意義。

（3）商標(biāo)法增加對(duì)中華老字號(hào)的特殊保護(hù)。目前，我國(guó)法律并沒有規(guī)定專門對(duì)中華老字號(hào)的特殊保護(hù)，以上關(guān)于中華老字號(hào)的《商標(biāo)法》保護(hù)也不過是對(duì)現(xiàn)行法律的解釋?？紤]到中華老字號(hào)對(duì)民族文化遺產(chǎn)傳承與光大的積極意義，面對(duì)現(xiàn)存的中華老字號(hào)屢遭外國(guó)“搶注”、國(guó)內(nèi)“侵權(quán)”之困，法律有必要給與其特殊保護(hù)?？赏ㄟ^確認(rèn)中華老字號(hào)企業(yè)名稱全國(guó)獨(dú)占和降低中華老字號(hào)關(guān)于混淆的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)兩種手段予以實(shí)現(xiàn)。

2.中華老字號(hào)的《專利法》保護(hù)

中華老字號(hào)的生存、發(fā)展與繁榮源于老字號(hào)企業(yè)的不斷推陳出新，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展才是老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的硬道理。談到創(chuàng)新，就不免談到創(chuàng)新成果的保護(hù)。老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)新成果的專利保護(hù)方面，應(yīng)注意如下幾個(gè)問題：其一，制定合理有效的專利戰(zhàn)略。老字號(hào)企業(yè)要把專利保護(hù)問題提升到戰(zhàn)略高度，利用法律和政策為企業(yè)制定遠(yuǎn)景規(guī)劃，充分考慮專利的現(xiàn)實(shí)利益和發(fā)展前景，將目標(biāo)定位于實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。老字號(hào)企業(yè)有必要建立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，該部門主要負(fù)責(zé)對(duì)專利產(chǎn)品做市場(chǎng)調(diào)查與分析，以制定合理的專利戰(zhàn)略，保證專利實(shí)現(xiàn)為公司創(chuàng)利的價(jià)值。其二，注重專利利用，建立有效的專利轉(zhuǎn)讓及許可機(jī)制。中華老字號(hào)企業(yè)可以根據(jù)專利價(jià)值的大小，市場(chǎng)需求及企業(yè)自身狀況采取不同的專利利用政策：對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值的大的專利，企業(yè)可以掌握壟斷權(quán)，自己獨(dú)占使用該專利；對(duì)于市場(chǎng)需求大的專利，企業(yè)可以通過許可其他企業(yè)實(shí)施該專利來獲取更大的利潤(rùn)。