摘要：隨著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐漸加強(qiáng)，我國殯葬行業(yè)也得到了人們越來越多的關(guān)注，生老病死是人類不可避免的自然規(guī)律，殯葬是為逝者提供服務(wù)的基礎(chǔ)部門，他們的工作效率將直接影響到民生建設(shè)，對提高國民生活水平具有重要意義。因此，本文將以殯葬行業(yè)為文章闡述的主要內(nèi)容，針對其綠色營銷外部性的內(nèi)涵進(jìn)行闡述，對其所具有的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識展開具體分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：殯葬行業(yè)；綠色；營銷管理；外部性；經(jīng)濟(jì)學(xué)

就綠色營銷來說，其具有較強(qiáng)的正外部性，在殯葬行業(yè)中實(shí)施綠色營銷，會促進(jìn)其機(jī)構(gòu)所得利益高于社會利益，這使得相應(yīng)的綠色營銷缺乏一定的積極性，限制了殯葬行業(yè)的發(fā)展建設(shè)。要想將這一問題進(jìn)行解決，就需要相關(guān)人員對其展開具體的分析，根據(jù)其內(nèi)在含義，對外部性展開經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，從而保證其在健康的狀態(tài)進(jìn)行發(fā)展應(yīng)用，促進(jìn)殯葬行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展建設(shè)。

1.內(nèi)涵

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對殯葬行業(yè)的綠色營銷外部性進(jìn)行分析，其主要的含義是指人們在進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)的過程中，一個交易方使得另一個交易方遭受到額外成本或是一些額外收益，具有一定的強(qiáng)制性，并且這些成本和收益不能通過當(dāng)事人以貨幣的形式給予相應(yīng)的補(bǔ)償。而外部性，則是說，一個經(jīng)濟(jì)主體在對另一個經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生影響的過程中，沒有通過一個市場價格將其進(jìn)行反應(yīng)。外部性的存在，會導(dǎo)致其私人邊際的凈收益與社會邊際的凈收入存在一定的差異。這就使得它的應(yīng)用，難以實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化選擇。也就是說，外部性是指某種行為都會對他人的利益造成一定的影響，但是這樣的影響又不會被計入行為人的決策參考范圍內(nèi)，并且對其成本和收益不產(chǎn)生任何影響。在環(huán)境資源市場中，其經(jīng)濟(jì)體系中所具有的外生變量具有一定的外部性。而就殯葬市場的主體和個人來說，其在進(jìn)行利益最大化發(fā)展的過程中，將這樣的理論方法進(jìn)行應(yīng)用，往往只在乎到自身利益的最大化，不計較成本的轉(zhuǎn)嫁，是影響殯葬行業(yè)綠色營銷推廣的經(jīng)濟(jì)根源。

2.經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

2.1消費(fèi)的正外部性

就綠色殯葬的正外部性進(jìn)行闡述，其是促進(jìn)殯葬行業(yè)進(jìn)行綠色營銷推廣的主體，它的應(yīng)用，會導(dǎo)致消費(fèi)群體缺乏群體基礎(chǔ)。實(shí)際上，將消費(fèi)綠色殯葬產(chǎn)品的個人利益與社會利益進(jìn)行相比，其是相對較少的，而二者產(chǎn)生的差額則是社會的凈利益。這也就是所謂的正外部效應(yīng)。而殯葬綠色消費(fèi)，需要人們在進(jìn)行工作開展的過程中，將資源消耗進(jìn)行減少，這一內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)，就會將相應(yīng)的消費(fèi)便利減少，從而增加個人的成本。而就殯葬消費(fèi)者來說，其自身所具有的環(huán)境意識相對薄弱，這往往會導(dǎo)致其在進(jìn)行消費(fèi)的過程中，只將自身的收益進(jìn)行考慮。例如：每年的清明節(jié)人們都會進(jìn)行祭祀活動，這時就需要購買一定數(shù)量的燒紙，但是其燒紙的價格是相對便宜的，與鮮花先比，鮮花的價格明顯要高于燒紙。從消費(fèi)者的角度對問題進(jìn)行分析，其通常會選擇價格相對便宜實(shí)惠的燒紙進(jìn)行祭奠。而綠色消費(fèi)的正外部性，則是導(dǎo)致市場失靈的主要因素，它在進(jìn)行推廣的過程中，缺乏一定的消費(fèi)者，使其缺乏一定的市場驅(qū)動力。從而形成了一定的正外部性。

2.2營銷的正外部性

在殯葬行業(yè)中，綠色營銷的正外部性，會導(dǎo)致服務(wù)機(jī)構(gòu)受到其行為的限制和影響。就殯葬行業(yè)開展綠色營銷活動來說，其主要是促進(jìn)綠色產(chǎn)品的使用，這就需要在具體的工作實(shí)施過程中，將大力的人力和財力投入其中，進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，并將較為先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，減少其生產(chǎn)過程造成的環(huán)境污染。但是這一過程的實(shí)施，必然會導(dǎo)致殯葬機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)成本被一定程度的增加，并且這些被增加的成本，很難在激勵政策的社會背景下，得到相應(yīng)的補(bǔ)償。而針對一些沒有進(jìn)行殯葬綠色產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)來說，其將直接將綠色殯葬消費(fèi)市場進(jìn)行分享。也就是說，這在很大程度上降低社會的整體成本，卻將殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)的個人成本進(jìn)行了增加，這就會導(dǎo)致其實(shí)施效果下降。并且，在開展殯葬綠色營銷活動的過程中，這一活動要求殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)將傳統(tǒng)的營銷理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將社會利于與自身利益進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，并要將社會責(zé)任進(jìn)行承擔(dān)，從而促進(jìn)社會整體利益提高。但是在實(shí)際的實(shí)施過程中，由于受到價格和觀念等因素的限制，綠色殯葬產(chǎn)品很難將自身的市場有效打開，不能將生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)中所預(yù)想的利潤進(jìn)行有效地實(shí)現(xiàn)。

將綠色營銷與環(huán)境保護(hù)行為相結(jié)合，不能進(jìn)行綠色殯葬營銷的行為，會導(dǎo)致一定程度的環(huán)境污染，這是一種較為典型的負(fù)外部性行為。也就是說，在進(jìn)行生產(chǎn)或是消費(fèi)的過程中造成了環(huán)境污染，主要因?yàn)樯a(chǎn)者或是消費(fèi)者本身不需要對造成的污染成本進(jìn)行承擔(dān)，其自身所具有的私人利益要比社會利益相對較大。私人成本在比社會成本小的時候，其造成的環(huán)境污染需要由社會進(jìn)行承擔(dān)。并且，一些殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)或是個人可以對環(huán)境資源進(jìn)行改良，但是不能進(jìn)行相應(yīng)的收費(fèi)，就殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)來說，它與個人在對環(huán)境進(jìn)行保護(hù)方面也缺乏一定的動力。因此，要想保證殯葬綠色營銷正外部性的高效發(fā)展與運(yùn)行，就需要采取一定的措施，促進(jìn)外部效應(yīng)進(jìn)行內(nèi)化，對殯葬服務(wù)機(jī)構(gòu)給予一定的補(bǔ)助，并向相關(guān)的職務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行征稅，從而促進(jìn)其工作效用的增強(qiáng)。

結(jié)語

在開展綠色營銷管理外部性經(jīng)濟(jì)學(xué)分析活動的過程中，對其存在的問題進(jìn)行分析，針對行業(yè)的發(fā)展特性，對其展開具體分析，進(jìn)而給出具體的改善策略，有利于促進(jìn)殯葬行業(yè)的發(fā)展，改善民生問題，為人們提供更好的殯葬服務(wù)，從而促進(jìn)國家建設(shè)的進(jìn)一步加強(qiáng)。

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作者簡介：

戴芳芳（1981.5- ），女，河北定州，研究生，政工師。endprint