劉千瑜

摘 要 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展最終推動(dòng)了去媒介化的發(fā)展，而去媒介化也對(duì)傳媒行業(yè)造成了較大的影響?；诖朔N情況，首先對(duì)去媒介化的概念進(jìn)行了分析，并從去媒介化改變了人們接受信息的基本途徑、傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面的難度被進(jìn)一步加大以及媒體形式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變?nèi)齻€(gè)方面論述了去媒介化對(duì)傳媒行業(yè)的影響，最后從實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒融合、降低傳媒成本以及加強(qiáng)輿論引導(dǎo)三個(gè)方面論述了對(duì)應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞 數(shù)字產(chǎn)業(yè)；去媒介化；傳媒

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0060-02

自從20世紀(jì)70年代開始數(shù)字信息技術(shù)在社會(huì)中所發(fā)揮的作用越來越大，現(xiàn)階段各種新型媒體在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)之下開始不斷出現(xiàn)，但是從媒介演化的角度來看數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終推動(dòng)了去媒介化的誕生，這就必然導(dǎo)致傳媒行業(yè)受到了一定的影響。在未來去媒介化必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒介造成更加深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也是傳媒行業(yè)必須要面對(duì)的基本事實(shí)?；诖朔N情況，在本文當(dāng)中筆者對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下去媒介化對(duì)傳媒行業(yè)的影響進(jìn)行了必要的分析與研究。

1 去媒介化的概念

自從人類社會(huì)誕生之后，信息就已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾獌?nèi)容，離開了信息社會(huì)生產(chǎn)與個(gè)人生活基本無法完成。在傳統(tǒng)時(shí)代信息的傳播必須要建立在物理媒介的基礎(chǔ)之上，在長(zhǎng)時(shí)間的演化過程當(dāng)中紙質(zhì)媒介成為最重要也是最常用的媒介，例如報(bào)紙、雜志以及書籍等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介推動(dòng)了當(dāng)時(shí)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。但是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展紙質(zhì)媒介在信息傳遞中的作用逐漸開始下降，在上個(gè)世紀(jì)初期廣播媒介開始出現(xiàn)，之后電視媒體也迅速出現(xiàn)，廣播電視以其強(qiáng)大的生命力與豐富的內(nèi)容逐漸成為人們最喜愛的媒介，也開啟了數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帷幕。之后互聯(lián)網(wǎng)逐漸開始發(fā)展起來，數(shù)字產(chǎn)業(yè)開始真正成為傳媒行業(yè)的重要組成部分。在最近幾年當(dāng)中隨著移動(dòng)互聯(lián)與無線通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新的數(shù)字媒體逐漸開始出現(xiàn)，并嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。從媒介發(fā)展的歷程來看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)最終使得傳統(tǒng)物理媒介逐漸走上了下坡路，虛擬媒介逐漸成為信息傳播的重要渠道，因此，呈現(xiàn)出了較為明顯的去媒介化特征。但是從本質(zhì)上來說去媒介化僅僅是數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的表面現(xiàn)象，數(shù)字化的發(fā)展并沒有完全消滅媒介的存在，僅僅是以數(shù)字信息的方式使得信息可以通過虛擬媒介進(jìn)行傳播。

2 數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下去媒介化對(duì)傳媒行業(yè)的影響分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了去媒介化的出現(xiàn)，這就必然導(dǎo)致以媒介為基本信息載體的傳媒行業(yè)受到了較大的影響，基于此種情況，在下文當(dāng)中筆者將對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下去媒介化對(duì)傳媒行業(yè)的影響進(jìn)行分析，具體來說主要包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

2.1 去媒介化改變了人們接受信息的基本途徑

在數(shù)字產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)之下，人們接受信息的基本途徑出現(xiàn)了較大的改變，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視等媒介是人們接受信息的基本途徑?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字產(chǎn)業(yè)中最為先進(jìn)的代表，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播方面存在著較大的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介以及電視媒介都只能實(shí)現(xiàn)信息的單向傳播，而互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則可以實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞。其次，紙質(zhì)媒體中的知識(shí)內(nèi)容相對(duì)較少，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則允許人們通過搜索引擎獲得任何人們所需要的資料。另外，互聯(lián)網(wǎng)也極大地推動(dòng)了信息傳播效率的提升。從總體上來看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲得信息的最重要途徑，傳統(tǒng)媒體形式在受眾方面已經(jīng)獲得了較大的挑戰(zhàn)。

2.2 傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面的難度被進(jìn)一步加大

傳媒行業(yè)不僅需要實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，同時(shí)還必須要根據(jù)社會(huì)的實(shí)際發(fā)展需求，引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展，從而達(dá)到建設(shè)和諧社會(huì)的根本目的。但是隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的開放性也不斷提升，這最終導(dǎo)致現(xiàn)階段傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面所面臨的難度被進(jìn)一步提升。首先，開放性是互聯(lián)網(wǎng)本身的內(nèi)在屬性，任何人通過互聯(lián)網(wǎng)都可以發(fā)表自己的心聲，而不受到他人的干預(yù)。其次，從現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來說，還無法實(shí)現(xiàn)對(duì)所有信息的有效監(jiān)管，這就必然導(dǎo)致在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中存在著各種不同質(zhì)量的信息，從而在一定程度上影響了社會(huì)和諧。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息的雙向傳播性也對(duì)傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面帶來了新的難度，不同受眾從不同角度對(duì)新聞報(bào)道的解讀最終導(dǎo)致輿論演化會(huì)出現(xiàn)不同的方向，也提升了傳媒行業(yè)對(duì)輿論引導(dǎo)的難度。

2.3 媒體形式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變

去媒介化的出現(xiàn)最終導(dǎo)致了媒體形式出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，首先去媒介化從表面上來說確實(shí)實(shí)現(xiàn)了媒介的消除，虛擬媒介在成本方面相對(duì)較為低廉，同時(shí)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，各種不同類型的媒體開始出現(xiàn)，例如社交媒體、自媒體、流媒體等，在最近幾年當(dāng)中隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展媒體的類型開始不斷增多。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體由于受到物理媒介的影響，其類型相對(duì)較為單一，最終嚴(yán)重影響到了媒體的進(jìn)一步發(fā)展。這些無疑也對(duì)傳媒行業(yè)造成了較大的沖擊?，F(xiàn)階段大部分傳媒行業(yè)都必須要通過積極改革實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的融合，才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的生存與發(fā)展。

3 傳媒行業(yè)應(yīng)對(duì)去媒介化的對(duì)策分析

在上文當(dāng)中筆者對(duì)當(dāng)前階段數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下去媒介化對(duì)傳媒行業(yè)的影響進(jìn)行了分析，從中可以發(fā)現(xiàn)在去媒介化的影響之下，現(xiàn)階段我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展面臨著較大的影響，基于此種情況，傳媒行業(yè)必須要制定對(duì)應(yīng)的解決策略才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

3.1 進(jìn)一步加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)媒融合

信息技術(shù)以其強(qiáng)大的生命力已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫谧罱鼛啄戤?dāng)中信息技術(shù)在傳媒行業(yè)中的應(yīng)用也得到了進(jìn)一步的拓展，基于此種情況，當(dāng)前階段傳媒行業(yè)必須要進(jìn)一步加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)媒融合才能促進(jìn)傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。首先，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在權(quán)威性以及信息傳遞的精確性方面存在著較大的優(yōu)勢(shì)，而新媒體在信息傳播速度與效率方面也占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。傳媒行業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒體的融合發(fā)展才能在提升傳媒信息傳播信息質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步提升信息傳播的效率。在最近幾年當(dāng)中網(wǎng)媒融合已經(jīng)成為傳媒行業(yè)最重要的任務(wù)，部分傳統(tǒng)媒體也逐漸開始將新媒體作為信息傳播的渠道，但是也存在著一定的問題，即僅僅是在利用新媒體進(jìn)行信息傳播，還并沒有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合。endprint

3.2 深化去媒介的進(jìn)一步發(fā)展，降低傳媒成本

數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終促進(jìn)了虛擬媒介的誕生，在提升傳播效率的同時(shí)也促進(jìn)了傳播成本的降低，基于此種情況，現(xiàn)階段傳媒行業(yè)必須要進(jìn)一步深化去媒介的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳媒成本的進(jìn)一步降低。首先，針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息傳播成本方面所存在的天然缺陷，現(xiàn)階段必須要將新媒體作為信息傳播的主要渠道，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，并引導(dǎo)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體改革的進(jìn)一步發(fā)展。其次，去媒介化需要進(jìn)一步通過技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)成本的降低與營(yíng)銷收入的增加，例如，可以在影視作品、新聞中植入廣告，提升廣告的宣傳效率，提升廣告營(yíng)收。

3.3 進(jìn)一步深化媒體責(zé)任，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

輿論引導(dǎo)是傳媒行業(yè)的重要責(zé)任，去媒介化的出現(xiàn)雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)帶來了新的挑戰(zhàn)，但是也存在著一定的機(jī)遇。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中所有的信息來源都是可查的，因此，這就為監(jiān)管提供了必要的途徑。其次，大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用也為輿論監(jiān)管提供了新的途徑。但是輿論監(jiān)管必須要建立在媒體責(zé)任的基礎(chǔ)之上，首先傳媒行業(yè)必須要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到自身在輿論引導(dǎo)中的責(zé)任，通過多種技術(shù)手段進(jìn)一步加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，促進(jìn)傳媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明，宋美杰.微電影、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合：中國(guó)傳媒業(yè)跨入新傳播時(shí)代的門檻——社會(huì)視角下的2012中國(guó)傳媒業(yè)關(guān)鍵詞[J].編輯之友，2013（2）：17-24.

[2]喻國(guó)明，楊雅.2013年中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與未來態(tài)勢(shì)——基于智能化社會(huì)文本分析技術(shù)視野中的中國(guó)傳媒業(yè)[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2014（3）：141-147.

[3]朱劍飛，胡瑋.主流風(fēng)范：融合發(fā)展 浴火重生——加快我國(guó)新型媒體集團(tuán)建設(shè)的若干思考[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2014，36（11）：12-19.

[4]徐少申.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合研究——以南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例[J].東南傳播，2015（12）：8-10.

[5]羅青林.媒體融合背景下傳媒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式分析——基于傳媒史的視角[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（3）：98-107.

[6]蔡寧，王節(jié)祥，楊大鵬.產(chǎn)業(yè)融合背景下平臺(tái)包絡(luò)戰(zhàn)略選擇與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建——基于浙報(bào)傳媒的案例研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（5）：96-109.

[7]李艷琴.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出版?zhèn)髅狡髽I(yè)并購績(jī)效探討——以中文傳媒并購智明星通為例[J].財(cái)會(huì)月刊，2017（14）：74-78.

[8]高宏存，于正.感知國(guó)家話語下市場(chǎng)話語的脈動(dòng)——我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體管理政策的宏觀思考[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2010，29（6）：31-37.endprint