牛夢婷+向俊嘉+譚嘯天

摘要：河南省靈寶市蘋果素有“靈寶蘋果甲天下”之美譽(yù)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大潮下，靈寶蘋果從2015年開始也走向了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式轉(zhuǎn)型的道路。以2017年7月武漢東湖學(xué)院夏禹豫都社會實踐隊在河南省靈寶市的調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，以靈寶市“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”為例進(jìn)行SWOT分析，察其不足并提出對策觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：靈寶市；“互聯(lián)網(wǎng)+”蘋果；SWOT分析法

中圖分類號：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.30.021

1靈寶市“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”發(fā)展現(xiàn)狀

1.1靈寶蘋果現(xiàn)狀

靈寶蘋果地處有“七山二塬一分川”特征的河南省靈寶市。有81.9萬畝的蘋果種植面積。靈寶蘋果從1912年開始種植，后來出名的洛川蘋果和棲霞蘋果均為從靈寶引進(jìn)，靈寶市寺河鄉(xiāng)蘋果因其山上晝夜溫差大糖分積累多口感色澤出眾而尤其出名。靈寶蘋果品牌價值183.40億元，目前全市蘋果種植面積89.1萬畝，年產(chǎn)量140萬噸。

1.2靈寶“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展現(xiàn)狀

靈寶市注冊電子商務(wù)企業(yè)58家，其中自主構(gòu)建電子商務(wù)平臺類企業(yè)5家，電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展類企業(yè)1家，產(chǎn)品應(yīng)用類電子商務(wù)企業(yè)52家。靈寶市現(xiàn)有郵政、國通、圓通等快遞公司17家，五龍、萬象等物流企業(yè)14家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞配送代收辦點(diǎn)51個，涵蓋靈寶市15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在“工業(yè)品下行”的主題下，為了整體布局網(wǎng)點(diǎn)搭建，物流體系的完完善，靈寶市政府引進(jìn)合作了“農(nóng)村淘寶”、“新農(nóng)村益聯(lián)”等重點(diǎn)項目；在“農(nóng)產(chǎn)品上行”的主題下，以銷售本地特色農(nóng)副產(chǎn)品、開拓網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為目的，培養(yǎng)了“河南振宇集團(tuán)”、“寺河鄉(xiāng)蘋果”“永輝果業(yè)”等一批龍頭網(wǎng)創(chuàng)企業(yè)。

2靈寶市“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的swot分析

2.1優(yōu)勢

其一，在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中，果農(nóng)只扮演著生產(chǎn)者的身份，只能把蘋果賣給來收購的商家、企業(yè)和工廠，讓他們?nèi)プ龆渭庸?，包裝，批發(fā)，或者零售。因次，利潤層層疊加后，果農(nóng)身上的實際盈利遠(yuǎn)不如銷售者。而互聯(lián)網(wǎng)平臺的建立可以讓果農(nóng)擁有銷售者的身份，進(jìn)一步實現(xiàn)可得利潤的最大化。

其二，互聯(lián)網(wǎng)的快速化、數(shù)據(jù)化，可以讓信息反饋及時有效。靈寶市園藝局的杭萬森局長表示，目前靈寶市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到100%，村村通已完成，互聯(lián)網(wǎng)信息在靈寶市的傳播也已不是問題。果農(nóng)在有效使用的前提下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的顧客以及市場需求。從而可以調(diào)整自己各類蘋果的種植面積和種植方法來謀取更大的經(jīng)濟(jì)利益。

其三，互聯(lián)網(wǎng)可以幫助依靠經(jīng)驗種植的農(nóng)戶在提升生產(chǎn)效率。果農(nóng)們憑借互聯(lián)網(wǎng)對靈寶市蘋果生產(chǎn)信息進(jìn)行整合，統(tǒng)一生產(chǎn)與管理，以實現(xiàn)從個體經(jīng)驗種植經(jīng)營向有規(guī)模有秩序有標(biāo)準(zhǔn)的集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)型。

2.2劣勢

一方面，靈寶市目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體制是以家庭承包土地為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的小規(guī)模生產(chǎn)模式。而這種按家庭承包型的體制獨(dú)立性強(qiáng)，規(guī)模性弱，分散性大，在客觀上阻斷了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的有效銜接，使蘋果生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈在一定程度上囿于低水平生產(chǎn)模式上，延緩了靈寶蘋果的集約化進(jìn)度，并且，使目前的果業(yè)生產(chǎn)仍處于以家庭為基礎(chǔ)的改革初期狀態(tài)，負(fù)面影響了優(yōu)良科學(xué)的現(xiàn)代種植技術(shù)的研究與應(yīng)用。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)知識普及率低。農(nóng)民本身的知識儲備有限，對互聯(lián)網(wǎng)了解不夠，這對“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”營銷模式的推廣造成阻礙。從上世八十年代開始的“青壯年進(jìn)城務(wù)工，中老年人在家務(wù)農(nóng)”更是“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”發(fā)展緩慢的絆腳石。

2.3機(jī)會

機(jī)會一，政府對“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的大力扶持與宣傳。河南省商務(wù)廳于2017年1月4日下發(fā)《河南省商務(wù)廳、河南省財政廳關(guān)于確定永城市等25個縣（市）為第二批省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣（市）的函》（豫商建（2017）1號）文件，確定靈寶市為全省25個省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣之一，并預(yù)計三年內(nèi)對靈寶市撥款專項扶持資金1500萬元。目前，靈寶市已制定《靈寶市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作實施方案》，并上報省商務(wù)廳得到了認(rèn)可。

機(jī)會二，與高校對接引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”專業(yè)型人才。2010年靈寶市成立了河南省精品蘋果開發(fā)院士工作站，由山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國工程院院士束懷瑞親自指導(dǎo)，集成轉(zhuǎn)化國家先進(jìn)管理技術(shù)；2017年3月10日，靈寶市與西北農(nóng)林科技大學(xué)園藝學(xué)院同學(xué)順利簽約，達(dá)成合建靈寶蘋果技術(shù)推廣站的共識，為靈寶蘋果產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展增加了新鮮的血液與力量。

機(jī)會三，在積極招引知名電商平臺落戶靈寶的同時嘗試新的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式。靈寶市與阿里巴巴于2017年10月份達(dá)成項目合作協(xié)議，新建集行政辦公、技術(shù)培訓(xùn)、倉儲物流、綜合服務(wù)和特色產(chǎn)品展示于一體的市級運(yùn)營服務(wù)中心一處，建設(shè)村級服務(wù)站83個，2016年至今總計完成GMV（網(wǎng)上交易額）4964.68萬元，交易單數(shù)40.73萬單。與此同時，靈寶市本土品牌河南振宇食品有限公司創(chuàng)新在靈寶市創(chuàng)辦O2O線下體驗店，嘗試不一樣的電商模式。

2.4威脅

首先，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)雖發(fā)展迅速，但城鄉(xiāng)信息差異化仍然存在。在2015年12月之前，農(nóng)民用手機(jī)來接收互聯(lián)網(wǎng)信息的比例最高為87.1%，數(shù)據(jù)顯示，在2015年12月之前，城鎮(zhèn)網(wǎng)民人均每天上網(wǎng)時長為3.4小時，較農(nóng)村網(wǎng)民人均每天上網(wǎng)時長多0.41個小時。與此同時，手機(jī)電話功能是農(nóng)民接觸網(wǎng)絡(luò)的頻率最高應(yīng)用。截至2015年12月，農(nóng)民使用手機(jī)電話功能的人數(shù)規(guī)模達(dá)1.72億。如何提高果農(nóng)對互聯(lián)網(wǎng)的有效利用率成為“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”營銷的重要前提。

其次，靈寶蘋果向“互聯(lián)網(wǎng)+”模式轉(zhuǎn)型起點(diǎn)晚于同類型品牌蘋果。早在2015年，陜西省洛川縣已有工商局備案電商企業(yè)115家，陸續(xù)合作阿里巴巴、淘寶、京東、郵樂購等多個線上銷售平臺。而2015年10月，山東棲霞已舉辦以“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”為主題的香甜蘋果藝術(shù)節(jié)。endprint