宋晨

摘 要 為滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要，提高天津市科普建設(shè)水平。天津市科普中心研發(fā)了“健康生活”主題系列科普創(chuàng)意文化產(chǎn)品，并采用信息時(shí)代的科普傳播手段以及與傳統(tǒng)科普活動(dòng)相結(jié)合的傳播方式，引導(dǎo)市民健康生活、綠色生活，努力實(shí)現(xiàn)市民科學(xué)素質(zhì)的整體提升。

關(guān)鍵詞 科普傳播；健康生活；文化創(chuàng)意產(chǎn)品

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0039-02

1 科普傳播的內(nèi)容與方式

科普傳播是指科技信息、知識(shí)、思想和方法等，通過各種傳播渠道進(jìn)行跨越時(shí)空的交流與交換，在不同群體組織和個(gè)體間實(shí)現(xiàn)知識(shí)共享的過程?？破諅鞑サ膬?nèi)容一般包括為社會(huì)和公眾提供公共科普服務(wù)的科普產(chǎn)品、科普信息和科普作品等[1]。傳統(tǒng)的科普傳播方式是通過科普書籍、報(bào)紙、雜志、科普宣傳冊(cè)等方式進(jìn)行傳播。例如，《十萬個(gè)為什么》系列叢書，累計(jì)發(fā)行超過1億冊(cè)，為豐富青少年科學(xué)知識(shí)，提升青少年科學(xué)素質(zhì)發(fā)揮了重要作用。

隨著科技的發(fā)展和信息化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)科普工作的理念、內(nèi)容、渠道、形式、方式都在發(fā)生巨大變化，科普工作也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)的科普傳播內(nèi)容無法滿足公眾適應(yīng)現(xiàn)代科技發(fā)展、提升生活質(zhì)量的需求。另一方面，科普傳播方式亟需打破時(shí)空限制，增加傳播者與受播者的雙向交互性。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵

經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，物質(zhì)生活水平顯著提高，市民不僅通過物質(zhì)基礎(chǔ)來提升生活質(zhì)量，享受生活樂趣，更有時(shí)間、精力和責(zé)任感去關(guān)注環(huán)境保護(hù)、食品安全、科學(xué)生活等內(nèi)容。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以創(chuàng)意理念和文化為核心，是人的靈感、智慧與知識(shí)在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)[2]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品包含了“文化”“創(chuàng)意”“設(shè)計(jì)”這三個(gè)核心元素。文化元素是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不是隨意、隨機(jī)創(chuàng)作出來的，它是人們通過發(fā)揮主觀能動(dòng)性對(duì)文化資源加以創(chuàng)造或再創(chuàng)造，賦予新的價(jià)值和內(nèi)涵，從而使擁有者獲得某種精神層面的需求和滿足；創(chuàng)意元素是文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)文化元素的改造與利用，若要提升產(chǎn)品的創(chuàng)意價(jià)值，那么在設(shè)計(jì)與制作文化產(chǎn)品時(shí)，需要將產(chǎn)品與本土文化緊密結(jié)合起來，才能賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品真正的價(jià)值。了解本土文化特色，挖掘本土文化內(nèi)涵，追求本土文化真諦，成為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵；設(shè)計(jì)元素是文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)文化要素的戲劇化表達(dá)[3]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作應(yīng)把“物以為用、物以為美”作為標(biāo)準(zhǔn)，使其兼具使用功能和審美功能。意大利設(shè)計(jì)大師特薩斯曾說：“設(shè)計(jì)是一種研討生活的途徑”[4]?？梢姡瑏碓从谏钪械撵`感，更能貼近大眾。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅擁有其得以廣泛傳播的深刻內(nèi)涵，還具備廣泛的外在表現(xiàn)形式?！拔幕薄皠?chuàng)意”“設(shè)計(jì)”這三個(gè)核心要素是在特定的文化基礎(chǔ)之上進(jìn)行地深入解析、再現(xiàn)、創(chuàng)新、傳播，只有這樣才能形成符合大眾需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。三者相輔相成，缺一不可。

3 “健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作

天津市科普中心圍繞公眾普遍關(guān)心的“健康生活”主題，推出能夠反映時(shí)代科學(xué)主題、內(nèi)容新穎生動(dòng)、公眾喜聞樂見的原創(chuàng)科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

1）“健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則?！敖】瞪睢敝黝}系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品以“物以為用、物以為美”作為標(biāo)準(zhǔn)，使系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品兼具使用功能和審美功能?！敖】瞪睢敝黝}系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品以科普知識(shí)為基礎(chǔ)，通過手繪、電腦設(shè)計(jì)等表現(xiàn)形式和技法來形象生動(dòng)表現(xiàn)“健康生活”科普文化精髓，再通過書籍、書簽、卡套等媒介來提升和傳播健康生活文化。系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)著一定價(jià)值取向的人文精神，突出天津文化的審美特色。

2）“健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作?！敖】瞪睢敝黝}系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)含《科普主題周記手冊(cè)》《科普主題便簽本》《科普主題書簽套組》《科普主題公交卡創(chuàng)意卡套》。主題內(nèi)容選擇與普通百姓切身利益最為休戚相關(guān)，能夠直接指導(dǎo)公眾完成健康生活、低碳生活的健康養(yǎng)生、低碳出行、環(huán)境保護(hù)等方面的核心內(nèi)容，摘選其中的科普知識(shí)與科學(xué)理念，結(jié)合天津本土文化，繪制了50多個(gè)原創(chuàng)科普畫作與logo，設(shè)計(jì)制作外觀時(shí)尚新穎、畫風(fēng)清新、制作精致、書寫（使用）體驗(yàn)優(yōu)越。

“健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過內(nèi)容構(gòu)思上的主題延展、外觀形式上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、使用功能上的銜接互補(bǔ)，形成了對(duì)市民科學(xué)素質(zhì)全面提升的深刻影響。

科普主題手冊(cè)：圍繞健康養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)健康、飲食健康、環(huán)境保護(hù)等主題，設(shè)計(jì)制作開型時(shí)尚、畫面風(fēng)格生動(dòng)有趣、內(nèi)容實(shí)用度高的《科普主題手冊(cè)》。手冊(cè)采用環(huán)保紙，進(jìn)行全彩四色印刷，樣式清新，有一定的文化品位。內(nèi)容包括：《手冊(cè)》使用人健康養(yǎng)生檔案記錄頁；使用者常見疾病追蹤記錄欄；健康營(yíng)養(yǎng)科普知識(shí)；綠色生活科普知識(shí)；飲食健康科普知識(shí)；運(yùn)動(dòng)健康科普知識(shí)；電話號(hào)碼、水電煤氣開支等日常實(shí)用信息記錄欄；家庭健康食譜記錄欄；養(yǎng)生心得記錄欄等內(nèi)容?！吨苡浭謨?cè)》已成為公眾完成日常生活健康管理，踐行健康生活、綠色生活的得力助手和工具。

科普主題便簽本：為滿足大眾工作、學(xué)習(xí)、生活的便利性需要，制作普遍受歡迎的《便簽本》，方便隨記隨用?！侗愫灡尽凡捎萌仕纳∷?，內(nèi)含相關(guān)科普知識(shí)，以簡(jiǎn)明的文字，讓大眾利用短暫的時(shí)間，閱讀健康科普知識(shí)?！侗愫灡尽纷鳛榭破展ぷ餍碌奈幕d體融入天津市市民的工作、學(xué)習(xí)、生活等環(huán)境中，有利于大眾提高對(duì)對(duì)自身健康的重視。

科普主題書簽套組：《科普主題書簽套組》每套8張，附書簽封套?！稌灐芬?guī)格較小，且單張使用，設(shè)計(jì)務(wù)求卡通、有趣，以生動(dòng)靈活的形象引發(fā)大眾的注意，進(jìn)而關(guān)注《書簽》上傳達(dá)的科普知識(shí)與科普理念?！稌灐凡捎萌仕纳∷?，在主形象下配合展示主題科普知識(shí)，以圖為主，文字為輔。

科普主題公交卡創(chuàng)意卡套：在鼓勵(lì)公眾乘坐公共交通工具的同時(shí)，傳遞相關(guān)的科普知識(shí)與科普理念。公交創(chuàng)意卡套采用正反面全彩四色印刷，在主形象下配合展示主題科普知識(shí)，以圖為主，文字為輔。

4 “健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣

為推廣“健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，天津市科普中心在科技活動(dòng)周、全國(guó)科普日期間，隨各項(xiàng)市、區(qū)縣、企事業(yè)單位組織的，面向各科普工作重點(diǎn)人群，深入各社區(qū)、學(xué)校的各項(xiàng)科普活動(dòng)進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放科普資料。

單純的紙質(zhì)媒體的科普傳播，很難滿足人們對(duì)科學(xué)知識(shí)日益增長(zhǎng)的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，電腦、手機(jī)等現(xiàn)代傳播工具的廣泛應(yīng)用，包括視頻、語音、圖像、文本等多內(nèi)容呈現(xiàn)形式，為開展科普傳播提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，我們已進(jìn)入“新媒體”時(shí)代。新媒體傳播方式中內(nèi)容更加廣泛、方式更加直觀，傳播者與受播者雙向交互性更強(qiáng)，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)傳播方式所能比擬，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品在推廣中的重要媒介。天津市科普網(wǎng)開設(shè)“樂享健康生活”專欄，定期更新系列科普文化創(chuàng)意產(chǎn)品的相關(guān)科普內(nèi)容與插畫設(shè)計(jì)內(nèi)容，組織有獎(jiǎng)問答、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等科普活動(dòng)，并利用微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)社交軟件擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響，將系列科普創(chuàng)意文化產(chǎn)品作為科普活動(dòng)互動(dòng)獎(jiǎng)品進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放。

5 小結(jié)

“健康生活”主題系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、推廣，大幅提升天津市科普藝術(shù)作品的原創(chuàng)性、科學(xué)性、惠民性，引導(dǎo)市民踐行健康生活、綠色生活，為實(shí)現(xiàn)全體公民科學(xué)素質(zhì)的整體提升，推動(dòng)天津市科普能力建設(shè)上水平，實(shí)現(xiàn)美麗天津的共建共享做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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