劉 帥

（100007 中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司 北京）

總體上來說，將商標(biāo)權(quán)利的發(fā)展控制在合理的范圍內(nèi)，不僅僅要重視對(duì)于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，還應(yīng)該重視對(duì)于權(quán)利的約束，對(duì)權(quán)利進(jìn)行合理的制約，使得消費(fèi)者、商品以及商品競(jìng)爭(zhēng)者三者能夠達(dá)到較為平衡的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的相互制約，以此才能夠使得社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平不斷提高。

就商標(biāo)權(quán)的保護(hù)和制約而言，最為直接且有效的方式便是建立健全相應(yīng)的法律法規(guī)，因此商標(biāo)法也就應(yīng)運(yùn)而生了。從這一點(diǎn)上來說，商標(biāo)法具有一定的公共價(jià)值和私權(quán)利相互平衡的作用，兩者相輔相成，對(duì)立統(tǒng)一，只有實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能夠使得商標(biāo)法自身的價(jià)值得以發(fā)揮，從而保證商標(biāo)法價(jià)值的最大化。

一、價(jià)值平衡的含義和意義

在當(dāng)今社會(huì)中，國(guó)家在進(jìn)行法律建設(shè)和制定的過程中，首先要考慮的一項(xiàng)極為重要的內(nèi)容就是價(jià)值平衡原則，這一原則在一定程度上能夠有效彌補(bǔ)法律自身存在的漏洞和缺陷，并且使之不斷完善，從而在較為復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)中，能夠根據(jù)各方面的利益訴求，盡量滿足各方利益，使得社會(huì)中的利益鏈條趨于相對(duì)平衡，綜合關(guān)注各方面利益。但同時(shí)僅僅依靠法律自身的建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要社會(huì)中的各方面利益相互妥協(xié)，相互平衡，才能夠促進(jìn)法律的進(jìn)一步平衡與完善，從而逐步實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平。

從這一點(diǎn)上來說，價(jià)值平衡要求法律建設(shè)者在制定法律的過程中，要對(duì)社會(huì)中存在的各方面利益進(jìn)行充分考察，在對(duì)各方面利益有一個(gè)較為清晰和明確的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的價(jià)值估算和衡量，從中找出能夠使得利益最大化的平衡點(diǎn)，保證在法律平衡各方面利益的前提下，能夠使各個(gè)利益主體之間協(xié)調(diào)發(fā)展，同時(shí)不至于損害某一方利益，將損害降到最低，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧平衡發(fā)展。

二、商標(biāo)法中的私權(quán)價(jià)值

就商標(biāo)本身而言，構(gòu)成商標(biāo)的各種圖形文字以及顏色組合等要素所蘊(yùn)含的價(jià)值相對(duì)較低，此類要素內(nèi)部所蘊(yùn)含的有關(guān)商品價(jià)值以及商品信息的內(nèi)容是商標(biāo)最為重要的價(jià)值，這些信息包含了商品的產(chǎn)品質(zhì)量以及商品生產(chǎn)企業(yè)自身的文化理念等等。商品內(nèi)部所蘊(yùn)含的價(jià)值以及企業(yè)內(nèi)部信息通過商標(biāo)中的各種要素搭配得到顯現(xiàn)，而商標(biāo)自身的價(jià)值又以此類信息要素為依托，兩者相互依存。因此在這一方面，商標(biāo)持有者的使用權(quán)等構(gòu)成了商標(biāo)權(quán)的核心內(nèi)容。此類權(quán)利的價(jià)值主要表現(xiàn)在不同方面。

1.商標(biāo)持有人能夠通過對(duì)商標(biāo)的使用增加企業(yè)資產(chǎn)

在商標(biāo)注冊(cè)成功之后，商標(biāo)持有人就擁有了一系列對(duì)于商標(biāo)的相關(guān)權(quán)利，例如對(duì)于商標(biāo)的使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等等，通過行使這些權(quán)利，一方面能夠有效保護(hù)商標(biāo)自身所蘊(yùn)含的價(jià)值和利益。另一方面，使用此類權(quán)利，能夠讓商標(biāo)持有人獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，從而令企業(yè)的資產(chǎn)得到擴(kuò)充。

并且隨著商標(biāo)的應(yīng)用和傳播，商標(biāo)本身所蘊(yùn)含的價(jià)值也在不斷提高，此種商標(biāo)所代表的企業(yè)信譽(yù)以及產(chǎn)品口碑等會(huì)隨著商標(biāo)的傳播使用而進(jìn)一步擴(kuò)散，在此種程度上，商標(biāo)權(quán)能夠使得企業(yè)的資產(chǎn)在無形中增加，具有十分重要的意義。

2.商標(biāo)持有人通過合理行使權(quán)利，能夠保證自身權(quán)益

商標(biāo)權(quán)中的一項(xiàng)重要權(quán)利即是商標(biāo)的禁用權(quán)，通過行使此項(xiàng)權(quán)利，商標(biāo)持有人能夠在最大程度上保護(hù)自身對(duì)于商標(biāo)權(quán)的使用，防止其他主體對(duì)自身商標(biāo)的不合理使用乃至侵權(quán)行為的出現(xiàn)。商標(biāo)的禁用權(quán)是商標(biāo)其他價(jià)值能夠?qū)崿F(xiàn)的重要保證和前提，若沒有禁用權(quán)的保護(hù)，商標(biāo)的使用權(quán)以及利益的實(shí)現(xiàn)也就無從談起。

從以上兩點(diǎn)來說，商標(biāo)法能夠最大程度上保護(hù)私權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，因而具有極為重要的私權(quán)價(jià)值。

三、商標(biāo)法中的公共價(jià)值

對(duì)于商標(biāo)法而言，其一方面能夠有效保證商標(biāo)持有人自身權(quán)利的實(shí)現(xiàn)之外，還能夠維護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)利，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平性與合理性。在消費(fèi)者選擇商品的過程中，商標(biāo)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供有效的引導(dǎo)，使其能夠通過對(duì)商標(biāo)的分辨選擇合適的商品，商標(biāo)的獨(dú)有性能夠保證其在此種過程中不出現(xiàn)差錯(cuò)。同時(shí)，由于商標(biāo)自身所蘊(yùn)含的價(jià)值，能夠在很大程度上提高商品生產(chǎn)者的積極性，使其更為積極主動(dòng)地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來，在公平合理的前提下促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新鮮血液。

總之，隨著我國(guó)人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視程度的不斷提高，國(guó)家也越來越重視對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和發(fā)展，但從某種程度上來講，我國(guó)過度強(qiáng)調(diào)保護(hù)商標(biāo)權(quán)而忽視對(duì)于權(quán)力的制約和限制，就容易導(dǎo)致一系列社會(huì)問題。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尊重知識(shí)尊重產(chǎn)權(quán)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要推動(dòng)作用，但忽視了對(duì)于權(quán)利的制約則容易導(dǎo)致各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的泛濫。在此種背景之下，商標(biāo)法能夠充分發(fā)揮自身作用，一方面為商標(biāo)法持有人維護(hù)自身權(quán)利提供合法而切實(shí)可行的依據(jù)，另一方面，商標(biāo)法能夠約束市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和參與者的相關(guān)行為，防止商標(biāo)的權(quán)力濫用，從而實(shí)現(xiàn)各方面的利益平衡，促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境的公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序，從而實(shí)現(xiàn)各方價(jià)值利益平衡，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮。