宋佳辰

摘要：現(xiàn)階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，國(guó)家越來(lái)越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)對(duì)人類生活帶來(lái)的變化，廣播電視媒體屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，要想提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，就必須加強(qiáng)創(chuàng)新思維的建立。本文通過(guò)分析當(dāng)前我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題，然后針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目的創(chuàng)新和體制問(wèn)題提出有針對(duì)性的解決措施，以提升我國(guó)廣播電視行業(yè)的發(fā)展層次，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作人員提供一定的參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：廣播電視 文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 發(fā)展措施

當(dāng)前，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是存在著較多的問(wèn)題，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中受到一定的限制，阻礙了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。因此，必須采取有效措施加強(qiáng)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為文化發(fā)展提供良好的發(fā)展勢(shì)頭。

一、當(dāng)前我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容方面的問(wèn)題

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，為滿足人們?nèi)找尕S富的需求，有些電視節(jié)目一味地追求節(jié)目效果，不重視節(jié)目效果，導(dǎo)致媒體本身的正能量有所喪失。低質(zhì)量的電視節(jié)目和廣告不僅不利于人們的身心健康，還會(huì)形成電視節(jié)目整體質(zhì)量的下降，造成不好的節(jié)目效果，雖然在一定時(shí)間內(nèi)使得人們獲得了短期的滿足，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看，不利于電視節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也會(huì)形成整個(gè)電視節(jié)目的不良印象，對(duì)公司的發(fā)展造成極大的不利，制約著公司長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的發(fā)展和進(jìn)步。

（二）節(jié)目的創(chuàng)新程度不足

在我國(guó)的電視文化產(chǎn)業(yè)中，模仿的因素的大量存在，很多電視節(jié)目沒(méi)有自身的新特點(diǎn)，一味地模仿別人，觀眾最看重還是第一節(jié)目，缺乏新意的節(jié)目或產(chǎn)品注定要被市場(chǎng)淘汰，千篇一律的電視節(jié)目使得電視工作人員缺乏相應(yīng)的創(chuàng)造力，沒(méi)有自主創(chuàng)新的想法，散漫的工作作風(fēng)極不利于我國(guó)電視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步，有些電視制作人甚至只是更換節(jié)目名稱，其中的內(nèi)涵并沒(méi)有得到進(jìn)一步的提煉和升華，因此，觀眾對(duì)節(jié)目的熱情不高也是常見的現(xiàn)象。

（三）廣播電視文化體制的缺失

體制機(jī)制的建立是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障，但當(dāng)前大多數(shù)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏相關(guān)的法律法規(guī)，行業(yè)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)得不到有效的解決，同時(shí)，文化創(chuàng)意媒體人的自律性也嚴(yán)重缺乏，這就使得市場(chǎng)秩序極易陷入混亂的狀態(tài)，傳統(tǒng)思想的束縛也會(huì)在一定程度上造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定的阻礙，時(shí)代在發(fā)展，思想?yún)s停滯不前的狀況使得文化產(chǎn)業(yè)的體制得不到及時(shí)的更新，文化質(zhì)量也得不到有效的提高。

二、提升我國(guó)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的措施

（一）加強(qiáng)文化創(chuàng)新力度，推出文化新形式

對(duì)于電視廣播媒體工作人員來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)創(chuàng)新理念是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。相關(guān)人員必須加強(qiáng)其創(chuàng)新意識(shí)，重視創(chuàng)新能力的提升工作，在電視節(jié)目的制作中加強(qiáng)創(chuàng)新因素的滲入，要摒棄傳統(tǒng)思維，及時(shí)進(jìn)行舊有節(jié)目?jī)?nèi)容和體制的更新和改造，要盡可能給觀眾帶來(lái)新的節(jié)目體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊。廣播電視創(chuàng)意文化媒體人在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，要弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，為群眾了解國(guó)家、了解文化提供良好的平臺(tái)和契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容而不是表象的創(chuàng)新，促進(jìn)我國(guó)價(jià)值觀潮流的傳播，提升自身的素質(zhì)，加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的緊密結(jié)合，全方位進(jìn)行先進(jìn)思想和傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的有效結(jié)合，把握當(dāng)下我國(guó)的文化審美，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的包裝，給觀眾帶來(lái)理想的效果。

（二）建立健全相應(yīng)的文化創(chuàng)新體制機(jī)制

相關(guān)人員要充分意識(shí)到體制機(jī)制對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，建構(gòu)完善的、有效的管理體系加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的管理，加強(qiáng)文化發(fā)展的附加價(jià)值的體現(xiàn)，相關(guān)工作人員要加強(qiáng)電視廣播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)建設(shè)，要與群眾進(jìn)行及時(shí)有效的溝通，加強(qiáng)與群眾之間的交流，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的透明化和制度化，要為廣播電視節(jié)目提供新的元素，避免社會(huì)負(fù)面影響給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的危害，防止文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)合文化發(fā)展的實(shí)際需求，完善管理體制機(jī)制的建立。

（三）重視品牌建立，完善品牌創(chuàng)造能力

品牌是電視文化產(chǎn)業(yè)受到民眾認(rèn)可的重要體現(xiàn)，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和戰(zhàn)略思想，要結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，不斷進(jìn)行品牌的建立工作。當(dāng)前我國(guó)湖南衛(wèi)視最受歡迎的《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》，這些精品節(jié)目的成功推出使得湖南衛(wèi)視在衛(wèi)視行業(yè)中脫引而出，使得湖南衛(wèi)視的品牌效應(yīng)越來(lái)越明顯，取得的效益也比較可觀，湖南衛(wèi)視品牌的成功打造，就在于重視文化的創(chuàng)新和品牌的建立，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要加強(qiáng)創(chuàng)新力度，還要進(jìn)行品牌的建立工作，使得觀眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)，要結(jié)合國(guó)家發(fā)展?fàn)顩r，滿足觀眾審美需求，完善健康文化的建立，發(fā)展特色電視節(jié)目，加強(qiáng)群眾對(duì)該品牌的依賴程度，促進(jìn)廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展需要廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加強(qiáng)創(chuàng)新，提升文化創(chuàng)新能力，要讓文化創(chuàng)新在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席地位。在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化過(guò)程中，要注重文化思維的創(chuàng)新型和創(chuàng)造力，要擺脫舊有的思維模式，加強(qiáng)文化管理。文化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，是人類身心發(fā)展的重要保障，要加強(qiáng)廣播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌建立工作，促進(jìn)品牌效應(yīng)的提升，加強(qiáng)原創(chuàng)能力的提升工作，根據(jù)群眾需求，不斷推動(dòng)滿足大眾需要的健康文化，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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（作者單位：河北大學(xué)）