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        文學家的廣告

        2018-01-20 14:52:12游宇明
        醒獅國學 2018年11期
        關鍵詞:小說

        游宇明

        文學家做別的事未必要跟廣告打交道,但自己出了書,尤其是當了編輯出版別人的書,廣告便成為侶了。

        小說集《吶喊》出版時,魯迅自擬了一則廣告登在報上,廣告這樣寫:“魯迅的短篇小說集,從一九一八至二二年的作品在內,計十五篇,前有自序一篇?!薄夺葆濉烦霭鏁r,他又寫了一則廣告:“魯迅的短篇小說第二本。從一九二四到二五年的作品都在內,計十一篇。陶元慶畫封面?!?/p>

        葉圣陶先生是著名的文學家、教育家、出版家,1930年,葉圣陶被開明書店聘用,他撰寫的廣告跟魯迅很不相同,他不怎么看重具體的版本信息,而側重于對作品本身的介紹,通過文字制造一種“此書不買,你會后悔一輩子”的氛圍,文字靈動,詩意盎然。朱自清的散文集《背影》出版時,葉圣陶的廣告如此寫:“誰都認識朱先生是新詩壇中的一位健將,但他近年來卻很少作詩,因為他對于自己的詩并不覺得滿足。他最得意的還是散文,所以近來作的散文已特別多。這是他最近選輯的散文集,共含散文十五篇,敘情則悱惻纏綿,述事則燙帖細膩,記人則活潑如生,寫景則清麗似畫,以至嘲罵之冷酷,諷刺之深刻,真似初寫黃庭,恰到好處。以詩人之筆作散文,使我們讀時感到詩的趣味”。只在廣告的結尾順便提了一下全書多少頁,用的什么紙,賣多少錢。

        老舍的小說別具一格,最大的特色是幽默詼諧。老舍為自己的作品所作廣告,也秉承其一貫的特色:“《趕集》是本短篇小說集,并不是去趕集?!峨x婚》是本小說,不提倡離婚。《小坡的生日》是本童話,又不大象童話?!抖R》又是本小說,而且沒有馬。……《老張的哲學》是本小說,不是哲學?!独蠌埖睦寺穼憺閮鹤尤⑦€是為自己娶”,讀了讓人忍俊不禁。

        文學家的廣告里不但有心態(tài),其實也有自己的“職業(yè)”。

        編輯 / 書 ?含

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