游宇明

文學家做別的事未必要跟廣告打交道，但自己出了書，尤其是當了編輯出版別人的書，廣告便成為侶了。

小說集《吶喊》出版時，魯迅自擬了一則廣告登在報上，廣告這樣寫：“魯迅的短篇小說集，從一九一八至二二年的作品在內，計十五篇，前有自序一篇?！薄夺葆濉烦霭鏁r，他又寫了一則廣告：“魯迅的短篇小說第二本。從一九二四到二五年的作品都在內，計十一篇。陶元慶畫封面?！?/p>

葉圣陶先生是著名的文學家、教育家、出版家，1930年，葉圣陶被開明書店聘用，他撰寫的廣告跟魯迅很不相同，他不怎么看重具體的版本信息，而側重于對作品本身的介紹，通過文字制造一種“此書不買，你會后悔一輩子”的氛圍，文字靈動，詩意盎然。朱自清的散文集《背影》出版時，葉圣陶的廣告如此寫：“誰都認識朱先生是新詩壇中的一位健將，但他近年來卻很少作詩，因為他對于自己的詩并不覺得滿足。他最得意的還是散文，所以近來作的散文已特別多。這是他最近選輯的散文集，共含散文十五篇，敘情則悱惻纏綿，述事則燙帖細膩，記人則活潑如生，寫景則清麗似畫，以至嘲罵之冷酷，諷刺之深刻，真似初寫黃庭，恰到好處。以詩人之筆作散文，使我們讀時感到詩的趣味”。只在廣告的結尾順便提了一下全書多少頁，用的什么紙，賣多少錢。

老舍的小說別具一格，最大的特色是幽默詼諧。老舍為自己的作品所作廣告，也秉承其一貫的特色：“《趕集》是本短篇小說集，并不是去趕集?！峨x婚》是本小說，不提倡離婚。《小坡的生日》是本童話，又不大象童話?！抖R》又是本小說，而且沒有馬。……《老張的哲學》是本小說，不是哲學?！独蠌埖睦寺穼憺閮鹤尤⑦€是為自己娶”，讀了讓人忍俊不禁。

文學家的廣告里不但有心態(tài)，其實也有自己的“職業(yè)”。

編輯 / 書 ?含