梁佳　汪旭暉

內(nèi)容摘要：本文通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代呈現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行描述，歸納出“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的流通業(yè)變革的六種表現(xiàn)。在分析了雄安新區(qū)崛起與現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的關(guān)系后，提出了以“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的新流通助推雄安新區(qū)崛起的六個(gè)戰(zhàn)略思維：新流通、開放創(chuàng)新戰(zhàn)略、聚集發(fā)展戰(zhàn)略、虛實(shí)并重戰(zhàn)略、融合發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，為雄安新區(qū)發(fā)展提供了有益探索和理論支撐。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 流通業(yè)變革 雄安新區(qū)

“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的流通業(yè)變革

流通業(yè)的變革在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更加跌宕起伏，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，流通業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性由勞動(dòng)密集型向資本密集型、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變；第二，流通業(yè)成為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的核心，其對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)、主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)作用進(jìn)一步加強(qiáng)；第三，線上線下從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，新零售應(yīng)運(yùn)而生；第四，現(xiàn)代流通業(yè)跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，流通業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)融合，流通業(yè)與其他服務(wù)業(yè)融合，流通業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)融合成為常態(tài)，流通主體成為以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)；第五，現(xiàn)代流通業(yè)邁入分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代；第六，現(xiàn)代流通業(yè)的場(chǎng)景化趨勢(shì)更加明顯。

雄安新區(qū)崛起與現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的關(guān)系

（一）雄安新區(qū)的定位

雄安新區(qū)地處河北省中部的華北平原，西隔保定市與太行山脈相鄰，東越天津即是渤海灣，北望首都北京，南部是唐河和白洋淀，可以說具備明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和通暢便捷的交通條件，擁有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，并且資源環(huán)境承載能力較強(qiáng)。雄安新區(qū)戰(zhàn)略定位之一是疏解北京非首都功能，承載的主要使命就是創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)工業(yè)化和土地開發(fā)的路徑依賴，建立創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)體系，探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的破局點(diǎn)。雄安新區(qū)肩負(fù)的重要使命是成為中國(guó)的“創(chuàng)新之都”，發(fā)展高端高新產(chǎn)業(yè)，積極吸納和聚集創(chuàng)新要素資源，培育新動(dòng)能。

（二）雄安新區(qū)傳統(tǒng)資源有利于流通業(yè)的發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)資源豐饒。雄安白洋淀是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，號(hào)稱華北明珠，是華北地區(qū)面積最大的濕地，境內(nèi)有近萬畝水域。雄縣被譽(yù)為“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”，地?zé)崽锩娣e約320平方公里，地?zé)崴畠?chǔ)量八百多億立方米，具有埋藏淺、儲(chǔ)量大、水溫高、水質(zhì)優(yōu)等特點(diǎn)。雄縣境內(nèi)的宋遼地下古棧道被國(guó)務(wù)院公布為第六批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，有著名的楊六郎鎮(zhèn)守的瓦橋關(guān)遺址。容城的南陽遺址和上坡遺址為河北省重點(diǎn)文物保護(hù)單位。這些豐饒的旅游資源為雄安新區(qū)未來生態(tài)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。

特色產(chǎn)業(yè)歷史悠久。雄安新區(qū)所含三縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久且初具規(guī)模。2006年容城為評(píng)為“中國(guó)男裝名城”和全國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)，與浙江義烏、諸暨并稱全國(guó)三大襯衫生產(chǎn)基地。容城縣的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁，全縣加工戶達(dá)1170家，從業(yè)人員萬余人。雄縣民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，以塑料包裝、壓延制革、乳膠制品、電氣電纜為支柱的四大產(chǎn)業(yè)，其中塑料包裝行業(yè)與廣東奄埠、浙江龍港被稱為全國(guó)三大塑料軟包裝基地。另外，雄縣的仿古石雕也有悠久的歷史，源于宋遼邊境貿(mào)易，在明代中期形成仿古產(chǎn)品市場(chǎng)，一直延續(xù)至今。在以仿古石雕為主的基礎(chǔ)上，又發(fā)展到仿古瓷器、木雕、竹雕、角雕、鑄銅、古硯等仿古領(lǐng)域，年產(chǎn)值達(dá)3.5億元。安新是華北最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，素有“南溫州、北安新”之說。

商貿(mào)流通底蘊(yùn)豐厚。雄安三縣一直以來承載著多種品類產(chǎn)品的集散功能，如這三個(gè)縣相鄰甚近的白溝，是緊鄰北京周邊最大的小商品集散地，其商貿(mào)流通功能對(duì)雄安地區(qū)加工業(yè)發(fā)展起到了拉動(dòng)作用，產(chǎn)品從這里出口到二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。安新被河北省政府確定為羽絨生產(chǎn)基地，也是華北地區(qū)最大的羽絨集散地；同時(shí)安新還形成了集回收、電解、線纜加工、精密儀器制造于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為華北地區(qū)最大的廢舊有色金屬集散地。

（三）現(xiàn)代流通業(yè)在雄安崛起中的作用

流通在一個(gè)新興城市發(fā)展中起到的重要作用不言而喻，現(xiàn)代流通業(yè)同樣是雄安新區(qū)承載北京非首都功能落地的重要支撐。不論是新產(chǎn)業(yè)的落地、人口的遷移，還是駐京高校、醫(yī)院、研究機(jī)構(gòu)的入駐，都需要現(xiàn)代流通業(yè)解決外遷人口最基本的生活保障。同時(shí)，現(xiàn)代流通業(yè)還是促進(jìn)雄安新區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)雄安產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新的重要引擎。構(gòu)建以消費(fèi)者為中心，通過商流、物流、信息流、資金流和數(shù)據(jù)流構(gòu)成的渠道體系，導(dǎo)向生產(chǎn)和供給，再造產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈、信息鏈、數(shù)據(jù)鏈，并使之成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的核心，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入持久的新鮮血液。不斷創(chuàng)造新需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)化。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)的新流通助推雄安新區(qū)崛起的戰(zhàn)略思維

（一）新流通

新流通是指以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛流通形態(tài)，努力做到經(jīng)營(yíng)顧客的方式，以建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)，企業(yè)與顧客互動(dòng)與雙贏，不僅積極地適應(yīng)顧客需求，而且主動(dòng)創(chuàng)造需求，通過關(guān)聯(lián)、聯(lián)系、反映等形式，與顧客形成獨(dú)特的關(guān)系，把企業(yè)與客戶聯(lián)系在一起，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“全渠道+物流+金融+新科技”的生態(tài)圈將是未來流通發(fā)展方向。在信息共享時(shí)代背景下，新型的社會(huì)、自然、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，人們透過數(shù)字化、信息化不斷調(diào)整城市空間結(jié)構(gòu)與物質(zhì)形態(tài)，逐漸在動(dòng)態(tài)變化中形成一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的高功能城市空間組織模式，如此反復(fù)循環(huán)，螺旋式上升，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）開放創(chuàng)新戰(zhàn)略

第一，創(chuàng)新流通體制機(jī)制。不能拘泥于現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和流通水平，制度建設(shè)要具有前瞻性。第二，創(chuàng)新人才政策和流通業(yè)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合模式。借京津冀協(xié)同發(fā)展的勢(shì)頭，以雄安新區(qū)騰飛崛起為目標(biāo)，立足河北本省高校、科研院所長(zhǎng)期積累的研究成果，加快創(chuàng)新人才引進(jìn)政策，加強(qiáng)與各地流通業(yè)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的發(fā)展思路，加速流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。第三，支持金融創(chuàng)新。雄安新區(qū)的金融創(chuàng)新要以綠色金融為抓手，以便擴(kuò)大綠色投融資，實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)綠色化，通過綠色信貸、綠色債券、綠色基金、綠色保險(xiǎn)等市場(chǎng)渠道，降低綠色企業(yè)融資成本，引導(dǎo)機(jī)構(gòu)投資者開展綠色投資。第四，鼓勵(lì)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新流通業(yè)發(fā)展。在傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)飽受“互聯(lián)網(wǎng)”沖擊之后，選擇線上線下的協(xié)同發(fā)展已成為流通業(yè)創(chuàng)新的不二選擇。endprint

（三）聚集發(fā)展戰(zhàn)略

雄安三縣既有的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為雄安新區(qū)聚集發(fā)展提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，立足雄安新區(qū)發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新區(qū)規(guī)劃方向，進(jìn)行集聚區(qū)科學(xué)規(guī)劃，尤其注重電子商務(wù)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)就成為實(shí)現(xiàn)雄安新區(qū)崛起的重要路徑。在產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的過程中，注重產(chǎn)城融合，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，把發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)與打造現(xiàn)代生態(tài)化城區(qū)有機(jī)結(jié)合起來，注重龍頭企業(yè)帶動(dòng)、強(qiáng)化科技助推作用都顯得至關(guān)重要。

（四）虛實(shí)并重戰(zhàn)略

當(dāng)今時(shí)代，瞬息萬變，假借“互聯(lián)網(wǎng)+”之名，行非法勾當(dāng)?shù)氖录乙姴货r，盲目追求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，一窩蜂似的線上發(fā)展而最終失敗的案例不計(jì)其數(shù)。如何真正做到既能整合優(yōu)勢(shì)資源，又能摒棄“互聯(lián)網(wǎng)+”泡沫帶給我們的巨大傷害，去偽存真的辨別一切新生經(jīng)濟(jì)事物變得更加重要。筆者認(rèn)為，應(yīng)該客觀認(rèn)識(shí)雄安新區(qū)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的生存現(xiàn)狀，要讓互聯(lián)網(wǎng)甚至人工智能更好的為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)并重發(fā)展經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

（五）融合發(fā)展戰(zhàn)略

雄安新區(qū)的發(fā)展，跨界、融合是必由之路，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+、工業(yè)4.0、中國(guó)制造2025，都貫穿著融合的思想。未來行業(yè)間的界限會(huì)越來越模糊，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合，以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合都將成為一種趨勢(shì)。融合產(chǎn)生的新商業(yè)模式、新業(yè)態(tài)正成為全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這為雄安新區(qū)的發(fā)展提供了新的視角和空間。

（六）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略

“大數(shù)據(jù)”挖掘?qū)⑦@個(gè)世界太多的不可能變成了現(xiàn)實(shí)，例如京東通過對(duì)顧客的選購(gòu)行為軌跡的跟蹤，即可對(duì)該消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)畫像。在雄安新區(qū)流通發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)的建設(shè)和應(yīng)用也應(yīng)是重中之重，這有利于解決供需矛盾，是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供應(yīng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵。同時(shí)，交易數(shù)據(jù)與過程數(shù)據(jù)的挖掘有利于數(shù)據(jù)價(jià)值的核算和進(jìn)行準(zhǔn)確地資本估值，大量數(shù)據(jù)匯聚成產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，對(duì)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向決策提供數(shù)據(jù)支撐。

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