尹夢(mèng)軒

摘 要：現(xiàn)今，群眾文化的快速發(fā)展和國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，在時(shí)代發(fā)展中占據(jù)著非常重要的地位，由此，需要大力發(fā)展群眾文化，建立群眾文化品牌，促進(jìn)群眾品牌創(chuàng)建。為此，文章基于群眾文化品牌創(chuàng)建的作用，和群眾文化品牌創(chuàng)建途徑來分析群眾文化品牌創(chuàng)建的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；途徑；意義

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）36-0258-01

群眾文化于人類社會(huì)建設(shè)中起到了非常重要的意義，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展階段，群眾文化始終遵守原有的形式，已逐漸無法滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，群眾文化要開創(chuàng)獨(dú)特的品牌，在新形勢(shì)下要大力創(chuàng)建群眾文化品牌。

一、創(chuàng)建群眾文化品牌的作用

1.能夠引導(dǎo)群眾養(yǎng)成科學(xué)的價(jià)值觀。因?yàn)槿罕娢幕菑娜罕姰?dāng)中產(chǎn)生的，所以，會(huì)將社會(huì)上某些不科學(xué)的價(jià)值觀帶上，拉低了群眾文化創(chuàng)建的質(zhì)量?？茖W(xué)的群眾文化建設(shè)可以引導(dǎo)廣大社會(huì)群眾吸收民族文化內(nèi)的精華，克服不科學(xué)的價(jià)值觀，從而推動(dòng)國(guó)家精神文明的建設(shè)。注重創(chuàng)建群眾文化品牌可以使人民群眾掌握科學(xué)的品牌文化發(fā)展趨勢(shì)，為此，需在群眾品牌文化創(chuàng)建中進(jìn)一步創(chuàng)新思路及方法，如此方可令我國(guó)民族文化得到更好的發(fā)展與傳承。

2.為群眾文化注入新的活力。因?yàn)槿罕娢幕菑娜罕姰?dāng)中產(chǎn)生的，因此，每個(gè)區(qū)域的群眾文化都存在差異，在群眾文化品牌的建設(shè)中，要根據(jù)群眾文化形成的區(qū)域特征，推動(dòng)群眾文化創(chuàng)建，創(chuàng)建真正屬于本地群眾的品牌精神。創(chuàng)建品牌文化，要深入挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化同新元素相結(jié)合，這樣就會(huì)為傳統(tǒng)文化注入新的活力和元素，保證品牌文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、促進(jìn)群眾文化品牌創(chuàng)建的有效途徑

1.加大品牌傳播力度。和其他行業(yè)品牌創(chuàng)建形式不同，開創(chuàng)群眾文化品牌不但要得到硬環(huán)境的支持，還需要通過優(yōu)化軟環(huán)境，為創(chuàng)建群眾文化軟品牌營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。由此，各區(qū)域、各級(jí)政府單位要加大群眾文化品牌開創(chuàng)的傳播力度，比如，政府機(jī)關(guān)能夠全面發(fā)揮出宏觀調(diào)控的職能，通過聘請(qǐng)專家學(xué)者、著名劇團(tuán)來本地參與文化活動(dòng)，由此提升群眾文化品牌的整體形象及知名度。另外，政府機(jī)關(guān)還應(yīng)以報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介作為核心載體，擴(kuò)展群眾文化品牌的傳播途徑，便于本地群眾文化品牌能夠全面“走出去”，并通過組織對(duì)外文化溝通活動(dòng)，更好吸引其他區(qū)域群眾文化品牌的特點(diǎn)和精華①。而且，我國(guó)政府機(jī)關(guān)還要高度重視和支持偏遠(yuǎn)、貧困區(qū)域來創(chuàng)建群眾文化品牌，其是由于這些區(qū)域社會(huì)群眾的生活水平比較滯后、交通等條件非常閉塞，因此，政府機(jī)關(guān)通過加強(qiáng)對(duì)偏遠(yuǎn)區(qū)域群眾文化建設(shè)的扶持力度，給偏遠(yuǎn)區(qū)域形成獨(dú)特的文化品牌帶來物質(zhì)保障，充分實(shí)現(xiàn)全國(guó)區(qū)域內(nèi)群眾文化品牌效應(yīng)的增強(qiáng)。

2.調(diào)動(dòng)群眾參加文化品牌創(chuàng)建的熱情。群眾文化活動(dòng)的進(jìn)行離不開社會(huì)群眾的積極參與，人民群眾屬于群眾文化活動(dòng)的核心力量，唯有群眾充分投身于群眾文化活動(dòng)中，方可進(jìn)一步創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)。例如，在廣大的農(nóng)村區(qū)域，許多地方都組織了“百姓劇場(chǎng)”及“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”等群眾文化活動(dòng)，主要目的在于使更多的群眾投身進(jìn)來，提高人民群眾的積極性與熱情。此外，在部分群眾自發(fā)開展的文化活動(dòng)中，能夠讓群眾扮演各種角色，參與到具體的演出活動(dòng)之中，強(qiáng)調(diào)了社會(huì)群眾的主體性，他們的熱情也會(huì)獲得較大的提高②。同時(shí)，針對(duì)那些重要的節(jié)日，文化館也能夠開展如“猜燈謎”、“紅歌會(huì)”等文化實(shí)踐，在傳播本國(guó)民族文化的基礎(chǔ)上，還為文化品牌建設(shè)提供了新的內(nèi)容，提高了群眾參加品牌文化建設(shè)的積極性。想要調(diào)動(dòng)社會(huì)群眾參加群眾品牌建設(shè)的積極性，還能夠通過創(chuàng)新文化交流的形式與內(nèi)容，令文化活動(dòng)在繼承民族文化活動(dòng)的前提下還可以融入創(chuàng)新力量。

3.因地制宜，合理使用本地現(xiàn)存的文化資源。要想建設(shè)群眾文化品牌，就需要注重科學(xué)性，因地制宜，合理使用本地現(xiàn)存的文化資源。通過調(diào)查分析，建立出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，使本地文化資源和品牌發(fā)展得到有效統(tǒng)一，這樣方可建設(shè)出優(yōu)秀的群眾文化品牌。比如，在我國(guó)的云南地區(qū)，旅游業(yè)得到了較大的發(fā)展，人們?nèi)找孚呄蛴谠颇下糜?、了解云南本地的風(fēng)土人情，由此《云南映象》這個(gè)大型歌舞劇就此產(chǎn)生了，使用本地的文化資源建設(shè)一個(gè)充滿云南特色的文化品牌。

4.政府和民間單位的雙向扶持。創(chuàng)建群眾文化品牌是個(gè)系統(tǒng)的工作，要求政府機(jī)構(gòu)與各文化組織的支持及合作。因?yàn)槭艿疥惻f制度的長(zhǎng)時(shí)間影響，各部門出現(xiàn)了分離現(xiàn)象，難以協(xié)調(diào)發(fā)展。創(chuàng)建群眾文化品牌并非是個(gè)某個(gè)部門的工作，其需要政府和民間組織的協(xié)調(diào)配合。由此就要求有個(gè)協(xié)調(diào)發(fā)展的科學(xué)制度，政府聯(lián)同各部門確定文化品牌開創(chuàng)的項(xiàng)目，進(jìn)而全面促進(jìn)群眾文化品牌的創(chuàng)建。

三、結(jié)語

綜上所述，強(qiáng)化群眾文化品牌創(chuàng)建，是全面發(fā)展小康社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)的一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)。提高文化軟實(shí)力，推動(dòng)群眾文化的多層次發(fā)展更是一件長(zhǎng)期而艱巨的工作。創(chuàng)建群眾文化品牌并不是一朝一夕的事情，需引起高度關(guān)注，深入思考，方可為群眾文化品牌創(chuàng)建打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

注釋：

①刁雅軍.踐行文化自信 從基層文化抓起——朝陽縣“大地放歌”文化品牌調(diào)研報(bào)告[J].北方文學(xué)（下旬），2017（04）：214.

②楊光.弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng) 堅(jiān)持群眾路線 借鑒先進(jìn)做法——略談新形勢(shì)下的長(zhǎng)春電影文化品牌建設(shè)[J].科教導(dǎo)刊，2015（03）：130-131.endprint