江海旭　鄧智宸

摘要：隨著人們生活水平的提高，人們對生活的品質也有了更高的要求。在進行旅游的過程中，更多的游客不僅僅只是局限于單純的觀光或者是游覽風景，而是更加注重旅游的感覺和旅游風景區(qū)本身的旅游體驗。主要針對本溪大雅河當前的旅游現(xiàn)狀進行了一定的分析，針對當前所存在的問題進行了探討，并提出了相應的應對策略。

關鍵詞：本溪大雅河；旅游開發(fā)；現(xiàn)狀；對策

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.04.008

本溪大雅河風景區(qū)，旅游條件非常優(yōu)越，風景秀麗，而且結合了當?shù)氐牡貏?，與漂流的項目相結合，非常吸引游客的關注。但是從當前的旅游現(xiàn)狀進行分析，還存在著一些問題，需要制定一些相應的營銷策略，豐富旅游資源，開發(fā)新的旅游項目，結合可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略，才能夠在當前的市場上，得到更加長遠的發(fā)展。

1本溪大雅河旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.1發(fā)展優(yōu)勢

1.1.1地理優(yōu)勢

本溪大雅河景區(qū)，位于遼寧省東部的山區(qū)，風光正好，景色宜人，在東北有著“小桂林”之稱，在東北的旅游資源中，是一道獨具特色的風景。本溪大雅河風景區(qū)依山傍水，周圍群山環(huán)繞，大雅河從中間流過，曲折婉轉，急流處，波濤洶涌；緩流處，波光粼粼，山水宜人，可濃可淡；可清可澈。在沿途還可以觀賞到兩岸的山水奇觀，別有一番風味。

1.1.2自然資源

本溪大雅河風景區(qū)不僅僅可以體會到獨具特色的漂流，而且還可以享受到多種自然景觀。其中還有傳說中神奇的“仙足池”，大型根雕“最孔雀”以及天然形成的“印心石”。而在進行漂流的過程中，還可以觀賞到兩岸不同的山川風貌，例如：“回音壁”、“玉佛指”等。由此可見，本溪大雅河的自然資源是非常豐富的。

1.1.3人文資源

本溪大雅河還有著非常豐富的人文資源，大雅河附近居住著滿族和鮮族的人，具有十分深厚的文化底蘊和歷史內涵。經(jīng)過歷史的變遷和歲月的沉淀，本溪大雅河景區(qū)幾點了濃厚的民族氣息和濃郁的民族風情，這也是本溪大雅河旅游產(chǎn)業(yè)中非常重要的一個部分，以多元化特征和人文景觀，為本溪大雅河文化旅游提供了非常豐富的資源，并展示了其獨具一格的民族特色。著名抗日英雄楊靖宇將軍也在這一帶進行過十分艱苦的斗爭，也是一處非常有紀念意義的歷史遺跡。

1.2旅游開發(fā)現(xiàn)狀

本溪大雅河風景區(qū)當前最具特色的就是漂流，在進行漂流的途中，還可以欣賞到各具特色的山川地貌。其中神奇的“仙足池”，大型根雕“最孔雀”以及天然形成的“印心石”就十分具有代表性了。當前的服務功能也比較好，基本的服務都能夠進行滿足。在進行旅游的過程中，不僅僅能夠觀賞到當?shù)氐娘L景特色，還可以在周圍的服務區(qū)域進行相應的娛樂項目，服務非常周到。但是當前的旅游受眾面大部分都是當?shù)厝嘶蛘呤鞘鹊挠慰停鼙娒孢€比較窄，這一點有待改善。

2本溪大雅河旅游開發(fā)存在的問題

2.1資源環(huán)境保護力度不足

本溪大雅河是一個漂流風景區(qū)，風景秀麗，旅游資源也非常豐富，但是在進行實際調查的過程中，可以發(fā)現(xiàn)當前的旅游資源保護力度還遠遠不夠，從而導致旅游資源受到一定的影響。按照屬性來進行劃分，旅游資源大致可以分為自然資源和人文資源這兩個部分，本溪大雅河風景區(qū)的自然資源和人文資源都非常豐富，周邊居住著很多滿族人，在進行旅游的過程中，既可以欣賞美好的風景，而且還可以領略到濃厚的滿族風情。本溪大雅河是遼寧省的一個非常有特色的漂流景區(qū)，水資源非常豐富，但是很多人對景區(qū)的認識還不充足，在進行旅游的過程中，保護也不夠到位，從而導致出現(xiàn)有課亂扔垃圾的現(xiàn)象，從而使得大雅河風景區(qū)的資源受到了嚴重的破壞。

2.2旅游資源開發(fā)層次較淺

本溪大雅河在北方是非常有特色的以山水為主的風景區(qū)，獨特的北方風景，可以使游客在北方領略到不一樣的北方風情。而且，由于一些因素的限制，很多旅游資源還沒有完全開發(fā)出來，例如：本溪大雅河的人文資源，就沒有得到一個很好的開發(fā)，大雅河周邊都居住著滿族居民，這是一個很好的旅游資源，也有著很大的發(fā)展前景。但是現(xiàn)在大多數(shù)的旅游資源重心，都傾向于自然資源那邊，大多以觀光為主，唯一不同的就是具有一個漂流的項目。旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要以游覽為主，大多數(shù)有課并沒有更加深入地體會到當?shù)氐拿褡屣L情，以及當?shù)氐奈幕厣簿蛯е侣糜蔚氖鼙娙巳菏艿较拗啤?/p>

2.3經(jīng)營管理策略有待調整

對于一個旅游風景區(qū)而言，制定一個合理的經(jīng)營策略是非常重要的，這是景區(qū)能否得到更加持續(xù)發(fā)展的一個關鍵因素。而在目前，本溪大雅河風景區(qū)的經(jīng)濟收益主要是依靠景區(qū)的門票以及漂流的收費項目，收入來源非常單一，而且當前的娛樂項目也非常少，也沒有與當?shù)氐穆眯猩绾献?，從而導致大雅河的主要?jīng)濟來源單一，無法制定一個較為有效的經(jīng)營策略。從一定程度上來看，這也降低了本溪大雅河旅游風景區(qū)的收入，也不利于本溪大雅河旅游風景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4旅游產(chǎn)品種類較為單一

本溪大雅河當前的旅游產(chǎn)品主要就是漂流，觀光之類的，品種相對比較單一。在這種情況下，就很難對顧客產(chǎn)生較大的吸引力。現(xiàn)在的本溪大雅河風景區(qū)也在開始慢慢發(fā)展娛樂項目，并與周邊的一些住宿酒店相結合，但是還是很難吸引到顧客的注意力，因為在這樣的情況下，就會在一定程度上促進顧客本身的消費。但是在遼寧本身的山地資源是非常多的，導致本溪大雅河的旅游項目影響范圍受到了極大的限制。

2.5旅游產(chǎn)品知名度有待提升

在當前旅游業(yè)不斷發(fā)展的條件下，現(xiàn)在各種旅游企業(yè)也開始發(fā)展起來。在當前互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，很多旅游風景區(qū)都開始通過不同的途徑來進行相應的宣傳。很顯然，本溪大雅河的宣傳力度還不夠，雖然通過一定的途徑，來進行相應的宣傳。但是很明顯，當前的宣傳內容并沒有將本溪大雅河本身的特色進行充分的顯示，也沒有展現(xiàn)出本溪大雅河的旅游資源以及其相應的文化底蘊。很多人在旅游的時候，更注重的是去那個地方旅游的感覺。所以本溪大雅河當前的現(xiàn)狀就是，當?shù)厝藢Υ朔浅Ａ私猓呛芏嗤獾赜慰筒]有聽說過這個地方。endprint

3本溪大雅河旅游開發(fā)對策建議

3.1加強資源環(huán)境保護力度

在本溪大雅河存在的一個最為主要的問題，就是旅游資源遭到破壞的問題。針對這一問題，可以通過以下這幾種措施，來進行相應的完善：（1）可以建立一個有效的監(jiān)管機構，安排特定的人員，定時定期地進行檢查，并進行相應的管理和維護，加強當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護；（2）需要對相應的規(guī)章制度進行一定的完善，除此之外，還需要制定相應的管理措施，并嚴格按照相關的制度來進行管理；（3）各部門之間，需要做好相應的協(xié)調工作，分工明確，并做好相應的監(jiān)督和檢查，對于一些優(yōu)秀的集體和個人，還可以進行相應的獎勵，以加強工作的質量；（4）加大政府監(jiān)督的力度，當?shù)卣畱匾曃奈锉Ｗo的力度，并對其中的一些文化資源進行一定的保護。與此同時，政府還需要通過一定的途徑，來進行相應的宣傳，使游客在游覽的過程中，能夠樹立相應的環(huán)境保護意識，并提高自身的素質，對其進行一定的保護。

3.2深入挖掘旅游資源內涵

旅游風景本身都具備著很強的文化內涵，在深入挖掘本溪大雅河旅游資源的過程中，一定要當?shù)氐臐M族民族文化相結合，突出當?shù)氐拿褡逦幕厣?。在本溪大雅河中，具有滿族風情的民族特色文化在一定程度上，對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著一定的促進作用。除此之外，在本溪大雅河風景區(qū)，還有著一些革命遺跡，在抗日戰(zhàn)爭時期，注明的抗聯(lián)英雄楊靖宇將軍也在大雅溪河流域進行過艱苦而慘烈的斗爭，這也可以結合當?shù)氐穆糜翁厣珌磉M行相應的宣傳。例如：在引導游客進行游玩的時候，可以順帶介紹一下這邊的民族文化，歷史故事，設計特色旅游項目。

3.3制定持續(xù)發(fā)展經(jīng)營策略

對于一個旅游風景區(qū)而言，想要得到更好的發(fā)展，就得制定一個合理的經(jīng)營策略。在當前的社會主義市場條件下，制定可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略，可以將旅游的主體形象進行一個系統(tǒng)而完整的展現(xiàn)，只有這樣，才能夠在市場上得到一個長遠的發(fā)展。而在目前，本溪大雅河旅游產(chǎn)業(yè)主要有自然資源、民族文化、革命遺跡這幾種類型，根據(jù)這些，可以從以下幾個方面來進行經(jīng)營策略的制定。接下來，我們就來對其進行仔細分析：（1）可以通過團購門票、學生半價的方式，來進行一定的優(yōu)惠，并大家宣傳的力度，來吸引游客的注意力；（2）在景區(qū)內設置一些旅游項目，在本溪大雅河中，漂流的項目就非常好，但是還可以結合當?shù)氐拿褡逄厣?，來開發(fā)一些其他的項目；（3）可以根據(jù)當?shù)氐臍v史文化特色，來進行新的景點的構建，例如：在楊靖宇將軍抗戰(zhàn)遺址，就可以建立一個紀念館，并出售一些有意義的紀念品，也是一個特色，還可以吸引更多游客；（4）需要加強與外界的溝通，這是非常重要的一點，可以與外界的一些服務項目相結合，使旅游景點的服務產(chǎn)業(yè)得到更進一步地發(fā)展。

3.4完善區(qū)域旅游產(chǎn)品體系

現(xiàn)在的游客，對旅游的服務需求也在不斷提高，過于單一的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)難以滿足大多數(shù)旅客的需求。針對這一問題，可以采取一定的措施，對區(qū)域旅游的產(chǎn)品種類進行一定的豐富。隨著當前人們生活水平的不斷提高，人們更加注重生活本身的質量。那么相應的旅游產(chǎn)品也不能僅僅只是局限于單純的觀光或游覽，對此可以開發(fā)更多的旅游產(chǎn)品，以吸引當?shù)氐挠慰?。接下來，我們就開對其進行仔細分析：（1）開發(fā)文化體驗產(chǎn)品?？梢詫Ρ鞠笱藕赢?shù)氐母锩z跡，這是一個很好的產(chǎn)品；（2）開發(fā)民俗體驗旅游產(chǎn)品?？梢耘c周邊的滿族和朝鮮族進行合作，建立農(nóng)家樂或者是民宿，使游客能夠在旅游的過程中，體會到不一樣的民族風情；（3）可以開發(fā)節(jié)日旅游產(chǎn)品。針對不同的節(jié)日，制定不同的活動主題，以吸引大量的游客。

3.5提升旅游品牌的知名度

遼寧省的位置在北方，其旅游項目一般都偏成熟了，但是本溪大雅河的旅游項目發(fā)展還處于一個初級階段，在進行宣傳的過程中，可以與遼寧省的旅游形象相結合，加大自然資源以及人文資源的宣傳力度，開拓更多的市場，吸引游客，以提高市場競爭力。而且，現(xiàn)在的游客更加注重旅游的體驗，很多都來自省外的游客，那么在進行宣傳的過程中，可以通過創(chuàng)新宣傳的影響模式，來進行活動的策劃，提高品牌的知名度，最終達到吸引游客，提高收益的目的。

4總結

在當前經(jīng)濟快速發(fā)展的條件下，旅游市場也得到了一個非常迅速的發(fā)展，各地區(qū)的旅游景點也在進行不斷地開發(fā)，旅游市場的競爭非常大。本溪大雅河的旅游開發(fā)層次還比較錢，營銷策略也不夠完善，而且相對應的旅游項目以及宣傳力度還不夠，從而導致本溪大雅河的旅游發(fā)展受到限制。為了能夠是當前的旅游產(chǎn)業(yè)得到更進一步地發(fā)展，首先，要加強資源環(huán)境保護力度，深入挖掘旅游資源內涵；其次，要制定持續(xù)發(fā)展經(jīng)營策略，并完善區(qū)域旅游產(chǎn)品體系；最后，需要加大宣傳力度，提升旅游品牌知名度，全面出發(fā)，最終達到促進旅游景區(qū)發(fā)展，提高收益的目的。

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