唐映梅

（武漢民政職業(yè)學(xué)院，湖北武漢 430079）

在茶葉創(chuàng)意包裝過程中，交互設(shè)計理念所能詮釋的價值，不僅是茶葉包裝設(shè)計的成熟闡述，更是提升茶葉產(chǎn)品價值和影響力的關(guān)鍵。對于茶葉而言，其本身作為充滿文化氣息和大眾認(rèn)可的獨(dú)特元素，在對其進(jìn)行具體包裝時，所需要展現(xiàn)的內(nèi)容是多樣化、層次化的。

1 茶葉包裝活動的欠缺不足認(rèn)知

在互聯(lián)網(wǎng)電商成熟發(fā)展的今天，茶葉新包裝，本質(zhì)上是茶葉更生動、更直觀形象詮釋的核心所在。因此，結(jié)合當(dāng)前大眾自身的消費(fèi)選擇看，對茶葉產(chǎn)品的包裝價值認(rèn)知并不完善、全面，加上包裝過程中缺乏必要的創(chuàng)新理念，從而影響了茶葉包裝的多種內(nèi)涵。當(dāng)然，對于茶葉包裝來說，其中所展現(xiàn)和詮釋的功能價值是綜合全面的，尤其是其作為一種文化符號和時代標(biāo)簽，需要注重篩選融入合適的設(shè)計理念和思維認(rèn)知，從而實現(xiàn)其理想的設(shè)計價值。

茶葉包裝活動開展的目標(biāo)是茶葉產(chǎn)品，因此，要站在消費(fèi)者體驗與感知的整體視角下，通過綜合考慮大眾自身的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)訴求，結(jié)合大眾消費(fèi)的差異化和個性化，進(jìn)而實現(xiàn)包裝設(shè)計的理想價值。但是，在當(dāng)前茶葉包裝過程中，其更多將重點(diǎn)精力放在茶葉品質(zhì)與營銷把控上，忽略了包裝設(shè)計的大眾體驗感和價值理解，尤其是未能將大眾自身的個性化訴求融入其中，從而使得包裝設(shè)計活動的價值與大眾消費(fèi)訴求之間存在極大的脫節(jié)現(xiàn)象。

當(dāng)然，對于當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動來說，我們通過整體性分析，可以看到其中普遍缺乏必要的文化詮釋和情感體驗，整個包裝狀況缺乏生動色彩和價值詮釋。所以，包裝設(shè)計想要實現(xiàn)最佳效果，就需要集中融入多種文化意境和審美情感，合理利用茶葉包裝這一外在形式，生動傳遞和展現(xiàn)茶葉中所具體表達(dá)的產(chǎn)品信息。所以，要結(jié)合不同類型的茶葉產(chǎn)品，選擇與之相匹配的色彩與設(shè)計方案。結(jié)合包裝設(shè)計看，當(dāng)前各種信息技術(shù)和現(xiàn)代設(shè)施也被廣泛與應(yīng)用于整個設(shè)計活動之中。只有融入現(xiàn)代設(shè)計理念和技術(shù)，才能真正意義上展現(xiàn)包裝的價值。

2 茶葉包裝創(chuàng)意設(shè)計的時代背景理解

隨著現(xiàn)代包裝理念日益成熟、科學(xué)，如今茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，其人文美學(xué)的價值理念日益濃厚，同時注重創(chuàng)意，賦予創(chuàng)新思維和獨(dú)特的設(shè)計方法，已經(jīng)發(fā)展成為茶葉產(chǎn)品包裝品質(zhì)全面提升的關(guān)鍵。

對于整個包裝設(shè)計活動來說，包裝風(fēng)格的詮釋與表達(dá)，不僅是一種設(shè)計理念上的全面創(chuàng)新，更是文化內(nèi)涵的設(shè)計創(chuàng)意的全面表達(dá)。創(chuàng)意是一種精神創(chuàng)造和文化表達(dá)，更是區(qū)別大眾認(rèn)知與關(guān)注度的關(guān)鍵所在。

因此，想要理解和認(rèn)知茶葉時，要從其中所具體倡導(dǎo)的養(yǎng)生價值出發(fā)，將其與大眾健康養(yǎng)生習(xí)慣相融合，從而實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的最大價值和影響力。當(dāng)然，對于茶葉產(chǎn)品來說，除了養(yǎng)生價值和醫(yī)學(xué)功效外，也要認(rèn)識到茶葉恰恰也是一種文化載體，因此，在茶葉產(chǎn)品展現(xiàn)過程中，要注重做好包裝設(shè)計活動，尤其是通過創(chuàng)意理念的集中融入，賦予其包裝設(shè)計的特殊性和內(nèi)涵價值。

茶從草本植物發(fā)展為一種文化體系，基礎(chǔ)就在于大眾對飲茶價值的理解與認(rèn)可。當(dāng)然，隨著飲茶活動發(fā)展成為大眾生活習(xí)慣，飲茶活動也發(fā)展成為一種客觀性文化模式和生活習(xí)慣。茶元素是一種生活屬性和人文理念，良好的大眾色彩使得茶文化的價值得以深度詮釋。尤其是對于目前茶文化傳遞與表達(dá)來說，現(xiàn)代性、科技性內(nèi)涵也發(fā)展成為當(dāng)前茶文化傳遞與交流過程中的全新元素。比如新媒體、互聯(lián)網(wǎng)因素等現(xiàn)代元素綜合融入，恰恰讓茶文化體系的價值得以綜合傳遞。

3 交互設(shè)計的價值理念與內(nèi)涵

在茶葉包裝設(shè)計過程中，如果想要合理應(yīng)用交互設(shè)計理念，就必須對該理念的具體內(nèi)涵形成客觀、全面認(rèn)知：交互設(shè)計（Interaction Design），縮寫為IXD，是定義和設(shè)計人造系統(tǒng)的設(shè)計行為，其中包含了兩個及以上個體之間的互動交流，在相互配合的設(shè)計基礎(chǔ)上，從而實現(xiàn)綜合設(shè)計目標(biāo)。因此，在交互設(shè)計理念中，其更多構(gòu)建結(jié)合創(chuàng)造的是人與產(chǎn)品元素之間的關(guān)聯(lián)，通過切實關(guān)注大眾自身的具體訴求，從而使得整個設(shè)計活動滿足用戶體驗感知與設(shè)計可用的整體目標(biāo)。

對于交互設(shè)計理論來說，其更多是一種設(shè)計思維和方法，在以用戶為中心的設(shè)計前提下，更多將設(shè)計活動面向設(shè)計行為和大眾過程，并且將整個產(chǎn)品設(shè)計作為一項整體性活動，注重過程性融入，從而在合理掌握和應(yīng)用相關(guān)軟件及硬件的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)整個設(shè)計活動的最佳效果。

在交互設(shè)計過程中，其更多是從“認(rèn)知目標(biāo)”這一獨(dú)特視角來理解包裝產(chǎn)品的設(shè)計活動，因此，整個設(shè)計過程中，要尊重用戶、認(rèn)可用戶的價值目標(biāo)。結(jié)合茶葉包裝來看，也要對茶葉包裝活動的特征和價值屬性形成完整理解，同時在把握包裝設(shè)計趨勢的前提下，形成交互設(shè)計理念的最大價值。交互設(shè)計活動需要從設(shè)計者消費(fèi)訴求和關(guān)注度出發(fā)，通過的理性認(rèn)知大眾自身的設(shè)計訴求，從而合理篩選和應(yīng)用設(shè)計素材，實現(xiàn)理想的設(shè)計創(chuàng)新。

4 茶葉包裝創(chuàng)意過程中合理應(yīng)用交互設(shè)計的具體機(jī)制

在注重創(chuàng)意的今天，良好的創(chuàng)意思維，不僅是優(yōu)化包裝形式的基礎(chǔ)，更是詮釋包裝價值的核心。通過具體分析交互設(shè)計理念影響下茶葉包裝設(shè)計過程中的綜合價值與客觀方法，并且對該行為進(jìn)行綜合研究，從而為當(dāng)前該包裝創(chuàng)意的整體實施，提供合理化建議，從而滿足交互設(shè)計和情感詮釋等多種因素影響下的包裝創(chuàng)意設(shè)計活動。交互設(shè)計理念作為一種從大眾消費(fèi)者視角出發(fā)的設(shè)計活動，其中所融入和詮釋的不僅是一種設(shè)計理念，更是一種心理認(rèn)可。

通過對交互設(shè)計理念內(nèi)涵進(jìn)行集中分析，其必然提升茶葉包裝設(shè)計水平，當(dāng)然在這一過程中，也實現(xiàn)了包裝創(chuàng)意對大眾消費(fèi)者茶葉購買行為和選擇決策的實質(zhì)性影響。可以說，從交互設(shè)計理念出發(fā)，其將從本質(zhì)上實現(xiàn)包裝創(chuàng)意的多種審美水平，當(dāng)然在這一過程中，也有效提升了茶葉包裝設(shè)計與大眾感知之間的多元互動效果，同時這也滿足了大眾的多種審美訴求，這恰恰也是大眾個性化訴求的客觀表達(dá)。

在當(dāng)前對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行整體包裝設(shè)計時，必須站在文化包容的基礎(chǔ)上，理性詮釋設(shè)計價值，通過創(chuàng)新精神的具體融入，賦予茶葉產(chǎn)品包裝活動的獨(dú)特價值和文化優(yōu)勢。理解茶葉產(chǎn)品的價值特征，不僅是設(shè)計思想的成熟展示，更是設(shè)計風(fēng)格的獨(dú)立表達(dá)。尤其是在當(dāng)前大眾消費(fèi)日益趨向個性化與內(nèi)涵化的時代背景下，只有融入人文精神和時代特征，才能真正意義上開展好茶葉產(chǎn)品營銷。從消費(fèi)者關(guān)注角度出發(fā)，理性分析茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的價值意義和客觀訴求，這是茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，更是整個茶葉產(chǎn)品文化特色的集中表達(dá)。

在茶葉產(chǎn)業(yè)日益完善的今天，與之相關(guān)的包裝設(shè)計理念也實現(xiàn)了成熟、科學(xué)發(fā)展。對于包裝設(shè)計來說，其作為一種創(chuàng)造性活動，想要實現(xiàn)其最大市場價值和社會關(guān)注度，就必須注重創(chuàng)新設(shè)計理念，融入科學(xué)合理的創(chuàng)意思維，通過密切融入整個設(shè)計活動的發(fā)展變化，從而使得整個設(shè)計活動展現(xiàn)相應(yīng)的價值色彩和應(yīng)用創(chuàng)意。當(dāng)然，從包裝創(chuàng)意視角看，在其包裝設(shè)計時，既要注重內(nèi)外結(jié)合，也要注重選擇合適的色彩和圖案造型，甚至連文字等設(shè)計視覺語言都要融入其中，通過提升創(chuàng)意品質(zhì)，從而實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計活動的理想效果。

當(dāng)然，茶葉產(chǎn)品也成為大眾生活的重要元素，當(dāng)然，此時的茶葉產(chǎn)品不再是一種簡單的生活元素，更是成為一種文化載體。對于茶葉產(chǎn)品來說，想要實現(xiàn)其價值最大化，不僅要注重茶葉產(chǎn)品的精準(zhǔn)篩選，同時也要注重融入必要的文化創(chuàng)意，通過選擇合適的設(shè)計理念和思維，從而實現(xiàn)茶葉包裝創(chuàng)意理念的全面提升。

5 結(jié)語

實際上，在對茶葉包裝活動的最初價值和功能進(jìn)行分析和認(rèn)知時，我們看到其更多是對茶葉產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，用來避免在茶葉存儲或者營銷過程中出現(xiàn)潮濕或者擠壓現(xiàn)象，因此，任何良好的包裝設(shè)計活動，都需要從基礎(chǔ)功能出發(fā)，確保發(fā)揮整個包裝活動對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計價值。