陳爽爽

（韓國祥明大學(xué)設(shè)計學(xué)院，天安 31066）

對于當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展與全面提升來說，包裝無疑是其中重要的“引爆點”。根據(jù)美國一家專業(yè)公司的具體統(tǒng)計狀況表明，有將近83%的消費者是通過產(chǎn)品的外在包裝來選購產(chǎn)品，所以良好的產(chǎn)品包裝，不僅是對產(chǎn)品內(nèi)容的品質(zhì)維護(hù)，同時也是提升其市場影響力的重要手段。在設(shè)計水平不斷提升的今天，VI設(shè)計實現(xiàn)了廣泛與成熟的應(yīng)用。

1 傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計活動的問題不足認(rèn)知

在漫長的中國歷史中，包裝經(jīng)歷了成熟應(yīng)用與完善發(fā)展，從19世紀(jì)開始，現(xiàn)代化的集合包裝設(shè)計方式逐漸形成，并得以廣泛應(yīng)用。從商品流通與營銷視角看，包裝設(shè)計活動的開展，不僅是一種市場化思維，更是一種重要的商品品質(zhì)保護(hù)意識。對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動來說，其旨在通過結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品性質(zhì)和類型，選擇合適的包裝設(shè)計元素，在融入科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計方案的基礎(chǔ)上，滿足茶葉產(chǎn)品銷售過程中的系統(tǒng)化要求。

不管是傳統(tǒng)的茶葉包裝方式，還是基于電商模式下的包裝新思維，其都是對茶葉產(chǎn)品的優(yōu)化與豐富。但是就當(dāng)前大眾訴求和茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求看，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計活動中，由于缺乏必要的價值認(rèn)知，加上創(chuàng)新意識不足，從而使得整個包裝設(shè)計不僅缺乏必要的文化內(nèi)涵，甚至很難有效反映茶葉產(chǎn)品的本質(zhì)特征。當(dāng)然，還存在部分茶葉產(chǎn)品盲目注重包裝價值，存在過渡包裝的現(xiàn)象，既加大了產(chǎn)品的投入成本，也影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

茶葉包裝實施時，其最初的目標(biāo)在于對茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行保護(hù)，加上茶葉產(chǎn)品整體脆性較大、容易受到空氣溫度、濕度等多種因素影響而出現(xiàn)變質(zhì)現(xiàn)象。所以，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計過程中，其更多將重點和精力放在了對茶葉品質(zhì)的保護(hù)上，忽略了外在符號、形象設(shè)計，甚至是必要的美化設(shè)計，這就影響了茶葉產(chǎn)品的品牌形象和文化象征。

對于茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展來說，茶葉不僅是大眾飲茶的關(guān)鍵素材，更是茶文化傳遞的重要符號。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計更需要站在茶文化傳遞的客觀角度來選擇合適素材，通過構(gòu)建合適的設(shè)計理念，從而實現(xiàn)茶文化體現(xiàn)的生動展現(xiàn)。無論是具體的紙袋包裝，還是襯袋包裝設(shè)計，其都只是單一考慮對茶葉產(chǎn)品的防護(hù)，忽略了必要的設(shè)計元素與生動表達(dá)。

2 符號傳遞、視覺升級：VI設(shè)計的具體內(nèi)涵和特點理解

VI是Visual Identity的縮寫，通常也被成為視覺識別系統(tǒng)，VI是整個CIS系統(tǒng)中，傳播力最強和感染力最深的部分。VI是將CI中非可視性元素具體轉(zhuǎn)化為靜態(tài)元素的視覺性識別符號。所以，VI設(shè)計是使用最為豐富的多樣化應(yīng)用方式，從而實現(xiàn)VI符號最佳傳遞。

在茶葉企業(yè)或者茶葉產(chǎn)品塑造、樹立自身的品牌形象時，必須充分發(fā)揮VI設(shè)計的價值意義，尤其是結(jié)合VI設(shè)計的文字要素、色彩內(nèi)涵和具體的圖案形式，從而升華整個設(shè)計活動的具體內(nèi)涵。對于整個VI設(shè)計活動的具體實施來說，需要注重發(fā)揮文字設(shè)計的價值作用，當(dāng)然，其中既包含不同類型的文字形式，同時也包括小篆、隸書等字體的具體使用。所以，對于企業(yè)或者商品VI設(shè)計活動的具體開展來說，其通常結(jié)合自身的名字、內(nèi)容等基本信息進(jìn)行具體的文字設(shè)計活動。當(dāng)然，在整個文字設(shè)計時，要通過合理應(yīng)用多種字體設(shè)計方式，進(jìn)而從視覺設(shè)計角度來具體傳遞其中所需要表達(dá)的理念與創(chuàng)意，從而實現(xiàn)設(shè)計者與茶葉產(chǎn)品之間的雙重融入與提升。

當(dāng)然，在整個包裝設(shè)計過程中，色彩和圖案也有著重要的應(yīng)用價值。根據(jù)色彩學(xué)研究，我們看到不同類型的色彩形式對社會大眾自身的理解與認(rèn)知也不同。比如色彩能夠?qū)Υ蟊娦纬芍庇^認(rèn)知和理解，綠色給消費者的價值認(rèn)知就是一種生態(tài)理念，其與茶葉產(chǎn)品的消費選購之間有著重要關(guān)聯(lián)。在利用VI設(shè)計時，要注重選擇國際標(biāo)準(zhǔn)色，通常為三種顏色以內(nèi)。在圖案的具體選擇與應(yīng)用過程中，要注重突出視覺圖案的展現(xiàn)效果，尤其通過將具體等等產(chǎn)品信息和企業(yè)信息融入整個VI設(shè)計活動之中，從而為大眾形成最為突出和特色的設(shè)計效果。

3 生態(tài)理念提升、設(shè)計技術(shù)更新：當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動的實施訴求

在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)品牌化、機(jī)制化發(fā)展過程中，賦予產(chǎn)品必要的標(biāo)識已經(jīng)成為提升品牌價值力和影響力的關(guān)鍵。無論是品牌自身的內(nèi)涵，還是整個產(chǎn)品的物質(zhì)素材，都需要借助合理的包裝設(shè)計活動來具體開展。對于整個茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，其在當(dāng)前大眾健康飲茶訴求中，需要以綠色、人文心態(tài)來開展包裝活動。此外，在技術(shù)創(chuàng)新的今天，茶葉包裝設(shè)計作為重要的外在符號，其中也需要融入和應(yīng)用具體的時代技術(shù)和新資源，尤其是通過對VI設(shè)計等新技術(shù)理念進(jìn)行融入和應(yīng)用，從而讓整個包裝設(shè)計充滿時代色彩。

茶葉產(chǎn)品本身就是一種詮釋生態(tài)、綠色的產(chǎn)品元素，在當(dāng)前大眾生活習(xí)慣中，要注重使用綠色包裝理念來實施茶葉包裝設(shè)計，這不僅符合茶葉產(chǎn)品自身的綠色特征，同時也與當(dāng)前大眾的生活理念之間有著重要結(jié)合點。因此，在整個茶葉包裝設(shè)計過程中，合理融入綠色設(shè)計理念，其將在提升茶葉產(chǎn)品價值的同時，滿足生態(tài)經(jīng)濟(jì)的時代訴求。

不僅如此，將茶葉包裝設(shè)計作為一種文化符號，并且集中詮釋了大眾的飲茶生活習(xí)慣，因此，在具體實施茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，必須要選擇合適的文化元素，通過使用具體的VI設(shè)計技術(shù)，賦予茶葉包裝全新內(nèi)涵。

4 茶葉包裝設(shè)計活動中VI設(shè)計的具體應(yīng)用機(jī)制

在茶葉產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)新的今天，包裝設(shè)計機(jī)制的全面優(yōu)化，已經(jīng)成為不可逆的重要時代趨勢與經(jīng)營環(huán)境，對于茶葉產(chǎn)品來說，這不僅需要對其包裝元素內(nèi)容進(jìn)行豐富篩選與應(yīng)用，更要注重設(shè)計體系的全面創(chuàng)新與優(yōu)化。結(jié)合VI設(shè)計的具體特點和內(nèi)涵看，其作為一種全新傳播方式，其中通過將可視性元素轉(zhuǎn)化為具體的靜態(tài)化元素，塑造了一種“可識別符號”。結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與全面優(yōu)化這一大的時代背景和結(jié)構(gòu)訴求看，合理應(yīng)用VI設(shè)計機(jī)制，其將實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計與茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的成熟融合。

對于VI設(shè)計活動來說，其中所具有的多種元素都是當(dāng)前我們創(chuàng)新茶葉產(chǎn)品包裝機(jī)制的關(guān)鍵所在，將具體的文字、圖案和色彩等等元素應(yīng)用到具體的包裝過程中，其不僅能提升包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意理念與視覺效果的全面融入，進(jìn)而讓茶葉包裝設(shè)計成為商品與文化符號的雙重融入。

在使用VI設(shè)計機(jī)制創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計活動時，要注重從具體的文字形式、色彩應(yīng)用，以及具體的圖案選擇等多個角度出發(fā)，選擇合適的元素內(nèi)容，從而實現(xiàn)外在包裝與VI設(shè)計的雙重融入與合理應(yīng)用。在我國傳統(tǒng)文化中，漢字作為重要的文化形式，無論是字體，還是相應(yīng)的漢字類型，都可以在當(dāng)前茶葉包裝VI設(shè)計中予以融入和應(yīng)用。

在VI色彩選擇中，更多結(jié)合具體的茶葉產(chǎn)品類型來進(jìn)行設(shè)計，比如綠茶產(chǎn)品中使用“綠色”詮釋相應(yīng)的生態(tài)綠色氣息，在紅茶產(chǎn)品中，則盡可能選擇紅色來詮釋該茶葉產(chǎn)品的“暖茶”等應(yīng)用特征。此外，對于當(dāng)前大眾的飲茶消費訴求來說，差異化、個性化是極為重要的消費特點，對于包裝設(shè)計來說，同樣如此，包裝作為提升茶葉產(chǎn)品辨識度的重要符號和象征，因此充分利用VI設(shè)計這一形式，其將向消費者提供最為直觀的茶葉產(chǎn)品信息特征，助力茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

5 結(jié)語

在大眾飲茶水平不斷提升的時代背景下，消費者選購茶葉產(chǎn)品時，不僅關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的內(nèi)在價格，同時也對茶葉產(chǎn)品的外在包裝形象之間有著重要認(rèn)知訴求。VI設(shè)計是當(dāng)前設(shè)計活動中極具感染力的視覺識別系統(tǒng)，良好的VI設(shè)計活動將使得整個茶葉包裝設(shè)計活動更具內(nèi)涵、更加生動的形式呈現(xiàn)。