馬 云

（西安工程大學(xué)城市規(guī)劃與市政工程學(xué)院，陜西西安 710048）

對于陜西文化古跡來說，其旅游紀(jì)念品在具體設(shè)計活動中，不僅需要表達相應(yīng)的設(shè)計標(biāo)簽與文化特色，更需要將時代特色與大眾情感融入其中。凸顯陜西地域文化，彰顯文化特色，就成為當(dāng)前陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計過程中，所需要首先考慮的問題。

1 茶文化元素的價值內(nèi)涵理解

從茶文化的形成體系看，從先秦至今，茶的應(yīng)用歷史極為悠久。在《詩經(jīng)》中，就有關(guān)于茶的生動記載。當(dāng)然，在茶葉出現(xiàn)與應(yīng)用的初期，茶葉更多是一種祭祀和藥用價值，其更多是貴族和文人的生活元素。在唐朝時，隨著社會生產(chǎn)力水平不斷提升，茶葉生產(chǎn)水平實現(xiàn)了全面提升，此時茶葉也融入大眾生活之中，從而為茶文化體系的形成與發(fā)展造就了系統(tǒng)化的可能。茶文化大眾屬性的客觀表現(xiàn)是目前我們認(rèn)知茶文化、應(yīng)用茶文化的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，在隨后的千余年茶文化發(fā)展歷程中，其中所包含的內(nèi)容日益豐富，比如茶詩、茶畫藝術(shù)等等，都是茶文化體系的生動展現(xiàn)。不僅如此，茶文化體系也與價值思想和文化理念等內(nèi)容的深度融入，從而使得整個茶文化發(fā)展成為世界文化體系的重要詮釋與生動表達。

隨著茶文化元素體系的幾千年發(fā)展傳承，整個茶文化元素體系的價值內(nèi)涵及表達方式實現(xiàn)了本質(zhì)性擴大與內(nèi)涵上延伸，更重要的是在這一過程中，茶文化的表達形式也得以創(chuàng)新與深度發(fā)展。結(jié)合當(dāng)前時代特點和應(yīng)用環(huán)境看，茶文化元素中所具體倡導(dǎo)的心態(tài)理念和人文精神，恰恰是目前我們認(rèn)知傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)因素。

當(dāng)然，對于茶文化來說，其正是在不斷包容進程中所形成的文化機制。茶文化成長進程中的包容性決定了該文化能夠被應(yīng)用與融入到各項關(guān)聯(lián)性元素之中。茶文化的優(yōu)勢是體系化的，除了文化內(nèi)涵、歷史氣息外，其中所具有的包容屬性和時代精神等等，都是當(dāng)前我們理解茶文化優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。可以說，茶文化之所以能夠包容一切，關(guān)鍵在于其中所具有的精神優(yōu)勢是多種元素所不具備的。

2 陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動的實施背景認(rèn)知

在當(dāng)前大眾對旅游生活的價值理解不斷成熟，如今大眾對生活的認(rèn)知更為成熟，尤其是對文化、旅游、傳統(tǒng)歷史等諸多元素形成了高度關(guān)注。在傳統(tǒng)文化資源挖掘與開發(fā)時，必須注重融入系統(tǒng)化的時代環(huán)境和資源優(yōu)勢，通過整合傳統(tǒng)資源，挖掘厚重的歷史文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的最佳效果。對于陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動來說，就需要站在現(xiàn)代技術(shù)和時代環(huán)境融合的前提下，通過優(yōu)化創(chuàng)意、融入必要的文化思維和時代特性，從而實現(xiàn)該紀(jì)念品設(shè)計的最佳效果。

陜西文化歷史淵源深厚，是我國歷史的活化石。無論是遠古時期的藍田文化，還是秦漢、隋唐文化等都有著豐富的文化古跡資源，可以說，陜西文化歷史就是中國傳統(tǒng)文化歷史的濃縮和符號。旅游紀(jì)念品作為一種綜合融入客觀外在造型，以及多樣色彩和合適材質(zhì)的綜合體，其不僅是文化傳遞的載體，更是相應(yīng)信息表達的符號，通過合理的紀(jì)念品設(shè)計，從而來詮釋相關(guān)含義和價值象征。因此，合理的旅游紀(jì)念品設(shè)計能夠通過使用相關(guān)圖像，在象征性表達的基礎(chǔ)上，以合理的外在形式來傳遞相關(guān)信息。

當(dāng)然，大眾也能夠通過這一直觀、客觀的形象來品味紀(jì)念品中所具體傳達的意義和價值內(nèi)涵。所以，陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計過程中，其基礎(chǔ)和前提就是通過選擇極具陜西文化風(fēng)格和歷史厚重氣息的元素符號，通過優(yōu)化設(shè)計體系，從而讓整個紀(jì)念品能夠?qū)崿F(xiàn)其應(yīng)用的價值。結(jié)合茶元素在陜西歷史文化，乃至我國傳統(tǒng)文化的獨特價值看，想要讓旅游紀(jì)念品充滿社會價值和時代厚重感，就必須立足大眾感知的基礎(chǔ)上，通過深度創(chuàng)新和整體優(yōu)化，從而實現(xiàn)陜西文化古跡旅游紀(jì)念品的價值傳遞與發(fā)揮。

3 陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動的設(shè)計訴求

厚重的陜西歷史如同中國文化一般，充滿歷史和應(yīng)用價值，尤其是陜西文化本身就代表和詮釋了中國傳統(tǒng)文化。陜西文化古跡旅游紀(jì)念品在進行具體設(shè)計過程中，必須認(rèn)識到產(chǎn)品設(shè)計與市場需要之間的實質(zhì)關(guān)聯(lián)性，尤其是要注重采用設(shè)計創(chuàng)意驅(qū)動大眾消費的具體策略，從而提升設(shè)計活動在整個紀(jì)念品市場開發(fā)中的重要性。

當(dāng)然，陜西文化古跡作為一種特殊性元素，其中所詮釋的功能價值極為豐富、立體，所以理想的設(shè)計活動，不能僅僅停留在某一文化價值之中，必須注重詮釋其中所具有的使用價值、歷史收藏和教育功能，甚至是一種創(chuàng)新價值。因此，豐富立體的價值功能需要我們在當(dāng)前開展陜西文化古跡設(shè)計過程中，必須充分注重吸收多種新理念和文化思維，通過積極創(chuàng)新，融入市場實際，從而真正意義上提升陜西文化古跡旅游紀(jì)念品的影響力和社會認(rèn)可度。

客觀地看，作為文化的符號和標(biāo)簽，陜西文化古跡旅游紀(jì)念品具有以下突出功能價值，首先，該紀(jì)念品是旅游景點信息傳遞的載體，其必然會成為陜西文化傳播與展現(xiàn)的基礎(chǔ)和關(guān)聯(lián)性象征。因此，整合陜西文化的相關(guān)歷史特征，集中發(fā)揮文化影響力，從而讓該紀(jì)念品的本質(zhì)性價值能夠得到真正認(rèn)可。此外，作為陜西文化古跡的旅游紀(jì)念品，這一獨特的身份定位，決定了其需要代表陜西文化歷史特色，成為宣傳陜西文化、傳播陜西歷史的重要載體。

4 陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動中茶文化元素的應(yīng)用機制

對于陜西文化古跡旅游紀(jì)念品來說，其作為一種特殊性元素，其中所能展現(xiàn)的不僅是一種時代元素，更是重要的文化標(biāo)簽，尤其是對于多數(shù)大眾來說，旅游紀(jì)念品的選購與收藏，往往會成為整個旅游體系中最為重要的“環(huán)節(jié)”。

在陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計過程中，要注重發(fā)揮茶文化元素的價值優(yōu)勢，特別是通過選擇合適的切入點，從而實現(xiàn)整個紀(jì)念品影響力的全面提升。對于旅游紀(jì)念品來說，其中所包含的屬性是多樣化、立體化的，除了物質(zhì)屬性外，精神理念和審美情感都是該紀(jì)念品設(shè)計過程中所需要注重把控的重要理念內(nèi)涵。對于茶文化來說，其中所表達的人文審美、情感審美等多種“審美”理念，能夠賦予該紀(jì)念品突出的時代特性和優(yōu)勢。事實上，旅游紀(jì)念品作為人文藝術(shù)美和情感美，乃至大眾認(rèn)知等多種美學(xué)的價值表達，提升整個紀(jì)念品的美學(xué)價值，將讓其審美色彩和收藏價值能夠得以真正發(fā)揮。

其次，要注重發(fā)揮茶文化的的包容精神，積極融入多種元素。陜西文化古跡旅游紀(jì)念品不僅是一種旅游商品，更是融入了多種文化，展現(xiàn)不同時期文化的重要元素，因此，只有能包容、肯包容、善于包容的精神理念，才能實現(xiàn)其整體價值。因此，在注重整合資源、深度利用的時代，在利用茶文化元素開展陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動時，必須注重融入必要的文化內(nèi)涵，以及整個市場訴求等系列化的設(shè)計機制，從而滿足當(dāng)前時代發(fā)展對陜西文化古跡旅游紀(jì)念品設(shè)計活動的關(guān)鍵訴求。

最后，要立足其基礎(chǔ)要求，滿足旅游活動的價值訴求，旅游紀(jì)念品本身就是基于旅游活動的消費體驗，其中所表達的精神理念，都是集中融入多種因素的價值所在。客觀來說，最為重要的是陜西文化古跡旅游紀(jì)念品在具體設(shè)計過程中，必須注重凸顯多種文化優(yōu)勢，在集中發(fā)揮地域文化、歷史文化等文化優(yōu)勢的前提下，通過集中融入時代氛圍，同時也要站在旅游紀(jì)念品這一基礎(chǔ)屬性的前提下，通過合理詮釋多種文化特點，從而實現(xiàn)整個紀(jì)念品設(shè)計的最大價值。

5 結(jié)語

對于文化古跡旅游紀(jì)念品來說，其本質(zhì)上是以文化古跡地中極具特殊氣息的產(chǎn)品元素為設(shè)計基礎(chǔ)，通過詮釋理性的旅游文化內(nèi)涵作為基礎(chǔ)價值，從而形成完整的充滿地域文化色彩的紀(jì)念品元素。陜西文化古跡旅游紀(jì)念品在具體設(shè)計過程中，要注重凸顯其情感色彩和人文價值，通過集中融入系統(tǒng)化的人文理念和精神內(nèi)涵，通過整合設(shè)計資源，從而實現(xiàn)整個設(shè)計活動的理想價值。