李 明

（保定學(xué)院，河北保定 071000）

茶文化在中國已經(jīng)有幾千年的歷史了，同中華文化一起發(fā)展傳承，是中國傳統(tǒng)文化重要的內(nèi)容。正是由于茶文化的博大精深，由其派生出來的與茶相關(guān)的內(nèi)容越來越多，目前已經(jīng)形成了一系列完整體系。其中非常重要的一部分就是茶葉包裝，茶葉包裝一開始僅是用于儲藏存放，現(xiàn)在已經(jīng)成為了茶葉檔次和藝術(shù)的一種理想載體。而茶葉包裝的品質(zhì)及其中蘊含的元素已經(jīng)成為了影響其能否被消費者所喜愛、購買的重要因素。文化與藝術(shù)的結(jié)合碰撞，總是能產(chǎn)生一些絢爛的色彩。美術(shù)在中國有著悠久的歷史，一開始主要為平面或立體空間的圖畫，以物質(zhì)為主要材料，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成了一門獨特而成熟的藝術(shù)。中國美術(shù)的生命力非常的頑強，不僅僅是因為中國人對于傳統(tǒng)文化的傳承，也因為其擁有的獨特的藝術(shù)性。當(dāng)我們將中國美術(shù)融入到茶葉包裝中時，美術(shù)藝術(shù)有了新的表現(xiàn)形式，這既是藝術(shù)的一種新的延續(xù)，同時也為茶葉包裝增添了更多的設(shè)計元素與靈感。美術(shù)衍生出了很多藝術(shù)種類，例如繪畫、雕刻、彩陶、建筑等等。本文主要針對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中中國美術(shù)水墨畫元素的應(yīng)用展開探討。

1 茶文化與中國美術(shù)水墨畫之間的關(guān)系

水墨畫屬于中國美術(shù)中繪畫的一種，墨是其主要的特征所在。水墨畫發(fā)展初期，其主要的繪畫材料就是水和墨。直到出現(xiàn)工筆花鳥畫，水墨畫的色彩才越來越豐富絢麗。水墨畫是一種將現(xiàn)實與抽象完美結(jié)合的形式，非常有意境，被稱為中國國畫。墨的功底一直是水墨畫所重視的，每一位水墨畫家都在不斷的探索研究怎樣用墨呈現(xiàn)出渾然天成的藝術(shù)效果。畫面水乳交融是水墨畫獨特之處，能給人一種自然的存在感。水墨能夠合理的運用，再借以宣紙呈現(xiàn)出來，意境十足。而如今宣紙已經(jīng)不再是水墨畫的唯一作畫材料了，中國水墨畫家對作畫的材料和地點在進(jìn)行不斷的探索創(chuàng)新，這也就有了水墨畫做茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)意了。水墨畫蘊含著深厚的傳統(tǒng)韻味，這也正是其與中國傳統(tǒng)文化的聯(lián)系所在。茶文化是中國深厚傳統(tǒng)文化中不可分割的一部分，伴隨中國傳統(tǒng)文化傳承數(shù)千年，因其獨特而深刻的文化內(nèi)涵被世人所不斷的推崇、傳揚。無論是哪個階層，茶總是能得到大家的喜愛，因此茶也就成為了雅俗共賞之飲品。在古代文人墨客吟詩作畫時總是有飲茶這一環(huán)節(jié)，因此才會有我們現(xiàn)在所熟知的眾多與茶相關(guān)的詩句和品德、禮儀等。

在中國，茶是國飲，水墨畫是國畫，這兩者均能達(dá)到修身養(yǎng)性的效果。如果作畫的人內(nèi)心難以平靜，其作品就難以保留最初的意境。作畫之人必須要將水和墨良好的融合，才能使作品恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合現(xiàn)實與抽象，因此要想創(chuàng)作出成功的、經(jīng)典的作品，作畫之人就必須要保持一顆清凈、平和之心。古人一邊飲茶一邊揮毫潑墨，確實是賞心悅目的畫面。

無論是茶文化還是水墨畫，都離不開水。水被譽為生命之源，雖然水到處可見，并不稀奇，但卻被人所珍惜。水和墨是水墨畫兩個重要的元素，如果水墨畫沒有水，那就相當(dāng)于人沒有了靈魂。而如果茶缺少了水，其獨特之處也就無法被人們所發(fā)現(xiàn)，成為人們喜愛的飲品。因此，水自然的拉進(jìn)了水墨畫與茶文化的距離。山水一直是水墨畫突出的主題，是畫家追求自然的心境的體現(xiàn)，同樣茶也是來自自然，古人寄情于茶，也是一種追求自然的體現(xiàn)，由此可見，自然是水墨畫與茶文化的一種共同的屬性。

2 茶葉包裝設(shè)計中中國美術(shù)水墨畫的呈現(xiàn)

2.1 以水墨畫做包裝圖案

“賣相”是現(xiàn)代包裝設(shè)計中非?？粗氐脑?，“賣相”好總能激發(fā)消費者的購買欲，刺激消費。如今茶葉作為一種商品，其商業(yè)屬性非常濃厚。因此，為了應(yīng)對當(dāng)下激烈的市場競爭，必須要提高對茶葉包裝設(shè)計的重視。在茶葉包裝中合理的融入中國美術(shù)水墨畫，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、藝術(shù)與現(xiàn)代文化藝術(shù)的結(jié)合，同時也能促進(jìn)文化之間的聯(lián)系互通。水墨畫應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計中最常見的就是以水墨畫作為茶葉包裝的圖案。作為中國國畫，水墨畫的經(jīng)典作品很多，將這些作品中的元素作為茶葉包裝的圖案，不僅使得茶葉包裝更為精美，吸引消費者，同時也提升了產(chǎn)品的藝術(shù)價值，能有效的促使產(chǎn)品檔次的提升。雖然一些水墨畫比較簡單，但是適當(dāng)?shù)男揎?，同樣能使茶葉包裝變得十分精美。

2.2 以水墨畫呈現(xiàn)包裝意境

茶葉雖是商品，但并不同于其他商品，包裝設(shè)計時，一方面要注重“賣相”，同時還要注重包裝的意境。水墨畫就是表達(dá)這種意境十分貼切的一種方法。水墨畫以黑白為主，而這里的黑和白并不單單指這兩種顏色，而是要借助這兩種顏色，表達(dá)其他所有顏色的內(nèi)涵，不可僅局限于眼睛所看到的。水分多少的不同、著墨力道的大小，運筆的方法，都會使水墨畫的韻味和意境有所不同。因此，單調(diào)的黑與白，卻有著很重的分量。在茶葉包裝設(shè)計中運用水墨畫，能夠?qū)ζ湟饩尺M(jìn)行巧妙的呈現(xiàn)。產(chǎn)品包裝在視覺沖擊后，還要能使人產(chǎn)生聯(lián)想，而這樣的聯(lián)想主要是消費者在看到包裝意境后發(fā)生的自然聯(lián)想，讓消費者獲得猶如身臨其境的感受。

3 茶葉包裝設(shè)計中中國美術(shù)水墨畫運用的思考

3.1 注重情感溝通

在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計時，突出的標(biāo)志、圖案及文字是重要的元素，以此呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)效果，進(jìn)而產(chǎn)生十足的視覺沖擊力。對于茶葉包裝而言，其不僅僅是一門內(nèi)涵深刻的學(xué)問，同時對于茶葉產(chǎn)品應(yīng)對激烈的市場競爭具有非常重要的意義。將水墨畫融入到茶葉包裝設(shè)計中，能使其包裝形式更加多樣，更好的吸引消費者的眼球。應(yīng)對當(dāng)今人們的心理特點和追求，情感的溝通是茶葉包裝時應(yīng)當(dāng)格外注意的，如果人們在看到茶葉包裝時能夠產(chǎn)生心靈的感動與溝通，那將是一份成功的包裝設(shè)計。在設(shè)計中，如果能合理的運用水墨畫其實要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于真實攝影圖案，因為水墨畫的意境是真實圖片無法比擬的。水墨畫的意境能使人自然的聯(lián)想，能夠是茶葉包裝的藝術(shù)價值和整體檔次得到切實的提升。

3.2 注重現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合

在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中，要想很好的展現(xiàn)出茶葉的特色，不僅僅要具有現(xiàn)代感，還要與傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行巧妙的融合。將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化蘊藏在其中，這樣才能更好的應(yīng)對國際市場激烈的競爭，同時對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承并弘揚。水墨畫應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計中就很好的做到了這些。茶葉包裝中呈現(xiàn)出精美的水墨畫，整個產(chǎn)品會自然的展現(xiàn)出高貴、自然的氣息，能有力的吸引消費者的注意。

3.3 注重風(fēng)格統(tǒng)一

在茶葉包裝設(shè)計中運用水墨畫時，二者風(fēng)格是否統(tǒng)一需要引起注意。并非任何一副水墨畫作品都能應(yīng)用到茶葉包裝中，在選取水墨畫時要切實的考慮茶葉產(chǎn)品的特點，要使二者保持統(tǒng)一的風(fēng)格，這樣才能達(dá)到預(yù)期的效果。要想設(shè)計出成功的茶葉包裝，設(shè)計者首先要深入的了解水墨畫和茶葉產(chǎn)品，一般設(shè)計經(jīng)驗豐富，并且具有很高藝術(shù)修養(yǎng)的設(shè)計人員能夠很好的將水墨畫與茶葉產(chǎn)品相融合，設(shè)計出更具內(nèi)涵的茶葉包裝。其實將水墨畫運用到茶葉包裝設(shè)計中，是一種創(chuàng)新的設(shè)計，然而，如果無法恰到好處的運用，反而會產(chǎn)生適得其反的影響。因此，在設(shè)計時，設(shè)計者一方面要考慮美觀的問題，另一方面還要確保水墨畫與茶葉產(chǎn)品風(fēng)格一致，設(shè)計出能被消費者喜歡和時間考驗的茶葉包裝。

4 結(jié)束語

總而言之，想要茶葉包裝設(shè)計的無懈可擊，滿足各方面要求，就必須要注入充足的精力。茶葉包裝設(shè)計的好，會給人十足的視覺沖擊，產(chǎn)生美的感受，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望，促進(jìn)茶葉市場的流通交易，同時也有利于茶文化的推廣與普及。在茶葉包裝設(shè)計中，設(shè)計者要注重以水墨畫為例的中國美術(shù)在其中的運用，既要不斷的學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，汲取文化精髓，還要堅持創(chuàng)新，設(shè)計出進(jìn)而獨具特色、為消費者所喜愛的茶葉包裝。

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