池 成

（湖北工業(yè)大學工程技術學院，湖北武漢 430070）

茶是和咖啡、可可并列為世界三大無酒精飲料之一，由此可見其世界范圍的普及性。唐宋時期，中國和西方國家友好交流逐漸增多，而茶也是在這個時候傳到其他國家的，并且受到其他國家人民喜愛，所以茶自古以來就是中國最重要的貿(mào)易商品之一。茶葉作為商品售賣，必須要有相應的包裝。無論是在國內(nèi)銷售，還是遠銷國外，一個好的包裝設計對茶葉銷售非常有利。尤其是發(fā)展到現(xiàn)代，各個茶企業(yè)窮盡辦法讓茶葉包裝更豪華，但在包裝設計上卻沒有下太大的功夫，從而導致茶葉包裝華麗有余，內(nèi)涵不足。因此，嘗試將少數(shù)民族美術藝術作為茶葉包裝設計的素材無異于一種創(chuàng)新設計方式，會讓人耳目一新的感覺。將中國55個少數(shù)民族的美術藝術融入其中，能夠同時宣揚少數(shù)民族美術藝術和茶文化，還能夠促進茶產(chǎn)品的銷售，因而有非常重要的意義。

1 少數(shù)民族美術藝術概述

中國少數(shù)民族眾多，每個民族都有自己輝煌燦爛的文化，是中國傳統(tǒng)文化的一部分。少數(shù)民族也有自己的美術文化，包含了很多文化元素，而且藝術價值很高，下文將詳細介紹。

1.1 獨特的審美民族色彩

色彩是否合理決定著美術作品是否成功，這對少數(shù)民族的美術藝術也有著重要的意義。色彩的種類很多，也可濃可淡，是通過給觀眾提供最直觀的視覺感受而吸引注意。從美術色彩中也可以感受到作者的內(nèi)心情感，同時也表達出了作者的自由爛漫、奔放的情懷。將其運用到茶葉包裝設計中，可以讓更多的人領略到中國多姿多彩的文化。中國傳統(tǒng)文化中，紅代表喜慶，綠色代表生態(tài)，這兩種色彩除了能夠讓人們感受到少數(shù)民族文化氣息，有助于更好地了解中國美術文化，但更重要的是要吸引消費者。

1.2 富有寓意的傳統(tǒng)圖案

少數(shù)民族在歷史發(fā)展的過程中，也創(chuàng)造了自己的優(yōu)秀文化，而美術藝術就是非常重要的傳統(tǒng)文化。在文化發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)美術圖案也得到了快速發(fā)展。圖案對少數(shù)民族來說具有不同尋常的意義，很多少數(shù)民族將圖案視作守護神，每個民族都有自己的圖騰，而圖騰往往就是由圖案組成，而且形態(tài)各不相同，富含深刻的寓意。當面臨危難的時候，這些圖騰、守護神能夠給少數(shù)民族人民增添勇氣，順利戰(zhàn)勝困難。正因為圖案的特殊作用，所以圖案在少數(shù)民族人民心中有神圣不可侵犯的地位，久而久之，圖案便成為了一種文化象征，內(nèi)涵非常豐富。因此，如果將少數(shù)民族獨有的圖案應用到茶葉包裝設計上，會激發(fā)消費者的興趣，同時也能夠讓更多的人對少數(shù)民族美術文化有更多的了解，對宣揚少數(shù)民族美術藝術也非常有利。

2 我國茶葉包裝設計存在的問題

2.1 包裝實用價值不強

茶葉既有藥用價值，也有經(jīng)濟價值，因而深受人們喜愛。但在購買了茶葉之后，如果短時間內(nèi)沒消耗完，則面臨著茶葉保存的問題。一旦保存不力，則很容易使茶葉變質(zhì)。茶葉在被采摘的時候都是綠葉，經(jīng)過烘焙之后去掉水分，要想完整保護好茶葉，防止茶葉受潮、氧化，則必須要將其保存愛干燥的環(huán)境之中，這樣保證茶葉不會變質(zhì)，也不會有病蟲害。因此，從古時候開始，人們就在想辦法如何將茶葉能夠保存的時間更久一些。人們想到許多辦法來包裝茶葉，比如說先后采用布包、木盒、漆器、鐵盒等來進行包裝。茶葉作為商品要有包裝，為了保證商品更加有吸引力，所以茶葉包裝設計在茶葉生產(chǎn)、銷售的過程中有非常重要的地位，人們也更加看重。許多商場售賣的茶葉的外包裝都非常華麗，僅包裝的成本就比較高。但是，茶葉最主要還是靠質(zhì)量取勝，如果包裝好但沒有好茶葉，消費者購買之后就會產(chǎn)生心理落差，后面即使包裝再華麗也不會購買。

2.2 茶葉包裝設計雷同較多

隨著人們對茶葉包裝設計的重視，越來越多的茶企業(yè)也認識到這個問題。對于一些知名茶品牌來說，因為企業(yè)的規(guī)模、品牌力度等方面的優(yōu)勢，所以在包裝設計投入的較多。但也有一部分茶企業(yè)，因為受到多種因素的限制，所以在茶葉包裝設計上取巧，采用直接借鑒競爭對手的方式提升自己產(chǎn)品的包裝設計效果，由此形成了一股不良的風氣，造成了茶葉市場上的包裝很多雷同，但里面茶葉的質(zhì)量卻千差萬別。這種現(xiàn)象的存在造成了茶葉市場的混亂，這就導致消費者在購買茶產(chǎn)品的時候，因為包裝雷同難以鑒別，導致買到了品質(zhì)低劣的茶葉，使得消費者對茶葉產(chǎn)生信任危機。這不僅會影響茶葉正常銷售，還會影響到企業(yè)形象，最終影響茶文化的傳播。

3 少數(shù)民族美術藝術在茶葉包裝設計中的應用

3.1 巧妙運用構圖

每個民族都有自己的民族圖案，而圖案上則體現(xiàn)了人們的情感。因此，要使消費者能夠感受到茶葉的文化魅力，則需要在茶葉包裝設計上多下功夫。設計在在設計的時候，可以講少數(shù)民族的圖案放到茶葉包裝上，使設計增添民族色彩，也將少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出來了，消費者可以從直觀視覺上感受到。消費者從體現(xiàn)少民族人民情感的圖案上能夠體會人們的感情，就會用心去品位，使人們對少數(shù)民族傳統(tǒng)文化了解更多，消費者才會對茶葉產(chǎn)生興趣，繼而購買茶葉。人們在品茶的時候能夠感受到茶的香味，而且能夠凈化內(nèi)心，從而達到釋放壓力、放松身心的效果。少數(shù)民族圖案帶給人們的這樣的感受，而這也正是茶葉所帶給消費者的感受，兩者可以完美契合。因此，利用這種形式提升茶葉包裝設計的效果，有利于吸引消費者，推動茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也是提升茶葉品牌效應的絕好機會。

3.2 加強色彩對比

色彩給人最直觀的感受，所以色彩的運用在茶葉包裝設計中有非常重要的作用，絕不是幾種顏色的隨意拼接。在運用色彩的過程中，要考慮到每一種色彩都有獨特的意義。就算只有黑白兩種顏色，只要能夠合理搭配，照樣可以產(chǎn)生好的效果。比如說太極圖和八卦圖樣，雖然只有黑白兩種顏色，但因為配合得到，同樣產(chǎn)生了驚奇的效果，做到了震撼人心。少數(shù)民族美術藝術也非常善于運用色彩，他們主要將色彩用到了平常所穿的衣服和繪畫之中。每個民族喜歡的色彩不一樣，所以在服飾和繪畫中所運用的色彩不一樣，同時也給人留下了深刻印象。正是因為這種印象，如果將色彩運用到茶葉包裝設計上，使得茶葉包裝設計內(nèi)涵更加深刻。因為顏色具有很強的對比，講這種對比運用到茶葉包裝上，就會吸引更多的消費者，同時也增加了對茶文化的神秘感，對茶文化的體驗更深。

3.2 利用書法體現(xiàn)茶文化內(nèi)涵

為了使茶葉包裝看起來更有文化內(nèi)涵，所以設計者必須要具備相關的知識背景，而且對我國的傳統(tǒng)文化有足夠的了解。同時，為了設計能夠創(chuàng)新，還必須要對設計和傳統(tǒng)文化有自己的見解。因為只有設計者具有傳統(tǒng)文化的基礎，才能夠保證在設計時不會犯明顯的錯誤，導致消費者對中國茶文化有錯誤的理解。我國書法文化同樣博大精深，是中國獨具特色的傳統(tǒng)文化，因而具有很強的藝術性。在茶葉包裝設計中融入書法，使人們能夠從茶葉的外包裝設計中體會到博大精深的書法文化，從而吸引消費者。因此，將少數(shù)民族美術和書法相結合，就會給消費者帶來很強的視覺沖擊，從而帶來不同的效果。與此同時，在選擇茶葉包裝材料的時候可以更多使用再生材料，這樣不僅可以更好的保護環(huán)境，還可以在包裝上進行書法創(chuàng)作，這對宣揚傳統(tǒng)文化、保護生態(tài)環(huán)境都是非常有利的。通過茶葉外包裝設計，消費者可以增加知識，激發(fā)購買的興趣，有利于帶動茶產(chǎn)品銷售，推動整個茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結語

茶葉自成為飲品以來，一直都深受人們的喜愛，經(jīng)過幾千年發(fā)展，世界上已經(jīng)有超過160個國家的人民飲茶。茶現(xiàn)在已經(jīng)不是單純的飲品，也不是一種簡單的商品，已經(jīng)成為中華民族的象征，承擔著復興中國傳統(tǒng)文化的使命。正因為如此，為了傳承和繼續(xù)宣揚中國的茶文化，賦予茶文化更深的內(nèi)涵，必須要重視茶葉包裝設計，在茶葉包裝設計中融入更多的傳統(tǒng)文化，比如說少數(shù)民族美術藝術，就能夠讓世界其他國家對茶文化有更深的了解。在茶葉包裝設計中運用少數(shù)民族美術藝術，有利于推動茶產(chǎn)品的銷售，提升茶企業(yè)的經(jīng)濟效益，繼而推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴大我國茶文化在世界的影響力。

[1]金玉潔.傳統(tǒng)文化在茶葉包裝中的用戶體驗設計研究[J].藝術與設計(理論)，2015（6）:39-41.

[2]韓家麗.淺析茶葉包裝設計現(xiàn)狀——通過對廈門茶葉包裝市場的調(diào)查分析[J].大眾文藝，2012(18):50-53.