關(guān)小榮

(云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,云南昆明 650106)

近年來(lái),以茶文化為核心的生態(tài)旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中一股重要的力量。緊張快速的城市生活使得人們對(duì)于親近自然的渴望愈加強(qiáng)烈的,而茶文化生態(tài)旅游正是迎合了游客的這一心理：一方面營(yíng)造綠色環(huán)保的生態(tài)旅游環(huán)境,讓游客能夠在良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)中貼近自然,獲得身心的放松；另一方面還可以在茶道、茶藝、茶禮等文化活動(dòng)中接受傳統(tǒng)茶文化的熏陶。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,生態(tài)旅游的發(fā)展也離不開廣告的宣傳,尤其是對(duì)于茶文化而言,我國(guó)地域遼闊,不同區(qū)域形成了特色鮮明的茶文化內(nèi)容,而如何在“廣而告之”的宣傳中,體現(xiàn)地域茶文化的特色,并吸引更多游客來(lái)到茶葉種植生態(tài)園,了解并接受茶文化則成為廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

1 茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)的必要性

“底蘊(yùn)深厚,意境深遠(yuǎn)”是我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的基本寫照。隨著現(xiàn)代茶文化生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)茶文化也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,“酒香不怕巷子深”的消極宣傳已經(jīng)難以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),即使是現(xiàn)代人對(duì)于茶文化生態(tài)旅游的認(rèn)可度越來(lái)越高,做好必要的宣傳也是保證生態(tài)旅游健康持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最重要也是最有效的宣傳手段,尤其是進(jìn)入到信息時(shí)代,鋪天蓋地的廣告宣傳成了市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)的必要手段。而對(duì)于茶文化生態(tài)旅游而言,做好廣告設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)廣告宣傳,一方面能夠全面地展現(xiàn)茶文化生態(tài)旅游的發(fā)展情況,激發(fā)游客的參與心理,用別出心裁的旅游項(xiàng)目擴(kuò)大宣傳影響力；另一方面還能夠推動(dòng)傳統(tǒng)茶文化的發(fā)展,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,傳統(tǒng)茶文化所受到的沖擊是顯而易見的,因此,茶文化生態(tài)旅游利用市場(chǎng)的手段,將具有濃郁地域特色的茶文化進(jìn)行推廣,讓更多的游客能夠參與、理解茶文化,并在清新、自然的環(huán)境中體驗(yàn)我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的魅力。

2 茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)的理念

在茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)中,茶是應(yīng)用最為頻繁的一種元素。但是根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展形式,以及生態(tài)旅游發(fā)展的趨勢(shì),如何靈活運(yùn)用“茶”元素,如何在已經(jīng)被濫用的設(shè)計(jì)環(huán)境中,體現(xiàn)出當(dāng)?shù)夭栉幕鷳B(tài)旅游別具一格的優(yōu)勢(shì)則是設(shè)計(jì)者需要重點(diǎn)思考的問題。在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)理念的把握是設(shè)計(jì)實(shí)踐的先導(dǎo)。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者首先要注重廣告的基本作用,從宣傳的角度出發(fā),將茶文化生態(tài)旅游的信息進(jìn)行濃縮,并做好藝術(shù)化處理,以保證宣傳的有效性；其次,注重廣告設(shè)計(jì)中人與自然的和諧,生態(tài)旅游的核心內(nèi)容就是人與自然的和諧,因此,設(shè)計(jì)者應(yīng)該把握這一關(guān)鍵內(nèi)容,在宣傳茶文化的過程中,注重人在其中扮演的角色,以傳遞出傳統(tǒng)茶文化中“天人合一”的理念；最后,注重人與自身的和諧,即廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該注重與人的情感溝通,利用茶文化營(yíng)造的意境實(shí)現(xiàn)對(duì)人的情感的升華。

3 茶文化生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)的基本要求

廣告的核心目的就是通過信息的宣傳擴(kuò)大商品的影響力,當(dāng)然要想形成預(yù)期的影響,廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容必須要迎合消費(fèi)者的心理環(huán)境。因此,在茶文化生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者應(yīng)該結(jié)合游客對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的基本理解,對(duì)廣告內(nèi)容提出基本的要求：其一,對(duì)設(shè)計(jì)圖樣的要求。個(gè)體對(duì)于特殊圖樣的理解源于一定的文化傳統(tǒng),因此,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)茶文化生態(tài)旅游廣告的過程中,應(yīng)該注重圖樣與傳統(tǒng)文化的契合,避免使用一些在人們欣賞習(xí)慣中恐懼、抵觸的形象以及相似形象,盡量利用一些于茶文化密切相連,且能夠激發(fā)正向心理導(dǎo)向的圖樣,如水墨畫描繪的古樸茶具、茶葉的形狀、茶樹的剪影等,這對(duì)于迎合游客的消費(fèi)心理非常重要。其二,對(duì)主題色彩的要求。色彩與人的情感息息相關(guān),在廣告設(shè)計(jì)中,色彩的運(yùn)用是關(guān)鍵,對(duì)于茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)而言,如何靈活運(yùn)用色彩直接影響著游客對(duì)生態(tài)園的主觀體驗(yàn),基于此,設(shè)計(jì)者在色彩選擇上應(yīng)該盡量選擇綠色、褐色、墨色、青色等能夠體現(xiàn)茶園整體氛圍的色彩,以激發(fā)游客的心理共鳴。其三,對(duì)宣傳意境的要求。茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)不同于普通商品的廣告設(shè)計(jì),傳統(tǒng)茶文化中對(duì)于意境有著執(zhí)著的追求,因此,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)茶文化生態(tài)旅游廣告的過程中,也應(yīng)注重對(duì)意境的構(gòu)建,讓游客得到的不僅是簡(jiǎn)單的廣告信息,更是茶文化營(yíng)造出的寧?kù)o、悠遠(yuǎn)的意境,從而讓游客獲得更舒適、自然的情感體驗(yàn)。

4 茶文化生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)的方式

正如不同地區(qū)茶葉的顏色、氣味、口感不同,每一個(gè)游客對(duì)于茶文化生態(tài)旅游業(yè)有著自己的定義。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,游客已經(jīng)不再滿足旅游中的單純欣賞,參與其中成了游客的一個(gè)主要的心理需求,因此,在茶文化生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)中,我們應(yīng)該充分迎合這一心理需求,為游客營(yíng)造一個(gè)寧?kù)o、淡雅的茶文化氛圍,讓旅游能夠在品茶、賞茶的過程中潛移默化地接受茶文化的熏陶?；诖?我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中可以從以下幾點(diǎn)入手：

4.1 利用清新舒適的廣告頁(yè)面，滿足游客對(duì)茶文化的直觀感受

清新健康是茶葉給人的直觀感受,也是游客在開始茶文化生態(tài)旅游前對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境做出的基本預(yù)期。因此,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過程中,應(yīng)該迎合游客的欣賞習(xí)慣,將綠色、天然作為廣告內(nèi)容的主題。例如某茶葉生態(tài)園在宣傳旅游項(xiàng)目的過程中,將整個(gè)宣傳標(biāo)志設(shè)計(jì)成一片清新的茶葉,并輔以茶園的整體景觀。這樣簡(jiǎn)潔大方的廣告設(shè)計(jì)能夠讓游客直觀地體會(huì)到綠色的含義,以及由此引申出的生態(tài)理念,并產(chǎn)生融入綠色生態(tài)的自然環(huán)境中的旅游愿望。

4.2 通過理性引導(dǎo)，深化游客對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕那楦袦贤?/h3>

對(duì)于游客而言,旅游過程中的情感引導(dǎo)與變化是影響其旅游效果的主要因素。對(duì)于茶文化生態(tài)旅游而言,游客從情感上來(lái)講不僅要在自然清新的生態(tài)茶園中獲得身心的釋放；還需要在茶文化的熏陶與引領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)思想的升華,基于這種復(fù)雜的消費(fèi)心理,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告的過程中,不僅要迎合感性認(rèn)識(shí),還應(yīng)該注重理性的引導(dǎo)。如茶道是茶文化的重要內(nèi)容,也是營(yíng)造文化氛圍,陶冶情感的重要方式,在廣告宣傳中,設(shè)計(jì)者可以對(duì)當(dāng)?shù)氐牟璧肋M(jìn)行介紹,以吸引消費(fèi)者參與,并在參與中實(shí)現(xiàn)茶文化與消費(fèi)者的情感交流。

4.3 分析環(huán)境對(duì)游客心理的影響，調(diào)整廣告設(shè)計(jì)思路

從消費(fèi)心理上來(lái)看,消費(fèi)者的行為并不都是理性的,更多的情況下是在大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下形成的感性消費(fèi),就像“雙十一”的購(gòu)物節(jié)一樣,消費(fèi)者也許并沒有非買不可的商品,但是在這種大的消費(fèi)氛圍的鼓動(dòng)下難免要隨波逐流?；谶@種特殊的心理預(yù)期,茶文化生態(tài)旅游在設(shè)計(jì)廣告的過程中,應(yīng)該注重對(duì)特定環(huán)境的營(yíng)造,例如在宣傳當(dāng)?shù)靥厣枞~的過程中,應(yīng)該積極迎合消費(fèi)者的“從眾”心理,利用節(jié)日主題、文化主題等方式,創(chuàng)造消費(fèi)需求,從而將游客帶入到的茶文化體驗(yàn)中來(lái),并在消費(fèi)中獲得生態(tài)旅游的樂趣。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述,廣告是茶文化生態(tài)旅游吸引游客,擴(kuò)大茶文化宣傳,推動(dòng)我國(guó)生態(tài)旅游行業(yè)發(fā)展的重要途徑。因此,如何根據(jù)生態(tài)旅游的特點(diǎn),結(jié)合游客的心理需求設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容則成為現(xiàn)代茶文化生態(tài)旅游發(fā)展的關(guān)鍵。在廣告設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者一方面要從游客的消費(fèi)動(dòng)機(jī)出發(fā),在信息描述中迎合消費(fèi)者暫離城市喧囂,在自然中尋找心靈寧?kù)o的心理；另一方面重視茶文化元素的滲透,將傳統(tǒng)茶文化的理念,與消費(fèi)者的心理預(yù)期相結(jié)合,以展現(xiàn)生態(tài)種植茶園的地理特色和文化特色,進(jìn)而擴(kuò)大廣告在宣傳茶文化生態(tài)旅游中的作用。

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