周靜圓

（南昌大學(xué)，江西南昌 330000）

茶藝文化是茶文化的一部分，古來有之，發(fā)展至今文化內(nèi)涵更廣泛，文化元素也日益豐富。宣傳傳播茶藝文化是繼承傳統(tǒng)茶文化的重要工作，而有效的宣傳需要暢通的傳播平臺(tái)支持。所以進(jìn)行茶藝文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)基于廣播電視媒體構(gòu)建茶藝文化交流平臺(tái)，充分發(fā)揮廣播電視的傳播、推廣作用，促進(jìn)茶藝文化宣傳與創(chuàng)新發(fā)展。

1 茶藝文化簡述

我國是茶的故鄉(xiāng)，茶文化氛圍濃厚。悠久的茶文化歷史賦予了其本身深厚的思想精神和文化內(nèi)涵，不可能用簡單的文字概括敘述，也不可能從平面角度去看待茶文化。在茶文化體系中，茶藝是茶文化的重要組成內(nèi)容，是茶文化精華的提煉與象征，一定程度上表現(xiàn)出了茶文化藝術(shù)色彩。

茶藝文化表達(dá)的是與茶文化相關(guān)的藝術(shù)活動(dòng)，其所呈現(xiàn)出來的文化內(nèi)容豐富，給予人們的理解也復(fù)雜多樣。茶藝文化的藝術(shù)色彩和文化內(nèi)涵都是基于本身所具備的藝術(shù)本源特點(diǎn)所呈現(xiàn)出來的。雖然茶藝文化本身是一種比較成熟而穩(wěn)定的狀態(tài)，但是，其發(fā)展中融合吸收了諸多其他領(lǐng)域的文化元素，不能忽略其他文化對(duì)茶藝文化發(fā)展產(chǎn)生的積極影響。茶藝文化之所以有著巨大的藝術(shù)價(jià)值，主要在于茶文化融合吸收了儒家等諸多文化精髓，使得自身有了深厚的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，給人們帶來了精神思考和文化啟迪。茶藝文化內(nèi)在的強(qiáng)大精神內(nèi)涵使自身有著很大的吸引力和競爭力，備受人們所喜愛。此外，不能忽略的是茶藝文化是勞動(dòng)人們所創(chuàng)造的，要清楚茶藝文化是大眾智慧結(jié)晶，體現(xiàn)了社會(huì)大眾的美好向往與需求。

2 新媒體時(shí)代特征及廣播電視功能

2.1 新媒體時(shí)代的特征

新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體提出的，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)通信設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等進(jìn)行信息傳播與應(yīng)用的一種媒體形式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的產(chǎn)業(yè)分區(qū)、特征等都發(fā)展了本質(zhì)變化。比如，常見的新媒體形式有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字雜志等，傳統(tǒng)媒體形式有電視、廣播、報(bào)紙、雜志。無論是形式還是傳播的方式、特點(diǎn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差別都非常明顯，很多人把新媒體看作是四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，迎來了一個(gè)全新的媒體時(shí)代。

新媒體的特征十分顯著，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面第一，信息傳輸即時(shí)性。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及相關(guān)通信設(shè)備的支持下，所傳輸?shù)男畔⒖梢栽诘谝粫r(shí)間內(nèi)傳輸出去，即時(shí)性很強(qiáng)；第二，多媒體性。新媒體形式具有多樣性，提高了整個(gè)信息傳輸?shù)膹V泛性與全面性；第三，交互性。在新媒體下，通過推送、微博、微信、評(píng)論等可實(shí)現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)主體之間的交流溝通，這是傳統(tǒng)媒體不具備的特征?？傊?，新媒體具備傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢特征，這使得新媒體在很多領(lǐng)域有著更大的競爭力。

2.2 廣播電視的基本功能

廣播電視是一種通過無線電波或?qū)Ь€播送電視節(jié)目的一媒介，是不同于新媒體的傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，廣播電視是最具影響力的媒體之一，有著幾十年發(fā)展歷史，影響力巨大、發(fā)展成果顯著，是影響社會(huì)發(fā)展和大眾生活的重要元素。茶藝文化交流傳播工作要想有效利用廣播電視的力量，就要分析廣播電視功能，特別是廣播電視在媒體文化傳播與交流中的功能。只有這樣，才能有的放矢地合理利用廣播電視媒體，充分發(fā)揮出廣播電視媒體的價(jià)值功能。綜合來看，廣播電視媒體功能主要體現(xiàn)在以下方面：

第一，宣傳功能。宣傳是廣播電視基本功能之一，指的是通過廣播媒體宣傳相關(guān)信息。這些信息的內(nèi)容多樣化，涉及社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、生活等方方面面，只要不違背黨和國家、相關(guān)法律的規(guī)定，就可以通過廣播電視進(jìn)行宣傳。在信息社會(huì)下，廣播電視宣傳內(nèi)容發(fā)生了一些變化，不僅僅是一些政策法規(guī)、時(shí)事政治、民生新聞等內(nèi)容，也有很多個(gè)性化信息。由此可見，新時(shí)代的廣播電視宣傳的內(nèi)容、形式更富有個(gè)性，為各種信息傳播提供了更廣闊的空間。

第二，啟迪功能。廣播電視具備啟迪功能，可以通過廣播電視這一媒體進(jìn)行知識(shí)信息傳播，啟迪著人們的思維、思想及品德。特別是科學(xué)技術(shù)水平相當(dāng)成熟的今天，廣播電視宣傳的知識(shí)內(nèi)容更豐富全面，有一定的教育功能。廣播電視宣傳的內(nèi)容一般都是積極健康的正能量內(nèi)容，對(duì)受眾的思想、行為等有引導(dǎo)作用，可以引領(lǐng)受眾形成正確“三觀”，成為一名人格健全的人。當(dāng)然，廣播電視宣傳內(nèi)容步伐一些消極信息，但是，只要加以正確的規(guī)范引導(dǎo)，就可以消除不良信息帶給人們的負(fù)面影響?？傊?，廣播電視傳播內(nèi)容能夠引領(lǐng)社會(huì)正確而向上的風(fēng)氣，優(yōu)化社會(huì)思想精神環(huán)境。

第三，交流溝通功能。廣播電視是一種媒體，也是信息交流溝通的重要平臺(tái)。通過這一平臺(tái)可以進(jìn)行信息傳遞，實(shí)現(xiàn)信息表達(dá)暢通。在廣播電視傳遞信息過程中，除了有效傳遞信息外，還能比較全面的反饋社會(huì)大眾的輿論信息，引導(dǎo)著社會(huì)輿論的正確方向。因此，在某種條件下廣播電視可以通過自身的輿論導(dǎo)向和文化驅(qū)動(dòng)作用造就現(xiàn)象級(jí)的觀賞事件，引起社會(huì)大眾共同關(guān)注。如，《了不起我的國》、《舌尖上的中國》等廣播電視節(jié)目播出后在社會(huì)上引起了熱烈反映，造就了一大批同類型的廣播電視節(jié)目，這就是廣播電視交流溝通平臺(tái)的功能體現(xiàn)。

3 新媒體視域下基于廣播電視搭建茶藝文化交流平臺(tái)的有效策略

茶藝文化是我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，面對(duì)現(xiàn)代文化的沖擊、影響，文化繼承、創(chuàng)新發(fā)展是其持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。為了做到這樣，要從新媒體視域著手，利用廣播電視媒體搭建茶藝文化交流平臺(tái)，借助廣播電視媒體的宣傳、交流等功能進(jìn)行茶藝文化傳播，使更多的人了解茶藝文化，擴(kuò)大茶藝文化的影響力與競爭力。廣播電視媒體發(fā)展至今，已經(jīng)有了比較成熟的表達(dá)形式，如精品欄目、電視紀(jì)錄片等，在文化傳播中有著巨大優(yōu)勢。如，茶藝表演有場景描述、肢體動(dòng)作、茶具擺設(shè)等，這些文化元素都可以通過廣播電視立體化的展現(xiàn)出來。對(duì)于茶藝文化而言，有效的交流傳播平臺(tái)不僅僅是信息上的傳播，而是一種文化理念的詮釋與表達(dá)。而廣播電視有著多樣、生動(dòng)的表達(dá)形式，可以滿足茶藝文理念詮釋與文化元素傳播的基本訴求。為此，廣播電視媒體人可以通過編劇、攝像、編導(dǎo)、后期制作等手段打造茶藝文化相關(guān)的精品欄目，積極宣傳、傳播茶藝文化，營造良好的口碑效應(yīng)，通過群眾的口碑效應(yīng)帶動(dòng)茶藝文化交流傳播的整個(gè)過程，從而達(dá)到文化傳播目的。值得注意的是廣播電視精品欄目不用炒作方式呈現(xiàn)茶藝文化，而是以品質(zhì)、事實(shí)、真情實(shí)感等表達(dá)茶藝文化，真正傳遞茶藝文化精華。茶藝文化是傳統(tǒng)茶文化的精華濃縮，要利用廣播電視媒體的宣傳、傳播、交流等功能力量實(shí)現(xiàn)自身文化的有效傳播。

此外，結(jié)合社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)不斷的創(chuàng)新茶藝文化廣播電視精品欄目形式、內(nèi)容，構(gòu)建形式多樣的茶藝文化廣播電視宣傳載體。除了結(jié)合社會(huì)大眾關(guān)注點(diǎn)之外，還要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，了解社會(huì)大眾對(duì)茶藝文化的訴求，并以此為依據(jù)搭建茶藝文化的廣播電視交流互動(dòng)平臺(tái)。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定沖擊，但是并沒有完全取代傳統(tǒng)媒體。廣播電視作為最有影響力的傳統(tǒng)媒體之一，有著新媒體不具備的優(yōu)勢和功能。而且，諸多的廣播電視媒體人利用自身的技術(shù)、專業(yè)等優(yōu)勢做出了一些有益探討，使廣播電視媒體的價(jià)值功能全面提升，為茶藝文化交流傳播提供了更強(qiáng)有力的支持。如，廣播電視依托于互聯(lián)網(wǎng)建立了“網(wǎng)站電視”，利用新媒體的傳播即時(shí)性等優(yōu)勢彌補(bǔ)自身不足，能夠進(jìn)一步提高茶藝文化交流傳播效果，促進(jìn)茶藝文化發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，基于廣播電視媒體搭建茶藝文化交流平臺(tái)，借助廣播電視媒體的宣傳等功能促進(jìn)茶藝文化的進(jìn)一步傳播，使茶藝文化的內(nèi)涵、精華得以持續(xù)傳播下去。同時(shí)，加強(qiáng)廣播電視媒體與新媒體之間的融合創(chuàng)新，為茶藝文化交流傳統(tǒng)提供更好支持。