楊春旭

（遼寧朝陽廣播電視大學，遼寧朝陽 122000）

實際上，做好傳統(tǒng)茶葉的品牌建設與維護，其需要的不僅僅是融入文化因素和市場思維，更重要的是要以法律保護的角度，通過為傳統(tǒng)茶品牌的經營與建設營造良好的氛圍及環(huán)境。當然，在茶葉產業(yè)轉型發(fā)展進程中，品牌也不僅僅是茶葉產品的一種“符號”，更重要的是其也是茶葉企業(yè)的“附加部分”。因此，茶葉品牌本身就是體現(xiàn)茶葉產品自身的辨識度和區(qū)別度的重要因素。

1 傳統(tǒng)茶品牌建設的具體進程認知

茶文化是一種基于茶葉產業(yè)這一物質元素所形成的文化機制，尤其是在茶葉產業(yè)不斷優(yōu)化背景下，茶的文化內涵也實現(xiàn)了本質化詮釋與表達。除了物質元素外，整個茶文化機制中所具體形成和表達的精神理念，正是在社會大眾飲茶活動不斷成熟過程中，所具體形成的理念認知，在整個飲茶風氣日益成熟之后，逐漸形成了諸多層次化認知，這就是傳統(tǒng)茶品牌的形成根源。

傳統(tǒng)茶品牌中所表達的不僅僅是一種大眾理念和習慣認知，其中所表述的不僅僅是文化認同，同時這也是社會影響力的層次化表達。但是客觀的看，隨著茶葉產品生產量不斷提升，茶葉產品的品牌價值就日益突出，尤其是在當前茶葉產品市場中，品牌不僅成為影響茶葉產品的“辨識性”因素，同時更是茶葉產業(yè)優(yōu)化轉型背景下，所必須充分考慮的重要因素。當然，這也從側面上要求我們必須注重合理使用品牌，并且構建良好的品牌機制。

在傳統(tǒng)茶品牌建設過程中，其中所具體包含的內容是多樣化的，我們認為其主要包含：茶葉產品自身的品牌名稱及內涵，同時也有著大眾對茶葉產品的品牌認識，乃至茶葉產品的外在包裝及容器選擇等等，都是整個茶品牌建設與價值應用的重要內涵。在茶品牌建設不斷成熟之后，就逐漸形成了“名牌”體系。但是就當前我國茶葉產業(yè)發(fā)展的實際狀況看，其對品牌法律保護與建設活動缺乏足夠關注和認知，無論是品牌自身的價值詮釋，乃至整個社會都缺乏對傳統(tǒng)茶品牌的法律保護機制，這顯然無法滿足當前茶葉產業(yè)的轉型發(fā)展訴求。

2 傳統(tǒng)茶品牌法律保護的實施價值

從法律層面出發(fā)，研究對于傳統(tǒng)茶的品牌保護機制，這不僅是對我國茶文化歷史的認可，同時更重要的是，基于當前茶葉產業(yè)市場化建設的必然訴求，尤其是在茶葉產業(yè)發(fā)展不斷成熟的時代背景下，品牌化建設，已經發(fā)展成為提升茶葉產品競爭力和市場辨識度的重要因素。但是就當前我國茶葉產業(yè)的發(fā)展狀況看，其普遍缺乏商標注冊及保護意識，尤其是民族商標注冊過程中，其需要從國際思維來理解品牌法律保護的構建機制。茶葉產品作為一種重要的生活商品，在傳統(tǒng)的經濟社會發(fā)展過程中，從法律視角出發(fā)對傳統(tǒng)茶品牌進行必要的保護機制，其所能實現(xiàn)的將不僅是經營理念的優(yōu)化與完善，同時更重要的是其能夠以現(xiàn)代化的思維意識，推動茶葉產業(yè)轉型優(yōu)化。無論是茶葉產品自身的品牌狀況，還是當前互聯(lián)網電商的時代訴求，其中都需要我們能夠立足茶葉產品的本質特色，通過展現(xiàn)自身的產品特色和競爭力，從而提升必要的知名度和價值?？陀^的看，在當前茶葉品牌建設過程中，也需要做好文化內涵的詮釋與融入。

實際上，在市場化的今天，我們必須認識到對于茶葉產品來說，品牌是其“無形資產”，尤其是其中詮釋和代表了茶葉的品質。但是必須看到在我國傳統(tǒng)茶葉產業(yè)經營歷史中，其始終未能構建系統(tǒng)化、機制化的茶葉產品品牌。當然，使用法律因素來進行具體的品牌保護，這恰恰也是以“現(xiàn)代化”思維來具體提升傳統(tǒng)茶品牌價值與影響力的關鍵所在。在當前茶葉產品市場具體建設時，我們看到在傳統(tǒng)茶品牌建設與利用過程中，我國仍然屬于絕對性“短板”，如果不能從法律思維和管理角度來具體出發(fā)，其將從本質上影響我國茶葉產業(yè)市場的經營建設。

3 完善做好傳統(tǒng)茶品牌法律保護的實施機制

從法律角度出發(fā)，做好傳統(tǒng)茶品牌的建設與維護，其將為我國茶葉產業(yè)發(fā)展與轉型提供重要意義。尤其是在當前“法律意識”和“法律思維”已經發(fā)展成為大眾普遍認識的背景下，使用完善的法律體系來經營傳統(tǒng)茶品牌，這將是一種科學、人文化視角。具體來看：

首先，對于傳統(tǒng)茶品牌形象建設與維護來說，其恰恰是茶葉產業(yè)發(fā)展的重要時代詮釋與展現(xiàn)，良性的企業(yè)管理是營造最佳運行機制的關鍵前提，其中所需要的不僅僅是一種完善的文化體系，更重要的是企業(yè)經營思維。雖然從表面上看，傳統(tǒng)茶品牌并不能產生價值，但是在“知識產權”全面推動的今天，任何一個茶葉企業(yè)在參與經營過程中，都需要有自身的品牌。但是對于我國茶葉產業(yè)的品牌機制建設狀況看，其中普遍缺乏品牌意識，同時也缺乏有力的品牌建設。在我國“十大名茶”中，其中的品牌更多是以“地名”+“茶葉類型”的形式所具體存在的，比如“黃山毛峰”、“烏崠單叢”等等，其并不能算嚴格意識的品牌，或者諸多品牌更多是以具體的區(qū)域為基礎所形成的。因此，在當前傳統(tǒng)茶品牌建設與形象維護過程中，其需要使用合理、法治的現(xiàn)代思維為基礎和前提。

其次，對于傳統(tǒng)茶品牌的法律保護來說，其實際上也是與國際發(fā)展相接軌的重要表現(xiàn)，同時良好的傳統(tǒng)茶品牌保護與建設，恰恰也是尊重我國茶文化歷史的重要所在。在當前茶葉貿易國際化市場之中，我國茶葉品牌建設與維護狀況，明顯不如西方各國，比如西方的“立頓”茶葉是當前整個茶葉產業(yè)市場中，毫無爭議的“翹楚”品牌。保護好傳統(tǒng)茶品牌，能夠讓世界各國對我國茶葉產品的發(fā)展狀況和歷史形成深度認知的同時，全面提升其經濟效益和綜合價值。因此，傳統(tǒng)茶品牌的價值存在，正是茶文化體系的內涵詮釋與展示。在當前茶葉企業(yè)經營過程中，必須注重積極做好品牌申報與維護工作，通過塑造良好的品牌意識和戰(zhàn)略思維，其將助力茶葉企業(yè)的轉型發(fā)展。

當然，想要做好對傳統(tǒng)茶品牌的法律保護工作，其中也需要相關立法機構和執(zhí)法機構加大投入與支持。立法部門要充分提升對傳統(tǒng)茶品牌保護的價值認識，同時相關立法機構要針對傳統(tǒng)茶品牌的具體狀況，來制定有側重和針對性的法律保護體系，確保傳統(tǒng)茶品牌的維護能夠處在時代化和內涵化上來。對于執(zhí)法部門來說，尤其是工商機構要加大對整個茶葉產品市場的監(jiān)管力度，重點針對傳統(tǒng)茶品牌的使用狀況和市場狀況進行深度監(jiān)管，確保構建良好的茶品牌市場。對于相關文化部門來說，要組織相關力量對經典的茶品牌歷史和實際狀況進行具體挖掘，尤其是通過深度開發(fā)與全面維護，從而推動整個傳統(tǒng)茶品牌能夠得以深度建設。

最后，事實上，想要真正有效的做好傳統(tǒng)茶品牌的法律保護工作，就必須從“社會參與”、“大眾構建”的整體視角來實施，尤其是通過發(fā)揮社會監(jiān)督力量，從而實現(xiàn)整個傳統(tǒng)茶品牌價值的最大化應用。大眾一是要提升品牌意識，尊重傳統(tǒng)茶品牌，堅決抵制無品牌或者“冒牌”的違法行為，二是要堅持做好檢舉工作，發(fā)現(xiàn)有相關違反傳統(tǒng)茶品牌的行為或者事件，就堅決予以杜絕。三是參與到整個傳統(tǒng)茶品牌的維護活動之中，通過積極提供個人智慧，從而形成維護傳統(tǒng)茶品牌的社會合力。

4 結語

科學、完善、系統(tǒng)化的傳統(tǒng)茶品牌是提升茶葉產品競爭力的關鍵與基礎，尤其是這將為茶葉企業(yè)經濟效益的有效提升奠定基礎。傳統(tǒng)茶品牌是茶葉自身實力的展現(xiàn)，也是當前茶葉企業(yè)必須繼承的內容所在。傳統(tǒng)茶品牌中所包含和展現(xiàn)的不僅僅是一種歷史上的認可，更是價值理念的合理表達，所以使用法律思維來具體經營傳統(tǒng)茶品牌，這不僅是一種管理創(chuàng)新，更是管理機制完善與優(yōu)化，用法律來具體包含傳統(tǒng)茶品牌，這不僅是是完善品牌保護機制的表現(xiàn)，同時也是為傳統(tǒng)茶品牌尋找發(fā)展之路的關鍵途徑。