原 藝，田 力

（成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川成都 610000）

所謂中國(guó)茶文化海外傳播力度通常指的是，在新媒體的視域下，中國(guó)傳統(tǒng)文化所具備的綜合思維意識(shí)得到鍛煉，同時(shí)中國(guó)文化也進(jìn)一步走向世界。茶文化在新媒體視域的作用下，所有參與其中的人都會(huì)發(fā)展與茶文化有關(guān)的工作人員的交流能力和特殊掌控能力以及表達(dá)能力都能得到訓(xùn)練，各國(guó)也從這些過程中發(fā)現(xiàn)中國(guó)茶文化的海外傳播影響能力。新媒體的運(yùn)作下，也能夠提高中國(guó)茶文化宣傳隊(duì)伍的特殊工作凝聚力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化的發(fā)展與壯大。但是，新媒體視域下的各種要素也是存在問題的，比如，如果考慮提高新媒體的宣傳隊(duì)伍，則對(duì)茶文化的海外傳播力度有影響，這方面需要進(jìn)行協(xié)調(diào)解決。

1 關(guān)于新媒體視域的綜合理解

1.1 新媒體視域的內(nèi)涵和基本特點(diǎn)

1.1.1 內(nèi)涵

就目前社會(huì)發(fā)展進(jìn)度而言，我們今天所處的時(shí)代是一個(gè)特殊環(huán)境，可以稱為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)詞，幾乎是等同的，同時(shí)，新媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)展出來的具有新的時(shí)代趨勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。在這種特殊的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的時(shí)代背景之下，我國(guó)的許多行業(yè)發(fā)展迅速，并且出現(xiàn)很多機(jī)遇，這是新媒體的特殊條件導(dǎo)致的，也是現(xiàn)階段出現(xiàn)在我國(guó)的有力時(shí)代代表方面，這在很大程度上實(shí)現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化和海外文化的對(duì)接。新媒體也影響到了我國(guó)方方面面的人的思想和個(gè)人經(jīng)歷。

新媒體的含義不僅設(shè)計(jì)虛擬世界，還對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的育人方面的特殊工作有著強(qiáng)調(diào)意義，是我國(guó)文化繁榮與對(duì)外交流的重要窗口。談及新媒體的含義，應(yīng)該明白不同時(shí)期的新媒體技術(shù)還需要進(jìn)行不同階段的重視，努力在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)文化的海外融合，加大新媒體視域下茶文化的海外傳播力度和特殊的文化互動(dòng)努力的提高[1]。

1.1.2 特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新興的媒體的不斷發(fā)展，我國(guó)的新媒體已經(jīng)逐漸滲透到海外各地生活的各個(gè)方面，在此背景下，如何正確地利用各地的新媒體技術(shù)，致力于開展中國(guó)的茶文化研究，是最為重要的問題。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)需要對(duì)海外各國(guó)人士的思想進(jìn)行跟蹤調(diào)查，實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)的廣泛性、國(guó)際性、多元化等方面的特點(diǎn)。對(duì)于今天的新媒體視域，首先需要建設(shè)一個(gè)較為和諧發(fā)達(dá)的環(huán)境，以此對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行弘揚(yáng)和維護(hù)[2]。

1.2 加強(qiáng)新媒體視域建設(shè)的途徑

媒介的特殊素養(yǎng)一般指的是新媒體方面的工作人員應(yīng)該進(jìn)行吸取相應(yīng)的環(huán)境要素，加強(qiáng)對(duì)于文化的吸收，以此促進(jìn)新媒體的建設(shè)。當(dāng)然，新媒體視域下加強(qiáng)建設(shè)的途徑不是單一的，需要統(tǒng)籌全局的發(fā)展，培養(yǎng)較為遠(yuǎn)大的目光，進(jìn)而進(jìn)行烘托發(fā)展。

在今天的國(guó)內(nèi)和海外人們的生活習(xí)慣下，新媒體已經(jīng)成為群體中不可缺少的要素，也存在著一種群體影響力，他們通過相互之間的學(xué)習(xí)與幫助，可以更好地掌握與運(yùn)用新媒體。海外的許多茶文化研究群體對(duì)于新媒體已經(jīng)超過了本有的視域建設(shè)，因此，需要開發(fā)新的建設(shè)途徑。我國(guó)對(duì)此需要全面認(rèn)知，致力于通過新的途徑完全掌握媒介的基本建設(shè)方法。

由于我國(guó)的新媒體發(fā)展道路還不同步，某種程度上來說，依舊處于不成熟階段，對(duì)此需要加大重視，在必要時(shí)候調(diào)節(jié)要素，促進(jìn)市場(chǎng)對(duì)這方面的需要發(fā)展。當(dāng)然，中國(guó)的茶文化和新媒體二者的共同作用對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)自身的綜合發(fā)展和為新媒體的海外發(fā)展提供了新的可能。對(duì)于研究新媒體發(fā)展的具體方法和初步定義來說，可以通過案例的分析來解決各方面的問題，同時(shí)對(duì)于茶文化的傳播要進(jìn)行選擇，努力讓海外的各國(guó)人士逐步了解我國(guó)新媒體與相應(yīng)的茶文化的融合和彼此帶來的社會(huì)效應(yīng)和功能。

2 中國(guó)茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵和海外傳播

2.1 傳統(tǒng)內(nèi)涵

茶文化的精神硬內(nèi)涵或者茶文化近些年的海外傳播力度，這些都是茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵的體現(xiàn)。在今天，茶文化的內(nèi)涵分為傳統(tǒng)內(nèi)涵和現(xiàn)代內(nèi)涵，但是不難得知，茶文化的基本內(nèi)涵在現(xiàn)代內(nèi)涵的意義上來說，是建立在茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上的。這些內(nèi)涵都是真實(shí)存在并且具備很高的藝術(shù)價(jià)值的食物，需要進(jìn)行重視，當(dāng)然，在今天而言，茶文化自身的真實(shí)實(shí)力已經(jīng)得到展示，需要進(jìn)行進(jìn)一步的內(nèi)涵開發(fā)。

在茶文化傳播的基本管理部門來看，現(xiàn)階段茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵一般是教導(dǎo)人們清心寡欲、淡泊名利。這是茶文化的基本內(nèi)涵，也是現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵的主要途徑，對(duì)此我國(guó)需要進(jìn)行高度的重視集合開發(fā)。我國(guó)茶文化目前所發(fā)表的基本內(nèi)涵之中，有許多是涉及茶文化的傳統(tǒng)內(nèi)涵的，傳統(tǒng)內(nèi)容有著特殊的指導(dǎo)意義，這些方面可以在建議中指出并且進(jìn)行一定的規(guī)定[3]。

茶文化的基本內(nèi)涵為茶文化自身的進(jìn)一步發(fā)展和長(zhǎng)大起著鋪墊作用，就具體內(nèi)涵來看，主要集中在實(shí)現(xiàn)茶文化自身的淡泊、君子氣節(jié)。結(jié)合茶文化的自身內(nèi)養(yǎng)的同時(shí)與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行長(zhǎng)期的海外交流，茶文化的交流為許多傳統(tǒng)文化提供了契機(jī)，這也是現(xiàn)階段我國(guó)實(shí)現(xiàn)茶文化的自然法則的重要途徑。茶文化注重清凈無為、淡泊明志、以身作則。

2.2 海外傳播

我國(guó)的茶文化在進(jìn)行自身的內(nèi)涵的不斷完善的同時(shí)，還不停支持海外的茶文化進(jìn)行傳播，同時(shí)茶文化體系不斷進(jìn)行創(chuàng)新。新的建設(shè)路徑的開辟為我國(guó)實(shí)現(xiàn)茶文化的海外傳播奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也引來了許多的新媒體進(jìn)行宣傳和推廣。茶文化雖然內(nèi)涵及其獨(dú)特而且有著很高的藝術(shù)價(jià)值，但是脫離了新媒體的海外宣傳，茶文化一己之身是很難實(shí)現(xiàn)海外傳播的進(jìn)一步發(fā)展的。對(duì)于宣傳工作來說，不僅需要茶文化本身提高海外的知名度，還需要進(jìn)行對(duì)新的技術(shù)和平臺(tái)的引進(jìn)，比如對(duì)海外各國(guó)人士進(jìn)行鼓勵(lì)，在提高茶文化的學(xué)習(xí)質(zhì)量的同時(shí)鼓勵(lì)新媒體技術(shù)在海外的宣傳和發(fā)展，以此從根本上提高茶文化的影響力。

現(xiàn)階段的許多新媒體在海外傳播方面有著決定性作用，茶文化在利用新媒體的特殊可以開拓海外市場(chǎng)，還可以通過新媒體技術(shù)和平臺(tái)提高自身的實(shí)用價(jià)值和藝術(shù)影響力。

3 新媒體視域下茶文化的海外傳播影響分析

3.1 促進(jìn)中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)“走出去”

由于新媒體的出現(xiàn)，種種機(jī)會(huì)為新媒體隊(duì)伍的建設(shè)提供了平臺(tái)，新媒體視域也逐漸形成。在新媒體視域下，我國(guó)的綜合實(shí)力和自身存在的一定文化內(nèi)涵決定了我國(guó)必須走新媒體發(fā)展和文化“走出去”的道路。這一思想意識(shí)的就行為我國(guó)提高了一定的理論的支持，同時(shí)在茶文化的基礎(chǔ)上建設(shè)的理論指導(dǎo)也促進(jìn)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。

中國(guó)茶文化在實(shí)現(xiàn)海外傳播的目的是進(jìn)行對(duì)茶文化的宣傳，擴(kuò)大茶文化的海外知名度和海外傳播影響。這樣的特殊機(jī)制獲得了有效的支撐，只建立在新媒體的科學(xué)平臺(tái)支持的基礎(chǔ)上的。當(dāng)然，我國(guó)在海外的文化傳播是需要引起重視的，茶文化作為在充分利用新媒體視域下的中國(guó)茶文化的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，需要合理的引導(dǎo)，促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)“走出去”。

3.2 實(shí)現(xiàn)海外各國(guó)文化交流借鑒

茶文化是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的代表之一，茶文化在新媒體視域下形成了一定的內(nèi)涵基礎(chǔ)，促進(jìn)了我國(guó)文化與海外文化的合作交流。當(dāng)然，要不斷提高新媒體的發(fā)展水平，同時(shí)提高相應(yīng)的工作人員隊(duì)伍的實(shí)力，促進(jìn)二者的發(fā)展和壯大，從而在根本上實(shí)現(xiàn)海外各國(guó)文化的借鑒。

4 結(jié)語

中國(guó)的茶文化在新媒體視域的支持下壯大了隊(duì)伍，同時(shí)茶文化已經(jīng)作為海外的文化群體重視的文化現(xiàn)象之一。茶文化在我國(guó)思想政治高度發(fā)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了茶文化自身的傳播。對(duì)此，我國(guó)不但要進(jìn)行茶文化內(nèi)涵的開發(fā)，同時(shí)努力擴(kuò)大新媒體視域的影響力，結(jié)合茶文化與新媒體視域，實(shí)現(xiàn)茶文化在海外的傳播和影響，進(jìn)一步壯大茶文化的海外影響力，促進(jìn)我國(guó)茶文化“走出去”，實(shí)現(xiàn)世界各國(guó)文化的交流與借鑒。

[1]王燕芳,徐僑妹.新媒體視域下中國(guó)茶文化的海外影響[J].思想政治工作研究,2015,(06):67-70.

[2]黃巖，陳偉宏.新媒體:與茶文化的契機(jī)與挑戰(zhàn)[J].思想政治工作研究,2015,(06):9-13.

[3]陳桂蓉，練慶偉.反思與重構(gòu):思想政治茶文化傳播親和力價(jià)值和定位[J].福建行政學(xué)院·福建經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(05):34-36.