毛小平

（宜賓學院美術(shù)與藝術(shù)設計學院，四川宜賓 644000）

客觀的看，當我們將茶性的具體內(nèi)涵，融入到整個茶葉產(chǎn)品的包裝設計活動中時，其中所能夠?qū)崿F(xiàn)的，不僅僅是滿足社會大眾對整個色彩上的實際需要，從而有效刺激消費者的購買心理。同時，也是從茶葉產(chǎn)品本身的價值特點出發(fā)的設計活動，其將為茶葉產(chǎn)品的價值發(fā)揮，提供重要支撐。

1 茶葉包裝設計活動的價值不足認知

雖然，在時代發(fā)展的整體影響下，我國的茶葉產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是現(xiàn)代茶葉科學技術(shù)的綜合融入，使得整個茶葉產(chǎn)品能夠以新的形式，得以展現(xiàn)和詮釋。但是，我們從現(xiàn)代茶包裝設計活動本身來說，如果想要實現(xiàn)最佳設計效果，就必須通過選擇合適的文化元素融入機制，結(jié)合藝術(shù)理念的綜合詮釋，從而實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的全面提升。

整個包裝設計活動的創(chuàng)新與優(yōu)化時，只有充分注重融入多樣化的設計理念和價值思維，才能從本質(zhì)上實現(xiàn)整個茶葉產(chǎn)品的價值提升。當然，立足整個茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和具體的時代特點看，要將消費者的具體關注與茶文化內(nèi)涵的集中展現(xiàn)，以及具體的時代技術(shù)相融合，從根本上滿足整個茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設計的整體訴求。

實際上，茶葉產(chǎn)品是茶文化的載體。將從本質(zhì)上為我們理性認知包裝設計活動中，合理應用茶文化元素提供有效支撐。如果我們想要實現(xiàn)整個包裝設計的理想效果，就必須認識到茶葉產(chǎn)品，其絕對不是普通的元素，其中所展現(xiàn)和融入的不只是生活中的飲品，其同時更為重要的還是一種藝術(shù)文化的綜合載體。因此，完善詮釋文化思維，提升藝術(shù)內(nèi)涵，將讓茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)本身與設計活動，實現(xiàn)綜合提升。

2 茶葉包裝設計活動中色彩的具體展現(xiàn)狀況

事實上，包裝設計活動開展的最終目的，在于實現(xiàn)設計的整體美觀性與適用性的全面融合，這是因為整個包裝設計本身就是，基于大眾美學內(nèi)涵，乃至獨立的審美理念的綜合闡現(xiàn)。就現(xiàn)代茶包裝來說，其基礎是認知到茶的文化載體屬性，因此，在進行設計創(chuàng)新時，如果想要真正意義上做好設計活動其需要的，不僅是具體內(nèi)涵的豐富，同時，也是具體設計理念的創(chuàng)造。

客觀地看，消費者在選購產(chǎn)品時，其第一印象中往往是由色彩認知所引發(fā)的，所以，色彩的具體展現(xiàn)狀況，往往對茶葉產(chǎn)品的價值和市場影響力產(chǎn)生了直觀影響?？梢哉f，準確認知，茶葉產(chǎn)品的包裝設計色彩，其所能夠?qū)崿F(xiàn)的將是服務消費者，服務整個市場經(jīng)營的整體訴求。所以，結(jié)合現(xiàn)代包裝設計活動的實際開展狀況看，其中所關注的更多是消費者的具體愛好，而在這一過程中，也要將市場發(fā)展的具體動態(tài)與之相結(jié)合，從而滿足整個茶葉產(chǎn)品市場的具體經(jīng)營訴求。

在整個包裝設計活動中，如果能夠合理應用色彩，其不僅能夠賦予該活動相應的色彩理念和價值內(nèi)涵，同時，正是因為不同的色彩，其所帶來的情感內(nèi)涵不同，從而使得我們在具體設計活動中，如果能夠合理應用色彩內(nèi)涵，其所能夠?qū)崿F(xiàn)的將是對整個包裝設計的顏色豐富，同時也是激發(fā)消費者自身的印象和具體感知。而色彩能夠在豐富具體美感的同時，使得整個茶葉產(chǎn)品的形象，得以立體化的呈現(xiàn)。

3 茶性的內(nèi)涵及表現(xiàn)

我們認為茶性，指的是整個茶葉中所表現(xiàn)出的味道特性，結(jié)合當前普遍共識，我們認為茶性主要指涼性、溫性以及中性茶葉。在茶葉產(chǎn)品經(jīng)過加工制作，其發(fā)酵的程度，也會對茶性產(chǎn)生重要的影響。比如涼性的碧螺春，中性的烏龍茶，以及溫性的普洱茶等等。

以涼性綠茶為例，其作為一種涼性茶葉，其并不適應于過敏體質(zhì)，尤其是我國的名茶大多數(shù)是綠茶，當然，恰恰是因為綠茶在加工時，未能進行發(fā)酵，所以，其中的營養(yǎng)成分較高。但是，綠茶的葉綠素含量也較大，容易對人的腸胃，產(chǎn)生相應的刺激和影響。而從在整個涼性綠茶中，我們所能夠品味到的將不僅僅是一種獨特的口感，同時，其中實際上也詮釋了相應的文化色彩。也就是說，在具體品茶和感知綠茶時，其需要我們選擇與之相適應的綠色文化。

而暖性的普洱茶，則與之形成了明顯的反差。普洱茶，溫和醇香，具有暖胃和降血壓等一系列作用，長期飲用普洱茶，其能夠有效預防心血管疾病。當然，對于紅茶來說，喝紅茶能夠有效調(diào)理飲茶者的腸胃。紅茶給與人的是一種溫暖，這是不同于綠茶的。所以，我們必須從具體的茶性中來品味和感知到茶所給與人們的感知與溫暖。這正是，不同茶葉的不同屬性和價值內(nèi)涵，

4 茶性對整個茶葉包裝設計色彩的具體影響分析

在整個商品營銷理念日益成熟的今天，包裝設計活動已經(jīng)發(fā)展成為，提升整個商品價值的具體要求。因此，在開展具體的包裝設計活動時，就需要設計者綜合考慮整個設計過程中，其色彩上的搭配。特別是對于茶葉產(chǎn)品來說，其色彩性質(zhì)上的不同，給與消費者的感知理解也不同。比如，以綠色生態(tài)和人文內(nèi)涵為基礎的包裝設計活動，實際上已經(jīng)將包裝設計當做整個茶葉產(chǎn)品的整體一部分。

而茶葉產(chǎn)品的包裝設計，其中所具體使用的色彩，將會對消費者自身的心態(tài)產(chǎn)生重要影響。不僅如此，色彩其所起到的效果，同時也是心理效應上的重要詮釋。比如紅色所給與人們的最直接情感就是熱情。所以，不同的色彩對整個包裝設計活動的影響和內(nèi)在驅(qū)動完全不同。這也就使得我們?nèi)绻胍獙崿F(xiàn)最佳設計活動，就必須在立足茶葉產(chǎn)品本身特點和價值的基礎上，賦予整個設計活動的新內(nèi)涵。

我們應該看到，我國茶葉產(chǎn)業(yè)極具多樣性，而且在整個茶葉產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展時，其中所形成的品牌和類型是多樣的，如果我們對整個茶葉產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展狀況進行成熟認知和理解，不難發(fā)現(xiàn)不同茶葉產(chǎn)品有著不同的茶性，而合理詮釋和展現(xiàn)，其對我們開展具體包裝設計活動中，其色彩的影響，就極具價值。

5 融入茶性內(nèi)涵開展茶葉包裝設計色彩活動的具體思路

當然，結(jié)合大眾的具體消費習慣和生活認知看，整個茶葉產(chǎn)品在大眾生活過程中，有著重要的市場認知和具體訴求。所以，選擇具體、合適的設計思維和元素內(nèi)容，并且將其作為整個茶包裝設計發(fā)展的重要突破點，就極為必要。

當前茶葉包裝設計過程中，其需要充分注重通過選擇合適的元素融入其中，從而為整個茶葉產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，提供重要支撐。所以，從設計色彩出發(fā)，其更重要的是一種從內(nèi)涵角度和精神理念和科學思維的設計活動。因此，在當前整個包裝設計活動時，如果想要實現(xiàn)最佳展現(xiàn)來獲取市場認可，就需要研究茶葉包裝設計活動的具體色彩訴求，通過分析茶性理念內(nèi)涵，才能助力茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

而茶葉包裝設計機制中，其中所包含的精神理念，以及闡述的文化觀，其實際上，都是提升茶葉產(chǎn)品價值的基礎，同時人文思維的綜合融入，也實現(xiàn)了整個包裝設計機制的全面化提升。所以，在當前我們開展茶包裝設計過程中，才能更好的去滿足大眾消費需要和心態(tài)理念，就至關重要。所以，在整個包裝活動創(chuàng)新與優(yōu)化背景下，其需要我們，將社會大眾自身的整體訴求，融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設計中。

客觀的看，在目前茶包裝設計活動實施時，其缺乏與時代發(fā)展之間的協(xié)調(diào)融入，對于當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營來說，其最大的特點在于，互聯(lián)網(wǎng)電商的成熟發(fā)展已經(jīng)成為，茶葉產(chǎn)品營銷的重要途徑。

6 結(jié)語

當然，結(jié)合現(xiàn)階段，社會大眾的關注度，以及其消費習慣和生活訴求看，茶葉產(chǎn)品有著重要的市場影響力和價值訴求。因此，我們認為，選擇合適的茶葉產(chǎn)品設計方向，并且將其作為當前整個茶葉產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要突破點，就極其必要。茶性，不僅僅是茶的本質(zhì)特點，同時也是當前包裝設計活動中的重要色彩應用依據(jù)。

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