曾小蘭，李 斯

（廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，廣東廣州 511363）

由于全球的數(shù)字化勢必使得各國的經(jīng)濟與文化逐漸相融合發(fā)展，文化可促進經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳統(tǒng)方式上的平面廣告面臨改革升級的局面，基于數(shù)字媒體的平面廣告設(shè)計在廣告創(chuàng)意與廣告形式上都發(fā)生了很大的改變。

1 數(shù)字媒體時代的便捷

二十世紀(jì)末，數(shù)字媒體應(yīng)運而生，這樣讓平面廣告步入到一個擁有多樣化的傳播媒介的時代。平面廣告不再是局限于投放至報紙、雜志、電視臺等傳統(tǒng)媒介上，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，全球進入數(shù)字信息化時代。新媒體技術(shù)的應(yīng)運而生，為廣告設(shè)計提供了全新的載體以及多元化的創(chuàng)作手段。

1.1 傳播媒介多樣化

在傳統(tǒng)媒介為主的時代，平面廣告受限于版面空間。如，在報紙上刊登廣告，占據(jù)版面面積較多的平面廣告多為汽車廣告或者奢侈品廣告，該類廣告主的自身經(jīng)濟實力很雄厚，能夠投入大量的資金運用在廣告的版面費用上，而一些實力相對比較小的廣告主，只能只能在報紙的翻頁縫隙的位置草草寫上本企業(yè)的名稱與聯(lián)系方式，再無空間展示企業(yè)的形象了，這樣讓廣告主強者愈強弱者愈弱，在數(shù)字媒體還未興起與壯大的年代，茶企的平面廣告沒有在市場上拔得頭籌，人們在雜志上。報紙上見得最多的應(yīng)該是房地產(chǎn)廣告、汽車廣告以及手表廣告等，而有關(guān)茶葉的廣告少之又少。在我國茶企一般為民營企業(yè)，資金相對來說不是很雄厚，沒有很強的經(jīng)濟能力投入到媒介傳播當(dāng)中去，跟不用說會在平面廣告設(shè)計中花心思了，茶企的平面廣告設(shè)計也由于缺乏專業(yè)性的廣告設(shè)計人才，缺乏在市場上的傳播媒介，一直處于不慍不火的狀態(tài)。然而，隨著數(shù)字媒體時代的到來，茶企迎來的平面廣告設(shè)計作品展示的春天，越來越多的年輕人也熱衷于喝茶，茶企的市場越來越廣闊，茶企為了迎合廣大愛茶人士需求，在茶葉產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計上也要別出心裁。

1.2 創(chuàng)作的途徑多樣化

數(shù)字媒體的發(fā)展不僅讓茶企平面廣告設(shè)計作品的傳播方式發(fā)生了很大的變化，為茶企的廣告宣傳與推廣拓寬了傳播渠道，它也讓茶企平面廣告設(shè)計的設(shè)計方式發(fā)生顛覆性的變化。為了順應(yīng)數(shù)字媒體時代圖像化特色顯著的特征，很多企業(yè)的平面廣告設(shè)計的方式由原先的單純繪畫逐步轉(zhuǎn)化為攝影、攝像以及AI等技術(shù)的應(yīng)用，這也進一步創(chuàng)新；平面廣告的創(chuàng)作手段，讓更多具有創(chuàng)新理念的想法通過更好的電腦處理技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的設(shè)計作品。

2 數(shù)字媒體時代的平面廣告設(shè)計的特點

2.1 攝影技術(shù)的運用

現(xiàn)如今很多是的攝影作品可以用作品牌宣傳的重要圖像，拍攝廣告照片做宣傳也成為平面廣告設(shè)計的一種重要的展現(xiàn)方式，如，蒂芬妮首飾的平面廣告設(shè)計作品，該品牌是具有現(xiàn)代時尚感之美的奢侈品首飾，為了彰顯該首飾各個細(xì)節(jié)，廣告設(shè)計師會選用攝影技術(shù)，為蒂芬妮拍攝廣告照片，這種圖解性的攝影藝術(shù)是基于一定的文化背景的，蒂芬妮品牌基于平面設(shè)計中線的構(gòu)成的性格與情感理論，以視覺傳達為重點，突出顯示蒂芬妮首飾的高雅與大氣，這類廣告攝影其實為商業(yè)攝影，人們在觀賞這樣的平面廣告設(shè)計作品時能夠獲得視覺上美的享受，受眾也可通過攝影了解到產(chǎn)品的工藝、材質(zhì)、文化理念等。

2.2 網(wǎng)絡(luò)輿情的采用

在廣告界，杜蕾斯可算是蹭熱點大王，該品牌善于利用自身產(chǎn)品的元素特點，配合熱點元素與人才的洞察力，將創(chuàng)意做到舊元素的新組合。如，在今年俄羅斯世界杯亞洲賽時，中國隊以一比零戰(zhàn)勝了韓國隊，取得了與俄羅斯戰(zhàn)隊對抗的入場券，中國隊?wèi)?zhàn)勝韓國隊這一消息通過傳統(tǒng)媒體與自媒體的傳播，在微博、微信等社交媒體上瘋狂地傳播，很多人也表達了對中國隊的祝福與肯定。世界杯這樣舉世矚目的熱點事件，杜蕾斯并沒有錯過這次借勢營銷的機會，不久就在微博上曬出一張平面廣告作品，作品中背景是磚紅色的墻體，文案是用白漆刷制成的，寫到“今亦求精，頭頭是到”這樣的字樣。該設(shè)計委婉了表達了杜蕾斯品牌的宗旨與理念，讓很多受眾在看杜蕾斯廣告時能不面臨尷尬的境地，反而能夠讓人會心一笑。由此可見，恰當(dāng)?shù)倪\用網(wǎng)絡(luò)輿情，關(guān)注社會的熱點事件能夠有效的提高品牌的知名度，我國的茶企也可以借鑒這一點。

2.3 創(chuàng)作手段的創(chuàng)新

無論是攝影廣告還是繪畫廣告設(shè)計，投放進數(shù)字的媒體的廣告作品都需要進行美工設(shè)計。在完成對廣告產(chǎn)品的拍攝時，需要對初步攝影圖片進行調(diào)色、修圖尺寸、批圖等圖像處理，繪畫作品也是如此，手繪好的平面廣告設(shè)計作品通過電子媒體的掃描輸入后，也需要進行圖像的調(diào)整。數(shù)字媒體的運用能夠讓設(shè)計師在很快的時間內(nèi)獲取圖片信息。如，采用植物表型圖像獲取技術(shù)能夠?qū)D片進行預(yù)處理，避免掃描時出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰與畫面斷層的情況，通過圖像的特征提取能夠讓二維平面的作品顯得有立體感。

3 茶企的平面廣告設(shè)計新思路

3.1 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿情設(shè)計平面廣告

在數(shù)字化的媒體時代，常常流行蹭熱點，社會上只要一出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情高且公眾高度觀眾與評論的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，很多的企業(yè)蜂擁而至，茶企也不例外，正是由于數(shù)字化媒體時代下，微信、微博、移動客戶端以及抖音等傳播媒介的迅速發(fā)展，企業(yè)也可以注冊該類傳播媒介的賬號，通過這樣的移動傳播媒介傳播產(chǎn)品的信息，不少的公眾和企業(yè)面對熱點事件真的是語不驚人誓不休。其中很多的茶企一度成為制造經(jīng)典段子的種子選手，在網(wǎng)絡(luò)上傳播的信息往往惹人會心一笑，很多經(jīng)典的段子與溫馨語句在網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)中，茶企的品牌與知名度都得到了傳播與提高。在母親節(jié)這個日子，很多的茶企會先公眾展示一些應(yīng)景應(yīng)時的平面廣告作品，如，小罐茶企業(yè)在母親節(jié)當(dāng)天推出了幾則平面廣告，寫下“mom，唯一一個全世界都聽得懂的詞”這樣的文案，該文案的字體為玫紅色，媽媽們比較喜歡的顏色，平面廣告中淡淡的姜黃色讓背景顯得十分的干凈與溫馨，這個顏色也寓意著母愛的純潔無瑕，左上角配上小罐茶的商標(biāo)，既不影響大眾對文案的關(guān)注也不影響人們對小罐茶這個品牌的注意。再如，潤元昌的平面廣告，該平面廣告投放的平臺主要是微信的公眾號，平面設(shè)計以圖文集合的形式表達了茶要收藏，愛不需要珍藏的的廣告主旨。

3.2 運用多元化的創(chuàng)作手段設(shè)計

由于計算機技術(shù)的高速騰飛，平面化的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)已經(jīng)廣泛地運用到了平面設(shè)計領(lǐng)域。在很多的傳播媒介中也可以見到它們的蹤影。在平面設(shè)計中人們可見到各種圖片處理軟件，可見到各種基底的設(shè)計，也可見到有著手工繪畫基礎(chǔ)的人才運用數(shù)字媒體將自身的手繪作品直接掃描進計算機中，以此來實現(xiàn)視覺語言的形象化，吸引更多的受眾關(guān)注自身的廣告設(shè)計作品。PS、AI等平面圖像處理軟件能夠讓圖像更加的增色，利于廣告作品表現(xiàn)廣告主題。茶企針對年輕的茶客，可以利用該類圖像處理軟件設(shè)計出有創(chuàng)意、帶有年輕活力氣息的包裝設(shè)計，可以設(shè)計文藝小清新的平面包裝材料，可以設(shè)計搞怪、賣萌的平面包裝材料，這些有特色的包裝設(shè)計作品猶如一張行走的明信片，自身就具有傳播的魅力，它能吸引很多受眾自發(fā)的關(guān)注該茶企品牌，并實施購買的行為，而年輕群體本身就是一個移動客戶端，他們?nèi)缛粝矚g某一茶品，便會自發(fā)成為茶企品牌的傳播者與代言人。

3.3 運用攝影作品進行創(chuàng)作

基于攝影技術(shù)的平面廣告設(shè)計作品在攝影時尤為講究，拍攝者不可帶著自身的情感去拍攝，而是要以傳播某個品牌的商業(yè)信息與廣告意圖為主要的目的，以此來迎合受眾的喜愛。如今，很多茶企也開始將廣告攝影技術(shù)運用到平面廣告設(shè)計中。茶企為了提高自身品牌的知名度、促進銷量對茶葉的包裝以及茶葉的成色進行細(xì)節(jié)化的靜物攝影。如，老舍茶行在廣告攝影中注重整套茶葉作品的視覺形象，于是拍攝整套茶產(chǎn)品，通過注意各類茶具的擺設(shè)與裝飾，將老舍茶行的logo作為主標(biāo)識，目的在于烘托出古樸典雅的茶室氣息，提升老舍茶行的知名度。

4 結(jié)論

在數(shù)字化的信息時代，數(shù)字媒體越來越成為平面廣告設(shè)計領(lǐng)域不可或缺的傳播方式之一。它擴充了平面廣告設(shè)計的思路，為茶企的平面廣告提供了很多設(shè)計的平臺。