汪躍平

（廣東開放大學(xué)，廣東廣州 510091）

我國是世界上最早發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的國家，起源于神農(nóng)氏時(shí)代的茶葉經(jīng)過唐朝、宋代不斷發(fā)展的，現(xiàn)如今已經(jīng)成為風(fēng)靡世界的三大無酒精飲料之一。茶不僅僅可用于日常的飲用，同時(shí)還有其特殊的藥用價(jià)值?！渡褶r(nóng)本草經(jīng)》中就有“神農(nóng)氏嘗百草，日遇七十二毒，得茶而解之?！睍x張華《博物志》也同樣有“飲真茶，令人少眠”的說法。從遙遠(yuǎn)的封建時(shí)代起，我國的茶葉就受到國際上許多國家的喜愛，絲綢之路上，茶葉也是運(yùn)往其它國家的重要的產(chǎn)品，但是，在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展、運(yùn)輸事業(yè)不斷前進(jìn)的當(dāng)下，我國茶葉產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展的不盡人意。這又是何種原因?

1 民法的保護(hù)機(jī)制對茶葉品牌的重要性

茶葉產(chǎn)業(yè)的低糜發(fā)展，歸根結(jié)底還是由于我國的茶葉品牌建設(shè)方面出現(xiàn)了問題。這種問題不僅僅是是由于我國知名茶葉品牌發(fā)展不夠，還涉及到民法知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的問題。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)水平高速發(fā)展，與各國建立了密切的經(jīng)濟(jì)往來。與此同時(shí)，茶葉在各國的需求也不斷壯大，大大小小的茶葉品牌如雨后春筍不斷發(fā)展?，F(xiàn)如今，幾乎每個大大小小的超市、商場都能找到各式各樣的茶葉，但是，有一個很嚴(yán)峻的問題擺在茶葉企業(yè)與消費(fèi)者的面前，那就是面對琳瑯滿目的眾多的茶葉品牌，消費(fèi)者卻不知道該選何種茶葉為好。

雖然也有一些出名的茶葉可供選擇，但是卻沒有一種真真走進(jìn)千家萬戶每個人心中的國民茶葉，與此同時(shí)，還有許多消費(fèi)者也是害怕會買到假冒偽劣產(chǎn)品。盡管我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，但是，與時(shí)間呈反比的卻是我國茶葉的品牌建設(shè)。與其他國家相比，雖然茶葉產(chǎn)業(yè)歷史短暫，但是茶葉品牌建設(shè)卻比我國先進(jìn)很多。除此之外，我國茶葉企業(yè)誠信觀念和法律意識也比較淡薄，有關(guān)品牌之爭的商業(yè)案例也層出不窮，任何一個品牌若上升到法律層面，往往會對企業(yè)形象造成不利影響，使得企業(yè)進(jìn)入低糜，錯過發(fā)展壯大的機(jī)會。因此，民法對茶葉品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是茶葉品牌前進(jìn)發(fā)展的保護(hù)傘，是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的保障。所以對于茶葉企業(yè)來說，構(gòu)建茶葉品牌保護(hù)機(jī)制是必不可少的。

1.1 民法保護(hù)機(jī)制體現(xiàn)出對茶葉品牌的尊重

民法對茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)涉及到專利、商標(biāo)、內(nèi)涵等方方面面，保護(hù)企業(yè)的品牌，不讓其品牌受到其他企業(yè)的惡意抄襲，推動其企業(yè)的健康快速發(fā)展，讓企業(yè)可以專注于產(chǎn)品的質(zhì)量，而不受外來的影響，使得企業(yè)抓住每一個發(fā)展的機(jī)遇，不被突如其來的厄運(yùn)所糾纏。民法對茶葉品牌的保護(hù)不僅僅是對其產(chǎn)品的保護(hù)，同時(shí)也是對茶葉品牌、企業(yè)精神、企業(yè)內(nèi)涵的尊重。

1.2 民法保護(hù)機(jī)制推動茶葉品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展

一個品牌的建立對任何企業(yè)來說都不是可以一蹴而就的，每個品牌創(chuàng)立都有其背后的故事、意義，茶葉品牌的建立也不例外。尤其是在面臨眾多的品牌競爭，一個新生命要想在這種艱難的環(huán)境下生存、發(fā)展，可想而知其背后需要付出多大的努力。本來創(chuàng)立品牌，使其不被世界大浪潮吞沒已經(jīng)需要耗費(fèi)很大的精力，若其付出眾多的心血的品牌卻輕易被別人抄襲，那么還有誰會去千辛萬苦的建立新的品牌。但是利用民法對茶葉的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，提高人們的知識產(chǎn)權(quán)意識和法律意識，那么就不會發(fā)生品牌被輕易抄襲的情況。茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)激勵茶葉企業(yè)不斷研究開發(fā)新的茶葉品牌，有效的提高了茶葉品牌的核心競爭力，使得茶葉市場不斷涌入新鮮血液[1]。

2 茶葉品牌在民法保護(hù)方面存在的問題

2.1 茶葉品牌在發(fā)展過程中缺乏強(qiáng)有力的保護(hù)機(jī)制

雖然民法機(jī)制對茶葉的保護(hù)具有重大意義，但是我國茶葉市場卻缺乏完整的茶葉品牌法律保護(hù)體系，這也是為何我國茶葉品牌在發(fā)展壯大的過程當(dāng)中不斷出現(xiàn)山寨茶葉、假冒偽劣產(chǎn)品的重要原因。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的原因是多樣的。有些企業(yè)茶葉品牌增加一些前綴和后綴，混淆消費(fèi)者的視聽，還有的企業(yè)使用公司名稱注冊品牌，引起消費(fèi)者的混亂，還有一些港澳地區(qū)注冊的品牌不在大陸的知識產(chǎn)權(quán)法律管轄的范圍。同時(shí)，還有一些企業(yè)不能有效的認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)的重要性，法律意識比較薄弱，輕視茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這些都導(dǎo)致了茶葉品牌在發(fā)展過程中沒有產(chǎn)生強(qiáng)有力的保護(hù)機(jī)制。

同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，茶葉品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立并不僅僅是政府的事情，也不能僅僅依靠政府的力量來推行，要建立強(qiáng)有力的茶葉品牌的保護(hù)機(jī)制，還需要每一個茶葉企業(yè)的積極配合與推動。

2.2 茶葉品牌在國際市場上的法律保護(hù)難度大

我國茶葉文化雖然發(fā)展很早，茶葉經(jīng)濟(jì)也很早就開始建立，但是民族的茶葉品牌的建立時(shí)間卻比不上其他國家，不僅僅是在茶葉產(chǎn)業(yè)，在很多其他產(chǎn)業(yè)我國的品牌建立也比不上其他國家，這是一個歷史遺留問題，我國對知識產(chǎn)權(quán)的重視也是后來才發(fā)展起來的。所以我國在茶葉的資源整合、利用方面與世界上其他的大企業(yè)、大品牌相比存在著較大的差距，而且，我國茶葉在經(jīng)營的過程中缺乏一些大型的龍頭企業(yè)，沒有一個很好的領(lǐng)頭羊可以帶領(lǐng)國內(nèi)眾多的茶葉品牌走向世界。不僅僅是沒有龍頭品牌，我國很多的茶葉企業(yè)在建立品牌的的時(shí)候法律意識薄弱，我國茶葉品牌種類雖然很多，但是真正注冊了茶葉品牌商標(biāo)的卻沒有多少，這也進(jìn)一步加大了我國在國際市場上對我國茶葉品牌法律保護(hù)的難度[2]。

3 加強(qiáng)我國茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制的對策

3.1 加強(qiáng)從業(yè)人員的法律意識

造成茶葉品牌山寨眾多，民法對法律品牌維護(hù)困難的一個重要原因就是相關(guān)從業(yè)人員法律意識薄弱、對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)認(rèn)識不明確。企業(yè)在創(chuàng)立茶葉品牌之初不及時(shí)進(jìn)行專利注冊，致使以后一旦發(fā)生抄襲事件，企業(yè)無法提供準(zhǔn)確的證據(jù)，導(dǎo)致企業(yè)利益受損。同時(shí)，那些隨意抄襲別人品牌創(chuàng)意的商戶也是由于缺乏法律意識，不能正確認(rèn)識到自己的所作所為是不符合法律的規(guī)定的，還有一些商戶，明知故犯、知法犯法不能根據(jù)法律的規(guī)定來規(guī)范自己的言行。

由此可見，加強(qiáng)茶葉行業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的法律意識，提高企業(yè)的維權(quán)意識，規(guī)范商戶的言行舉止，對于加強(qiáng)我國茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制有著重大意義。

3.2 借鑒國外先進(jìn)的品牌保護(hù)經(jīng)驗(yàn)

雖然我國品牌保護(hù)機(jī)制起步較晚，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)發(fā)展較慢，但是，對于國際上的一些國家來說，他們在這方面的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，有著許多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可供我國借閱。如今要說到品牌的話美國和一些西方發(fā)達(dá)國家當(dāng)仁不讓，尤其是美國，對知識產(chǎn)權(quán)的重視與保護(hù)是其他發(fā)展中國家所不能比擬的。為了打造民族的品牌，美國除了不懈的追求質(zhì)量與服務(wù)之外，還有著其獨(dú)特的、完善的營銷策略。同時(shí)美國在法律方面對知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)也相當(dāng)?shù)闹匾?。因此，我國茶葉品牌在民法保護(hù)方面要積極借鑒這些有益的經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，不斷的完善我國品牌的民法保護(hù)機(jī)制，推動我國茶葉品牌的不斷發(fā)展[3]。

3.3 加強(qiáng)茶葉品牌相關(guān)的法律制定

除了企業(yè)的力量，法律的力量在維護(hù)茶葉品牌時(shí)也必不可少。沒有強(qiáng)有力的法律的支持，企業(yè)在茶葉品牌維護(hù)方面的就無法可依。所以在茶葉品牌的保護(hù)方面，一定要制定完整的法律體系，強(qiáng)化法律執(zhí)行能力，對侵權(quán)行為進(jìn)行強(qiáng)烈的抵制。法律要對侵權(quán)行為一一列舉，那種行為已經(jīng)涉及到侵權(quán)范圍，一定要有明確的規(guī)定，這樣，企業(yè)在面對疑似侵權(quán)行為時(shí)就可以拿出強(qiáng)有力的證據(jù)，積極維護(hù)自己的權(quán)利。同時(shí)，監(jiān)察部門要嚴(yán)加檢查，對那些違反了法律規(guī)定的商戶進(jìn)行警告督促其整改，情節(jié)嚴(yán)重者，可吊銷其營業(yè)執(zhí)照。

4 結(jié)束語

目前我國茶葉品牌的民法保護(hù)機(jī)制不夠完善、缺乏針對性，導(dǎo)致市場泛濫、侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，損害企業(yè)利益，不利于茶葉品牌的發(fā)展。所以，完善法律的制定，加強(qiáng)法律的執(zhí)行刻不容緩。

一個品牌的建立需要經(jīng)歷一段漫長而艱難的過程，每個品牌的建立都不是一蹴而就、一步登天的，除了企業(yè)自身的不懈努力之外還需要強(qiáng)有力的法律的支持。企業(yè)在建立茶葉品牌時(shí)不僅要注重自身發(fā)展，還要積極運(yùn)用法律知識維護(hù)自身的知識產(chǎn)權(quán)，同時(shí)企業(yè)還要及時(shí)的申請專利確保自己對自家茶葉品牌的獨(dú)占地位。中國茶葉品牌要在國際市場上立足，就要不斷提高產(chǎn)品與服務(wù)，提升自己的品牌意識，積極推進(jìn)相關(guān)法律保護(hù)機(jī)制的建設(shè)，建立強(qiáng)有力的龍頭品牌，促進(jìn)我國茶葉產(chǎn)業(yè)不斷的向前發(fā)展。

[1]張國華.運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)推動茶葉品牌建設(shè)[J].農(nóng)業(yè)展望，2013,21.

[2]江用文.加強(qiáng)茶葉品牌建設(shè)提高企業(yè)核心競爭力[J].中國茶葉，2011,17.

[3]何鋼，何方.中國茶葉如何真正走向世界[J].林業(yè)科技開發(fā)，2009,34.