吳鴨珠

（江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，江蘇南通 226011）

消費(fèi)者的飲茶訴求得以“井噴式”釋放，就使得整個茶葉產(chǎn)業(yè)有著龐大的市場需要，通過主流電商的合理融合，發(fā)揮大數(shù)據(jù)的應(yīng)用優(yōu)勢，從而來讓更多國家的人了解到我國的茶葉，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代下茶葉企業(yè)的蓬勃發(fā)展。可以說，如何做好茶葉國際電子商務(wù)經(jīng)營活動，其實(shí)際上，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前茶葉企業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)營過程中所必須考慮的重要內(nèi)容。

1 大數(shù)據(jù)時代的應(yīng)用特點(diǎn)及對茶葉企業(yè)電商貿(mào)易活動的影響分析

大數(shù)據(jù)時代為我國茶葉國際電子商務(wù)活動的開展提供了全新的機(jī)遇，在大數(shù)據(jù)時代的今天，跨境電商是外貿(mào)發(fā)展機(jī)制中的一個全新模式，通過分析不同貿(mào)易渠道中茶葉產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況，從而能夠讓茶葉企業(yè)很快掌握最新的茶葉銷售訴求和流行趨勢，并且及時對茶葉企業(yè)管理活動進(jìn)行提升，同時也能夠?qū)Σ枞~產(chǎn)品的種類進(jìn)行更新?lián)Q代，擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中品牌意識差、資源配置不合理、市場信息陳舊等諸多劣勢。

1.1 結(jié)構(gòu)化和多維度

大數(shù)據(jù)在具體應(yīng)用過程中，其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫相比，它的儲存以幾何量級的方式增長，多維度的特點(diǎn)，能夠?qū)Σ枞~企業(yè)對所處的貿(mào)易環(huán)境，進(jìn)行全面、多方位的分析，從而更加準(zhǔn)確掌握市場需求，由此，不難看出，大數(shù)據(jù)這一技術(shù)的關(guān)鍵，不僅在于能夠掌握龐大的數(shù)據(jù)信息庫，同時更重要的是能夠?qū)@些有含義的數(shù)據(jù)，進(jìn)行合理有效的具體處理，從而提高對于數(shù)據(jù)的具體應(yīng)用和分析能力，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的“具體價值增值”，當(dāng)然，對于整個技術(shù)應(yīng)用而言，其中所依托的技術(shù)中，主要包括分布式處理以及云儲存等，是茶企更好參與國際電子商務(wù)經(jīng)營過程中所具體必須的必經(jīng)之路。

1.2 全面的洞察能力

各種信息在發(fā)展中呈現(xiàn)出爆炸式的增長，這種環(huán)境下產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)中具有大量、高速的具體特點(diǎn)，而結(jié)合我國的茶葉企業(yè)來講，大數(shù)據(jù)時代為其提供的內(nèi)容是多樣化的，其中絕不限于簡單技術(shù)層面的內(nèi)容，更多的是一個全新的處理信息的方式，進(jìn)而賦予了茶葉企業(yè)更強(qiáng)的決策能力和全面的洞察能力，以及對茶葉產(chǎn)品貿(mào)易信息的及時處理，從而擺脫了傳統(tǒng)的憑借經(jīng)驗(yàn)和直覺的策略決定方式，從而讓茶葉企業(yè)具有了前所未有的發(fā)展?jié)撃芎涂臻g。

1.3 大數(shù)據(jù)時代對茶葉企業(yè)電商貿(mào)易活動的影響分析

茶葉無論是在古代絲綢之路，還是現(xiàn)代“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展中，都是一個非常重要的產(chǎn)品，但是由于受到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、相關(guān)政策等諸多因素的干擾，我國的茶葉產(chǎn)品在國際貿(mào)易活動中，一直難以有較大的突破。而在當(dāng)前整個時代背景下，信息技術(shù)的具體應(yīng)用訴求，決定了我們必須在理解和認(rèn)知大數(shù)據(jù)的時代特點(diǎn)下，構(gòu)建完善而系統(tǒng)化的經(jīng)營思維。也就是說，其需要從大數(shù)據(jù)時代的具體特點(diǎn)認(rèn)知出發(fā)，結(jié)合我國目前茶葉國際電子商務(wù)的實(shí)施狀況，尤其是通過探究其中所存在的具體問題，從而制定相關(guān)對策，從而滿足我國茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)時代茶葉國際電子商務(wù)的實(shí)施狀況分析

結(jié)合當(dāng)前，整個茶葉產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r及具體趨勢看，只有做好對整個時代發(fā)展特點(diǎn)，以及整個電子商務(wù)貿(mào)易的具體分析和研判，才能具體滿足當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展訴求。同時，在信息技術(shù)成熟發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，國際電子商務(wù)在海、陸電子絲綢之路的基礎(chǔ)上，發(fā)展出了一條電子絲綢之路，可以說其成熟應(yīng)用具有深遠(yuǎn)的意義。

2.1 市場占有率低

如今隨著手機(jī)、電腦客戶端，各種線上支付方式越來越普及，電子商務(wù)也越來越受到消費(fèi)者的青睞，茶葉企業(yè)也不甘落后，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉在國內(nèi)市場通過電商渠道銷售呈現(xiàn)高速度的增長勢態(tài)，但是，就整個茶葉企業(yè)的國際電子商務(wù)環(huán)境看，我國的茶葉貿(mào)易活動，受到印度、斯里蘭卡等諸多地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沖擊，同時，由于我國茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊、附加值低等諸多因素的具體影響，從而使我國茶葉在國際電子商務(wù)市場中占有率低，直接影響到整個茶葉貿(mào)易活動的有效開展。

2.2 價格處于弱勢地位

受到我國進(jìn)出口政策的限制，茶葉企業(yè)在國際電子商務(wù)推廣過程中，貿(mào)易環(huán)節(jié)繁多復(fù)雜，導(dǎo)致成本逐層增加，甚至?xí)哂诰€下同等程度，出口茶葉的價格極大程度上削減了茶葉企業(yè)的利潤空間，這樣，不僅會降低茶葉對于電子商務(wù)貿(mào)易開展的積極性，而且，也造成了不必要的資源浪費(fèi)，對于國際市場上，同種檔次的茶葉而言，我國茶葉的價格高，且處于有品種、無品牌的狀況，因此，處于劣勢，非常不利于電子商務(wù)貿(mào)易的開展。

2.3 缺乏大數(shù)據(jù)等技術(shù)的合理融入

實(shí)際上，我國多數(shù)茶葉企業(yè)在經(jīng)營過程中，其都是從傳統(tǒng)的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變而來的，可以說，在其具體經(jīng)營發(fā)展時，仍然停留在傳統(tǒng)的理念之中，甚至對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，存在相應(yīng)抵觸情緒?？陀^地看，在大數(shù)據(jù)時代，其對整個茶葉企業(yè)的影響是立體化的?？傮w來看，大數(shù)據(jù)時代為我國茶企開展國際電子商務(wù)活動，提供了良好的數(shù)據(jù)支持，通過大數(shù)據(jù)的的分析，促進(jìn)茶企的轉(zhuǎn)換生機(jī)，有助于打造世界性的茶葉品牌，并且結(jié)合消費(fèi)者群體的合理分析，有針對性的開展茶葉產(chǎn)品的營銷活動，從而占據(jù)茶葉產(chǎn)品的發(fā)展先機(jī)。

3 大數(shù)據(jù)時代茶葉國際電子商務(wù)活動的實(shí)施對策分析

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)時代所帶來的變化，將是豐富而立體化的。其實(shí)際上，也對參與國際貿(mào)易的茶葉企業(yè)提出了相應(yīng)訴求，因此，這就需要茶葉企業(yè)結(jié)合貿(mào)易經(jīng)營過程中，應(yīng)注意的相關(guān)要點(diǎn)，實(shí)施恰當(dāng)?shù)慕?jīng)營策略，從而來滿足整個茶企跨境電商經(jīng)營活動開展過程中的整體訴求，從而優(yōu)化茶葉企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的效果所在。

3.1 積極融入大數(shù)據(jù)的全方位訴求，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)換升級

針對于目前，我國茶葉國際電子商務(wù)，開展的實(shí)際狀況，茶葉企業(yè)在經(jīng)營過程中，要積極地采用大數(shù)據(jù)來對所處的內(nèi)外市場環(huán)境進(jìn)行較為綜合的分析，并借助于所得的結(jié)果來積極改進(jìn)茶葉企業(yè)的具體營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)對茶葉產(chǎn)業(yè)的整體融合，進(jìn)而促進(jìn)我國整個茶葉產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化升級與發(fā)展提升。客觀地看，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的合理應(yīng)用，其能夠幫助我們制定靈活多變的銷售手段，并且有利于我國茶葉企業(yè)，能夠在國際市場的快速拓展?？梢哉f，大數(shù)據(jù)時代中，通過技術(shù)的合理應(yīng)用，從而能夠?yàn)椴枞~企業(yè)更好參與國際貿(mào)易的競爭活動提供良好的發(fā)展機(jī)遇，并且，在技術(shù)合理應(yīng)用的前提下，精準(zhǔn)掌握茶葉跨境電商中存在的問題，并給予良好的解決方案。

3.2 與主流電商進(jìn)行積極合作，有針對性的改造電商模式

實(shí)際上，做好電商經(jīng)營是任何產(chǎn)品在當(dāng)前整個時代發(fā)展背景下都不可能忽略的重要要求，而就多數(shù)茶葉企業(yè)的具體發(fā)展來說，其在開展國際電子商務(wù)活動時，并不具備開發(fā)和運(yùn)營，乃至維護(hù)獨(dú)立平臺的實(shí)力，因此，對于多數(shù)茶葉企業(yè)來說，要借助我國現(xiàn)有的電商平臺，以入駐平臺的形式，推進(jìn)電商活動經(jīng)營。比如，當(dāng)前淘寶、京東等電商平臺的發(fā)展?jié)摿薮?，在茶葉企業(yè)對外進(jìn)行電子貿(mào)易過程，可以與此類主流電商進(jìn)行積極合作，例如：針對年輕人，可以多研發(fā)一些花茶，而針對中年人，則適當(dāng)推出養(yǎng)生保健類型的茶產(chǎn)品。

4 結(jié)語

我們應(yīng)該看到，信息技術(shù)是當(dāng)前整個時代發(fā)展的重要訴求和特點(diǎn)，而在具體信息技術(shù)的應(yīng)用過程中，其可以幫助我國茶葉企業(yè)構(gòu)建快速、高效的經(jīng)營水平，同時，在這一過程中，其通過發(fā)揮大數(shù)據(jù)的篩選和針對性，從而讓更多社會大眾更為便捷的選購整個茶葉產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)國際市場的全面開發(fā)，從而提高茶葉企業(yè)的影響力和競爭實(shí)力。

[1]周駟華,萬國華.基于結(jié)構(gòu)方程模型的企業(yè)跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈風(fēng)險研究——以上海、廣州、青島等地167家跨境電商企業(yè)為例[J].沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2015,(06):247-249.

[2]趙志田,楊堅(jiān)爭.金融互聯(lián)互通支持中小企業(yè)跨境電商發(fā)展探索——基于我國與一帶一路沿線國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考[J].國際商務(wù)(對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報),2015,(15):232-234.

[3]楊敏,黃翔.基于結(jié)構(gòu)方程模型的農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分析——以黑龍江省15個農(nóng)村電子商務(wù)示范縣為例[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,(11):182-185.