王育英

(臨汾市農(nóng)業(yè)干部學(xué)校，山西臨汾041000)

引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，農(nóng)業(yè)也得到了進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)對(duì)其也提出了更高的要求，尤其是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志更加關(guān)注和重視。近年來(lái)，我國(guó)受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品逐漸呈上升趨勢(shì)，其中農(nóng)副產(chǎn)品占總量的90%。為了更好的推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)區(qū)域特色，就必須實(shí)施地理標(biāo)志的管理保護(hù)，提升農(nóng)產(chǎn)品影響力。

1 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志在區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

1.1 提升區(qū)域農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵力量

地理標(biāo)志不僅是國(guó)家對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可，同時(shí)也是獲取消費(fèi)者信任最重要的因素之一。一旦農(nóng)產(chǎn)品獲得了地理標(biāo)志保護(hù)，就可以為農(nóng)產(chǎn)品塑造安全、高質(zhì)量的形象，為其銷售提供了有利條件，是提高區(qū)域農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵力量。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是國(guó)家認(rèn)可的，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，而且也一定程度上突破了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易技術(shù)壁壘，拓寬了銷售渠道，有利于提升農(nóng)產(chǎn)品銷售量，使其占據(jù)市場(chǎng)重要地位，對(duì)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升具有重要意義。

1.2 有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提升，各個(gè)行業(yè)也得到了進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。但這是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要經(jīng)歷很多階段。例如，生存農(nóng)業(yè)、商品農(nóng)業(yè)、知識(shí)農(nóng)業(yè)階段等。而農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)大力推動(dòng)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是在知識(shí)農(nóng)業(yè)階段，地理標(biāo)志發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要內(nèi)容，是產(chǎn)品良好形象樹(shù)立的重要途徑[1]。而且地理標(biāo)志具有獨(dú)特的附加值，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮著舉足輕重的作用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品知名度的提升具有重要意義。在農(nóng)業(yè)改革、升級(jí)中，不僅產(chǎn)品的口感越來(lái)越佳，而且在外形上也有了新的改變。同時(shí)，所采用地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)成分等，而且還要求其逐漸朝著綠色產(chǎn)品方向發(fā)展，這就在某種程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，進(jìn)而滿足社會(huì)發(fā)展需求，促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。

1.3 增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地理標(biāo)志是從不同方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可，例如，質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)成分等，因此一般地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品都具有穩(wěn)定的質(zhì)量，可以讓消費(fèi)者安心購(gòu)買，也能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，是增強(qiáng)農(nóng)民收入的重要途徑之一。從當(dāng)前地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況來(lái)看，其銷售量是比較高的，很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者都從中獲取了比較高的利潤(rùn)。而且該產(chǎn)品還在某種程度上充當(dāng)著質(zhì)量指示器的作用，體現(xiàn)賣方市場(chǎng)，有利于提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品還有效彌補(bǔ)了農(nóng)民缺乏自創(chuàng)品牌的不足，并且給其農(nóng)業(yè)發(fā)展方向指明了前進(jìn)的方向，幫助建立品牌信譽(yù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行有針對(duì)性指導(dǎo)，逐漸促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，為其產(chǎn)品銷售提供了有利條件，對(duì)增加農(nóng)民收入具有重要作用?？梢?jiàn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)地理標(biāo)志制度的支持，因此必須要對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展加以重視。

2 農(nóng)產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志保護(hù)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

2.1 加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)專門立法

法律是農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)最有力的保障，為了保證農(nóng)產(chǎn)品正常生產(chǎn)、銷售，就必須進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)專門立法。只有制定與之相適應(yīng)的立法，才能更好的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)[2]。由于地理標(biāo)志在法國(guó)起步的比較早，而且在立法層面，法國(guó)具有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，并取得了較好的效果。因此在建立和完善農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)專門立法方面，我國(guó)可以適當(dāng)?shù)慕梃b法國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國(guó)比較豐富的地理標(biāo)志資源，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可以與時(shí)俱進(jìn)，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。雖然在農(nóng)產(chǎn)品方面，我國(guó)已經(jīng)制定與之相關(guān)的法律，如 《商標(biāo)法》、 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等，這些法律在農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)方面起到了一定作用，但是在某些內(nèi)容上還存在漏洞。為了有效對(duì)其地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)，需要建立專門的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)法，然后將其與 《商標(biāo)法》、 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)施雙重保護(hù)。

2.2 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該合理的對(duì)自身進(jìn)行定位，并且還要明確新的發(fā)展方向。為了充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的作用，需要促使農(nóng)業(yè)逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展、由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然因素影響比較大，如氣候、水文、地質(zhì)等，因此生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也具有一定的差異性，這也為區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的打造提供了良好的環(huán)境。針對(duì)這一特點(diǎn)，可以生產(chǎn)獨(dú)具特色的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，既能保護(hù)地方特色，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又能夠在一定程度上促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從儲(chǔ)存與運(yùn)輸方面來(lái)看，地理標(biāo)志產(chǎn)品還具有一定的特殊性，不僅在一定程度上影響了非農(nóng)業(yè)布局，而且還有利于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)農(nóng)民收入的增長(zhǎng)具有重要意義。此外，不同的農(nóng)業(yè)區(qū)域具有不同的特點(diǎn)，不僅農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史不同，而且自然條件、政策等也是存在很大差異的，這就決定了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群具有很明顯的本地植根性，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，還需要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，促使其各項(xiàng)要素向準(zhǔn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所處的區(qū)域靠攏，可以進(jìn)一步擴(kuò)大自身影響力。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，采用分工合作的生產(chǎn)方式，不但能提升生產(chǎn)效率，而且也推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)注入了新的活力。隨著社會(huì)分工合理性、科學(xué)性的不斷提升，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的很多生產(chǎn)職能也逐漸分離出來(lái)，有利于提升該產(chǎn)品生產(chǎn)效果。另外，為了進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是促使地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售等為一體，通過(guò)有效的合作，可以提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量與效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)民收入，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸增長(zhǎng)。

2.3 加強(qiáng)營(yíng)銷策劃實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)過(guò)程中，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的形象進(jìn)行了塑造，是質(zhì)量與信譽(yù)的象征。為了在市場(chǎng)中始終占據(jù)重要的地位，不僅要保持這一優(yōu)勢(shì)，而且還要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，要結(jié)合消費(fèi)者的心理需要，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并且還需要構(gòu)建一個(gè) “高位平臺(tái)”，為實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的的環(huán)境[3]。因此，在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，區(qū)域農(nóng)業(yè)需要保證產(chǎn)品的特色風(fēng)味，使其成為一種不可替代的農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，還要以高質(zhì)量、健康的農(nóng)產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志，得到國(guó)家認(rèn)可，并且要通過(guò)多種渠道對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷策劃。在這一宣傳過(guò)程中，還要體現(xiàn)自身文化價(jià)值，這樣可以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可與支持。另外，通過(guò)品牌宣傳還可以擴(kuò)大自身的影響力，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，有利于促使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“脫穎而出”，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升具有重要意義。

農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，是促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要力量。在實(shí)際發(fā)展中，不僅要加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)專門立法，而且還要加強(qiáng)營(yíng)銷策劃實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)逐漸朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展，進(jìn)而促使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加農(nóng)民收入，提升經(jīng)濟(jì)效益。