屈大磊

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院，江蘇常州 213164）

對(duì)于目前茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r而言，我國茶葉企業(yè)面臨著極為復(fù)雜的形勢(shì)，因此，想要有效確保茶葉企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須注重茶葉企業(yè)相應(yīng)的國際貿(mào)易思維，使得茶葉企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制能夠得以真正適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

1 當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易特點(diǎn)分析

在我國茶葉企業(yè)參與對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中，其優(yōu)勢(shì)日趨衰微，甚至在國際紅茶市場(chǎng)中，我國還需要從斯里蘭卡、尼日利亞等國家來進(jìn)口。在大眾的傳統(tǒng)意識(shí)中，我國是茶葉生產(chǎn)與貿(mào)易歷史的茶葉產(chǎn)地，但目前我國茶葉對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)中，不僅缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，更是未能形成產(chǎn)業(yè)化、機(jī)制化的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)。融入茶葉企業(yè)自身的發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建適合茶葉企業(yè)的創(chuàng)新管理機(jī)制，通過積極營造良好的創(chuàng)新文化與精神，集中整合茶葉企業(yè)的內(nèi)外資源，實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的持續(xù)與健康發(fā)展。

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r看，任何一家茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身秩序穩(wěn)定發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效益，就需要注重做好管理活動(dòng)的全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)的真正變革。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟，茶葉企業(yè)在參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，所面臨的形勢(shì)也日益復(fù)雜。茶葉企業(yè)想要應(yīng)對(duì)這一形勢(shì)變化，就需要注重強(qiáng)化管理活動(dòng)的創(chuàng)新機(jī)制，通過更新自身發(fā)展理念和管理思維，真正促進(jìn)茶葉企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

尤其是在大眾熱衷健康的今天，茶葉產(chǎn)品的綠色屬性和價(jià)值功能，更是被大眾所理解和認(rèn)可，從而造就了茶葉產(chǎn)品的持續(xù)影響力和價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)合我國茶葉產(chǎn)品的實(shí)際狀況看，其在參與對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)過程中，影響其發(fā)展層次與成熟度的因素，也在進(jìn)一步多樣化，除了傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品價(jià)格因素外，茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)成為影響大眾選購茶葉行為的重要因素。當(dāng)然，在目前茶葉外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)過程中，其對(duì)茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，也有著重要期待與認(rèn)知。

客觀的看，影響我國茶葉外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的因素極為多樣化，該產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化與成熟度，都是目前我們創(chuàng)新該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。目前多數(shù)茶葉企業(yè)在生產(chǎn)過程中，缺乏對(duì)技術(shù)與加工工藝的有效關(guān)注，很多茶葉企業(yè)依舊使用傳統(tǒng)的加工技術(shù)與生產(chǎn)機(jī)制，這就使得茶葉生產(chǎn)加工與世界茶葉市場(chǎng)的需求之間相脫軌，導(dǎo)致茶葉貿(mào)易處于發(fā)展的劣勢(shì)之中。

2 我國茶葉外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素

從具體的茶葉種植條件上看，我國有著世界上最為龐大的茶葉種植面積，同時(shí)也有著世界上規(guī)模最為龐大的茶葉產(chǎn)業(yè)從業(yè)人群。從整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況看，也形成了諸多類型與品種的茶葉產(chǎn)品。悠久的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展造就了系統(tǒng)化的茶文化，這些都是世界其他各國所不具備的茶葉產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。曾經(jīng)以茶葉和瓷器為主要產(chǎn)品的出口貿(mào)易活動(dòng)為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但是從當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)參與對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)際狀況看，其中存在諸多問題：

其一，從茶葉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)條件上看，我國茶葉更多是以規(guī)模較小的茶企為主，無論是茶葉產(chǎn)業(yè)的種植水平，還是茶葉產(chǎn)品的加工能力都相對(duì)較弱。特別是從茶葉種植的基礎(chǔ)狀況看，更多分布在南方的丘陵山區(qū)地帶，所以，更多是一種小規(guī)模的基礎(chǔ)農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)，很難有效推進(jìn)機(jī)械化與規(guī)?；a(chǎn)，這就使得茶葉產(chǎn)量以及科技化推廣存在較大的難度。尤其是目前世界上諸多國家關(guān)于茶葉的標(biāo)準(zhǔn)不一致，這不僅影響了我國茶葉產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，也不利于我國茶葉的國際貿(mào)易。

其二，從整個(gè)市場(chǎng)的實(shí)際需求上看，當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)格局是以綠茶為主要產(chǎn)品，所占比重更是達(dá)到了80%，紅茶與白茶等其他茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)份額明顯不足。從目前國際茶葉市場(chǎng)的實(shí)際需求看，其中對(duì)紅茶產(chǎn)品有著更大期待。

當(dāng)然，我國茶葉產(chǎn)品鏈條的成熟度也明顯不足，特別是很多茶葉企業(yè)的產(chǎn)品依舊停留在較為簡(jiǎn)單的初級(jí)階段，這不僅影響了茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，同時(shí)也影響了其產(chǎn)業(yè)的附加值。對(duì)于當(dāng)前國際大眾的飲茶訴求看，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的茶葉飲品，而是與茶相關(guān)的復(fù)合飲茶，比如阿薩姆奶茶、果茶等等。整個(gè)國際市場(chǎng)中，對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行深加工已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。在未來茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中，如果不能堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)，將喪失發(fā)展先機(jī)。

最后，則是當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，未能形成必要的國際意識(shí)和前瞻精神，特別是未能及時(shí)針對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向調(diào)整自身的經(jīng)營思維，存在明顯的市場(chǎng)滯后性。相對(duì)而言，我國多數(shù)茶葉企業(yè)都是由傳統(tǒng)茶葉生產(chǎn)茶園轉(zhuǎn)化而來的，其長期以來更多關(guān)注的是茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)，對(duì)于國際市場(chǎng)的深入研究不足。所以，針對(duì)一些區(qū)域或者國家所設(shè)置的茶葉產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則了解不足，影響了國際貿(mào)易活動(dòng)的順利實(shí)施。

3 提升我國茶葉外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)對(duì)策建議

結(jié)合當(dāng)前茶葉行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)看，在互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展影響下，各大茶葉企業(yè)迅速占領(lǐng)了國際電商市場(chǎng)。因此，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極開拓茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)，也真正實(shí)現(xiàn)了茶葉企業(yè)的國際貿(mào)易發(fā)展訴求。當(dāng)然，從當(dāng)前世界茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，其中對(duì)大眾的消費(fèi)有著高度的依賴性。因此，想要真正有效的做好茶葉企業(yè)的國際貿(mào)易經(jīng)營活動(dòng)，就必須注重及時(shí)做好茶葉產(chǎn)品的全新研發(fā)，尤其是站在消費(fèi)者訴求的基礎(chǔ)上，開發(fā)出更多滿足市場(chǎng)需要和大眾需求的產(chǎn)品。比如，結(jié)合大眾的便捷飲茶需求看，袋裝茶的出現(xiàn)，就方便了大眾的飲茶需要。

實(shí)際上，我們應(yīng)該以辯證視角來對(duì)我國茶葉產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易活動(dòng)形成全面認(rèn)識(shí)。雖然我國茶葉產(chǎn)業(yè)在參與國際貿(mào)易活動(dòng)中，存在諸多競(jìng)爭(zhēng)上的劣勢(shì)與困難，但是我國茶葉產(chǎn)業(yè)外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)力依舊有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

其一，我國有著系統(tǒng)化、機(jī)制化的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。根據(jù)相關(guān)記載看，我國早在先秦時(shí)期，就有了關(guān)于茶樹的種植與培育工作，茶樹更是一種源自我國的植物。所以，我國有著世界上茶樹品種最多、面積最大的茶葉種植基礎(chǔ)，這就為當(dāng)前我們革新和優(yōu)化茶樹的樹種，大面積推廣茶葉新品，乃至實(shí)施茶葉產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營提供了先決條件。

其二，我國當(dāng)前制定了一系列支持國際貿(mào)易的政策，這也為茶葉企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，乃至參與國際貿(mào)易活動(dòng)營造了良好的空間環(huán)境與基礎(chǔ)支持。以“一帶一路”偉大倡議為例，其沿線國均是茶葉的消費(fèi)國，也是茶文化的影響區(qū)域，為我國茶葉產(chǎn)業(yè)積極參與對(duì)外經(jīng)營貿(mào)易，營造全新經(jīng)營類型提供了重要訴求。當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)在具體發(fā)展時(shí)，已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的茶葉產(chǎn)品的出口營銷，對(duì)外資本投資、企業(yè)技術(shù)的出口等等，已經(jīng)成為目前很多茶葉企業(yè)發(fā)展“超車”的新方向。

4 結(jié)語

如今，在茶葉企業(yè)參與國際貿(mào)易經(jīng)營過程中，電商模式和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)茶葉企業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)新，有著極大提升訴求。對(duì)于我國來說，當(dāng)前正在經(jīng)歷“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的發(fā)展階段，科技、創(chuàng)新與國際貿(mào)易格局的構(gòu)建等等，已經(jīng)發(fā)展成為茶葉經(jīng)營過程中所需要集中應(yīng)對(duì)的時(shí)代命題。