鐘宇 舒暢 胡夢浛 葉宏波

摘 ?要

隨著VR產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，VR技術(shù)開始滲透到各個領(lǐng)域。VR在旅游產(chǎn)業(yè)中的運用也越來越廣。江西省作為旅游資源豐富的大省，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻遭遇瓶頸，缺乏創(chuàng)新。將VR產(chǎn)業(yè)運用到江西省旅游產(chǎn)業(yè)中，能夠帶動江西紅色與綠色旅游產(chǎn)業(yè)革新。但是要將VR技術(shù)與江西省的特色旅游資源有機結(jié)合，還需要解決VR自身的技術(shù)問題和盈利模式單一的問題。將VR前沿技術(shù)與江西傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，有利于實現(xiàn)江西省旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞

傳統(tǒng)旅游業(yè)瓶頸;VR科技;旅游產(chǎn)業(yè)革新

一、江西省旅游產(chǎn)業(yè)分析

江西省旅游資源種類多、品位高、潛力大，紅色旅游資源、綠色山水資源、古色歷史文化資源交相輝映。“十三五”期間，江西省將“旅游”作為四大強省戰(zhàn)略之一。依托資源優(yōu)勢，借助VR等高新技術(shù)，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游強省，對實現(xiàn)江西經(jīng)濟社會的又好又快發(fā)展具有重大意義。

1.旅游資源豐富

江西山川秀麗、物華天寶、人杰地靈， 是一塊自然天成與人文造化完美結(jié)合的旅游寶地，擁有豐富的旅游資源。江西省內(nèi)市市有名山大川、縣縣有旅游景點，擁有國家旅游資源標準分類八大類155種基本景觀中的153種， 有世界遺產(chǎn)地5處， 世界地質(zhì)公園4處， A級旅游景區(qū)167處， （其中5A級以上景區(qū)6處） ， 國家級風(fēng)景名勝區(qū)14處， 綜合評價位居全國前列。

2.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭向好

旅游品牌唱響全國?！敖黠L(fēng)景獨好”旅游品牌推廣獲選2011年全國十大廣告營銷傳播經(jīng)典案例;“博動江西·風(fēng)景獨好”活動榮登2012年3月“中國品牌大事記”榜首;2013年“show美江西·風(fēng)景獨好”全球海選旅游體驗師活動再獲中國廣告長城獎金獎;在“2013中國旅游風(fēng)云榜”中， 江西省環(huán)鄱陽湖生態(tài)旅游線、九江廬山等8個項目成功上榜， 上榜率居全國第三。主要指標增長強勁。旅游接待人數(shù)2010年剛過1億人次，之后每年增長5000萬人次， 2013年達到2.5億人次;旅游總收入2011年突破千億元大關(guān)， 2012年增長300億元， 2013年增長近500億元， 達到1896億元的規(guī)模。旅游企業(yè)逐漸壯大。全省共有星級旅游飯店432家 （其中四星級以上126家） ， 旅行社745家 （其中出國境組團社39家） ， 農(nóng)家樂10萬余家;執(zhí)證導(dǎo)游2.3萬人;旅游直接從業(yè)人員65萬人， 間接從從業(yè)人員330萬人。

2011年至2015年的五年時間， 江西旅游總收入的年均增幅為34.67%，是“十二五”預(yù)期目標的1.6倍;江西旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增幅為24.94%，為“十二五”預(yù)期目標的1.4倍;這兩個增長幅度指標都高于全國平均增長幅度， 江西旅游產(chǎn)業(yè)在“十二五”時期保持了高速增長態(tài)勢。旅游是江西在“十三五”期間所確立的四大強省戰(zhàn)略之一。江西將旅游接待總?cè)藬?shù)的年均增長16%、旅游總收入的年均增長23%和旅游增加值占江西GDP的比重達到15%以上作為“十三五”時期的發(fā)展目標。

3.旅游產(chǎn)業(yè)所遇到的瓶頸

旅游內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新。江西不少景色景點將展板作為惟一的表現(xiàn)方式，游客看著一堆圖片和文字總覺得十分呆板，吸引力根本談不上。大多紅色旅游景點一個陳列館、幾處舊址，游客能了解的內(nèi)容只有局限于簡單的歷史背景介紹，和書本上能看到的并無兩樣。南昌不少紅色景點都面臨“門可羅雀”的尷尬。紅色旅游景點自身如果不加強建設(shè)，很可能面臨游客“斷流”的窘境。

旅游建設(shè)資金投入不足，交通不便。近三年來， 省級旅游發(fā)展資金每年都有大幅度增長。但相對來說，還是總量偏少， 在全國排名較為落后。二是旅游設(shè)施落后。特別是景區(qū)景點之間的公路還未完全連通。如靖安三爪侖到廬山西海、井岡山到安福武功山、龍虎山到資溪饒橋等。

旅游產(chǎn)業(yè)體量較小，與旅游資源豐富度不匹配。盡管近年來江西旅游業(yè)發(fā)展迅猛， 但基礎(chǔ)弱、總量低的現(xiàn)狀還未根本改變。江西旅游總收入和接待總?cè)舜芜€在全國20位左右， 與江西旅游資源大省的地位極不相稱。南昌大學(xué)經(jīng)管學(xué)院副院長黃細嘉認為，江西省的世界遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、5A級景區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源的數(shù)量，在全國名列前茅，但旅游業(yè)還沒有這個地位，去年廣東、江蘇、浙江三省的旅游總收入分別為8305億元、7195億元、5536億元，江西差距不小。“這說明江西旅游的發(fā)達度與資源的豐富度不匹配，發(fā)展相對滯后。

二、VR產(chǎn)業(yè)分析

1.VR全球熱度提升

據(jù)谷歌搜索指數(shù)可知，自2015年11月開始，VR（Virtual Reality）在全球的關(guān)注度以極快的速度上漲，VR行業(yè)熱度不斷上升。繼Facebook、谷歌等海外IT公司開始涉足VR硬件、VR視頻等內(nèi)容，國內(nèi)企業(yè)也開始將其業(yè)務(wù)與VR結(jié)合;同時，隨著VR受關(guān)注度的提升，各大投資及研究機構(gòu)也將重心向VR市場轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了大量的報告以及事件新聞。VR技術(shù)作為引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢所趨，將拓展人類的感知空間，以沉浸式體驗改變旅游市場，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

2.VR江西前景廣闊，走向前沿

10月7日，伴隨2018世界VR產(chǎn)業(yè)大會的召開，2000多名來自世界各地近 40 個國家和地區(qū)的專家代表齊聚江西省省會南昌。此次大會的召開，不僅預(yù)示江西已經(jīng)不僅僅只是一個農(nóng)業(yè)省份，電子信息產(chǎn)業(yè)也正在成為江西未來發(fā)展的一個方向。

江西站在新時代的戰(zhàn)略高度，運用其進取的思想和對未來的擔(dān)當，選擇相信 VR，創(chuàng)造資源。把一個地方打造成 VR 中心，對江西是第一次，對世界也是第一次。江西今天已經(jīng)在 VR 產(chǎn)業(yè)有一定的規(guī)模和影響力，短短幾個月，江西已經(jīng)將其城市大腦和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算結(jié)合，提升了江西的核心競爭力。

江西對VR產(chǎn)業(yè)的真干決心，對江西實體經(jīng)濟發(fā)展提出了新的要求，也對江西制造業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提出了新的要求。VR在江西的可持續(xù)及更加普惠的發(fā)展，讓江西人民的生活更加健康、更加快樂，不可置否的是，VR在江西擁有廣闊的前景。

3.VR江西的機遇與挑戰(zhàn)

江西擁抱VR，實際上是擁抱整個技術(shù)，而開發(fā)VR技術(shù)需要強大的創(chuàng)新能力，并需要生產(chǎn)，教育和研究相結(jié)合。目前，江西虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展并不完善，特別是與沿海省份相比，技術(shù)相對落后，存在較大差距。江西經(jīng)濟發(fā)展相對落后，人民生活水平和生活層次相對較低，對高價的VR產(chǎn)品需求較小，VR產(chǎn)品在江西的商品化和市場化進程中形勢嚴峻。

對于江西來說，VR產(chǎn)業(yè)是一項新產(chǎn)業(yè)，未來的發(fā)展還需要漫長的路程，這樣各個學(xué)科之間必須相互配合，相互協(xié)調(diào)，整合現(xiàn)有的科技力量。在資源方面，由于歷史以及地域等方面原因，江西高校數(shù)量和質(zhì)量都不具有相對優(yōu)勢，人才資源數(shù)量匱乏，質(zhì)量偏低，缺乏大量VR人才。要在江西打造一個健康、可持續(xù)發(fā)展的VR產(chǎn)業(yè)，還必須改善相關(guān)法律和政策。盡管VR技術(shù)已列入江西省重點發(fā)展項目，但部分重點領(lǐng)域尚未制定詳細的發(fā)展規(guī)劃，缺乏江西省基本情況的依托，較難實現(xiàn)特色發(fā)展。

盡管VR在江西仍屬于試驗與探索階段，但VR產(chǎn)業(yè)在江西也有其自身優(yōu)勢。江西省雖然經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，但江西省經(jīng)濟發(fā)展水平仍處于較快的上升的趨勢，GDP連續(xù)六年增速高于12%。江西毗鄰全國三個三角洲，區(qū)位優(yōu)勢突出。在國際產(chǎn)業(yè)加速的大背景下，沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，讓江西成為了企業(yè)轉(zhuǎn)移資本的首選。除此之外，國家提出的中部崛起戰(zhàn)略，對江西VR發(fā)展提供了巨大的聯(lián)動效應(yīng)與支撐。

三、江西省VR旅游產(chǎn)業(yè)研究

江西省旅游資源固然豐富，但卻面臨內(nèi)容單一、基礎(chǔ)建設(shè)不匹配的窘境。引入現(xiàn)代VR科技與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺能夠加快江西省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，用創(chuàng)新科技帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。運用幻旅APP不僅能夠帶來經(jīng)濟效益，而且能夠弘揚以紅色旅游資源和綠色旅游資源為代表的江西特色文化，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙豐收。

首先，“幻旅”模式能夠起到保護自然人文資源、促進旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的作用。江西省擁有豐富的旅游資源，無論是鄱陽湖國家自然保護區(qū)、三清山，還是井岡山革命根據(jù)地、瑞金，都是全國耳熟能詳?shù)臒衢T景點。然而，許多旅游資源是不可再生的，一經(jīng)破壞便再難恢復(fù)。為了保護旅游資源，旅客是不被允許觸摸的，甚至不被允許近距離觀察，如此，大大影響了旅客的旅游感受?；寐肁PP主打江西旅游的兩個主題，突出紅色文化、綠色生態(tài)，打造紅色、綠色兩條精品線路，結(jié)合VR設(shè)備，為游客創(chuàng)造一個虛擬景區(qū)，予其交互式體驗。

其次，“幻旅”模式能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)旅游方式，為游客帶來立體的人文旅游體驗。很多時候，由于時代背景、歷史環(huán)境等相關(guān)信息的缺失，旅客并不能得到完整且良好的旅游體驗?；寐肁PP與江西省各大景點合作，與VR供應(yīng)商聯(lián)系，在各大景點配置VR眼鏡，并將幻旅APP系統(tǒng)植入到VR眼鏡中。游客在該景點可以通過租賃的方式，通過VR眼鏡和幻旅APP平臺，得到個性化立體化的講解服務(wù)，能夠深入和全方位了解該景點文化。由此，我們解決傳統(tǒng)旅游走馬觀花的問題并打破難以深入體驗景點人文精髓的桎梏，提供立體的人文之旅。

最后，“幻旅”模式已經(jīng)得到試點應(yīng)用，未來發(fā)展?jié)摿o限。

2018年9月17日，江西省首家VR產(chǎn)業(yè)應(yīng)用推廣項目《越界神游之征戰(zhàn)?；韬顕仿鋺裟喜?。“越界神游”之《征戰(zhàn)?；韬顕穼嵕坝霸?，以?；韬顒①R王、帝、民、侯的傳奇生涯為背景，以“2015全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”的?；韬钅篂閷嵕?，通過電影主題造景，運用聲、光、電、人工智能和虛擬現(xiàn)實等高科技手段，打造出的一款游客和觀眾深度參與的夢幻實景互動體驗項目。而此項目自開展以來，好評如潮，這表明當今旅客對于VR加實景旅游模式具有很高的接受度。幻旅APP具有應(yīng)用與普及的可能性。

關(guān)于項目的進行與幻旅APP的推廣，我們?nèi)杂袔讉€需要注意的方面。

1.VR本身存在的技術(shù)問題

盡管VR技術(shù)已日趨成熟，但其本身無法完全客服技術(shù)不完善給人體帶來的眩暈感。關(guān)于這個問題，短期來看，“幻旅”能做的就是限制VR眼鏡的使用時長，將租賃時間控制在一小時以內(nèi)。同時，提醒用戶在暫停使用交互功能時也停止眼鏡的使用。長期來看，來自哥倫比亞大學(xué)與普杜大學(xué)的學(xué)者都已研究出減少相關(guān)問題的方法，相信在不久的將來，我們終能克服。

2.盈利模式層面

盈利模式較為單一，缺乏穩(wěn)定的資金流入難以形成規(guī)模較大的資金池。關(guān)于這個問題，我們想要指出的是：VR與旅游所結(jié)合的道路并不只是簡單的一種共享經(jīng)濟，更是擁有巨大商機的資金鏈條。通過利用短期租賃所產(chǎn)生的服務(wù)費以及幻旅app集合而成的平臺相關(guān)推廣費用，公司能夠投資于私募、公募基金，從事證券交易，從而獲取巨大的收益。而VR與旅游的結(jié)合也并不是這條道路的終點，通過打響地域特色，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，公司可以在此基礎(chǔ)上發(fā)展多元領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

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作者簡介：

鐘宇，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

舒暢，生于1997年8月，漢族，江西贛州人，江西財經(jīng)大學(xué)，財政學(xué)方向。

胡夢浛，生于1998年8月，漢族，江西宜春人，江西財經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

葉宏波，生于1998年6月，漢族，江西南昌人，江西財經(jīng)大學(xué)，金融學(xué)方向。

項目信息：江西財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目。